Find Ud Af Dit Antal Engel
UTM-sporing og URL-forkortelse til marketingmedarbejdere på sociale medier
Hver socialmedie marketingmedarbejder er forskellig. De har deres egne metoder, praksis og sæt færdigheder . Men der er én ting, som hver marketingmedarbejder har til fælles - de vil alle holde styr på, hvordan de har det, og hvis det er muligt, optimere deres præstationer.
Dette betyder normalt at måle værdien af de links, de deler på sociale medier. Hvor mange link klik genererer de? Hvor meget trafik genererer disse links? Bliver disse klik konverteringer?
Det betyder også at optimere effektiviteten af de links, de deler på sociale medier. Dette indebærer typisk at få mere relevante link-klik og dermed mere trafik af høj kvalitet.
nummer 8888 betyder
Det er her UTM-sporing og URL-forkortelse kommer ind i billedet. Disse to udtryk lyder måske lidt tekniske og måske lidt skræmmende, men de behøver ikke at være det. Faktisk, disse tip kunne ændre dit sociale mediespil, hvis du lærer at mestre dem. Og det er præcis, hvad dette indlæg vil hjælpe dig med at gøre.
Hvad er UTM-sporing?
Lad os starte med UTM-sporing.
For virkelig at forstå UTM-sporing skal du forstå betydningen af UTM-elementer og de forskellige UTM-parametre, du kan spore.
UTM'er eller Urchin Tracking-moduler er en sporingsenhed, der hjælper dig med at få virkelig specifikke forhold til din trafikkilde. UTM-sporing involverer tilføjelse af unikke UTM-koder til dine URL'er for nemt at identificere præcis, hvor din trafik kommer fra. Når du bruger UTM korrekt, tilføjer det mere specificitet til din rapportering, samtidig med at alt er relativt let at spore i værktøjer som f.eks Google Analytics . At vide, hvilken type indhold der førte til trafikken, kunne endda hjælpe dig med at få en bedre forståelse af, hvorfor de besluttede at klikke på dit link.
Mens mængden af UTM-parametre, du kan tilføje til en URL, næsten er uendelig, vil du holde tingene korte og beskrivende, så du faktisk kan spore dem effektivt. Der er tre grundlæggende parametre, der kræves i standard UTM-sporing:
- utm_source - Hjælper dig med at spore hvilken platform trafikken kommer fra som Facebook, Twitter, LinkedIn osv.
- utm_medium - Hjælper dig med at forstå, hvilken type trafik det er - om det er betalt, organisk, henvisning osv.
- utm_campaign - Hjælper dig med at spore den specifikke kampagne, der resulterede i trafikken.
Du kan tilføje flere parametre for at indsnævre detaljerne. For eksempel vil du måske målrette mod et bestemt søgeord til din kampagne. Her kan du tilføje parameteren 'utm_term' for at teste, hvor effektivt nøgleordet er til at skabe trafik til dit websted.
Eller lad os sige, at du vil sammenligne to forskellige annonceannoncer. Dette betyder, at du skal tilføje parameteren 'utm_creative' for at se, hvordan hver variation klarer sig.
For at få et komplet billede af, hvordan en UTM-tagget URL ser ud, lad os sige, at du deler følgende link:
http://yourwebsite.com/your-page/
Du vil dele dette link på Facebook som en del af din betalte sociale mediekampagne til Halloween. Du sporer også udtrykket 'Halloween-salg' og tester to forskellige annonceannoncer - en med hunde i kostumer og en med simpel Halloween-indretning.
Din taggede URL til den første annonceannonce ser sådan ud:
http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs
Sådan opbygges og spores UTM'er
Som du måske har gættet, ville det være tidskrævende at udvikle disse UTM-koder manuelt. Det er netop derfor, vi har UTM-bygherrer.
Disse værktøjer forenkler processen med UTM-oprettelse. Du skal bare indtaste de relevante parametre, og de bygger hele URL'en på et øjeblik. Bortset fra GA-kampagnewebadressebygger , kan du også bruge værktøjer som UTMFTW , som har en Chrome-udvidelse, der hjælper dig med at opbygge UTM'er på farten, UTM Tag Builder eller UTM.io for at spare tid på at skabe unikke UTM'er til dine kampagner. UTM Tag Builder har også en indbygget linkforkortelse, der løser problemet med disse lange links.
Der er mange måder at bruge UTM-koder på - uanset om det er til en engangskampagne eller en langvarig kampagne. For eksempel kan din organiske sociale publiceringsstrategi også drage fordel af regelmæssig UTM-sporing. Brug af et socialt medieudgivelsesværktøj med et indbygget UTM-sporingssystem vil være nyttigt. Det er præcis, hvor Sprout kommer ind i billedet.
UTM-sporing i HASHTAGS giver dig mulighed for problemfrit at tildele unikke sporingsdata til alle de links, du offentliggør via platformen. Så i stedet for at skulle bruge en separat URL-builder, genererer Sprout automatisk de relevante UTM-parametre, hver gang du udgiver.
Ud over standardparametrene som kampagnenavn, kilde og medium kan du også tilføje tilpassede parametre afhængigt af hvad du skal spore.
Sprout giver dig mulighed for at holde styr på alle dine URL'er ved hjælp af UTM'er på ét sted, så du ikke behøver at stole på ekstern dokumentation. Dette konsoliderer din UTM-trackingindsats i en enkelt platform og hjælper dig med at strømline processen mere effektivt.
Sådan får du mest ud af UTM-sporing
UTM-koder giver dig en nøjagtig indsigt i din præstation, men deres fordele ender ikke bare der. Her er et par måder, du kan få mest muligt ud af UTM-sporing til din virksomhed:
1: Analyser indholdsydelsen
En af de mest anvendte anvendelser af UTM-sporing er at måle, hvordan dit indhold fungerer. Find ud af, hvilke emner der resonerer med dit publikum, hvilke indholdsformater der er mest engagerende, og hvor dit publikum er mest modtageligt.
I stedet for at stole på hypoteser og antagelser kan du nu identificere, hvilke typer indhold der er mest ideelle til at skabe værdifuld trafik. Du kan derefter bruge disse indsigter til at foretage justeringer af dit indhold og din udgivelsesstrategi.
2: Mål konverteringer
UTM-sporing giver dig også kvantitative data til måling af konverteringer. Opsætning af mål i Google Analytics hjælper dig med at forstå, hvordan dit indhold konverterer. Udover at bruge disse data til at bevise dit afkast, kan du også bruge dem til at optimere din eksisterende strategi og øge dit investeringsafkast.
3: Fremme tværfunktionalitet for sociale teams
Dit sociale team understøtter muligvis flere afdelinger i din organisation. UTM-koder giver dig mulighed for at oprette unikke kampagner baseret på de respektive mål for hvert hold. Dette gør det muligt for dit sociale team at være mere tværfunktionelt og giver forskellige afdelinger problemfri adgang til de data, de har brug for.
For eksempel har dit kundesupportteam muligvis ikke meget brug for din samlede trafik og klikdata. Men de vil være meget interesserede i at se, hvor meget trafik du sender til siden FAQ og kundesupport på dit websted, og hvilke typer indlæg der fører brugere derhen.
4: Mål påvirkning af fortalervirksomhed
Hvis du prøver at opbygge et stærkt samfund på sociale medier, har du muligvis et aktivt fortalervirksomhedsprogram på plads. Problemet er, at det kan blive lidt udfordrende at organisere og spore udviklingen af disse programmer, da de dækker stillinger fra mange forskellige personer.
UTM-sporing kan hjælpe dig med at tage en organiseret tilgang til din advocacy marketing-satsning. Vedhæft unikke UTM-koder til linkene dine brand fortalere del, så du kan se, hvor meget værdi de tilføjer til din virksomhed.
5: Mål ROI for influencer marketing
Influencer marketing kan være hot lige nu, men marketingfolk har ofte problemer med at spore udførelsen af deres influencer-kampagner. EN Mediakix-undersøgelse fandt ud af, at måling og forbedring af ROI for influencer marketing er det største problem for 78% af virksomhederne.
69 åndelig betydning
UTM-sporing kan også løse dette problem. Tildel unikke UTM-koder til de links, som dine influencers deler, så du kan spore deres individuelle præstationer. Dette er en fantastisk måde at få et præcist billede af din influencer marketing ROI og indsnævre dine mest værdifulde påvirkere .
6: Optimer din indsats for social reklame
UTM-koder er et must, hvis du kører betalte sociale kampagner fordi du skal vide, hvor godt din investering betaler sig. Inkluder unikke UTM-parametre til dine landingssider, så du kan måle konverteringer. Dette vil også give dig en bedre idé om, hvordan dine betalte kampagner sammenlignes med dine organiske.
Nu hvor du kender nogle af de kreative måder, du kan bruge UTM til din marketing på, undrer du dig måske over, hvordan du lettere kan kommunikere disse lange URL'er. URL-afkortning er den perfekte løsning til at gøre komplekse URL'er mere læsbare og mindeværdige, for ikke at nævne at hjælpe dem med at passe indeni sociale platforms karakterbegrænsninger .
URL-forkortelse til sociale medier
Et af målene med din sociale mediekampagne er at få klik på de links, du deler, og føre trafik til dine destinationssider. Så ud over at optimere dine fremhævede billeder og billedtekster, skal du også sprede dine webadresser op for at få flere klik. URL-afkortning er den perfekte løsning til dette, da det forbedrer udseendet på dine links og gør dem mere lokkende at klikke.
URL-afkortning er især vigtigt, når du skal dele lange og komplekse URL'er (læs UTM-mærkede links) på sociale platforme med begrænset plads. Se f.eks. På følgende link.
Hvis du deler det som det er, vil det bruge et flertal af din karaktergodtgørelse, og de ekstra parametre gør det sværere at se de vigtigste nøgleord, der angiver emnet for indlægget. Men med URL-afkortning kan du rydde det op og gøre det til noget mere kortfattet og tiltalende.
Det forventes, at mærker bruger sociale medier til at kommunikere med deres publikum. Hvis dette ikke er en del af din strategi, er det tid til at lære mere om dem. https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr
- HASHTAGS (@SproutSocial) 16. august 2019
Du kan se, hvor meget en forskel det kan gøre, når du forkorter links til Twitter. Det samme gælder for enhver anden social medieplatform.
Sådan forkorter du dine links
Den gode nyhed er, at det ikke er meget svært at forkorte links til sociale medier, da der er masser af nyttige værktøjer til din rådighed. Her er et par ideer til at komme i gang:
1: Bitly
Bitly er standardforkortelsen, der bruges i Sprout-appen, så de fleste brugere er allerede bekendt med den. Du kan forkorte links til Twitter og andre sociale medieplatforme gratis uden at skulle tilmelde dig. Alt, hvad der kræves, er at kopiere og indsætte linket og voila! Du har nu et forkortet link.
Men hvis du vil have adgang til de mere avancerede funktioner som kampagnestyring, realtidsstatistik og oprettelse af brandede links, skal du oprette en konto. Funktionen Branded Short Domains er et af de vigtigste højdepunkter i dette værktøj. Det giver dig mulighed for at erstatte 'bit.ly' -delen af dit link med dit brandnavn.
Så for eksempel, i stedet for 'bit.ly/blog-post', ville det vises som 'sprout.social/blog-post'. Dette ser meget mere pålideligt og tiltalende ud for at klikke. Ifølge Bitly kan disse tilpassede links faktisk øge klikfrekvensen med 34%.
to: Tinyurl
TinyURL er en gratis linkforkortelse, der er meget nem at bruge. Først og fremmest behøver du ikke en konto for at bruge værktøjet, hvilket gør det problemfrit. Alt du skal gøre er at indsætte dit originale link i feltet og oprette dit forkortede link.
Du har også mulighed for at tilpasse det forkortede link ved at tilføje relevante ord i feltet 'brugerdefineret alias'. Værktøjet accepterer dog muligvis ikke alle indstillinger, når du tilpasser dit link, og du kan ende med et tilfældigt genereret link, der ikke rigtig fungerer for dig.
Det største tilbageslag ved at bruge dette værktøj er, at du ikke let kan spore links og deres præstationer. Selvom det er en god mulighed for hurtigt at forkorte dine links, mangler det nogle af de avancerede funktioner, der er tilgængelige med Bitly.
3: HASHTAGS
Selvom ovennævnte værktøjer er gode til grundlæggende URL-forkortelse og et vis niveau af sporing, tilbyder Sprout en endnu bedre løsning til at forkorte dine URL'er. Når du tilføjer et link i komponeringsfeltet, giver Sprout dig mulighed for at forkorte links til Twitter eller andre sociale platforme med et enkelt klik.
Den bedste del er, at Sprout forenkler processen med at spore, hvordan disse forkortede links fungerer. Så du behøver ikke at skifte mellem flere platforme for at oprette UTM-taggede links, forkorte dem og derefter spore deres præstationer.
3131 nummer
For en lettere, mere nøjagtig UTM-sporing og URL-forkortelsesoplevelse, start din gratis Sprout-prøveversion i dag.
Del klikværdige, målbare links
Det er ikke nok at oprette links, som du kan spore; du er nødt til at få folk til at klikke på dem først. Så spar din UTM-sporingsindsats med linkforkortere og få mere trafik. Få mest muligt ud af disse tip og ideer for at begynde at dele links, der er målelige og lokkende at klikke.
Del Med Dine Venner:
