Forsøger du at pakke hovedet omkring Twitch marketing?



I så fald har du den rigtige idé.



Ud over de store sociale medieplatforme repræsenterer Twitch et blomstrende samfund med millioner af daglige aktive brugere.

Selvom Twitch primært er forbundet med spil, bliver det hurtigt det go-to place for livestreaming indhold som helhed.

656 nummer

Og langsomt men sikkert finder mærker nye måder at komme ombord på Twitch og engagere sin raske brugerbase.

Når det er sagt, skal du virkelig forstå Twitch's publikum og bedste praksis, før du dykker ind.

Hvis du er helt ny på platformen eller ikke helt 'får det', vil denne hurtige guide til Twitch-markedsføring nedbryde alt hvad du behøver at vide.



Hvad er alligevel Twitch?

træk streaming gif

Kort sagt, Twitch er en livestreaming platform. Det meste af Twitchs indhold er relateret til spil og sport , men du kan finde streamere, der gør næsten hvad som helst i disse dage.

Madlavning? Træning? Musikproduktioner? Opretter brugerdefinerede sneakers?

Ja, alt det ovenstående. Hvis du kan tænke på det, er der sandsynligvis en kanal til det.



Her er den korte af det: indholdsskabere streamer sig via Twitch og interagerer med seerne via Twitch chat. Seere kan derefter støtte streamere gennem donationer og abonnementer (starter $ 5 / måned, hvoraf Twitch tager et snit).

Hvis du aldrig har set en strøm før, kan begrebet Twitch virke ligefrem bizart. Når det er sagt, kan der ikke benægtes de millioner af samtidige seere på platformen på noget tidspunkt.

træk kategorier

Den bedste måde at forklare Twitchs succes på? Livevideo er overbevisende og kombinerer live-tv's must-see natur med interaktivitet og samfund på sociale medier. Det faktum, at du ikke behøver at betale for at se, er en ekstra bonus i forhold til old-school-kabel.

Hvorfor betyder Twitch noget for marketingfolk?

Godt spørgsmål!

Mad til eftertanke: ifølge den nyeste HASHTAGS-indeks , blev live video citeret som en prioritet for hele 56% af mærkerne. Par det med 40% af forbrugerne, der ønsker at se mere livevideo fra virksomheder.

Twitchs nylige succes taler for sig selv, hvor webstedet er på rette spor 40 millioner aktive seere månedligt . Med denne form for rækkevidde er platformen bare en tendens, når det kommer til at udnytte kraften i live video.

Med hensyn til Twitch-markedsføring er webstedets demografi skævt på den yngre side. En svimlende 73% af platformens brugere er 34 år eller derunder med 41% mellem 16 og 24.

For mærker, der er målrettet mod et årtusind- eller Gen Z-publikum, der selv har den mildeste interesse for spil, er platformen en potentiel guldgruve. Ifølge Træk sig selv , deltager flertallet af seere dagligt med streamere. En lignende procentdel støtter dem monetært enten gennem donationer eller produktkøb.

twitch influencer marketing

Mens Instagram måske er kendt som navet på påvirker markedsføring , Twitch er hjemsted for titusinder af livestreamende influencere med entusiastisk publikum.

Og hvis ikke andet, kan forståelse af Twitch marketing hjælpe med at give mærker en bedre puls på, hvad den yngre skare har op til i disse dage.

Hvad er nogle Twitch-udtryk, som marketingfolk bør kende?

Før du bekymrer dig om at annoncere på Twitch i nogen form, er det afgørende at forstå det grundlæggende i, hvordan platformen fungerer. Her er en hurtig primer til vigtig Twitch-terminologi.

Snak

Twitch chat er hvor magien sker! Kort sagt er det her, hvor brugerne kan sende kommentarer, stille spørgsmål og engagere sig med streamere.

Selvom streamere ikke kan reagere på alt, når chat bevæger sig hurtigt, er der en 'langsom tilstand' tilgængelig for at forhindre spam.

Twitch chat

Større streamere understøttes traditionelt af mods, der fungerer som admins, og melder sig tid til at sikre, at chat ikke går ud af kontrol, og ingen siger noget upassende. Twitch tilbyder også et antal automatiske filtrerings- og moderationsindstillinger Det kan være særligt nyttigt for nye streamere at opretholde en positiv og emne-chat uden intimidationsfaktoren ved manuel moderering.

Abonnementer, følelser og badges

Twitch-brugere kan understøtte kanaler ved at 'abonnere' på en kanal. At gøre det har sine frynsegoder, inklusive annoncefri visning og adgang til abonnenter-kun følelser (tænk: brandede, unikke emojier, der er eksklusive for Twitch).

træk følelser

Emotes er et massivt aspekt af Twitchs kultur og samfund. De repræsenterer ikke kun en måde for streamers at mærke sig selv på, men præsenterer også en legende og meme-værdig måde for medlemmer af samfundet at interagere på. Brugere kan også vise deres følelser med kun abonnenter i andre streamers chats.

træk følelser

Brugere belønnes også med badges, der vises ved siden af ​​deres brugernavn i chat. Disse kommer fra langsigtet støtte til en streamer.

eksempel på abonnentbadge

Donationer og bits

Ud over abonnementer kan brugerne understøtte streams gennem lige monetære donationer. Dette kan være nede gennem apps som PayPal, som igen viser donationer on-stream.

træk donationer

Alternativt kan brugerne donere gennem 'bits'. Dette er Twitchs in-app-valuta, som også låser op for badges for brugerne, jo mere de bruger.

træk bits

Partnere og tilknyttede virksomheder

Som en streamer skal du have en bestemt tærskel for at blive tilknyttet eller Twitch Partner. Dette inkluderer opnåelse af et bestemt antal tilhængere, streaming på regelmæssig basis og gennemsnit af en jævn antal seere.

træk tilknyttet

At blive partner er den slags hellige gral for alle, der ønsker at blive en Twitch-streamer på fuld tid. Hvorfor? Fordi partnere typisk får flere brand-tilbud gennem Twitchs interne sponsorprogram (set af streamers via Twitchs 'Bounty Board').

Twitch bounty board

Hvordan bruger mærker nøjagtigt Twitch?

Den gode nyhed for mærker er, at Twitch-markedsføring stadig er i sin barndom.

Visst, nogle annoncører og virksomheder har kanaler og en tilstedeværelse på platformen. Når det er sagt, er det ikke for sent at komme i gang og begynde at eksperimentere med, hvordan livestreaming fungerer for dit brand. Ikke ved et langt skud.

Lad os se på nogle eksempler på den virkelige verden af ​​marketing på Twitch nedenfor.

Gaming turneringer og esports

Ingen overraskelser her. Mange brandkonti har hoppet på spilvognen enten gennem turneringer eller livestreams.

For eksempel spiller Wendy's regelmæssigt populære spil som Fortnite, Minecraft og Fall Guys.

wendys fortnite on twitch

Selvom det at hoppe på en spilstream måske ikke giver mening for mange mærker, går det hånd i hånd med Wendys markedsføringstilstedeværelse, som er laserfokuseret på yngre forbrugere.

Digitale begivenheder

Fra musikfestivaler og prisudstillinger til datingkonkurrencer og videre, efterligner meget Twitch-indhold traditionelt tv.

Digitale begivenheder efterligner seernes følelse af FOMO, og Twitch er det primære sted at være vært for sådanne begivenheder takket være det massive, indbyggede publikum.

crunchyroll twitch begivenhed

Vejledninger og 'klasser'

Som nævnt tidligere er der et publikum til næsten alt på Twitch. Hvis dit brand eller produkt drejer sig om noget, du kan lære dit publikum, er det fair spil til streaming.

træk gymshark streaming træning

Interviews og rundborde

Interview og diskussioner er lavhængende måder at engagere seere på Twitch, der ikke kræver meget med hensyn til produktionsværdi.

For eksempel repræsenterede Bernie Sanders 'Twitch en unik blanding af sociale medier og politik i løbet af primærsæsonen 2020. Udover at være vært for stævner har Sanders gennemført adskillige interviews og rundborde med lignende som Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush og mange flere via Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Hvis en 78-årig senator kan administrere en Twitch-konto, er chancerne for, at du også kan.

Arbejde med influencers

Husker du, hvad vi sagde tidligere om, at Twitch var et sted for influencere? For traditionelle mærker, der ikke har Twitch-tilstedeværelse, er sponsorerede streams en smart måde at få dine produkter foran nye seere.

Som en ekstra bonus er indholdsskabere typisk sociale kloge og vil derfor finde måder, der passer bedst til deres Twitch-tilstedeværelse og personlig brand at få en sponsoreret stream til at føle sig sjov versus tvunget.

Filantropi

Velgørenhedsstrømme og fundraising er begge enorme på Twitch, hvilket gør det endnu et sted for mærker at lægge deres penge til en god sag.

For eksempel donerer Cash App faktisk alle deres abonnementer og bits til The Gamers Outreach Foundation.

kontant app træk

I mellemtiden har virksomhedssponsorer som Red Bull støttet de halvårlige spil udført hurtige hurtige løbshændelser. Disse strømme skaffer millioner af dollars til organisationer som Læger uden grænser og den nuværende kræftfond.

gdq trækning, der skaffer penge til velgørenhed

Træk annoncer

Og selvfølgelig har Twitch sin egen indbyggede reklameplatform for mærker, der kører videoannoncer. Da seerne skal se annoncer for enhver kanal, de ikke abonnerer på, er der masser af fast ejendom at udforske.

twitch marketing annoncetyper

Hvad skal du gøre for at komme i gang med Twitch?

For at afslutte tingene fremhæver vi hurtigt nogle vigtige henvisninger til brands og streamers, der er interesserede i at opbygge en Twitch-tilstedeværelse.

Invester i de rigtige værktøjer

På trods af almindelig tro behøver markedsføring på Twitch ikke at være en total pengesænkning.

Sikker på, nogle streameropsætninger er virkelig ekstravagante.

Men hvis du giver afkald på $ 10.000 gaming stol, grundlæggende video marketing udstyr og en mikrofonopsætning er nok til at komme i gang. Sammen med værktøjer som Streamlabs OBS (SLOBS), kan du hurtigt konfigurere dine kanalannoncer og donationer på ingen tid.

streamlabs layout

Find ud af din branding

Et kæmpe aspekt af sociale medier til spillere , Twitch-streamere går typisk all-out, når det kommer til deres branding både på stedet og via socialt.

For eksempel outsourcer mange skabere emote kreationer og brandmaterialer til kunstnere på Reddit eller Fiverr. I mellemtiden har værktøjer som Canva faktisk indbyggede skabeloner til at skabe Twitch-grafik og 'streaming snart' -skærme.

canva træk layout

Glem ikke din Twitch-sociale mediekampagne!

Dette er den store!

Hvis du vil have folk til at følge dig ud over Twitch, skal du sørge for at placere dine sociale medier front-and-center i din 'Om' sektion. Twitch beder dig automatisk om dine sociale medier, men giver dig også mulighed for at promovere dem via brugerdefinerede knapper, der afspejler din brandidentitet (se Red Bull nedenfor).

redbull træk side

Og måske siger det sig selv, men fremme af sociale medier er afgørende for enhver Twitch-tilstedeværelse. I tvivlstilfælde skal du ikke være genert over at lade tilhængere vide, at du kommer live.

Har Twitch marketing potentiale for dit brand?

At sammenligne Twitch er traditionelle sociale medier er æbler og appelsiner.

Når det er sagt, er platformen hjemsted for et publikum, der ikke er bange for at engagere sig i produkter og mærker. Hvis dit publikum er på Twitch, er det absolut værd at udforske det.

For flere ideer til, hvordan man gør præcis det (og bedre forstå, hvad den yngre publikum ønsker fra mærker), skal du sørge for at tjekke vores guide til markedsføring til årtusinder og Gen Z .

Del Med Dine Venner: