Det er tre år siden, hvad mange medier beskrev som 'raceregningen i 2020.' Dette var en tid, hvor vi så globale brands fra Sephora til Yelp frigive erklæringer om socialt ansvar og løfte om at forpligte flere ressourcer til mangfoldighed, retfærdighed og inklusion på alle områder af deres virksomhed.



I 2023 bliver mærker fortsat holdt ansvarlige af deres kunder - men barren er højere.



53 procent af forbrugerne siger mærker, der udsender udtalelser til støtte for racelighed, skal følge det op med konkret handling , ifølge en Edelman-rapport. Den samme undersøgelse viste, at 42 % af forbrugerne er begyndt eller holdt op med at bruge et mærke på grund af dets reaktion på protester mod systemisk racisme og racemæssig uretfærdighed.

Med deres vigtigste interessenter, der holder øje med dem, har mange brands fastholdt deres forpligtelse til at bekæmpe racemæssig uretfærdighed. De har også fokuseret på at styrke deres forhold til det sorte samfund ved at samarbejde med sorte skabere og influencers og investere i sorte talenter for at indarbejde i deres marketingkampagner .

I processen er kulturelle øjeblikke som Black History Month og Juneteenth blevet en tid med stor efterspørgsel efter sorte skabere. Selvom disse fejringer af sort kultur er afgørende, udfordrer sorte kreative brands til at tænke ud over disse øjeblikke og samarbejde med dem året rundt. Nogle brands fører an ved at skabe initiativer og kampagner centreret omkring skabelse af indhold, historiefortælling og med sorte talenter.

3 brands, der arbejder med Black-skabere ud over Black History Month

1. EXKLUSION

I slutningen af ​​sidste år annoncerede HOORAE – en medievirksomhed ledet af Issa Rae – sit partnerskab med Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Ni sorte skabere blev udvalgt til at forstærke deres indsats for at skabe indhold ved at give dem ressourcer, værktøjer, kurser og adgang til et netværk af ledere at lære af. Derudover blev hver skaber tilbudt et stipendium på .000 'for at udligne lønuligheder, som traditionelt opleves af sorte skabere og hjælpe dem med at fokusere på grænseløs opdagelse og skabelse,' ifølge virksomhedens pressemeddelelse.

Da Issa Rae ejer virksomheden, er det ikke overraskende, at forstærkning af sorte stemmer er i centrum af hendes arbejde. Det er altid den, Issa Rae har været. Husk, da hun berygtet sagde, at hun var det 'rooting for everybody Black' ? Det mente hun.



Mens programmet er i sine tidlige stadier, planlægger HOORAE og Walmart at gøre Black & Unlimted til et igangværende og udviklende initiativ, der vil fortsætte med at dedikere sine ressourcer til Black-skabere.

2. HBO Max

HBO Max – streamingtjenesten, der bringer os fanfavoritter som The White Lotus, Euphoria og House Of The Dragon (også kendt af Black Twitter som 'House of Dragons') har været dedikeret til at dele sorte historier på og uden for deres platform. I september 2021 lancerede de deres social-first community-initiativ: Scene i sort . Ligesom Netflix Stærk sort bly , Scene In Black fokuserer på at fremhæve det sorte talent, kreative og fans fra alle HBO-titler.

Scene In Black annoncerede også deres ' Mere end en måned ”-kampagne med ét mål for øje – at vise, hvorfor sorte historier fortjener at blive set og hørt ud over Black History Month. Endelig blev HBO Max den officielle sponsor for The Creative Collective NYC's CultureCon , en årlig konference i Los Angeles, New York City og Atlanta, der har til formål at hjælpe sorte kreative med at løfte deres sociale netværk og sætte et ægte præg på kulturen.

101 betyder åndelig

3. TikTok

I november 2020 begyndte TikTok at opmuntre sine forbrugere til at shoppe Black-owned gennem sit initiativ: Støt sorte virksomheder . Med udgangspunkt i indsatsen for at aflaste sorte ejere af små virksomheder, der er ramt af COVID-19-pandemien, inviterede TikTok sine brugere til at deltage i en #ShopSort udfordring. De bad skabere om at lave videoer, der sætter fokus på deres foretrukne Black-ejede virksomheder eller deler deres historier som iværksættere. På TikTok har hashtagget nu over 97,2 millioner visninger.

I januar 2021 introducerede TikTok sit inkubatorprogram: TikTok for Black Creatives . Ifølge pressemeddelelsen var dette program designet til at 'investere i og støtte nye sorte skabere og musikkunstnere på TikTok. Det tre måneder lange program fokuserer på at pleje og udvikle 100 talentfulde sorte skabere og musikkunstnere, der hjælper med at åbne døre for dem til at nå nye højder i deres karriere.” TikTok har tidligere haft problemer med Black-skabere på platformen. Mange rapporterede, at virksomheden undertrykte deres videoindhold, og andre rapporterede også, at de ikke modtog ordentlig kredit for virale trends, lyde eller danse lavet af sorte kreative. I lyset af disse bekymringer har skabere udtalt, at dette program er et skridt i den rigtige retning for at få Black TikTok-skabere lige og synlighed på platformen.

Hvordan brands kan samarbejde med Black-skabere

Uanset om du bygger et udviklerudviklingsprogram som HOORAE, forstærker Black-historier og kreative som HBO Max eller støtter Black-ejede virksomheder som TikTok, er mulighederne for at samarbejde med Black-skabere uendelige.

  • Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, så kig indenfor. Dit brands Black-medarbejdere vil sandsynligvis anbefale deres foretrukne Black-skabere og influencers. Det bedste er, at hvis din organisation er forpligtet til faktisk mangfoldighed, retfærdighed og inklusion, vil du opdage, at deres anbefalinger vil være forskellige. Sikker på - alle vil være sorte, men de vil også have forskellige nicher, samfundsbaser, indholdstyper og en række livserfaringer. Nogle sorte mennesker er queer. Nogle sorte mennesker har handicap. Nogle sorte er immigranter. Med dette i tankerne vil du være sikker på at have chancen for at samarbejde med skabere, der repræsenterer det sorte samfund og videre.
  • Overvej tonen, når du deler sorte historier. Ofte har mærker en tendens til at gå vejen til at fokusere på sortes undertrykkelse eller kampe. Selvom det er en del af mange sorte skaberes fortællinger, definerer det ikke nødvendigvis, hvem vi er. Der er skønhed i sort glæde, og at fejre det er at anerkende og ære det.
  • Forbered din pung. Afhængigt af spørgsmålet skal du muligvis afsætte 0 - .500 pr. indholdsskaber. Løngennemsigtighed er vigtigere end nogensinde, hvilket betyder, at skabere taler. Stol på mig. Du ønsker ikke at være det brand, der laver en velkendt skaber i deres samfund. Når det er sagt, er mange skabere, især de sorte, ofte usikre på, hvor meget de skal betale for brands. Ikke kun skal du sætte budgettet til side, men du bør også gå ind for de skabere, du vil arbejde med. Hvis du ved, at en skaber, du vil samarbejde med, undervurderer sig selv, så fortæl dem. Det giver mulighed for lønlighed gennem hele skaberens økonomi og folder disse skabere yderligere ind i dit fællesskab.

Sort kreativitet er det, der flytter kulturen. Hvis du ikke bliver grebet ind, er det nu, du skal gøre det.

Vil du grave dybere? Læs mere om hvorfor mangfoldighed inden for markedsføring og sociale medier ikke er til forhandling .

Del Med Dine Venner: