Efterhånden som vores globale økonomi udvikler sig og udfordrer førende virksomheder med ny konkurrence hver eneste dag, har virksomhedsledere et akut behov for at finde og fastholde toptalenter for at få succes.

Disse dage henvender folk sig til sociale medier, jobbrædder og platforme til branding af arbejdsgivere for at informere deres jobsøgning. Virksomheder bør også bruge de samme ressourcer til at sætte fokus på deres brand og tiltrække interesse fra kvalificerede kandidater.

Medarbejderes forventninger til deres ansatte rs har skiftet efter ansættelsesfrysning og høj arbejdsløshed på grund af COVID-19 såvel som spotlightet på brands 'initiativer til social ansvarlighed som et resultat af igangværende protester mod systemisk racisme. Det bliver stadig vigtigere at vise folk, hvordan du tager dig af dine medarbejdere, hvad dit brand står for, og hvordan din virksomhed omsætter dine værdier til handling.



Så spørgsmålet er: Hvordan kan virksomheder opbygge tillid til deres brand blandt både potentielle kunder og medarbejdere og autentisk demonstrere, hvad det betyder at arbejde for din virksomhed? Det enkleste svar er stærk arbejdsgiverbranding.

Employer branding er en løsning for brand synlighed, affinitet og vækst, og det at arbejde for at forbedre det er en af ​​de bedste måder at bringe potentielle kandidater igennem din dør og reducere omsætningen. Glassdoor fandt det 77% af jobsøgende overveje en virksomheds kultur, inden du ansøger om et job og 69% ville afvise job tilbud fra mærker med dårlig arbejdsgiverbranding.

Hvis du vil tiltrække de bedste medarbejdere til din arbejdsstyrke, er det vigtigt at begynde at lære vigtige strategier for branding af arbejdsgivere for at udnytte styrken ved et stærkt omdømme.

Hvad er arbejdsgiverbranding?

Dit arbejdsgivermærke kommer ned på, hvordan folk opfatter din virksomhed. Det dikterer dit omdømme ikke kun blandt forbrugere, men også med aktionærer, medarbejdere og fremtidige jobkandidater. Arbejdsgivermærker påvirkes af alt fra interne kommunikationsstrategier til virksomhedsspecifikke løsninger til medarbejdergenkendelse.

En effektiv arbejdsgiverbrandingstrategi viser potentielle medarbejdere, at du har et brand, de har vil have at arbejde for. Fokus på at fremme de inspirerende aspekter af din virksomhedskultur som din brand mission , værdier og initiativer og fremhæver unikke funktioner, der adskiller dig fra andre arbejdsgivere i din branche.

I betragtning af det faktum, at 75% af kandidaterne er mere tilbøjelige til at ansøge om en stilling, der er opført af en virksomhed, der aktivt forvalter sit arbejdsgivermærke, ved at opbygge et verdensklasseprogram for branding af arbejdsgivere sætter din virksomhed i den misundelsesværdige position at have dit valg fra talentpoolen.

Når du kommer i gang, skal du stille dig selv og dit team spørgsmål som:

  • Hvorfor skulle nogen gerne arbejde for dig?
  • Deler dine ledere og medarbejdere den samme opfattelse af dit brand?
  • Er du passende synlig for din talentpool?
  • Hvordan kan du udnytte medarbejdere og deres personlige netværk i din arbejdsgiverbrandingstrategi?

Det kan være svært at opbygge en stærk beskæftigelsesstrategi, men det svarer til at besvare et spørgsmål: ”Hvad gør din virksomhed til bedste sted at arbejde ? '

Her er, hvad der skal og ikke må til at forfine din arbejdsgivers brandingstrategi.

Gør: Brug feedback fra medarbejdere til at udvikle dit medarbejderværdiforslag (EVP)

De fleste af nutidens jobkandidater vil aktivt undersøge, hvad der gør eller ikke gør en virksomhed til et godt sted at arbejde. Hvem kan bedre beskrive glæderne og manglerne ved at være på dit team end dine eksisterende medarbejdere?

En fortrolig undersøgelse kan være en glimrende måde at samle information om, hvad dine medarbejdere synes om dit nuværende brand. Spørg dem, hvad de måske fortæller deres venner om din virksomhed, eller hvad de anser for at være de bedste aspekter ved at arbejde for dit team. Brug den feedback, du får, til at udvikle en medarbejderværdiproposition.

hvad betyder promovering på instagram

Din EVP skitserer de monetære og ikke-monetære belønninger, du kan tilbyde potentielle medarbejdere i bytte for deres færdigheder, såsom kompensation, unikke fordele, balance mellem arbejde og privatliv, kontorkultur, initiativer omkring mangfoldighed og inklusion og mere. Disse oplysninger skal have indflydelse på den messaging og det indhold, du udvikler til at understøtte din arbejdsgivers brandingstrategi og indsats for at erhverve toptalenter.

Husk, at hvis undersøgelsen afslører problemer med din virksomhedskultur eller interne kommunikation, er det vigtigt, at du lytter til de områder, der bekymrer dig, og adresserer dem. Del dine handlingsplaner med medarbejderne, og lad dem vide, at du er villig til at tilpasse sig deres behov. Dette er en fantastisk måde at begynde at lægge grundlaget for et team af loyale brandambassadører og demonstrere, at din virksomhed ikke kun taler. Ifølge en undersøgelse fra Gartner , organisationer, der effektivt leverer deres EVP, kan reducere den årlige medarbejderomsætning med 69% og øge forpligtelsen til nyansættelse med næsten 30%.

Gør det ikke: Forsøm arbejdsgivernes branding-ressourcer

For at etablere og styrke dit arbejdsgivermærke skal du først lægge et stærkt fundament. Dette starter med at identificere de ressourcer, du har brug for til at udføre din arbejdsgiver branding plan og de platforme, hvor du vil promovere dit brand og din EVP.

Sociale medier er en af ​​de mest tiltalende og tilgængelige løsninger til at øge synligheden af ​​arbejdsgiverbrand, for ikke at nævne en af ​​de nemmeste måder at give dine medarbejdere og brandambassadører en stemme på. Hos Sprout deler vi for eksempel ansættelsesopdateringer, virksomhedsomspændende initiativer omkring mangfoldighed, egenkapital og inklusion og #TeamSprout funktioner på tværs af sociale platforme for at vise de personligheder, færdigheder og kultur, der gør vores virksomhed unik og et godt sted at arbejde.

hvad betyder engagement på twitter

Ud over de traditionelle sociale platforme, 53% af arbejdssøgende kig efter virksomhedsoplysninger på jobsøgningswebsteder, f.eks Glasdør , som har mere end 70 millioner anmeldelser og indsigt for over 1 million virksomheder. ”Uanset om en jobsøgende er aktiv eller passivt på udkig efter en ny mulighed, er Glassdoor det primære mål for at få det indvendige indblik i, hvordan det er at være medarbejder i din organisation,” sagde Glassdoors Lead Product Marketing Manager Sophia Fox.

Med en Glassdoor-profil , kan din virksomhed tilføje mere end bare kritisk information og fakta, som kloge jobsøgende overvejer, inden de ansøger om arbejde hos enhver virksomhed, såsom hvor mange medarbejdere du har, detaljer om branchen, virksomhedens anerkendelser, fordele og frynsegoder. Derudover kan du tilføje fotos af dit kontor, medarbejdere, firmaarrangementer og mere. Du kan også regelmæssigt dele relevante virksomhedsopdateringer på din Glassdoor-profil, ligesom et feed med en social profil, og give specifikke oplysninger, som kandidaterne leder efter i disse dage. For eksempel har mange virksomheder udnyttet Glassdoor til at dele deres svar på COVID-19, og anmeldelser, der inkluderer omtale af pandemien, modtager et COVID-19-mærke, så kandidater kan få et komplet billede af, hvordan både en virksomhed og dens medarbejdere har håndteret situationen.

Selvom den eller de personer, der administrerer din virksomheds Glassdoor, ikke arbejder på det sociale, kan sociale medieadministratorer være med til at udvikle din strategi og autentisk, gennemsigtig og engagerende arbejdsgivers brandindhold.

Det er ikke nok at sende en lejlighedsvis virksomhedsopdatering eller jobliste. “Din Glassdoor-profil giver fremtidige ansættelser en fornemmelse for din stemme, dine værdier, og hvorfor du mener, at du er en arbejdsgiver, du vælger. Men den virkelige magi sker, når du lægger en velafbalanceret blanding af forskellige medarbejderoplevelser igennem anmeldelser, udtalelser og virksomhedsopdateringer, ”sagde Lauren Polkow, direktør for Product Management hos Glassdoor. 'Dette åbner vinduet for, hvilke kandidater der virkelig ønsker dig: en autentisk fornemmelse af, hvordan det virkelig er at blive medlem af din virksomhed.'

Den nemmeste måde at gøre det på? Få dine medarbejdere involveret.

Se dette indlæg på Instagram

Væk altid. Det er ikke kun et ordsprog, det er vores kultur. Lær mere om vores åbne roller på sproutsocial.com/careers.

Et indlæg delt af HASHTAGS (@sproutsocial) den 10. september 2020 kl. 12:57 PDT

Gør: Giv medarbejderne en stemme i dit brand

I nutidens meget sociale, sammenkoblede verden er det sikkert at sige, at mund til mund er et afgørende forretningsværktøj til arbejdsgivermærkning. Hvis dine medarbejdere ikke elsker at arbejde for dig, vil folk vide om det. Men der vil helt sikkert være mennesker, der elsker at arbejde for dig, og de kan være stærke medarbejderfortalere.

Generelt, medarbejderstøtte er den interne og eksterne promovering af en organisation af dens medarbejdere. I betragtning af at jobkandidater er tre gange mere sandsynligt at stole på en virksomheds medarbejdere end virksomheden selv til at give nøjagtige oplysninger, kan medarbejderforkæmpere være afgørende for at tiltrække toptalenter til din organisation. Gør det let for medarbejderne at blive involveret ved at kurere arbejdsgivernes brandindhold, som de kan dele på tværs af deres sociale platforme.

Mærker skal også have medarbejdere til at fortælle deres egne historier. Når folk taler om deres egne oplevelser, motivationer, værdier og mere, er nuværende medarbejdere og potentielle kandidater mere tilbøjelige til at føle en dybere forbindelse til virksomheden som helhed.

Se dette indlæg på Instagram

I det seneste Meet #TeamSprout talte vi med Francis Ramadhani, en af ​​vores salgsudviklingsrepræsentanter, for at lære mere om hans rolle og hvad der holder ham motiveret.

Et indlæg delt af HASHTAGS (@sproutsocial) 2. marts 2020 kl. 12:53 PST

Husk, at kandidater også henvender sig til gennemgangssider for ærlige meninger, der kommer direkte fra nuværende og tidligere medarbejdere. Over 65% af Glassdoor-brugere læser mindst fem anmeldelser, inden de danner sig en mening om en virksomhed, så det er vigtigt også at fokusere din opmærksomhed der.

Gør: Spor resultater for beskæftigelsesbranding

At have god arbejdsgiverbranding og være gennemsigtig omkring din virksomhedskultur er vigtigere i dag end nogensinde før, men det er svært at se den sande værdi i din strategi uden en løsning til sporing af resultater.

Når du sporer de metrics, der indikerer investeringsafkast for din arbejdsgiverbrandingstrategi, skal du se på metrics, der er relateret til differentiering, bevidsthed og opfattet kvalitet på din arbejdsplads. Tænk på at bruge online gennemgangswebsteder og undersøgelser for at hjælpe dig med at opdage de ændringer, som din arbejdsgiverbranding bidrager til.

Overvej også at oprette sociale lytteemner omkring din arbejdsgivermærkning for at identificere nøgleindsigt og måle den samlede opfattelse af dit arbejdsgivermærke. Lad os sige, folk er på sociale spørgsmål og spørger, 'Er virksomhed X forskelligartet og inkluderende?', Undrer sig, 'Hvordan har firma X sikret medarbejdernes sikkerhed siden COVID-19?' eller fortæller, at de har 'hørt, at firma X ikke har en god balance mellem arbejde og privatliv.' Selvom dit brand ikke er tagget, vil et lytteværktøj afhente disse omtaler, hvilket giver dig mulighed for at svare eller simpelthen samle disse indsigter og bringe dem til menneskelige ressourcer, ansætte ledere eller den, det vedrører. Fortsæt derefter med at spore følelser for at se, hvordan opfattelsen ændrer sig, når du fortsætter med at udføre din arbejdsgivers brandstrategi.

Skriv de metrics, der er vigtigst for dig, før du begynder at implementere din strategi. På denne måde har du en basislinje til at måle og sammenligne forbedringer eller faldgruber mod, mens du stadig holder virksomhedskulturen i tankerne som et kritisk stykke til succes for dit arbejdsgivermærkeprogram.

Glem ikke også regelmæssigt at overvåge dine anmeldelsessider og interagere med korrekturlæsere, selvom en anmeldelse er negativ. Dette giver dig en chance for at adressere, hvordan du løser problemer og forstærker det positive. Ikke kun det at vise, at du aktivt leder efter feedback og tager medarbejderanbefalinger seriøst, kan gøre store ting for moral og din vurdering. Ifølge Glassdoor 80% af brugerne er enige at deres opfattelse af en virksomhed forbedres efter at have set en arbejdsgiver svare på en anmeldelse. Derudover er det mere sandsynligt, at de ansøger om et åbent job, hvis arbejdsgiveren er aktiv på Glassdoor.

hvordan man får blåt kryds på facebook

'Dine svar på anmeldelser, både negative og positive, er en anden mulighed for at vise, at du er forlovet, lytter og investeret i at dele et gennemsigtigt blik på, hvad det er og vil være at arbejde med dig,' sagde Fox. 'Den samtale, der former din opfattelse af din arbejdsgivers brand, sker på Glassdoor med eller uden dig, så du kan lige så godt deltage i den.'

Må ikke: Indskrænke dit fokus udelukkende på at tiltrække talent

Vellykket arbejdsgiverbranding tiltrækker bestemt flere kvalificerede ansøgere. Du skal dog ikke kun fokusere på at trække nøgle talent ind i din virksomhed - du skal have lige fokus på at bevare det væsentlige talent allerede inden for de fire mure i din virksomhed.

Vi ved, at det kan være kompliceret at bevare færdigheder på ethvert marked. Alligevel kan en stærk virksomhedskultur og et attraktivt brand hjælpe med at mindske denne flyrisiko. Data antyder at hvis virksomhedskultur og arbejdsgivermærke er korrekt tilpasset medarbejdernes værdi, er der mindre omsætning.

Nogle gange har virksomheder ikke ressourcer til at holde hver medarbejder medarbejder. Afskedigelser og andre store ændringer, der påvirker tilbageholdelse, er en uheldig virkelighed i erhvervslivet. Desværre kan afskedigelser skræmme talentfulde medarbejdere, fordi virksomheden ser mindre sund ud, og ellers kan sikre medarbejdere begynde at søge beskæftigelse andetsteds. Hvis din virksomhed befinder sig i denne position, er det vigtigt at være så gennemsigtig som muligt under disse ændringer, få de medarbejdere, der stadig er hos dig, til at føle sig støttede og forblive åbne for feedback.

Din arbejdsgiverbranding skal være mere end bare en markedsføringsstrategi, det skal være en livsstil. Ledelse og ledelsesteam skal være fuldt dedikeret til brandet for at kunne følge forpligtelserne over for deres medarbejdere og justere, når vækstområder afsløres. Markedsførere, især dem på sociale medier, har ringe kontrol over disse faktorer. Men hvad de har, er sociale data og indsigt, der kan skubbe lederskab til at handle, niveauere og omfavne ansvarlighed.

Kan du huske de anmeldelser, vi talte om? Lad dem ikke gå ubemærket hen. Send denne feedback til lederskabet for at give dem en fornemmelse af, hvilke interne ændringer der vil forbedre moral og medarbejderoplevelse. Social lytning kan også komme godt med her. Saml indsigt om dine konkurrenters arbejdsgivermærke, interne kultur, værdier, frynsegoder og mere. Derefter skal du bringe dine resultater til dine højere virksomheder for at informere og forbedre deres rekrutterings- og fastholdelsesindsats.

Der er ikke noget stærkere og mere attraktivt for jobsøgende og kandidater end at få et autentisk og afbalanceret synspunkt på, hvordan det er at være en del af din organisation.

Fordelene ved en beskæftigelsesbrandingstrategi

I dag er en af ​​de mest betydningsfulde hindringer, som kandidater står over for, når de overvejer en ny stilling, ikke at vide, hvordan det er at arbejde for en bestemt virksomhed. En arbejdsgiverbrandingstrategi giver dig mulighed for at fokusere på overbevisende talent om, at din organisation er det bedste næste skridt i deres karriere. Når alt kommer til alt, hvis folk tror, ​​at de ikke vil være i stand til at finde et bedre miljø for deres karriere, vil de tage meget mere stolthed og ejerskab over deres rolle i virksomheden.

Med en strategi for beskæftigelsesbranding begynder du at genkende:

  • Nye generationer af enestående talent tiltrukket af din virksomhed af din overbevisende arbejdsgiverbranding. Du tiltrækker ikke bare gode medarbejdere, du tiltrækker de bedste.
  • Sociale medier er et stærkt professionelt netværksværktøj og en væsentlig del af arbejdsgivernes brandingstrategi i nutidens samfund.
  • Fællesforholdet mellem talentoptagelse og kundeoptagelse. Ligesom et stærkt forbrugermærke tiltrækker de rigtige kunder, kan et arbejdsgivermærke tiltrække det rigtige talent.
  • ”Dine medarbejderes stemme er dit arbejdsgivermærke,” sagde Eric Pettit, Senior Director of Product Marketing hos Glassdoor. 'Der er ikke noget stærkere og mere attraktivt for jobsøgende og kandidater end at få et autentisk og afbalanceret synspunkt på, hvordan det er at være en del af din organisation.'

Over tid vil din arbejdsgiverbranding naturligvis blive bedre og udvikle sig, når du tiltrækker nye medarbejdere og opbygger loyalitet blandt dit eksisterende team. Hvis dit mål er at forbedre kandidatengagement og medarbejdernes fortalervirksomhed - og samtidig reducere omsætningen - er arbejdsgivermærkning nøglen til succes.