Find Ud Af Dit Antal Engel
Post Performance Report: Mærker, der allerede inspirerer os i 2024
Velkommen til den første udgave af Post Performance Report (PPR). En serie, hvor vi sammensætter og analyserer opslag og kampagner på sociale medier, der inspirerer os, og nedbryder, hvad der gør dem så geniale. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at sætte gang i dine egne kreative ideer, der ikke kan rulle, mens du maksimerer dit budget og gøre mere med mindre .
Vi graver dybere ved ikke kun at undersøge den fejlfri kreative eksekvering af hvert indlæg eller kampagne, men også virksomhedens indvirkning. Vi hjælper dig med at forestille dig, hvordan socialt kan øge dit brands bevidsthed, fremme samfundsengagement og øge bundlinjen.
Her er vores udvalg af mærker, der allerede bryder igennem, og takeaways, du kan bruge til at følge trop i år.
Tante Annes: Kronkringlen af samfundsengagement
hos moster Anne , det elskede mærke bag dine yndlings bløde kringler, er knyttet sammen i den seneste Taylor Swift-konspiration. Hvorfor? Fordi de identificerede overlap mellem Swiftie-fandomen og deres målgruppe, og det er de samfundsengagement eksperter. De postede et sort-hvidt foto med den lyriske billedtekst 'Er du klar til det?', som en reference til spekulationer om, at Swift muligvis vil annoncere udgivelsen af hendes genindspillede album Reputation.
841 nummer
Da hun ikke gjorde det, fulgte mærket op med det samme billede, men denne gang trak deres sociale team på kringlen for at få det til at ligne en klovn for at vise solidaritet med de andre 'klovne' i deres samfund.
Inden for 24 timer, indlæggene samlede op på 2,9 millioner visninger, 4.200 reposts og 28.000 likes, hvilket beviser, hvor godt tante Annes team kender deres publikum.
For et andet nyligt eksempel på tante Annes top-tier samfundsengagement, da mærket lagde mærke til en video om deres kringlespand go viral , nåede de hurtigt ud til skaberen og videredelte den. Dette uventede løft på sociale forhold korrelerede med en stigning i salget med 2.800 enheder år over år.
Teaterstykket: Som tante Anne viser, koster det bedste indhold for samfundsengagement
Velkommen til den første udgave af Post Performance Report (PPR). En serie, hvor vi sammensætter og analyserer opslag og kampagner på sociale medier, der inspirerer os, og nedbryder, hvad der gør dem så geniale. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at sætte gang i dine egne kreative ideer, der ikke kan rulle, mens du maksimerer dit budget og gøre mere med mindre .
Vi graver dybere ved ikke kun at undersøge den fejlfri kreative eksekvering af hvert indlæg eller kampagne, men også virksomhedens indvirkning. Vi hjælper dig med at forestille dig, hvordan socialt kan øge dit brands bevidsthed, fremme samfundsengagement og øge bundlinjen.
Her er vores udvalg af mærker, der allerede bryder igennem, og takeaways, du kan bruge til at følge trop i år.
Tante Annes: Kronkringlen af samfundsengagement
hos moster Anne , det elskede mærke bag dine yndlings bløde kringler, er knyttet sammen i den seneste Taylor Swift-konspiration. Hvorfor? Fordi de identificerede overlap mellem Swiftie-fandomen og deres målgruppe, og det er de samfundsengagement eksperter. De postede et sort-hvidt foto med den lyriske billedtekst 'Er du klar til det?', som en reference til spekulationer om, at Swift muligvis vil annoncere udgivelsen af hendes genindspillede album Reputation.
Da hun ikke gjorde det, fulgte mærket op med det samme billede, men denne gang trak deres sociale team på kringlen for at få det til at ligne en klovn for at vise solidaritet med de andre 'klovne' i deres samfund.
Inden for 24 timer, indlæggene samlede op på 2,9 millioner visninger, 4.200 reposts og 28.000 likes, hvilket beviser, hvor godt tante Annes team kender deres publikum.
For et andet nyligt eksempel på tante Annes top-tier samfundsengagement, da mærket lagde mærke til en video om deres kringlespand go viral , nåede de hurtigt ud til skaberen og videredelte den. Dette uventede løft på sociale forhold korrelerede med en stigning i salget med 2.800 enheder år over år.
Teaterstykket: Som tante Anne viser, koster det bedste indhold for samfundsengagement $0. Men det kræver:
- Giv dit indhold et menneskeligt præg.
- Brug af værktøjer, der løfter indlæg, deler dit fællesskab allerede.
- Giver det sociale team mere kreativ frihed.
Independence Village Senior Living: Pensionister har det sjovere
At samle millioner af visninger og hundredtusindvis af likes er ikke usædvanligt for seniorbofællesskaber i Independence Village. Med mange virale videoer og sent i 2023 TikTok reklamekampagne under bæltet har deres team og beboere det sjovt med at sætte deres eget spin på de nyeste trends.
Som denne nylige video af beboere, der interagerer med vedligeholdelsesteamet. Opslaget fik hurtigt 1,2 millioner visninger, 230.000 likes og 787 kommentarer. Som det meste af Independence Village-indhold er denne video sund, sjov og illustrerer den livsberigende kultur i deres lokalsamfund.
Ved at vise den pleje af høj kvalitet, som beboerne modtager, er der større sandsynlighed for, at Independence Village rekrutterer toptalent og giver fremtidige beboere og deres kære ro i sindet. Når man tænker på satserne for ensomhed og negative oplevelser på ældreboliger og plejehjem er glædesfyldte videoer som disse kraftfulde værktøjer.
Teaterstykket: Independence Village vender det populære ordsprog 'gå, hvor dit publikum er' på hovedet. I tilfælde, hvor traditionelle kanaler er hypermættede, skal du gå derhen, hvor andre virksomheder som din ikke er, selvom det betyder, at du prøver noget uventet.
Aktuelt: Hudpleje i klubben
Hudplejemærket Topicals har gjort noget, de fleste mærker undlader at gøre: centreret sorte forbrugeres oplevelse ved at fejre Sorte skabere og kultur. I deres nylige brandrejse til Ghana fangede brandet (og fik skabere og influencers til at fange) indhold, som de har genbrugt på tværs af sociale medier. Responsen har været overvældende positiv.
Som TikTok-skaber @ashathemuseologist udtrykker det, 'Topicals ... anvender brandstrategier, der aldrig har været før - aldrig har rørt denne jord. At organisere en brand-rejse med sorte influencers på tværs af diasporaen for at tage til Ghana i Detty December må være, kunne kun være, en ung sort kvindes idékind...Jeg er den demografiske.'
Indholdet, de fangede på turen, gav 80.000 likes på tværs af Instagram og TikTok, som denne video af en person, der satte deres hudplejeøjneplastre på i klubben.
Dette indlæg inspirerede lignende indlæg, og et Topicals-spin på In- og Out-post-trenden.
Se dette opslag på Instagram
Ifølge Sprout Social Listening-data fra den 5. december 2023 til den 5. januar 2024 var forbrugernes stemning over Topicals 91 % positiv og steg gradvist hen mod slutningen af december, hvor brandrejsen til Ghana startede. Brandturen faldt også sammen med en stigning på 614 % i engagementer på tværs af sociale kanaler sammenlignet med den foregående 30-dages periode. Allerede det hurtigst voksende hudplejemærke hos Sephora, vil dette boost til deres brandbevidsthed først bringe mærket til nye højder i 2024.
Teaterstykket: Du har måske ikke budgettet til at sende skabere fra hele kloden på en brandrejse, men hvad du bør have, er folk på dit team, som afspejler din målgruppe og forstår, hvad der betyder noget for dem. Vær ikke bange for at pitche ideer, der ikke er blevet lavet før, bare fordi du er bange for, at du ikke vil sikre dig buy-in. Selv samarbejde med influencers offline kan sætte skub i socialt buzz, som Topicals demonstrerede. Stol på, at du er den ultimative ekspert i dit samfund.
Calvin Klein: 'Ja, kokken' hørt rundt om i verden
Ikke bare en anden berømthed hjerteknuser, Jeremy Allen White er kærligt omtalt som internettets kæreste. I den første uge af 2024 afslørede Calvin Klein en kampagne med den populære skuespiller i deres ikoniske undertøj. Selvom det ikke er revolutionerende for et tøjmærke at fremhæve berømtheder i deres kampagner, var det, der var så genialt ved denne strategi, hvor rigtigt det var for Calvin Klein at droppe lige før Golden Globes, hvor Allen White vandt toppræmien. Det er tydeligt, at de forstår internetkulturen, deres publikum og hvordan de kan styrke deres brandimage.
Kampagnen er den første fem Instagram-opslag næsten brød internettet og modtog 1,5 millioner likes og 22.000 kommentarer dagen efter, at indlæggene blev offentliggjort. Kampagnens YouTube-video modtog 282.000 visninger, og deres TikTok-indlæg modtog over 3,3 millioner visninger på tidspunktet for denne artikels udgivelse. Tidligere Calvin Klein sociale indlæg opnåede kun en lille brøkdel af denne præstation, selv dem med bemærkelsesværdige berømtheder på A-listen.
Sprout Listening-data fra 5. december 2023 til 5. januar 2024 afslører omtaler af Calvin Klein steget fra 2.747 til 37.190, og omtaler af Jeremy Allen White steg fra 537 til 32.958 på X (tidligere kendt som Twitter) den dag, hvor kampagnen blev lanceret.
Teaterstykket: Selvom du ikke har et Hollywood-budget, er det vigtigt at finde de rigtige talsmænd, influencers og skabere. Invester, hvor det tæller med dit publikum (og hvornår) til maksimere dit ROI .
UPS: Gør chauffører til stjernen i ferieshowet
UPS-chauffører er feriesæsonens helte og arbejder ofte overarbejde for at levere gaver over hele landet. I år satte UPS fokus på deres hårdtarbejdende chauffører på det sociale og orienterede deres feriestrategi omkring folkene bag deres virksomhed. Som i denne video, hvor et medlem af deres kommunikationsteam interviewer Quincy, en UPS-chauffør. Interviewet er for det meste fyldt med hurtige feriespørgsmål, men afslører også Qunicys imponerende daglige leveringshastighed.
Fans af mærket reagerede entusiastisk og delte deres kærlighed til UPS-teamet i kommentarfeltet.
I et andet indlæg videredelte UPS en brugergenereret video, hvor en kunde postede et skilt, der bad deres UPS-chauffør om at skjule pakker for deres mand. I videoen kan kunden ses finde UPS-leverede pakker skjult i deres udendørs indretning, med tekstoverlejringen 'Bedste UPS-driver nogensinde!' svæver i rammen.
At fremhæve deres chauffører betalte sig for UPS. Ifølge Sprout Listening-data fra den 11. december 2023 til den 10. januar 2024, omtaler omtaler af UPS med spidser på X juleaftensdag og nytårsdag, nøgledatoer for sidste øjebliks pakkeleveringer og returneringer. Alligevel, på trods af uundgåelige kundeserviceforespørgsler, opretholdt brandet en sund 83% positiv stemning.
Teaterstykket: Frontline-medarbejdere, der interagerer med kunder, medlemmer, patienter eller studerende, er det, der gør virksomheder så gode. Tillad dem at skinne i dit sociale indhold.
Skaberens søgelys: Mychal på Sonoma County Library
Som en bonus tilføjelse til vores roundup, anbefaler jeg stærkt at følge @mychal3ts . Selvom det ikke teknisk set er et brand eller en influencer, ønskede jeg at afslutte denne liste med en påmindelse om positiviteten og den sociale forbindelse. Mychal er bibliotekar på Solano County Library, som deler opløftende historier om at arbejde med 'biblioteksbørn' og 'biblioteksvoksne'.
I deres videoer minder Mychal brugere af sociale medier om, hvorfor biblioteker er så essentielle for vores fællesskaber, og at alle er velkomne, også dem, der kunne have følt sig udelukket tidligere.
Teaterstykket: Ingen kender mørket af socialt førstehånds som sociale mediehold. Men der er mange fordele ved sociale medier , også. På de dage, hvor ulemperne synes for svære at kæmpe med, skal du huske, hvor meget glæde, letsindighed og social sammenhæng kan bringe.
Bliv innovator på sociale medier i 2024
Det afslutter vores første del af Post Performance Report-franchisen. Følg med i næste måneds udgave, hvor vi vil fokusere på brands, der transformerer social kundepleje. I mellemtiden skal du huske disse vigtige ting:
Post Performance Report Takeaways
- Stol på, at du kender dit publikum bedst og læn dig ind i ukonventionelle ideer.
- Invester i indsatser for samfundsengagement ved at humanisere dit brand på sociale medier.
- Talspersoner og influencers skal passe til dit brand og dit publikum.
- Socialt er et sted at sprede glæde.
Kan du ikke vente til næste måned? Tilmelde at få de seneste ressourcer fra Insights-bloggen sendt til din indbakke hver uge.
Og hvis du ser et socialt opslag eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, så tag os @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel.
Del Med Dine Venner:
- Giv dit indhold et menneskeligt præg.
- Brug af værktøjer, der løfter indlæg, deler dit fællesskab allerede.
- Giver det sociale team mere kreativ frihed.
Independence Village Senior Living: Pensionister har det sjovere
At samle millioner af visninger og hundredtusindvis af likes er ikke usædvanligt for seniorbofællesskaber i Independence Village. Med mange virale videoer og sent i 2023 TikTok reklamekampagne under bæltet har deres team og beboere det sjovt med at sætte deres eget spin på de nyeste trends.
Som denne nylige video af beboere, der interagerer med vedligeholdelsesteamet. Opslaget fik hurtigt 1,2 millioner visninger, 230.000 likes og 787 kommentarer. Som det meste af Independence Village-indhold er denne video sund, sjov og illustrerer den livsberigende kultur i deres lokalsamfund.
Ved at vise den pleje af høj kvalitet, som beboerne modtager, er der større sandsynlighed for, at Independence Village rekrutterer toptalent og giver fremtidige beboere og deres kære ro i sindet. Når man tænker på satserne for ensomhed og negative oplevelser på ældreboliger og plejehjem er glædesfyldte videoer som disse kraftfulde værktøjer.
Teaterstykket: Independence Village vender det populære ordsprog 'gå, hvor dit publikum er' på hovedet. I tilfælde, hvor traditionelle kanaler er hypermættede, skal du gå derhen, hvor andre virksomheder som din ikke er, selvom det betyder, at du prøver noget uventet.
Aktuelt: Hudpleje i klubben
Hudplejemærket Topicals har gjort noget, de fleste mærker undlader at gøre: centreret sorte forbrugeres oplevelse ved at fejre Sorte skabere og kultur. I deres nylige brandrejse til Ghana fangede brandet (og fik skabere og influencers til at fange) indhold, som de har genbrugt på tværs af sociale medier. Responsen har været overvældende positiv.
Som TikTok-skaber @ashathemuseologist udtrykker det, 'Topicals ... anvender brandstrategier, der aldrig har været før - aldrig har rørt denne jord. At organisere en brand-rejse med sorte influencers på tværs af diasporaen for at tage til Ghana i Detty December må være, kunne kun være, en ung sort kvindes idékind...Jeg er den demografiske.'
Indholdet, de fangede på turen, gav 80.000 likes på tværs af Instagram og TikTok, som denne video af en person, der satte deres hudplejeøjneplastre på i klubben.
11 44 betydning
Dette indlæg inspirerede lignende indlæg, og et Topicals-spin på In- og Out-post-trenden.
Se dette opslag på Instagram
Ifølge Sprout Social Listening-data fra den 5. december 2023 til den 5. januar 2024 var forbrugernes stemning over Topicals 91 % positiv og steg gradvist hen mod slutningen af december, hvor brandrejsen til Ghana startede. Brandturen faldt også sammen med en stigning på 614 % i engagementer på tværs af sociale kanaler sammenlignet med den foregående 30-dages periode. Allerede det hurtigst voksende hudplejemærke hos Sephora, vil dette boost til deres brandbevidsthed først bringe mærket til nye højder i 2024.
Teaterstykket: Du har måske ikke budgettet til at sende skabere fra hele kloden på en brandrejse, men hvad du bør have, er folk på dit team, som afspejler din målgruppe og forstår, hvad der betyder noget for dem. Vær ikke bange for at pitche ideer, der ikke er blevet lavet før, bare fordi du er bange for, at du ikke vil sikre dig buy-in. Selv samarbejde med influencers offline kan sætte skub i socialt buzz, som Topicals demonstrerede. Stol på, at du er den ultimative ekspert i dit samfund.
Calvin Klein: 'Ja, kokken' hørt rundt om i verden
Ikke bare en anden berømthed hjerteknuser, Jeremy Allen White er kærligt omtalt som internettets kæreste. I den første uge af 2024 afslørede Calvin Klein en kampagne med den populære skuespiller i deres ikoniske undertøj. Selvom det ikke er revolutionerende for et tøjmærke at fremhæve berømtheder i deres kampagner, var det, der var så genialt ved denne strategi, hvor rigtigt det var for Calvin Klein at droppe lige før Golden Globes, hvor Allen White vandt toppræmien. Det er tydeligt, at de forstår internetkulturen, deres publikum og hvordan de kan styrke deres brandimage.
hvad betyder 55555
Kampagnen er den første fem Instagram-opslag næsten brød internettet og modtog 1,5 millioner likes og 22.000 kommentarer dagen efter, at indlæggene blev offentliggjort. Kampagnens YouTube-video modtog 282.000 visninger, og deres TikTok-indlæg modtog over 3,3 millioner visninger på tidspunktet for denne artikels udgivelse. Tidligere Calvin Klein sociale indlæg opnåede kun en lille brøkdel af denne præstation, selv dem med bemærkelsesværdige berømtheder på A-listen.
Sprout Listening-data fra 5. december 2023 til 5. januar 2024 afslører omtaler af Calvin Klein steget fra 2.747 til 37.190, og omtaler af Jeremy Allen White steg fra 537 til 32.958 på X (tidligere kendt som Twitter) den dag, hvor kampagnen blev lanceret.
Teaterstykket: Selvom du ikke har et Hollywood-budget, er det vigtigt at finde de rigtige talsmænd, influencers og skabere. Invester, hvor det tæller med dit publikum (og hvornår) til maksimere dit ROI .
UPS: Gør chauffører til stjernen i ferieshowet
UPS-chauffører er feriesæsonens helte og arbejder ofte overarbejde for at levere gaver over hele landet. I år satte UPS fokus på deres hårdtarbejdende chauffører på det sociale og orienterede deres feriestrategi omkring folkene bag deres virksomhed. Som i denne video, hvor et medlem af deres kommunikationsteam interviewer Quincy, en UPS-chauffør. Interviewet er for det meste fyldt med hurtige feriespørgsmål, men afslører også Qunicys imponerende daglige leveringshastighed.
betydning af 544
Fans af mærket reagerede entusiastisk og delte deres kærlighed til UPS-teamet i kommentarfeltet.
I et andet indlæg videredelte UPS en brugergenereret video, hvor en kunde postede et skilt, der bad deres UPS-chauffør om at skjule pakker for deres mand. I videoen kan kunden ses finde UPS-leverede pakker skjult i deres udendørs indretning, med tekstoverlejringen 'Bedste UPS-driver nogensinde!' svæver i rammen.
At fremhæve deres chauffører betalte sig for UPS. Ifølge Sprout Listening-data fra den 11. december 2023 til den 10. januar 2024, omtaler omtaler af UPS med spidser på X juleaftensdag og nytårsdag, nøgledatoer for sidste øjebliks pakkeleveringer og returneringer. Alligevel, på trods af uundgåelige kundeserviceforespørgsler, opretholdt brandet en sund 83% positiv stemning.
Teaterstykket: Frontline-medarbejdere, der interagerer med kunder, medlemmer, patienter eller studerende, er det, der gør virksomheder så gode. Tillad dem at skinne i dit sociale indhold.
Skaberens søgelys: Mychal på Sonoma County Library
Som en bonus tilføjelse til vores roundup, anbefaler jeg stærkt at følge @mychal3ts . Selvom det ikke teknisk set er et brand eller en influencer, ønskede jeg at afslutte denne liste med en påmindelse om positiviteten og den sociale forbindelse. Mychal er bibliotekar på Solano County Library, som deler opløftende historier om at arbejde med 'biblioteksbørn' og 'biblioteksvoksne'.
I deres videoer minder Mychal brugere af sociale medier om, hvorfor biblioteker er så essentielle for vores fællesskaber, og at alle er velkomne, også dem, der kunne have følt sig udelukket tidligere.
10, der betyder numerologi
Teaterstykket: Ingen kender mørket af socialt førstehånds som sociale mediehold. Men der er mange fordele ved sociale medier , også. På de dage, hvor ulemperne synes for svære at kæmpe med, skal du huske, hvor meget glæde, letsindighed og social sammenhæng kan bringe.
Bliv innovator på sociale medier i 2024
Det afslutter vores første del af Post Performance Report-franchisen. Følg med i næste måneds udgave, hvor vi vil fokusere på brands, der transformerer social kundepleje. I mellemtiden skal du huske disse vigtige ting:
Post Performance Report Takeaways
- Stol på, at du kender dit publikum bedst og læn dig ind i ukonventionelle ideer.
- Invester i indsatser for samfundsengagement ved at humanisere dit brand på sociale medier.
- Talspersoner og influencers skal passe til dit brand og dit publikum.
- Socialt er et sted at sprede glæde.
Kan du ikke vente til næste måned? Tilmelde at få de seneste ressourcer fra Insights-bloggen sendt til din indbakke hver uge.
Og hvis du ser et socialt opslag eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, så tag os @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel.
Del Med Dine Venner: