Med en grænse på 280 tegn er det let at tænke på Twitter som en grundlæggende platform. Men faktum er, at mange marketingfolk ser succes i deres sociale medie marketingstrategier ved at være opmærksom på Twitter-analyse .



Uanset om det er tweets, indtryk, engagement eller klik, er der flere målinger, der giver dig yderligere indsigt i, hvor godt du resonerer med dit publikum. Et almindeligt problem for virksomheder er, at de ikke kender den bedste vej til at analysere Twitter-data. Dette betyder, at mærker ikke har nogen idé om, hvorfor et stykke indhold klarede sig ekstremt godt eller faldt fladt.



At se på dataene viser dig ikke kun, hvad der fungerede, men det giver dig mere indsigt for at få succes på din næste kampagne. For eksempel live-Tweetede DiGiorno Pizza i 2013 en meget forventet Sound of Music live tv-begivenhed med ulige og noget relaterede tweets. Virksomheden genererede mere end 44 millioner Twitter-indtryk og 4.000 nye tilhængere i ugen af ​​begivenheden.

At forstå, hvordan man analyserer Twitter-data grundigt, hjælper med at holde dit brand ude af mørket. Indsamling af data viser dig, hvordan en kampagne fungerede, og de tendenser, der skal følges i fremtiden.

Hvad er Twitter-data?

Twitter-data er de oplysninger, der indsamles af enten brugeren, adgangspunktet, hvad der er i indlægget, og hvordan brugerne ser eller bruger dit indlæg. Selvom dette måske lyder noget vagt, skyldes det stort set den enorme mængde data, der kan indsamles fra en enkelt Tweet.



Med disse oplysninger kan du kende demografi, samlede klik på din profil eller hvor mange mennesker der så din Tweet. Dette er kun toppen af ​​isbjerget, men forståelse af data giver dig mulighed for at vide, hvordan de bruges og mønstrene for dit indhold.

Sådan måles Twitter-data

Måling af dine Twitter-data kan ske gennem forskellige veje. Afhængigt af hvor robust du vil have din analyse, er der forskellige muligheder for at give dig tilsyn eller dybdegående analyse. I denne artikel vil vi tale om de to måder, vi anbefaler at trække og måle dine Twitter-data:

Ved brug af Twitter Analytics

Twitters indbyggede analyseværktøj giver dig adgang til yderligere data ud over delinger, likes og retweets. I løbet af de sidste par år har Twitter fortsat forbedret sine analytiske funktioner til annoncører, marketingfolk og offentligheden.



twitter analytics indholdsoversigt

Dette gør det lettere for virksomheder, der arbejder med et stramt budget for sociale medier, men har brug for dataene til kommende kampagner. Ifølge eMarketer, omtrent 66% af virksomhederne bruger Twitter til markedsføringsindsats. Agenturet viser, at dette antal kun forventes at vokse i løbet af de næste par år, hvilket betyder, at Twitter fortsat vil lægge vægt på analyser.

Fra nu opdeler Twitter din analyse i fem hovedafsnit:

1. Kontohjem

twitter-konto hjemmeeksempel

Twitter giver en robust månedlig gennemgang, hvor brugerne kan se effektiviteten af ​​deres indhold. Nogle af de data, du kan se fra startsektionen, inkluderer:

  • Tweets: Samlet antal tweets, du har sendt.
  • Tweet indtryk: Samlet antal gange, som en bruger fik vist din Tweet i deres tidslinje eller i søgeresultaterne (inklusive om det blev set eller ej).
  • Profilbesøg: Samlet antal gange der blev klikket på din profil fra dine tweets eller gennem søgning.
  • Meddelelser: Samlet antal gange dit Twitter-håndtag er blevet brugt i andre brugers tweets.
  • Følgere: Samlet antal tilhængere plus hvor mange nye følgere du har fået siden den foregående periode.

Disse målinger gør et godt stykke arbejde med at vise trafik, synspunkter og tendenser. Lige fra dit Twitter Analytics-dashboard kan du se månedlige tendenser med de indsamlede Twitter-data.

2. Tweet aktivitet

oversigt over tweetaktiviteter

Tweetaktivitet giver dig et bredt overblik over antallet af tweets og organiske indtryk (ekskl. Promoverede indtryk) i en bestemt dag eller periode. Via sektionen Tweets kan du også eksportere dataene fra din Twitter-profil til en CSV-fil og vælge din specifikke tidsramme.

eksempel på eksport af tweetaktivitet

Sørg for altid at spore og overvåge disse oplysninger i en slags regneark for bedre at se tendenser og væsentlige ændringer. Derudover kan du se din top, forfremmet, svarede eller alle tweets fra din profil. Når du har valgt en visning, ser du de specifikke Twitter-data, der er knyttet til hver Tweet. Disse metrics inkluderer:

  • Indtryk
  • Forpligtelser
  • Forlovelsesrate (samlede engagement divideret med visninger)
Top-tweets-metrics

Ved at klikke på 'Vis tweetaktivitet' på et individuelt tweet kan du få flere detaljer om de typer engagement, du har modtaget. Du kan se metrics som svar, retweets, profil klik og andre afhængigt af typen af ​​indhold, du deler:

Individuelle Tweet Aktivitetsstatistikker

3. Publikumsindsigt

twitter publikum data eksempel

Dine Twitter-data ændres afhængigt af din målgruppetype. Twitter Analytics giver dig mulighed for at se publikumsindsigt for alle Twitter-brugere, dine tilhængere og dit organiske publikum. Derudover kan du tilføje en sammenligningsgruppe til konkurrentanalyse .

Når du har valgt dit publikum, kan du se ting som:

  • Vigtigste interesse: Emnet er mest sandsynligt til fælles med dit publikum.
  • Top sprog: Det øverste sprog blandt dit publikum.
  • Vigtigste interesse type: Den mest almindelige livsstilskategori for dit publikum.
  • Mobilt fodaftryk: Den mest anvendte trådløse operatør til dit publikum.
twitter interesser eksempel

Afsnittet om publikumsindsigt beskriver også køn på dine Twitter-tilhængere og procentdelen af ​​dit publikum til hver interesse. Denne procentdel giver dig et langt mere dybtgående kig på, hvilke interesser dit publikum kan have på Twitter. Brug disse oplysninger til din fordel, og ved, hvilken type indhold der passer mest til dit publikum.

4. Gennemse begivenheder på Twitter

twitter begivenheder eksempel

At være relevant i din branche viser dit publikum, at du er et skridt foran mængden. Dette betyder, at du skal vide, hvornår vigtige brancherelaterede begivenheder sker. På begivenhedsafsnittet kan du se en oversigt over de største begivenheder, der trender på Twitter. Du kan gå længere ved at se begivenheder i:

  • Sport
  • Film
  • Tilbagevendende tendenser

Husk at være forsigtig, når du kvitterer om branchehændelser, der ikke er relateret til dit publikum eller brand. Mens DiGiorno tweets tilfældigt og ser udbetalinger, har dit brand muligvis ikke den samme succes.

fortsæt med at se 44

Brug oplysningerne her for at få en bedre idé om, hvad der sker i Twitter-verdenen, og opret nemt kampagner omkring specifikke begivenheder.

5. Mere

Som vi nævnte ovenfor forsøger Twitter konstant at forbedre sine dataindsamlingsværktøjer. I sektionen Mere har du adgang til oplysninger om:

  • Twitter-kort: Dette afsnit giver dig mulighed for at se URL-klik, installere forsøg og retweets fra dine Twitter-kort. Du kan også vælge bestemte datointervaller for at se ændringer over tid, korttyper, links, påvirkere, tweets og kilder, der drejer sig om dine Twitter-kort.
  • Videoer (beta): Uanset om det er promoveret eller standardvideo, kan du se visninger, afslutningshastigheder, samlede antal minutter set og tilbageholdelsesprocenter for dine videoer. Dette er helt afgørende for at måle din sociale medievideo behandle.
  • App manager: Twitter giver dig mulighed for at tilføje forskellige apps til platformen for at hjælpe dig med at få mere målrettede brugere og til at optimere indhold.
  • Konverteringssporing: Her kan du forbinde dit websitetag til Twitter for at spore målgrupper baseret på webstedsadfærd. Derudover kan du bruge dette afsnit til at måle relevante og vigtige begivenheder på dit websted, så du ved, hvordan dine kampagner, opdateringer eller webstedsændringer påvirker Twitter-trafik.

Brug af HASHTAGSs Twitter Analytics-værktøjer

Selvom Twitter intensiverede sit analysespil, lader HASHTAGS marketingfolk gå ud over. Gennem vores magtfulde Twitter-analyseværktøjer , sociale virksomheder får dyb indsigt i søgeords-, demografiske og hashtags-analyser.

Et af vores mest robuste værktøjer, der er inkluderet i vores suite, er Twitter Profiles Report. Denne præsentationsklare Twitter-rapport går en ekstra mil med tackling af Twitter-data fra en eller flere profiler, så du kan udtrække handlingsbar indsigt for flere hold på tværs af din virksomhed.

Ved du, hvor godt dit indhold klarer sig? Interagerer brugere med dine tweets? Har nye brugere reageret på dit indhold? Dette er alle vigtige spørgsmål, du skal stille dig selv om dine Twitter-data.

Oversigt over ydeevne på Twitter

Oversigt over ydeevne på Twitter i Sprout

HASHTAGSs Twitter-ydeevneoversigt giver vigtige statistikker med et hurtigt overblik i den valgte rapportperiode. For de Twitter-profiler, du vælger, kan du se:

  • Organiske indtryk
  • Forpligtelser
  • Klik på postlink
Twitter-profiler rapporterer i spire

Publikums vækst

twitter publikums vækst i spire

Dette afsnit nedbryder din tilhængers vækst i en valgt tidsramme. Måling af dit publikum kan hjælpe dig med at planlægge nye indholdsstrategier for at nå ud til flere mennesker. Se efter ligheder i offentliggjort indhold og publikums toppe i denne rapport for bedre at planlægge dine indlæg.

Du kan få detaljer om vigtige Twitter-metrics som:

  • Følgere: Samlet antal Twitter-tilhængere, du havde den sidste dag i rapporteringsperioden.
  • Netto følgervækst: Nettotallet af Twitter-tilhængere, du har erhvervet i rapporteringsperioden.
  • Følge: Samlet antal brugere, du følger på Twitter, den sidste dag i rapporteringsperioden.

Twitter-udgivelsesadfærd

twitter-udgivelsesadfærd i spire

I afsnittet Udgivelsesadfærd kan du se de forskellige typer indlæg, du har offentliggjort i den valgte periode. Dyk ind og se det samlede antal video-, foto-, link- og tekstindlæg i din rapporteringsperiode.

Dine mest populære indlæg

spire twitter top indlæg

Cirka hvert sekund, 6.000 tweets sendes ud på Twitter. Dette svarer til cirka 500 millioner tweets om dagen. Men hvordan ved du, hvilke af dine indlæg, der klarer sig bedst? I sektionen Twitter Top-indlæg kan du hurtigt gennemgå de øverste indlæg, der er offentliggjort i din rapporteringsperiode.

Du får bedre indsigt i, hvor mange likes, svar og retweets, hvert indlæg modtager. Dette kan hjælpe dig med at træffe beslutninger i fremtiden om, hvordan du strukturerer dine indlæg, og hvilke typer indhold dit publikum interagerer mest med.

Twitter-indtryk

Hvis du ønsker at blive mere detaljeret, giver Twitter-indtrykssektionen i rapporten dig et overblik på højt niveau af mængden af ​​visninger, dine indlæg modtog pr. Dag i rapporteringsperioden.

3333 bibelsk betydning
spire twitter publikums vækstrapport

Du kan se, hvor mange gange dit indhold blev set af Twitter-samfundet, og sammenligne disse indtryk med dit engagement for bedre at optimere din sociale strategi.

Twitter-engagement

twitter engagement spire

Sprout hjælper dig med at visualisere Twitter-trends med unikke målgrupper for publikumsengagement. I modsætning til Twitters publikumsrapportering kan du grave dybere med Sprouts tilpassede rapportering om ting som:

  • Kan lide
  • Svar
  • Retweets
  • Klik på postlink
  • Andre postklik
  • Andre engagementer
  • Forlovelsesrate pr. Indtryk

Med tilpassede datointervaller kan du få flere oplysninger om dine publikumsengagement-Twitter-data. Dette vil hjælpe dit brand med at vide, hvilke specifikke tidsperioder der kørte mest engagement og rækkevidde for dit publikum.

Publikums demografi

spire twitter publikums demografi

I stedet for at skifte mellem forskellige Twitter-profiler og analytics-faner, giver Sprout dit publikums demografi inden for den samme rapport. Sørg for, at du ved, hvilket publikum du effektivt når ud til for bedre at promovere og markedsføre dit indhold.

Twitter-statistik efter profil

twitter profil statistik i spire

Hvis du har flere Twitter-konti for dit brand er det rart at se, hvordan hver profil stabler op mod hinanden med grundlæggende Twitter-metrics. Med afsnittet Twitter-profiler i rapporten får du en oversigt på øverste niveau af dine Twitter-data pr. Profil, såsom: tilhængere, nettofølgervækst, engagementer og samlede visninger.

Hvad Twitter-data lærer din virksomhed

Nu hvor du har en bedre idé om, hvilken type Twitter-data du kan trække fra den oprindelige platform og gennem tredjepartsværktøjer som HASHTAGS, er det tid til at bruge numrene. Med HASHTAGS er disse statistikker kun begyndelsen på Twitter-data, du kan trække til din profil.

Andre rapporter såsom Twitter-nøgleord , Twitter-konkurrenter og Tendensrapport alle detaljer om din Twitter-indsats endnu mere.

Twitter-trendsrapport

Sociale mediedata kan fremvise flere ting for din virksomhed. Uanset om du vil se, hvilket indhold der fungerer bedst, eller hvem dine kernekøbere er, kan data dechiffrere din samlede Twitter-produktion. Marketingledere ønsker ikke at spilde penge på noget, der er svært at vise sig rentabelt.

Indsamling, måling og analyse af de rigtige Twitter-data kan sikkerhedskopiere din social media marketingindsats med dybdegående analyse. HASHTAGS giver præsentations-klar rapporter lige ved hånden for at vise dit team eller højere op, hvor godt din Twitter-marketing betaler sig.

Vil du se, hvad HASHTAGS kan gøre for din virksomhed på Twitter? Prøv vores kraftfulde Twitter-analyseværktøjer til gratis med en 30-dages prøveperiode !

Del Med Dine Venner: