Med øget konkurrence og stadigt skiftende algoritmer, der belønner mærker, der får masser af engagement, er evnen til at fodre dit publikum med indhold vigtigere end nogensinde.





At komme med originalt indhold til deling på sociale medier på et ensartet grundlag kræver imidlertid kreativitet, penge og en god mængde tid. Og selv da er der ingen garanti for, at det indhold, du opretter, faktisk vil genklare hos dit publikum.



For at holde dit publikum engageret uden at bruge alle dine ressourcer på at skabe originale fotos og videoer, er det yderst nyttigt at lære at kurere indhold som en professionel.



Vi viser dig, hvordan du kuraterer indhold i fem enkle trin. Derefter gennemgår vi et eksempel på, hvordan processen ser ud med en rigtig virksomhed. Ved udgangen kan du planlægge en hel måneds værdi af engagerende indhold på mindre end en time. Lad os dykke ind.

Trin 1: Beslut, hvor meget du vil kurere

Dit første skridt er at komme med dit 'gyldne forhold' af originalt og kurateret indhold. Hvilken procentdel af dit indhold vil være original, og hvor meget der kurateres et andet sted.

Du vil også gerne finde ud af dette forhold pr. Netværk. For eksempel kan du kurere mere indhold på Twitter end du gør på Instagram.



Der er ikke et eneste svar på, hvor meget indhold du skal kurere, men Curata undersøgte noget i hvad de bedste indholds marketingfolk gør og fandt denne blanding:



  • 65% oprettede oprindeligt indhold
  • 25% kureret indhold
  • 10% syndikeret indhold

Igen er dette ikke universelt, men det er et anstændigt udgangspunkt.

Trin 2: Opret kategorier

Det næste trin er at oprette nogle kategorier eller emner til det indhold, du skal kuratere. Ellers deler du det samme indhold igen og igen, hvilket bliver kedeligt.



Der er et par forskellige ruter, du kan tage, afhængigt af dit brand. Nogle virksomheder deler kun indhold, der er strengt relateret til deres branche. For eksempel er Onsen et mærke, der sælger håndklæder. Deres Instagram-feed er en blanding af originalt og kurateret indhold med fokus på badeværelsesdesign og produkter.



Hold det simpelt ️️ // @nichba_design ____________________ # badeværelsesmål # minimalistisk



Et indlæg delt af Onsen (@onsentowel) den 19. februar 2018 kl. 18:22 PST

Men i den anden ende har du virksomheder som SanDisk, der går lidt bredere. Som du sikkert kan forestille dig, er datalagring ikke den mest visuelt tiltalende industri i verden. Så snarere end at begrænse sig til deres specifikke branche, går SanDisk lidt mere bredt, når man kuraterer indhold og sender visuelt fantastiske fotografier.

Foto af luftfotograf @maxwilderness 'At se en ørken solnedgang er spektakulær, fordi hele landskabet lyser rødt, men når du tilføjer en fuldmåne, der stiger til blandingen, er der ikke noget bedre syn i verden. “# Droneoftheday #drone #dronephotography #aerialphotography # microSD #shotonsandisk

Et indlæg delt af SanDisk (@sandisk) den 18. februar 2018 kl. 07:25 PST

Først kan det virke underligt, at et hukommelseslagerfirma deler udendørsbilleder på Instagram. Men da en god del af deres kundebase består af fotografer, der bruger deres produkter til at gemme billeder, fungerer det godt.

Trin 3: Find dine kilder

Du ved, hvor meget du vil kurere, og dine emner af interesse. Det næste trin er at finde ud af, hvor du får det indhold, du kuraterer.

Det vigtigste at huske på er variation. Curating indhold fra en række kilder holder dit feed frisk og giver dig også muligheder for at opbygge relationer med flere indholdsskabere.

Her er nogle af de mest populære måder at købe indhold på:

Del andre indlæg på sociale medier igen

En af de største fordele ved kurering af indhold er, at det sparer tid. Og hvis du vil gøre kurateringsindholdet endnu hurtigere, er dette sandsynligvis muligheden for dig. Næsten meget ethvert større socialt netværk har en måde, hvorpå du hurtigt kan videredele indhold, som en anden har offentliggjort på dit eget feed.

Uanset om det er en Retweet-, Repin- eller Facebook-deling, kan du kurere indhold med et par klik på de fleste platforme.

En mindre undtagelse herfra er Instagram. Mens appen har angiveligt testet en Regram-knap , det er ikke officielt endnu.

Heldigvis behøver du ikke vente. Sprouts mobilapp har en funktion, der giver dig mulighed for at dele andre brugers Instagram-indlæg til dit eget feed med blot et par tryk.


214 nummer

social spire regel

Det er fantastisk at dele andre menneskers indlæg igen brugergenereret indhold (UGC). Hvis du har et aktivt samfund på det sociale, der elsker at vise deres brandloyalitet, hvorfor ikke skinne noget lys over dem?

Du kan gøre det let at kurere brugergenereret indhold ved at oprette et mærke-hashtag, som folk kan bruge. Eller bare opfordre folk til at tagge dig på fotos eller videoer, der nævner dit produkt.

Dette er en strategi for mad og drikkevarer Huel bruger til at interagere med kunder og dele, hvordan folk bruger deres produkter.

Morgenpendlingen har aldrig været lettere. Tilsæt bare vand, scoop og ryste, eller bland med en håndfuld bær - det er op til dig! Hvordan har du din morgen Huel? #Huel ⠀ Fotokredit @laura_scott

Et indlæg delt af Huel (@huel) den 20. februar 2018 kl. 12:16 PST

Manuel forskning

Den næste tilgang er mere tidskrævende, men giver dig lidt mere frihed med det indhold, du deler. Hvis du konstant læser artikler relateret til din branche, kan du bruge et værktøj som Lomme for at bogmærke siden.

Når du derefter planlægger indhold for ugen eller måneden, skal du åbne Pocket-appen for at se efter indhold, der skal kurateres.

Problemet er, at processen kan være lidt kedelig.

En enklere måde at manuelt kurere indhold på er at bruge Sprouts browserudvidelse ( tilmeld dig en gratis prøveperiode for at teste det ). Med udvidelsen kan du planlægge eller udgive indhold lige fra din browser.

spire social browserudvidelse

Feedly

En anden populær mulighed for at kurere indhold er at bruge et værktøj som Feedly . Feedly er en aggregator, der giver dig mulighed for at se de seneste indlæg fra dine yndlingswebsteder.

Du kan tilføje alle de forskellige websteder, du vil kurere indhold fra, til Feedly og derefter dele dem til dine sociale mediekanaler.

En cool ting ved at bruge Feedly til at kurere indhold er, at det er integreret med Sprout. Men du kan også bruge det som et enkeltstående værktøj til at offentliggøre direkte til dine sociale kanaler.

spire social foderlig integration

Sprouts indholdsforslag

Hvis du virkelig vil spare tid og strømline den måde, du kuraterer indhold på, er her en endnu bedre mulighed.

Du kan bruge HASHTAGSs nye Indholdsforslag-funktion for at få et bibliotek med indhold til kuratering. Det gode ved indholdsforslag er, at det anbefaler indhold baseret på, hvad der er blevet meget delt.

skærmbillede til indholdsforslag

En af de største kampe med at dele indhold generelt er at forsøge at finde ud af, hvad der vil resonere med dit publikum. Med indholdsforslag kan du kuratere artikler, der allerede har vist sig at fungere godt på det sociale, så der er mindre gættet arbejde.

Genbrug og kurater dit eget indhold

Curating behøver ikke altid at betyde at dele indhold fra andre websteder end dit eget.

I stedet kan du omformulere dit eget indhold og kurere det på tværs af dine sociale feeds. Faktisk, 29% af de førende marketingfolk genbrug og genbrugsindhold.

Genoptagelse kan være så simpelt som at omdanne et blogindlæg, du skrev, til brugerdefinerede billeder, der kan deles på Facebook og Instagram. Se vores guide nedenfor for flere ideer til, hvordan du genbruger indhold.

Trin 4: Del

Vi berørte dette lidt i det forrige trin, men nu er det tid til at dele det indhold, du kuraterer. Det vigtigste at huske på her er at tilføje en personlig tilpasning, når du kuraterer. Det behøver ikke kun at kopiere og indsætte job.

For eksempel, hvis du bruger vores browserudvidelse (eller de fleste andre planlægningsværktøjer til sociale medier ) standardkopien til tweets, LinkedIn-indlæg og andre kanaler er typisk titlen på den side, du deler.

Men du er ikke forpligtet til at holde fast ved det. Tilpas det til passer til dit brands stemme og personlighed.


nummer nummer 3

For eksempel kuraterer Evernote indhold fra websteder relateret til kreativitet og produktivitet. I stedet for at holde fast ved bare at bruge standardtitlen, kommer de med deres egen kopi for at krydre tweets.

Det er også nyttigt at planlægge fremad og oprette kurateret indhold i din rutine for planlægning af indhold .

En taktik, du kan bruge, er at planlægge din kalender med dit eget indhold først, herunder salgsfremmende indhold eller specifikke kampagner. Derefter kan du udfylde hullerne med kureret indhold.

spire social publiceringskalender

At have den luftige ugentlige eller månedlige visning af din sociale mediekalender gør det nemt at variere din kalender og undgå at dele indhold om de samme emner igen og igen.

Trin 5: Analyser

Dette er det skridt, som marketingfolk har tendens til at springe over. De deler indholdet og tænker aldrig over det igen.

Men husk, bare fordi du delte indhold, betyder det ikke, at folk så det, men alligevel engageret.

Grav ind i din sociale medieanalyser for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke kan give dig indsigt i fremtiden.

spire social sendt besked rapport

For eksempel bemærker du muligvis, at en bestemt kategori af indhold ikke fungerer så godt som andre. Så du kan justere din strategi for at imødekomme den type indhold, dit publikum resonerer mest med.

Gå jævnligt igennem og se på hvilke tweets, Facebook-indlæg eller Instagram-indlæg, der driver mest engagement. Brug derefter disse data til at kurere mere indhold.

Sådan kurateres indhold i HASHTAGS

Nu hvor du kender trinnene, lad os gennemgå et eksempel på, hvordan processen kunne se ud ved hjælp af et hypotetisk firma - en kaffebar ved navn Sprout Coffee.

Sprout Coffee er en fiktiv kaffebar, der ønsker at udvide det indhold, de deler på Instagram og Twitter. Da de ikke har et stort team til at oprette en masse originalt indhold, vil de også begynde at kurere indhold fra andre kilder.

Beslutning om, hvor meget der skal kurateres

Da deres primære sociale kanaler er Twitter og Instagram, har de besluttet at sende 60% originalt indhold og 40% kurateret fra andre kilder.

Det meste af deres kuraterede indhold vil ske på Twitter, mens Instagram primært vil være originalt indhold med UGC blandet ind.

Planlægning af deres indholdskategorier

Nu er det tid for Sprout Coffee at finde ud af, hvilken type indhold de vil kuratere og kategorisere det. Da de er en trendy café med loyale kunder, bruger vi disse kategorier til kurateret indhold:

  • Kaffe fakta
  • Billeder fra kunder inde i butikken (UGC)
  • Lokale kvarter begivenheder
  • Kunst og kultur

Med denne blanding kan de dele et stort udvalg af underholdende og informativt indhold fra flere kilder.

Find og del indhold

Det næste trin er at lede efter indholdskilder. Baseret på de kategorier, vi besluttede os for, kunne vi bruge en hvilken som helst af de kilder, vi nævnte tidligere.

Men bare for at holde tingene enkle gennemgår vi, hvordan vi kuraterer artikler fra andre websteder og UGC fra kunder.

For det første bruger vi Sprouts foreslåede indholdsfunktion til at finde artikler til kuratering på Twitter. Så vi går over til fanen Publicering og klikker på Find indhold. Derefter vælger vi kategorien Kunst og underholdning.

spire socialt find indhold

Nu har vi et par underkategorier at vælge imellem. Da mange mennesker kan lide at gå ind i caféer og læse, lad os fokusere på bøger. Så vi markerer dette felt, og Sprout giver os en liste over relevante artikler fra hele internettet.

HASHTAGS Find Content Books kategori

Artiklen om International Book Giving Day ser perfekt ud! Så vi kan trykke Send for at komponere, skrive vores kopi til en tweet og planlægge den.

Planlagt Tweet-eksempel

Du kan gentage denne proces for så mange artikler, som du vil kurere.

Lad os derefter se på, hvordan vi kunne bruge Sprout til at kurere UGC fra Instagram.

Vi starter med at bruge Smart indbakke . Vi kan oprette et mærke-hashtag #Sproutcoffee og kun filtrere ind beskeder, der indeholder hashtag på Instagram.


212 nummer nummer kærlighed

Sprout Coffee Smart Indbakke

Og ligesom det har vi en strøm fuld af indhold, som vi kan omlægge som UGC. Tjek dette indlæg for at lære hvordan man omrammer indhold med Sprout.

Gentag det et par gange, og du kan nemt udfylde din sociale mediekalender med kurateret indhold i uger eller endda måneder i forvejen.

Curating Content behøver ikke at være en smerte

Ved hjælp af trinene i denne vejledning kan du nemt kurere indhold til dine sociale kanaler uden at tage en hel dag. Det hele handler om at forstå dit publikum ved hjælp af de rigtige værktøjer og konstant at analysere dine resultater.

Har du nogle tip til, hvordan du kuraterer indhold? Efterlad en kommentar, og lad os vide det!

Del Med Dine Venner: