Find Ud Af Dit Antal Engel
Sådan får du mening om LinkedIn-algoritmen
'Hvad sker der med LinkedIn-algoritmen?'
Godt spørgsmål!
Og bestemt noget, vi er blevet spurgt meget for nylig.
Fordi ifølge de seneste sociale mediestatistikker , LinkedIn blomstrer lige nu med hensyn til brugervækst og nye funktioner for marketingfolk.
Men når platformen vokser, øges også konkurrencen om din målgruppes opmærksomhed.
Derfor er det så vigtigt at forstå LinkedIn-algoritmen, og hvordan du maksimerer din rækkevidde.
Den gode nyhed? Det er sandsynligvis lettere, end du måske tror.
Uanset om du er opbygge din virksomheds LinkedIn-tilstedeværelse eller bare prøver at etablere dit personlige brand, har vores guide til LinkedIn-algoritmen dig dækket.
Hvad er LinkedIn-algoritmen, og hvordan fungerer den?
LinkedIn-algoritmen bestemmer i sidste ende, hvilket indhold der prioriteres i dit LinkedIn-feed såvel som den rækkevidde, dit indhold modtager i andres feeds.
Dit LinkedIn-feed er som standard sorteret efter 'Topopdateringer.' Disse indlæg udfyldes baseret på din aktivitet (tænk: konti, du regelmæssigt interagerer med via 'Likes', delinger og kommentarer).
Imidlertid tillader LinkedIn dig det sorter opdateringer kronologisk, hvis du vælger.
Som det er tilfældet med de fleste sociale mediealgoritmer , rækkevidde belønnes til konti, der scorer hyppige interaktioner og engagement.
For nylig, LinkedIn selv advarede marketingfolk om platformens bedste praksis, og hvordan man trives i kølvandet på den nyeste LinkedIn-algoritme. Her er nogle af de vigtigste takeaways:
- Brugere skal opmuntre til ægte, meningsfulde samtaler versus selvpromovering og jargon
- Algoritmen (angiveligt) favoriserer ikke et bestemt postformat (tænk: tekst, billeder, video og så videre)
- Folk bør 'sende ting, der tilskynder til et svar' snarere end blot at slippe links og forvente engagement
Det er forfriskende at få et netværk til at fortælle os direkte, hvad de vil se, er det ikke?
Når det er sagt, fortæller disse tip sandsynligvis ikke hele historien om LinkedIn-algoritmen. Markører som 'opmuntre samtaler' og 'poste ting, der tilskynder til et svar' er standardprincipper for sociale medier generelt.
Og for at finde ud af, hvilke typer indlæg der øger din organiske rækkevidde, kræver det, at vi læser mellem linjerne.
Hvilke typer indlæg vil LinkedIn-algoritmen se?
Lad os begynde med at nedbryde det grundlæggende i en effektiv LinkedIn-indholdsstrategi.
Selvom LinkedIn-algoritmen ikke selv prioriterer en bestemt type indhold, er det disse typer indlæg, der typisk modtager engagement og går hånd i hånd med platformens bedste praksis.
Spørgsmålsbaserede indlæg
Indlæg, der udgør et spørgsmål, bør være brød og smør fra enhver, der ønsker at vokse på LinkedIn.
Spørgsmål tjener trods alt som et opkald og svar for at tilskynde til samtaler blandt dit publikum. Når dine indlæg stilles som et spørgsmål, opfordres andre naturligvis til at svare snarere end blot at passere dig forbi.
Heck, spørgsmål er en hjørnesten i Sprouts indholdsstrategi på LinkedIn. Vi vælger regelmæssigt hjernen i vores socialt kyndige samfund som fremhævet nedenfor.
Ofte bruges spørgsmål som en kroge til at vække tilhængernes interesse og tilskynde dem til at læse gennem et længere indlæg.
Lyt: spørgsmål er naturlige samtale-startere. Ligesom, bogstaveligt talt.
Hvis LinkedIn-algoritmen vil have os til at 'opmuntre til samtaler', bør vi konstant stille (og besvare!) Spørgsmål. At komme med spørgsmål behøver heller ikke at være raketvidenskab.
'Hvilke nye marketingværktøjer kan du anbefale?'
'Hvilke marketingtendenser synes du er helt overhypede lige nu?'
'Hvad gør efter din mening den' perfekte 'klient eller kunde?'
Skønheden ved LinkedIn er, at de fleste mennesker chumper for at komme foran andre i deres brancher. At stille spørgsmål er en enkel måde at få disse samtaler i gang.
Breaking news og industrihændelser
Indlæg om aktuelle, tidsfølsomme nyheder beviser for tilhængere, at du har puls på din branche.
Og LinkedIn gør det nemmere end nogensinde før at komme med nye historier takket være feedet 'Dagens nyheder og synspunkter'.
Derudover kan nye undersøgelser, factoids og statistikker også udløse samtaler blandt dit publikum. Dette indlæg fra The Economist er et godt eksempel på en fascinerende undersøgelse kombineret med en visuel repræsentation af data for at fange brugernes øjne.
Og taler om visuelt ...
Billedbaserede indlæg
Visuelt indhold fungerer godt på tværs af alle sociale kanaler, og LinkedIn er ikke anderledes.
Der er en grund til, at de mest aktive konti på LinkedIn konsekvent kobler deres indlæg med visuals.
For eksempel er infografik en tidstestet måde at score engagement på og dele, da folk hurtigt kan fordøje dine data.
I mellemtiden er professionelle tilbud som denne fra Forbes også populære. (tip: du kan piske op billeder som dette på ingen tid med gratis værktøjer som f.eks Canva ).
Bemærk, at LinkedIn ikke er lige så 'jakkesæt og slips', som det engang var. Selvom professionelt indhold stadig er platformens fokus, ser vi en stigning i memes og humoristisk indhold svarende til dem, der normalt fungerer godt på enhver social platform. Her er et godt eksempel fra Wix.
Medarbejdercentreret indhold
Virksomheder og solokonti skal stræbe efter at vise deres menneskelige side på LinkedIn.
Fra medarbejderudstillingsvinduer til kontorbilleder og teambuilding-sessioner er medarbejdercentreret indhold en velkommen pause fra rent reklameartikler.
At genkende dine medarbejdere på LinkedIn er en fantastisk måde at øge moral på og score engagement fra dit publikum på samme tid.
Begivenhedsdækning
Hvis din virksomhed er ude i naturen på en begivenhed eller konference, skal du sørge for at fortælle dine tilhængere.
Begivenhedsdækning repræsenterer en mulighed for både at uddanne og underholde dit publikum og tryllebinde i de stadigt så vigtige 'Likes' i processen.
Og igen, konferencedækning bag kulisserne er en velkommen pause fra promoveringer og links. Dette gælder især hvis din begivenhed har bemærkelsesværdige højttalere eller meget at se.
Videoindhold
Det er ingen hemmelighed, at LinkedIn elsker videoindhold og frigiver deres eget indfødt video format tilbage i 2017.
Som et resultat bør marketingfolk gøre et punkt for at uploade til LinkedIn's platform, når det er muligt, i stedet for blot at droppe et YouTube-link.
Husk, at video marketing på LinkedIn ikke behøver at repræsentere en stor-budget produktion. Sikker på, at nogle mærker vil offentliggøre fuld reklamer. Når det er sagt, ser vi også masser af off-the-cuff vlogs og korte looping-videoer som denne fra Slack. 
Som nævnt tidligere fortsætter LinkedIn med at rulle på nye funktioner, når platformen fortsætter med at udvikle sig. Blandt disse er LinkedIn Live , der ligner Facebook Live med hensyn til dets format.
Broadcasters modtager reaktioner og kommentarer fra seerne i realtid, hvilket åbner nye muligheder for virksomheder, der ønsker at dække begivenheder og gennemføre spørgsmål og svar. Konventionel visdom fortæller os, at friske funktioner vil blive foretrukket af LinkedIn-algoritmen, så forvent at se flere og flere mærker eksperimentere med det i den nærmeste fremtid. Plus, disse live Q & As er en god prompt til engagement, ligesom spørgsmålscentrerede indlæg er.
Præmier og bedrifter
At opbygge et publikum på LinkedIn betyder at bøje din indflydelse og vise dine resultater.
Scorede du en omtale fra en større publikation? Lav en best-of-liste? Vær ikke genert over at lade verden vide.
Præstationsbaserede indlæg er 'Like' -magneter, da medbrugere giver dig et virtuelt klapp på skulderen for et godt udført arbejde.
Råd om bidestørrelse
En stigende tendens på LinkedIn de seneste par år er brugen af betagende, tekstbaserede indlæg.
Ingen links. Intet sælgende. Bare lidt råd eller en hurtig historie, og det er det.
Disse slags 'visdomsord' -indlæg deles som vanvittige og synes at pege på ideen om, at LinkedIn foretrækker oprindeligt indhold frem for eksterne links. Regelmæssig deling af meningsfulde tip med dit publikum kan hjælpe med at cementere dig selv som en influencer uden at hamre dine tilhængere med promo efter promo.
Selvfølgelig er det at kigge på dine analyser at finde ud af de bedste typer indlæg til LinkedIn-algoritmen. Ved hjælp af Sprout's LinkedIn-integration , kan du se direkte, hvilke typer indlæg der scorer mest engagement og få øje på tendenser blandt dit mest effektive indhold.
Vigtigheden af medarbejdernes fortalervirksomhed og LinkedIn-algoritmen
Som en sidebemærkning har virksomheder på LinkedIn ikke råd til at ignorere den rolle, som medarbejderne spiller for at vinde rækkevidde fra algoritmen.
Mad til eftertanke: den gennemsnitlige medarbejder har 10x så mange forbindelser på sociale medier som et standardmærke.
At få din virksomhed og dens indhold foran så mange mennesker som muligt betyder at tilskynde dine medarbejdere til at genudgive indlæg og engagere sig med dit brands side.
Virksomheder som G2 gør et fantastisk stykke arbejde med ikke kun at promovere virksomhedsindhold som medarbejdere ...
... men også fremme hinanden i processen.
Takeaway her er, at din medarbejders aktivitet på LinkedIn har en direkte indvirkning på dit brands rækkevidde. Pointen her er ikke at mikromanage dit team, men snarere give dem mulighed for at promovere din virksomhed effektivt. Medarbejdervirksomhedsværktøjer som Bambu kan faktisk strømline processen for at gøre netop det.
Yderligere tip til at maksimere din rækkevidde på LinkedIn
For at afslutte tingene, lad os tale om nogle hurtige strategier, der følger den bedste praksis i den aktuelle LinkedIn-algoritme.
Udgiv ikke bare eksterne links!
Igen bør LinkedIn ikke være et sted at bare dumpe links og gå væk.
Vi har set den samme logik gælde for Facebook og dens ustabile algoritme. Sociale platforme foretrækker, at du holder brugerne på stedet frem for at hoppe.
Det giver mening, ikke?
618 nummer
Mens du absolut skal promovere dine blogindlæg eller casestudier , overvej også, hvordan udstationering af rådgivning i mellemting eller eksklusivt LinkedIn-indhold gør din side mere overbevisende at følge.
Tag virksomheder og kolleger i dine indlæg
Ligesom tagging på Twitter eller Instagram er tagging af andre virksomheder eller ansatte en smart måde at give et indlæg ekstra rækkevidde og sende underretninger til de brugere, der er tagget.
I henhold til LinkedIn's bedste praksis skal @omtaler kun gøres mod 'mennesker, der sandsynligvis vil reagere.' LinkedIn anbefaler også at begrænse @omtaler til fem pr. Indlæg.
Tack på nogle hashtags (tip: tre pr. Indlæg)
Hashtags på LinkedIn gør dit indhold synligt og hjælper med at definere din virksomheds publikum.
Som bemærket af vores guide hashtag-analyse og LinkedIn selv, hold dig til tre hashtags pr. indlæg. LinkedIn anbefaler at bruge specifikke niche-hashtags (#businesswriting) versus udelukkende generelle (#business).
Serielt 'synes godt om' og kommenterer industriens indhold
Jo mere proaktiv du handler om at ”kunne lide” og kommentere indhold, jo bedre.
Bemærk, at aktivitet på din personlige konto kan hjælpe med at øge andres indhold (og omvendt).
Husk: LinkedIn vil have sine brugere til at have samtaler. Da LinkedIn kræver mindre forpligtelse med hensyn til oprettelse og distribution af indhold, bør det have en topprioritet at have disse samtaler.
Finjuster din udgivelsesfrekvens og timing
Endelig må du ikke forsømme vigtigheden af timing, når det kommer til at maksimere din engagementsprocent.
Baseret på bedste tidspunkter at skrive på sociale medier , hverdage om morgenen og tidlig eftermiddag er optimale. Dette giver mening i betragtning af platformens professionelle publikum, der sandsynligvis gennemsøger i deres pauser.
Der er ikke noget “rigtigt” svar på, hvor ofte du skal skrive på LinkedIn. Nogle store mærker offentliggøres dagligt, andre kun et par gange om ugen. For personlige konti er offentliggørelse dagligt (eller oftere) ikke ualmindeligt.
Vi anbefaler at eksperimentere med frekvens, mens du holder styr på dit engagement over tid. Med Sprouts forlagssuite , kan du holde øje med din analyse og offentliggøre på LinkedIn alt sammen på én platform.
Og med det afslutter vi vores guide!
Hvad laver du for at stige i den nye LinkedIn-algoritme?
Da LinkedIn fortsætter med at vokse og udrulle nye funktioner, er det afgørende at forstå platformens algoritme.
Heldigvis er LinkedIn gennemsigtig med hensyn til, hvad de vil se. I stedet for at bekymre sig om at optimere for at være 'perfekt', skal marketingfolk fokusere på, hvordan de kan føre flere samtaler.
Og med flere og flere brugere, der strømmer til platformen, skal du sørge for, at dine samtaler skiller sig ud fra mængden.
Tipene og taktikkerne ovenfor kan hjælpe dig med at gøre netop det før snarere end senere.
Vi ønsker dog at høre fra dig. Hvad synes du om den nye algoritme til LinkedIn? Har du store ændringer, du forventer i fremtiden? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!
Del Med Dine Venner:
