Find Ud Af Dit Antal Engel
Sådan opbygges den perfekte LinkedIn-side
Med en hurtigt voksende brugerbase på 610 millioner fagfolk giver LinkedIn organisationer unikke muligheder. Ud over at være et primært sted at dele indhold og fremvise tankeledelse, LinkedIn udfører næsten 3 gange bedre end Facebook eller Twitter til generering af besøgende-til-bly-konverteringer. Oprettelse og vedligeholdelse af en opdateret LinkedIn-side er afgørende for enhver markedsføringsstrategi.
På et øjeblik kan det virke ret simpelt at køre din LinkedIn-side.
Men at vokse en engageret følge på LinkedIn er æbler og appelsiner sammenlignet med ethvert andet socialt netværk.
Som certificeret LinkedIn Marketing Partner er Sprout nu det andet firma, der frigiver 'realtids' -underretninger til kommentarer i Smart Indbakke, hvilket gør det endnu nemmere at oprette forbindelser med dine forbrugere. ”Vi er konstant på udkig efter måder at samarbejde og arbejdede med glæde sammen med LinkedIn for at udrulle denne nye funktion, så mærker hurtigere og lettere kan få forbindelse til deres kunder,” siger VP for Global Partnerships, Andrew Caravella.
Og i betragtning af platformens bedste praksis og nye masser af forretningsfunktioner er der måske ikke noget bedre tidspunkt til at revidere din LinkedIn-tilstedeværelse for optimalt engagement.
Nedenfor har vi opdelt anatomi på den perfekte LinkedIn-side, uanset om du ønsker at optimere din nuværende profil eller starte fra bunden.
Annoncer og kopier til din LinkedIn-side
Første ting først: virksomheder skal dække det grundlæggende i deres profiler. Selvom opsætningen af din LinkedIn-side er ligetil, er der nogle vigtige beslutninger at tage med hensyn til optimering af dine annoncer og profilkopi.
Valg af logo og forsidefoto
Chancerne er, at du allerede har reklamerne på dækket til dit logo og forsidefoto. Ud over din tagline er dette, hvad brugerne vil se 'over skillelinjen', når de tjekker din virksomhed.
I modsætning til Facebook eller Twitter, hvor du muligvis bruger et forsidebillede af dit team, er rene og farverige billeder det bedste valg på LinkedIn. I tvivlstilfælde skal du holde det enkelt.
Her er nogle eksempler på optimerede LinkedIn-sider, der tager forskellige kreative tilgange til deres profiler.
Til at begynde med bruger MailChimp et gult farveskema og en minimalistisk baggrund, der er on-brand. Intet smukt, men alligevel effektivt.
Drift's forsidebillede fremmer faktisk et informativt produkt, der er helt fair spil på LinkedIn. Denne taktik viser deres ekspertise og fungerer også som en opfordring til handling for alle, der lander på deres side.
I mellemtiden bruger Zapier deres forsidebillede til at sprænge det faktum, at de ansætter. Dette giver perfekt mening i betragtning af at LinkedIn er det bedste sted at rekruttere talent. I modsætning til de to tidligere eksempler bruger Zapier en tekstversion af deres logo.
Den tilgang, du tager til dine reklamer, er helt op til dig, selvom vi anbefaler at komme med et forsidebillede, der er eksklusivt for LinkedIn for at give din profil en smag.
Og lige som en opfriskning, her er billedstørrelser på sociale medier at huske for din LinkedIn-side.
- Logo (300 x 300 pixels)
- Firkantet logo (60 x 60 pixels)
- Forsidebillede (1536 x 768)
Udfyld din LinkedIn-profil
Enhver LinkedIn-side indeholder en række underafsnit. Virksomheder bør ideelt set udfylde alle disse sektioner 100%, undtagen afsnittet 'Job', hvis du ikke er ansættelse.
Om
Dette afsnit fremhæver din organisations grundlæggende oplysninger, herunder en kort 'Om' -forklaring og et sted at liste branchespecifikke nøgleord i feltet 'Specialiteter'. Oplysningerne her er mere beslægtede med en Facebook 'Om' sektion versus en stiliseret Twitter eller Instagram bio.
Liv
Afsnittet 'Liv' er en mulighed for at vise din organisations kultur. Her kan du fremhæve din organisations værdier, give et øjebliksbillede af dine medarbejderes daglige liv og forklare, hvad der adskiller dig fra andre organisationer i dit rum.
Job
Hvis du ansætter via LinkedIn, vil dette afsnit samle og huse dine jobfortegnelser.
Mennesker
Fanen 'Mennesker' udfyldes ud fra hvilke medarbejdere, der har din organisation opført som deres arbejdsgiver. Der er også en kort demografisk opdeling baseret på dine medarbejderes placering, uddannelse, roller og færdigheder. Dette afsnit er værdifuldt for potentielle kunder og personer, der er interesserede i at nå ud til din organisation.
At komme med en effektiv LinkedIn-indholdsstrategi
LinkedIn er et unikt udyr, når det kommer til din indholdsstrategi.
Hvordan det? Nå, overvej hvordan din LinkedIn-side skal tale samtidigt med et helt andet publikum.
Nuværende kunder og potentielle kunder? Kontrollere.
Medarbejdere og rekrutter? Dobbeltjek.
Brancheaktører og konkurrenter, der ønsker at se dine seneste træk? Ja, de tjekker dig også ud.
En del af LinkedIn-skønheden er imidlertid de frihedsorganisationer, der har hvad de kan sende. Her er en oversigt over nogle af de mest almindelige typer indhold, vi ser på LinkedIn-sider:
Spørgsmålsbaseret indhold
At vælge dine tilhængers hjerner er et smart skridt til at opmuntre likes og kommentarer på LinkedIn. Mærkeligt nok kan tekstbaserede indlæg faktisk skille sig ud på LinkedIn i et hav af artikler og eksterne links.
Artikler og branchespecifikke stillinger
I modsætning til andre sociale netværk, hvor man kan se ned på at sende artikel efter artikel, omfavnes det på LinkedIn.
Der er ikke noget bedre sted at droppe dit seneste link, så du parrer det med en meningsfuld billedtekst. Her er et godt eksempel på en samtaleoverskrift fra Hubspot, der til sidst får læsere til at klikke igennem til et nyt blogindlæg.
Ressourcer og casestudier
Overvejer det 80% af B2B-kundeemner kommer fra LinkedIn At offentliggøre din organisations ressourcer, freebies og blymagneter er en no brainer. Dette har dobbelt pligt til at signalere din indflydelse inden for din branche, mens det også fungerer som en hjælpende hånd til dine tilhængere.
Begivenhedsdækning
Deltager du i et arrangement eller en konference? Tag dine LinkedIn-tilhængere med på turen. Denne form for indhold bag kulisserne er autentisk, let at oprette og er en velkommen ændring fra udelukkende salgsfremmende indlæg.
Medarbejderudstillingsvinduer
At genkende dine medarbejdere på LinkedIn giver dig mulighed for at vise den menneskelige side af din virksomhed. Dette eksempel på medarbejdergenkendelse fra Lemonade formåede at opnå et stort engagement og samtidig fremhæve deres organisations værdier.
Kulturcentreret indhold
Igen behøver ikke alt på din LinkedIn-side at være salgsfremmende. Uanset om det er kontorindhold uden manchet eller eksempler på, at din organisation giver tilbage, er alt, der viser din organisations kultur, et stort plus. At gøre det er stærkt for positionering og følelsesmæssig indvirkning på dine tilhængere.
Bedste praksis for at maksimere dit LinkedIn-engagement
Nu hvor du har en idé om, hvordan du udfylder din LinkedIn-side, og hvad du skal skrive, er det tid til at tænke over, hvordan du maksimerer din profils rækkevidde.
Vil du have flere tilhængere? Ønsker du at tiltrække industriaktørers og influencers opmærksomhed? Sådan gør du det.
Få dine medarbejdere involveret
Okay, dette er den store.
Medarbejdernes fortalervirksomhed er den absolut bedste måde at øge din LinkedIn-tilstedeværelse på og øge rækkevidden for dit indhold eksponentielt .
Tænk over det. Når du begrænser din organisations indhold til din side, bliver du kun set af din nuværende afgrøde af tilhængere.
Men lad os sige, at du har et par dusin medarbejdere med et par hundrede tilhængere hver. Selvom der er en vis overlapning mellem dine sidefølgere og deres, gør dette dine indlæg synlige for tusinder, der ellers ville gå glip af dem.
I stedet for manuelt at medarbejderne sender organisationsindhold, er platforme som f.eks Bambus eller LinkedIn hæve give organisationer mulighed for at kurere og forstærke socialt indhold inden for en enkelt platform. Dette tilskynder til en ensartet tilgang til deling af indhold, der sikrer, at så mange øjne er rettet mod din organisation som muligt.
Prioriter videoindhold
Videoindhold overtager hurtigt sociale medier selv, og LinkedIn er ikke anderledes.
LinkedIn frigav sine videofunktioner i 2017 og har været stressende vigtigheden af video lige siden. Det er ingen overraskelse, at videoindhold er blandt de mest populære og LinkedIn og synes at være prioriteret af platformens algoritme.
Fra uddannelsesvideo til reklamer, skal organisationer øge deres videoproduktion ASAP i et forsøg på at skille sig ud på platformen.
ser nummer 11 gentagne gange
Kom med en konsistent indholdskalender
Konsistens tæller med næsten ethvert socialt netværk.
Baseret på vores data vedrørende de bedste tidspunkter at skrive på sociale medier , ser engagement ud til at skifte mellem morgen mod sen eftermiddag i løbet af arbejdsugen. Vi ser typisk, at de fleste organisationer sender mindst en gang dagligt, selvom vi opfordrer virksomheder til at eksperimentere med frekvens.
At have en forståelse af din timing og hyppighed kan hjælpe dig med at sammensætte en omfattende indholdskalender, der er specifik for LinkedIn. Ved hjælp af Sprout kan du så offentliggør direkte til din LinkedIn-side og planlæg dit indhold sammen med dine andre sociale profiler.
Hold øje med mulighederne for at oprette forbindelse
Uanset om din indholdsstrategi fokuserer på at stille spørgsmål eller dele tankeledelse, forventer dit publikum at høre fra dig. 55% af forbrugerne sig, at det at mærke eller svare på en forbrugers indlæg på sociale medier hjælper mærker med at få forbindelse til forbrugerne.
Nu med 'realtid' -underretninger om kommentarer i Smart Indbakke er det lettere at oprette forbindelser med dine forbrugere lettere. Tænk: kortere svartider, når du kultiverer samtaler eller besvarer spørgsmål rettet mod dit brand. At handle hurtigt i disse øjeblikke inspirerer til mere engagement fra dit publikum.
Forstå dine analyser
Ifølge Sprouts sociale indeks for 2018 , målgruppeindsigt og datadrevet strategi bør være topprioriteten for enhver organisation, der ønsker at trives på LinkedIn.
Med andre ord har du brug for robust analyse.
Hvilke stillinger er dine bedste kunstnere? Hvornår scorer du flest aktier og tilhængere?
Selvom platformen har tilstrækkelig indbygget rapportering, kan en tredjeparts rapporteringsløsning som den, vi tilbyder hos Sprout, grave endnu dybere ned i din LinkedIn-analyse .
F.eks. Er Sprout i stand til at spore visninger, engagementer og klik for at få en fingerpeg om, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer. Baseret på disse tal kan du finjustere din LinkedIn-tilstedeværelse i overensstemmelse hermed.
Og med det afslutter vi vores guide!
Ser din LinkedIn-side ud som en million dollars?
At vokse på LinkedIn er virkelig en enestående indsats i forhold til ethvert andet socialt netværk.
Som et resultat skal du vide nøjagtigt, hvordan du kører din side korrekt.
Fra reklamer og indhold til forståelse af dine data kan disse markører sætte dig på den rigtige vej mod at opbygge en mere engagerende profil.
Vi ønsker dog at høre fra dig. Hvordan har din organisations oplevelse været på LinkedIn? Oplever du mere engagement end normalt i disse dage? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!
Del Med Dine Venner:
