Fremtiden er niche: en brandguide til populære nichesamfund

Indholdsfortegnelse

Der er virkelig noget derude for alle, og det er på sociale medier et eller andet sted. Kultur på sociale medier fodres af nichesamfund, der er bygget omkring specifikke interesser.

Nyd at afvikle med en god dokumentar? Der er en subreddit for dig. Hvis du elsker at eksperimentere med din hudpleje -rutine, er der et helt økosystem af Facebook -grupper, subreddits, Discord -kanaler og mere at udforske. Nichesamfund som disse er vokset sammen med sociale medier, delvis drevet af stigningen af mikroinfluencere og skabere.

Mikroinfluencere Og de nichesamfund, de er en del af, er blevet smagere i visse subkulturer og industrier, hvilket skaber samtale og øger viraliteten af tendenser på det sociale.

Mindre skabere i intervallet 10.000 til 100.000 følgere har en tendens til at interagere mere med deres fans, hvilket skaber aktive samfund, der fremmer reelle forhold deres målgrupper dybt værd. Mærker kan udnytte kraften hos disse skabers meget engagerede, nichepublikum for at øge opmærksomheden og loyaliteten.

Ved at lytte til og engagere sig i nichesamfund kan mærker også forblive kulturelt relevante og holde en puls på deres publikum.

Hvad er et nichesamfund?

Et nichesamfund er en gruppe, der fokuserer på en bestemt demografisk, interesse eller mål. Mennesker, der betragter sig som en del af et nichesamfund, deler typisk en etos eller lidenskab, der binder dem til andre medlemmer af rummet, selvom de er meget forskellige i andre dele af deres liv.

En nichegruppe kan være formelt organiseret og have struktur eller krav til medlemskab eller være en mere uformel samling for interaktion. Nichesamfund på sociale medier har en tendens til at være af den uformelle sort, der dukker op i hashtags, kommentarsektioner, Reddit -tråde, Facebook -grupper og andre samtal af sociale medier.

At lytte til og interagere med disse målrettede samfund er grundlaget for en nichemarkedsføring strategi. For mærker ser denne markedsføringsmetode ofte ud som influencer -partnerskaber, sociale og samfundshold, der interagerer i/hosting niche -rum eller meget målrettet social reklame.

Hvorfor mærker skal engagere sig i nichesamfund

I løbet af SXSW 2025 var en af de vigtigste takeaways influencer/Sprout -partner Lia Haberman væk med, at det handler om niche. Specifikt er nichesamfund og skabere de markedsføringsevne, der vil få mærker tættere på ægtheden og kulturel relevans, som deres publikum beder om.

At engagere sig i nichesamfund kræver kulturel flyt i deres interesser og hvordan de interagerer. Social lytning, forskning, overvågning og samarbejde med influencere vil hjælpe dig med at lære om samfundets adfærd og informere, hvordan du autentisk engagerer sig i dem.

Dr. Regina Moore, en af grundlæggerne af Kvinders personlige økonomi , et Niche Financial Education Community for Women and Nonbinary Folks, siger, at mærker skal huske på, at 'vi er her med fokus på noget, vi virkelig interesserer os for.' Mikroinfluencere er ofte forvaltere af nichesamfund, en rolle, de respekterer, når det kommer til at tillade mærker ind i rummet.

”De af os, der fokuserer på kvalitet i forhold til mængde, vil tage de typer partnerskaber, vi engagerer os meget alvorligt,” siger Dr. Moore.

Mærker skal henvende sig til nichesamfund og influencer -partnerskaber tankevækkende og med fleksibilitet. Udført godt, nichemarkedsføring tilbyder flere fordele, der kan øge din overordnede sociale markedsføringsstrategi, herunder:

Uddyb brand loyalitet

At engagere sig i nichesamfund kan fremme stærkere forhold til kunder i et rum, hvor de føler sig værdsat. Når dine kunder ser dit brand aktivt og autentisk deltage i deres samfund, føler de sig værdsat snarere end blot et andet salg til din virksomhed. Dette kan øge loyaliteten over tid og omdanne dit publikum til brandadvokater. Disse loyale fortalere kan skabe stærke mund-til-mund-anbefalinger og udvide dit kundegrundlag yderligere.

Adgang målrettede publikum

Du ved, at dine produkter og tjenester ikke er for hver eneste person derude. Med nichesamfund kan du få adgang til publikum, der passer til dine ideelle kundeprofiler og endda opdage nye markeder.

Forbindelse med sådanne målgrupper kan øge engagementet og give robust social media -intelligens, som du ikke finder andre steder. Mikro- og nano-influencere kan være særligt magtfulde partnerskaber her ved at give dit brand en fod i døren.

Opbygge autoritet og ekspertise

At blive en tankeleder i din branche betyder, at du er en autoritetsstemme i rummet. At være den kilde, folk henvender sig til for ekspertise om specifikke emner, størkner Brand Trust og gavner din bundlinje på lang sigt.

Uanset om det er gennem dit udøvende team eller via dit brand, viser deltagelse i nichesamfund dine kammerater og kunder, at du virkelig kender rummet og er velkomne af insidere.

Øge kulturel flytning

At tilbringe tid i nichesamfund giver dine brand chancer for både at lytte og deltage i dialog. Næsten alle forbrugere, der blev undersøgt i Sprout socialt indeks^Tm er enig i, at de ønsker, at mærker skal forstå online kultur, selvom de ikke deltager.

At lytte og se samtaler i nichepladser er en af de bedste måder at få denne forståelse på, gøre tendenspottering og afslør ”hvorfor” af det, der er populært. Sociale medier er en støjende verden, og mikrosamfund kan tilbyde et filtreret, dybtgående kig på, hvad dine kunder tænker og føler.

Hvad der går virale på tværs af sociale medienetværk begynder undertiden i mindre nichepladser. Mikro- og nano-influencere spiller ofte en rolle i at bringe spirende tendenser fra deres nichekredse til andre platforme. For mere om, hvordan sociale medier påvirker kulturen, skal du downloade vores Influencer Marketing Report .

Eksempler på mærker i nichesamfund

Da nichesamfund trives på både større (Instagram, Tiktok) og decentrale netværk (Discord, Mastadon), er der mange muligheder for mærker til at forbinde med disse publikum.

UK-baserede Dr. Martens har længe været forbundet med flere subkulturer, især omkring musik. Mens de har samarbejdet med populære internationale kunstnere om kampagner, kender mærket også værdien af at arbejde med Up og Comers.

Dr. Martens samarbejdede med Singer Cariss Auburn På #TeamUpontHetrack-kampagnen for at købe brugergenereret indhold med fans i brandets ikoniske støvler. UGC blev brugt som nye visuals til Auburns sang 'Daydream.'

Auburn skabte flere virale videoer inden for sin niche på Tiktok, hvilket gav Dr. Martens en chance for at trykke på hendes voksende fanbase og det uafhængige kunstnersamfund.

Mærker kan også opbygge nichesamfund på deres ejede kanaler. Sephora byggede et samfund på deres platform i social stil, Beauty Insider Community. Det giver brugerne mulighed for at få råd fra hinanden og deltage i endnu mere specifikke grupper inden for niche -makeup -rummet.

Samfundet indeholder fora, indhold fra influencere, gallerier og konkurrencedygtige udfordringer, hvilket hjælper med at opbygge en kultur omkring deres brand og styrke loyaliteten.

Reddit er fuld af subreddits relateret til energidrik tungvægt Red Bull , specifikt om dets relaterede sportsimperium. Red Bull poster dagligt under brugernavnet U/Redbullgivesyouwings i nichesportsamfund til aktiviteter som BMX og skateboarding, der deler videoer af atletiske feats. Dette hjælper dem med at være en del af samtalen og holde den i gang.

Niche Tikkok Commununies

Subkulturer og mikrokommuniteter trives med Tiktok, hvor virale tendenser hurtigt får trækkraft og spilder over til andre platforme. Hashtags fastgør ofte 'TOK' til et emne for at gøre søgning efter det, du elsker let. Her er nogle populære nicheinteresser på netværket.

Bogsteder

Fra romantasi til thrillere er læsning et elsket tidsfordriv for Bogsteder fællesskab. Forfattere og læsere diskuterer nye udgivelser, favoritter og lejlighedsvis bestsellerliste-kontroverser.

Booktoks lidenskabelige samfund er blevet indflydelsesrig uden for Tiktok, hjælper forfattere med at øge salget og lige Genoplivning af boghandlere . Samfundet elsker også at vise stylede boghylder, så mens samfundet er centreret omkring bøger, binder det naturligvis ind i andre interesser, som mærker på tværs af brancher kan udnytte.

Sundhed

De, der er interesseret i fitness, ernæring og wellness, finder et hjem på HealthTok. Personlige undervisere, diætister, hudlæger og flere er blevet påvirkere i denne niche ved hjælp af Tiktok til at dele bid-størrelse sundhedstips og fakta.

Selvom der er nogle bekymringer omkring sundhedsmæssig information, der får synlighed, får læger og andre medicinske fagfolk tilstedeværelse i rummet. Dette giver mærker en måde at forbinde direkte med forbrugere for at hjælpe med at uddanne og bekæmpe forkert information gennem betroede, uddannede eksperter. En vigtig mulighed i betragtning af indekset fandt, at 93% af forbrugerne mener, at mærker er nødt til at bekæmpe forkert information mere end de er i dag.

Dumps

Folk tager ansvaret for deres økonomiske fremtid på Fintok, lærer af påvirkere om pensionsplaner, aktier og budgettering. Den #personalefinans hashtag på tiktok har godt Over 4 milliarder visninger . Brugere i dette nichesamfund deler tip til penge, der har arbejdet for dem, sammen med at navigere i vejen til økonomisk frihed. Mærker har mulighed for at støtte indsats for finansiel læsefærdighed i rummet samt tilbyde produkter, apps og tjenester, de måtte have, der hjælper forbrugerne med at budgettere og styre deres penge bedre.

Cleanytok

Hvem vidste, at det kunne være sådan ... Zen? Rensytok indeholder videoer af hverdagens mennesker, der rengør deres hjem, værelser, biler og mere. Videoerne indeholder ofte farverige produkter og ASMR-stillyde overalt. Tendensen er vokset til yderligere nicheområder, såsom kirkegårdsgræsstenens rengøring.

Rensytok er førsteklasses for brandpartnerskaber, selv uden for de åbenlyse rengøringsproduktbindinger. Mobilspiludvikler Homa Oprettet 'Rengør det', et spil baseret på #Cleantok -tendensen for at nå brugere, der nyder rengøringens ro på en ny måde.

BeautyTok

Skønhedsinfluencere steg i popularitet på YouTube og gik hen til andre kanaler, herunder Tiktok gennem årene og dannede grundlaget for niche -skønhed, makeup og hudplejesamfund.

Det er ikke kun de mega -populære, mindre berømtheder med tilstedeværelse her. Mikroinfluencere bugner, hvor han sendte “Gør dig klar med mig” -videoer, produktanmeldelser og dupes og personlige skønhedstips og hemmeligheder.

Brugergenereret indhold er en stærk mulighed for mærker i dette rum. At vise dine produkter via relatabelt indhold kan hjælpe dit brand med at tale direkte til dit publikums behov.

<4 betyder

TravelTok

Dette særlige nichesamfund er både ambitiøst og praktisk. Nogle populære videoer har influencere, der rejser til smukke steder, sampling af dyre køkken og leverer spandlisteinspo.

Andre dele af samfundet tilbyder rejsetips og råd, ofte til hyperniche-placeringer eller -typer af rejsende. Et eksempel er kontoen PlussizeParkhoppers , en gruppe af Disney-temaparkelskende venner, der giver tilgængelighedsindsigt til rides, restauranter og hoteller.

Denne type realistiske, relatable rejseindhold har hjulpet rejsende med at finde skjulte perler, der Konventionelle rejseguider Inkluder ikke. Steder, der bliver virale på Traveltok, har set boosts til stede og tiltrække globale publikum, der måske ikke har vidst om dem før.

Niche Reddit Communities

Reddit er et netværk af millioner af subreddits alias individuelle fora og tråde til specifikke emner. Brugere har en tendens til at være mere anonyme på Reddit end på andre platforme, så de kan engagere sig i nicheinteresser og emner på måder, de måske ikke har via deres sociale netværk. Sonos 'sociale medieprogramleder, Keith Nieves, siger, at hemmeligheden bag brand -succes på Reddit er at huske to nøgleregler: være et ægte menneske og være i tjeneste for samfundet.

”Tænk på subreddit som en kaffebar eller pub. Ingen går fra bord til bord, ryster hænder og spørger, hvordan de kan hjælpe og indsætte sig selv i samtaler,” forklarer han. 'Chill. Vær tilgængelig. Vær hjælpsom. Giv lokalsamfundets rum, men vær ikke bange for at engagere sig. Især hvis du kan slå det ud af parken.'

Lad os se på nogle af Reddits mest populære nicher.

Personlige finanser subreddits

Der er tusinder af subreddits på tværs af det personlige finansieringsrum, hvor brugerne mødes for at dele ideer, lære - og måske endda blive rig på processen. Forskellige nicher inkluderer personlig økonomistyring (R/personlig kamp, R/MoneyDiariesActive, R/Bogleheads, R/Financial Planning); sparsommelig livsstil (r/sparse, r/bduge); Cryptocurrency (r/cyrptocurrency, r/cyrptomarkets) og individuelle finansieringsemner (r/kreditcards, r/wallstreetbets, r/banking, r/passive indkomst).

Nogle finansrelaterede subreddits har påvirket scenarier i den virkelige verden, herunder R/WallstreetBets 'berygtede Super Boost af GameStop Stock.

Tekniske subreddits

Fra gadgets til karriere diskuterer teknikker det hele på Reddit. Nicher inkluderer cybersecurity (r/cybersecurity, r/information_security, r/asknetsec); Forbrugerelektronik (R/Consumerelectronics and Influencer Sureddits Like Brownlee's R/MKBHD -mærker ); Computing (R/Linux, R/Computing and Brand Relaterede fora som R/Apple og R/Windows); og mobiltelefoner (R/Androind, R/iOS, R/Nokia). Tråde på disse subreddits spænder fra produktanmeldelser (og kritik) til filosofisk diskussion om teknologiens indvirkning på samfundet.

Redditors i de tekniske nichepladser har en tendens til at være lidenskabelige tidlige adoptører af ny teknologi og værktøjer, hvilket gør disse subreddits til et nyttigt sted at lytte til produktfeedback. Nieves brugte Sonos uofficielle subreddit For at hjælpe med at afbryde tilbageslag efter en app -redesign, der ikke blev modtaget godt. Samfundet respekterede Nieves forud for begivenheden, og Sonos samfundsopbygning af Sonos betalte sig, når det var mest nødvendigt.

”Generelt går folk til Reddit for at engagere sig med andre mennesker, ikke mærker eller virksomheder,” siger Nieves. 'Dette gør det til en guldmine til social lytning og til at finde de rigtige situationer, hvor du (som brandambassadør) kan give nyttig indsigt eller perspektiv med en sund dosis af indflydelse og gyldighed.'

Sports subreddits

Uanset om en atlet selv eller bare nogen med en kærlighed til spillet, har Redditors skabt nichepladser til sport, hold, lokale ligaer og mere. Der er nicher til alle typer atletiske aktiviteter (r/cykling, r/klatring, r/fiskeri); Fans af klassisk sport (R/Boxing, R/Soccer, R/Baseball, R/Basketball); tilhængere af professionelle ligaer (R/NFL og R/NBA); og endda hyper-niche-indstillinger (R/Darts, R/Ultimatewrestling, R/Billiards). Sportssamfund på Reddit inkluderer også væddemål og spil omkring professionelle ligaer.

Populariteten af R/NFL -subreddit og beslægtede dem omkring individuelle hold førte til en Officielt partnerskab med Genius Sports , hvor realtidsspilstatistikker føjes til relevante subreddits for at tilskynde brugerne til at fortsætte med at deltage online, mens de ser spillet.

Niche livsstilsfællesskaber

Nichesamfund vokser ofte på tværs af kanaler, hvor brugere finder hinanden i flere rum. Dette gælder især for livsstilsamfund.

Sundheds- og wellness -samfund

Nicherne inden for sundheds- og wellness -verdenen er store. På tværs af Tiktok, Instagram, Reddit og mere er samfund bygget omkring træning, sundhedsprodukter, egenpleje og mere. Mange af disse samfund fungerer som et sikkert rum for brugere, især omkring omstridte emner som kropsbillede. At erkende det er nøglen til Autentisk influencer -marketing i sundheds- og wellness -rummet.

Lindsey Yeom, en personlig træner og mikroinfluencer, siger, at sundheds- og wellness-samfund på sociale medier har bidraget til at ændre nogle giftige sundhedskulturer. ”Jeg kan huske, da jeg var yngre, fitness for kvinder var skræddersyet til et mål: vær så tynd som muligt,” siger hun. 'Men nu på sociale medier kan du finde nichesamfund omkring sundere måder at blive i form, som vægttræning, styrkeløft, yoga og ernæring, der bevæger sig væk fra diætkultur.'

Yeom ser online nichesundhedssamfund som et førsteklasses sted for virksomheder at tage deres Brandpartnerskaber ud over sociale medier . 'Hvis du arbejder med en influencer, skal du spørge, om der er lokale begivenheder, de er vært for, hvor du kan komme ud, støtte samfundet og levere produkter eller prøver.' I et praktisk eksempel samarbejdede Yeom for nylig med et lokalt fitnessmærke for at være vært for et personligt ernæringsværksted.

Rejsesamfund

Niche -rejsesamfund er en moderne rejsendes vejledning, der forbinder rejsende gennem sociale mediasamfund til rådgivning om rejseplanlægning og indsigt i lokale oplevelser.

Samfund som R/Travelhacks på Reddit hjælper feriegæster med at spare penge, og grupper som Solo Female Traveler på Facebook -dækningstips til dem, der vælger at se verden som et parti af en.

Reddits partnerskab med Google betyder Rejsende på udkig efter ideer Og indsigt er ofte tragt ret til niche -subreddits. Mærker som hoteller, flyselskaber og mere kan drage fordel af at spore og deltage i disse samtaler for bedre at forstå og skræddersy deres kundeservice til rejsende.

Modesamfund

Mode er en del af identiteten, hvor visse mode betegner ”medlemskab” i specifikke grupper. Sociale mediasamfund er en anden måde for trendsættere og vintage -oprørere at finde hinanden, binde over at skabe tøj og finde de perfekte stykker.

Nichemodesamfund på Tiktok, Facebook, Instagram og Reddit fungerer som markedspladser og diskussionsfora for elskere af Haute Couture, Thrifted Style og Subcultures som Punk. Disse samfund ser stærkt engagement: På Tiktok alene har modeindhold en gennemsnitlig engagement i 2,26%.

Platformer som Poshmark spiller også en rolle og hjælper brugere i disse rum med at købe og sælge brugte varer. Poshmarks platform indeholder sine egne sociale elementer, hvilket giver modesamfund et rum til at dele videoer af deres listede genstande, følge hinanden og kommentere tilbud.

Personlige finanssamfund

Reddit er Legion for personlige finansnichesamfund, men indflydelsesrige personlige finansieringsrum trives også på andre netværk.

Krypto på x

X er hjemsted for mange populære cryptocurrency -konti, som brugerne henvender sig til for ekspertise inden for minedrift, handel og salg.

Samfundsinteraktion sker i tråd svar og mellemrum, X's live lydplatform. Tilhængere af denne nicheindustri holder styr på konti som @Brian_armstrong (Coinbase -grundlægger) og @Cathiedwood (Arkinvest -grundlægger).

Diskussioner om krypto på X kan og har direkte påvirket Crypto Marketplace. For eksempel når tidligere formand for værdipapirer og udvekslingskommission Gary Gensler trådte af , afgav han meddelelsen om X. Bitcoin-priserne steg i de følgende dage, da samfundet forventede en mere kryptovenlig erstatning.

Kvinders personlige finanssamfund

Interesse for økonomisk rådgivning, der specifikt er beregnet til kvinder, er vokset markant i de senere år, og nichesamfund omkring emnet findes på næsten enhver platform. Dr. Regina Moore og medstifter Angela Rozmyns Women’s Personal Finance (WPF) -gruppe boede oprindeligt på Facebook, med over 80.000 medlemmer, men har udviklet sig.

I 2020 var WPF blevet stort nok til, at Dr. Moore og Rozmyn så en mulighed for at flytte ud over Facebook. Deres WPF -insidere Discord lancerede i 2021 (som Dr. Moore bemærker er deres 'mest engagerede' rum), og det vævede samfund blev lanceret på mægtige netværk i 2023.

Nichesamfund dyrkes rum, der er knyttet til gruppens værdier og interesser. Hvordan de dukker op online, vil naturligvis udvikle sig, når adfærd ændrer sig. Mærker, der forsøger at træde ind i et partnerskab med et nichesamfund uden at forstå, der ikke klarer sig godt.

F.eks. Er WPF-samfundet anti-hurtig måde og engagerer sig i store billeddiskussioner omkring forbrugerisme. ”Du vil aldrig se os samarbejde med et drop ship -modefirma, der pumper tusinder af stilarter af plastbeklædning om måneden,” siger Dr. Moore. 'Hvis du når ud, vil vi vide, hvorfor vi stod ud for dig, hvad det handler om os, der resonerer med dig som et brand.'

Gamer -samfund

Videospil er nået langt siden de originale Nintendo -systemer, med mennesker i alle aldre, der spilles sammen og solo i en overflod af genrer. Der er store penge og potentielt stor indflydelse på spil, både for mærker og påvirkere.

Alisha Ether, der går forbi håndtaget Leeshcapeesh, siger, at spilfællesskabet har 'enormt' påvirket tendenser og kultur. ”Moderne berømtheder skifter over til streamingspil eller” bare chatter ”indhold på siden, og denne tendens er steget markant,” siger hun. ”Vi ser endda streamere som Kai Cenat og Ishowspeed gå til større begivenheder - siger jeg, at streamere er de nye berømtheder?”

Niche -spilsamfund har masser af muligheder ud over det åbenlyse. ”Streamere drikker vand, bærer tøj, bærer briller, bruger papirhåndklæder/toiletvæv osv.,” Forklarer Ether. 'Der er mange produkter, som vi bruger i vores daglige liv, der også kan fremmes i strømmen, og de behøver ikke at tilpasse sig spil.'

Her er tre store steder, hvor du kan finde spilsamfund i forskellige nicher.

Ryk

Twitch, en af Ether's hovedplatforme, er et livestreaming -værktøj, der lader folk vise video af sig selv og et spil, de spiller samtidig.

Det inkluderer en live chat -funktionalitet, så seerne kan forbinde med streameren og andre tilhængere. Interaktiviteten er et enormt lodtrækning for både streamere og fans, især mindre skabere, der kan holde en samtale i realtid med deres publikum.

Nichesamfund findes omkring specifikke typer spil som rædsel (en af Ether's specialiteter) eller sport samt individuelle streamere selv.

”Mærker henvender mig ofte til mig med den samme gamle tweet og to-timers strømkombo, der er blevet branchestandard-det ville gavne mærker for at give influenceren mulighed for at sige lidt mere om, hvordan man engagerer deres samfund effektivt,” siger Ether. Da hun samarbejdede med E.L.F. Kosmetik, de co-oprettede indhold, som Ether vidste ville resonere med hendes publikum. Ether's 'Get Ready With Me' Style Video viste mærkets spil -opsamling og udvidet rækkevidde med en #beautytok crossover.

YouTube lad os spille og streaming

YouTube tilbyder også en livestreaming mulighed for spillere, men seere og kommentatorer drages ofte til ikke-levende videoindhold fra deres yndlingsskabere.

Lad os spille er en populær kategori på YouTube med store påvirkere som Markiplier og Jacksetye (og mikroinfluencere) Deling af deres oplevelser og tanker, mens de spiller populære og uafhængige spil.

For mærker kan samarbejde med indholdsskabere på YouTube åbne nye produktmuligheder. De fem nætter på Freddys videospilfranchise udvidede til sidst til en række bøger og film Takket være dens popularitet som et Let's Spil -spil.

Uenighedsgrupper

Streamere på Twitch eller YouTube har ofte en tilknyttet Discord -konto, ligesom Game Studios. I dette rum forbinder samfundet mellem streams, diskuterer relaterede emner eller spiller spil med hinanden via Discords live chat -funktion. Uenighedsgrupper er en stor container til at få en puls på, hvad spillere nyder, og hvad der er vigtigt for dem.

For spilstudier letter disse rum også fejlfinding og fejlrettelser samt opdateringsmeddelelser. Indie Game Studio Supergiant Games bruger deres uenighed til samfundsopbygning og indsamling af spilfeedback.