LinkedIn har udviklet sig til det sociale netværk til B2B-mærker.



Fra at finde topklasse talent til at bøje din indflydelse på branchen, en svimlende 79% af marketingfolk sig, at platformen er en førende kilde til nye kundeemner.



At vokse på LinkedIn kræver dog en helt separat strategi fra det, der fungerer på Facebook, Instagram eller Twitter.

ser tallet 22

Ikke kun kræver LinkedIn mere professionelt og poleret indhold, men platformen er også afhængig af et unikt sæt målinger.

Lyt: din LinkedIn-analyse repræsenterer en skat af marketingdata.

Men at forstå disse data starter ved at forstå dashboards og metrics lige ved hånden.

Sådan omdannes din LinkedIn-analyse til handling

Helt overvældet af LinkedIn på et øjeblik? Gå ikke i panik.



Af hensyn til enkelheden har vi opdelt tre analytiske områder for at holde øje med:

  • Virksomhedsopdateringer
  • Følgere
  • Besøgende

I hele denne guide nedbryder vi LinkedIn-analyseplatformen stykke for stykke for at fremhæve, hvordan du kan oversætte dine tal til handling.

Virksomhedsopdateringer

Seneste nyt. Virksomhedens milepæle. Off-the-manchet meddelelser fra dit team.



At dyrke dit LinkedIn-niveau betyder at forstå, hvilke typer indhold der resonerer med dit publikum.

Den gode nyhed er, at LinkedIn giver dig masser af frihed, når det kommer til, hvad du kan offentliggøre. For eksempel tekstbaserede indlæg, videoer, infografik er alle fair spil.

Fra sektionen med firmaopdateringer på LinkedIn kan du spore følgende:

  • Indtryk: Antallet af gange et indlæg blev vist til LinkedIn-medlemmer.
  • Klik: Antallet af gange der er klikket på dit firmanavn, indhold eller logo.
  • Interaktioner: Antallet af engagementer (reaktioner, kommentarer eller delinger) på dit indlæg.
  • Følgere erhvervet: Antallet af nye følgere, du har fået ved en sponsoreret opdatering. Hvis dit indlæg er organisk (ikke betalt), vil dette være tomt. Du kan bruge værktøjer som f.eks. HASHTAGS'er LinkedIn-rapportering for at finde ud af mere information om dine organiske tilhængere.
  • Engagement: Antallet af interaktioner divideret med indtryk.

Forlovelsesafdelingen opdeler de typer interaktioner, som dine indlæg har modtaget. Der kan du se, hvor mange klik, likes, kommentarer og delinger, dine indlæg vandt. Du kan også se din engagementsprocent, og hvor mange tilhængere du har fået ved sponsorerede opdateringer.

Nedenfor er et øjebliksbillede af, hvordan LinkedIn-målinger til engagement ser ud side om side i Sprout-instrumentbrættet:

Graf i HASHTAGS

Hurtig afklaring: engagement rate er opdelt efter indtryk og unikke egenskaber.

Hvad betragter LinkedIn som et indtryk? Kort fortalt, indtryk repræsenterer det samlede antal gange, dine indlæg blev set. Enestående tæl kun antallet af unikke brugere, der så dine indlæg.

For eksempel, hvis en person kiggede på dit indlæg to gange, ville det tælle med to LinkedIn-indtryk og en unik visning.

Takeaways fra virksomhedsopdateringsdata

Korrelationen mellem dine virksomhedsopdateringer og engagementsdata kan vise, hvilke typer opdateringer der fungerer, og hvilke der ikke er.

Og hvis du kæmper, er der handlinger, du skal tage, baseret på hvad vi ved om LinkedIn-algoritme :

  • I stedet for bare at slippe links, bør brugerne offentliggøre indlæg, der opmuntrer lidt frem og tilbage mellem dig og dine tilhængere: dette inkluderer spørgsmålsbaserede indlæg, brancheadvies og hot take
  • Platformen favoriserer (angiveligt) ikke et bestemt indholdsformat, selvom billedbaserede indlæg og videoer anekdotisk har højere engagement på LinkedIn
  • Selvom konventionel visdom fortæller os at holde vores LinkedIn-indlæg korte og søde, skal du lave billedtekster, der kommer ud som nacn snarere end virksomhed

Du bør selvfølgelig også sætte dine engagementdata i sammenhæng. Se for eksempel på indlæg, der udløser en debat eller en strøm af positive reaktioner (se reaktioner nedenfor) som en slags skabelon til de typer indhold, du skal producere fremad.

linkedin efter reaktion

Åh, og også sind hvor ofte du sender et indlæg til LinkedIn. Som enhver anden social algoritme kan LinkedIn være lidt ustabil, da nogle indlæg sprænger, mens andre overhovedet ikke synes at få meget rækkevidde. Som fremhævet af varmekortet nedenfor kan timing og konsistens hjælpe dig med at maksimere din rækkevidde for at øge dit følgende:

bedste tidspunkter at skrive på linkedin

Dine LinkedIn-metrics kan også fortælle dig, hvilke virksomhedsopdateringer der kan skabe stærkt stærkt indhold til LinkedIn-annoncer i fremtiden. Uanset om det er blymagneter eller en gratis prøveperiode, kan LinkedIn's annonceplatform placere dine bedste indlæg direkte i dine kunders feeds.

LinkedIn betalte analyser

Følgere

Selvfølgelig er en nøglekomponent i din indholdsstrategi simpelthen at nå de rigtige mennesker.

Englenumre 1122

Følgersektionen i LinkedIn-analyser giver indsigt i dit publikum på platformen. Her kan du se dit samlede antal følgere, publikums demografi og tendenser i din tilhængers vækst.

For tilhørende demografi kan du se dit publikum ved at:

  • Anciennitet: Disse oplysninger er kritiske, fordi du afhængigt af dit brand forsøger at nå ud til medarbejdere på lavere, mellemstore eller højt niveau. Seniordemografien fortæller dig, om du tiltrækker det passende publikum.
  • Industri: Hvis du målretter mod en bestemt branche, vil du naturligvis gerne holde øje med disse data. Ikke kun vil du se, om du appellerer til dit nøglepublikum, men du kan også få ideer til nye brancher at målrette mod.
  • Firma størrelse: Ønsker du at nå SMB'er eller virksomheder i virksomheder ? Disse data nedbryder dit publikum efter hvor mange medarbejdere virksomhederne har.
  • Fungere: At vide, hvilken jobfunktion dit publikum tjener, hjælper dig med at dele indhold, der resonerer med dem. For eksempel er det at sammenligne mål for marketingfolk versus IT-fagfolk som æbler og appelsiner.
  • Medarbejder vs ikke-medarbejder: At have mange tilhængere er rart, men hvis et flertal af dem arbejder for din virksomhed, har du dybest set at gøre med en forfængelighedsmetrik. Ideelt set vil dit antal ikke-medarbejdere tilhængere overstige dine medarbejder tilhængere.
LinkedIn native demografi

Ud over det specifikke ved din tilhængers demografi kan du også se på dit LinkedIn analytics dashboard, hvordan dit antal følgere har svinget over tid.

Sådan ser publikumsdemografi ud i HASHTAGS opdelt tydeligt efter anciennitet og jobfunktion.

knyttet publikumsanalyse og demografisk opdeling

Takeaways fra tilhængerdata

Ingen store overraskelser her. Hvis du bemærker en negativ tendens i antallet af tilhængere, er det tid til at grave i dine data.

For eksempel har du muligvis et problem med din delingsplan eller kvaliteten af ​​det indhold, du deler. Ud over at se på dine trends som helhed, skal du kigge efter pludselige pigge, dråber eller flatlines.

Dine målgruppedata fortæller dig også, om du tiltrækker de rigtige typer tilhængere. Igen betyder dit antal følgere ikke for meget, hvis det ikke består af dit målgruppe .

Hvis du kæmper for at øge antallet af tilhængere, kan det være tid til at overveje at køre nogle LinkedIn-annoncer . Som tidligere nævnt kan du bruge dine bedste indlæg som sponsoreret indhold for at komme foran de rigtige kundeemner. En fordel ved at køre annoncer på LinkedIn er, at du kan blive superkornet med hensyn til hvem du målretter mod baseret på specifikke roller, færdigheder og så videre.

Glem heller ikke behovet for at medbringe dine medarbejdere som brand fortalere for at give din tilhængertælling et meget tiltrængt løft. At introducere din virksomhed til dine medarbejderes egne tilhængere bør være en no-brainer, hvilket betyder at opmuntre deres egen aktivitet på LinkedIn ud over at dele dit brands indhold.

Besøgende

Besøgssektionen i LinkedIn-analyser giver dig data om din firmaside, ikke dit indhold. Disse datapunkter inkluderer:

  • Sidevisninger: Det samlede antal gange, din firmaside blev set i dit angivne datointerval. Dette inkluderer også visninger på en karriereside, hvis du har en opsætning.
  • Unikke udsigter: Det samlede antal unikke brugere, der har set din firmaside. Dette tal ekskluderer flere besøg fra en enkelt bruger. Hvis nogen kommer til din firmaside, navigerer væk og vender tilbage senere, tæller den som to sidevisninger, men en unik visning, da det er den samme person.
  • Demografi for besøgende : I lighed med din tilhørsdemografi viser dette afsnit, hvem der ser din firmaside. Hvis der er en uoverensstemmelse mellem demografien for personer, der ser din side og dine tilhængere, kan det betyde, at der er en forbindelse mellem det indhold, du deler, og oplysningerne på din profil. Sørg for, at din besked er ensartet på tværs af alle dine sociale kanaler.
Analyse af LinkedIn-sider

Du kan også holde styr på profilindtryk ved hjælp af værktøjer som Sprout, der måler daglige ændringer ud over gennemsnit over tid:

linkedin-indtryk fremhæver, hvor meget trafik din side får

Takeaways fra besøgende data

Det første skridt til at score flere besøgende er at sikre, at din LinkedIn-profil er fuldstændigt udfyldt med hensyn til dine virksomhedsoplysninger. Over tid vil dette hjælpe dig med at dukke op i organisk søgning via Google såvel som LinkedIn's egen virksomheds søgefunktion.

At være aktiv på platformen er endnu en lavhængende måde at få flere øjne på din profil. Det betyder at engagere sig med andre profiler og tilskynde dine medarbejdere og holdkammerater til at gøre det samme.

Sørg desuden for, at du promoverer din LinkedIn-profil ud over selve LinkedIn. Dette inkluderer krydskampagne på tværs af andre sociale netværk (tænk: Facebook eller Twitter) eller din e-mail-liste samt at sikre, at LinkedIn er blandt de promoverede sociale ikoner på dit websted.

Sådan nivelleres din LinkedIn-analyse med HASHTAGS

Baseret på alt det ovenstående er der naturligvis en direkte forbindelse mellem din LinkedIn-strategi og analyse.

Og så at øge din tilstedeværelse betyder at udjævne din analyse.

Det er her værktøjer som Sprout er nyttige. I stedet for at gætte andet, hvad der fungerer, og hvad der ikke er, skærper vores platform automatisk ind på dit mest effektive indhold. Hvis du vil vide, hvad der klikker med din målgruppe eller værd at køre som en annonce, skal du ikke lede længere.

linkedin analytics i HASHTAGS kan hjælpe dig med at identificere dine mest effektive indlæg

LinkedIn-analyser er indbygget i Sprouts række rapporter . Med LinkedIn Company Pages-rapporten kan virksomheder for eksempel analysere data på sideniveau for at tage strategiske beslutninger.

ser nummer 2
linkedin-sideanalyser kan hjælpe med at overvåge væksten

For eksempel kan du bruge denne rapport til at:

  • Analyser flere firmasider for at forstå den samlede vækst og sammenligne individuel sidepræstation.
  • Beregn samlet og sammenlign følgere opnået af både sponsoreret og organisk indsats for at bestemme virkningen af ​​din indsats på vækst.
  • Få indsigt fra data så langt tilbage som to år før du forbinder din LinkedIn-virksomhedsside i Sprout.

Måske er den største bonus ved at bruge Sprout, at alle dine sammenkædede analyser (og sociale mediedata fra andre platforme) alle opbevares på ét sted. Det betyder, at du får de svar, du har brug for uden at skulle hoppe mellem flere værktøjer eller dashboards. Hvis du er aktiv et andet sted på sociale medier som Twitter eller Facebook, har vi også dækket dig der.

Vil du se vores LinkedIn-analyseværktøjer i aktion? Fantastisk! Tilmeld dig en gratis prøveperiode for at få adgang til denne rapport og administrere alle dine sociale medieprofiler fra et enkelt dashboard. Ved hjælp af Sprouts funktioner skitseret ovenfor hjælper din LinkedIn-analyse din strategi over hele linjen.

Del Med Dine Venner: