Det kan man ikke benægte indholdsskabere har ændret verden af ​​sociale medier og markedsføring. Det skaberøkonomi boomer, og efterhånden som flere brands søger partnerskaber til deres sociale medier, skal marketingfolk forstå, hvordan de forbliver kreative og selvsikre, når de bygger deres strategier.



I denne artikel vil vi redegøre for, hvorfor skabermarkedsføring er et must for marketingfolk i løbet af det næste år. Vi giver dig også tips til, hvordan du laver en marketingstrategi for skabere og besvarer ofte stillede spørgsmål.



Hvad er skabermarkedsføring?

Creator marketing er, når brands samarbejder med indholdsskabere for at skabe opmærksomhed og engagement for specifikke kampagner eller initiativer. Det går ud over blot at udgive et indlæg med hjælp fra en skaber. Den fokuserer på den større strategi, der er på spil, og bestemmer, hvordan skaberpartnerskaber kan understøtte et brands overordnede marketingmål.

Inkorporering af skabermarketing i din sociale mediestrategi kan forbedre din rækkevidde, øge publikumsengagementet og hjælpe dig med at få forbindelse til nye fællesskaber på en autentisk måde.

nummer nummer 700

Hvorfor en marketingstrategi for skabere er et must næste år

Ethvert brand bør have skabermarkedsføring på deres radar, når de lægger strategi til det nye år.

I en Sprout-undersøgelse blandt 280 marketingfolk, der er ansvarlige for deres brands sociale mediestrategi, samarbejder 57 % af de adspurgte med indholdsskabere på månedsbasis. Og næsten halvdelen af ​​respondenterne (49 %) værdsætter skabersamarbejde mere end de gør deres andre sociale strategier.

Men hvorfor samarbejder marketingfolk så ofte med skabere, og hvorfor betragtes de som værdifulde?



Fordi skabere hjælper brands med at nå mål på måder, som brands ikke kan. Skabere repræsenterer det, forbrugerne leder efter: autenticitet. Det Sprout Social Index™ afsløret, at det er den næstvigtigste skaberkvalifikation for forbrugere og marketingfolk. De bedste skabere inspirerer fællesskaber og driver kultur, så de kan hjælpe brands med at pleje eksisterende kunderelationer og tiltrække nye målgrupper.

I vores Creator Economy Report fandt vi, at marketingfolk rangerer generere engagement (62 %) og nå ud til nye målgrupper (60 %) som deres to øverste mål for skabermarketing.

Graf over marketingmedarbejder's primary goals when working with creators

Typer af skabere til at informere din marketingstrategi

Ikke alle skabere er ens. Her er en forklaring på de forskellige typer skabere, og hvornår et brand kan vælge dem til et partnerskab:



Indholdsskabere

Indholdsskabere producerer underholdende, lærerigt eller fængslende indhold til digital distribution. Dette indhold kan omfatte, men er ikke begrænset til:

  • Lydindhold (podcasts og lydbøger)
  • Skriftlige værker (blogartikler, social kopi og annoncetekst)
  • Billeder (memes, fotos eller grafik)
  • Videoer (YouTube-videoer, livestreams og kortformat som TikToks og Reels)

Det særlige ved skabere er, at de har en online tilstedeværelse, der tiltrækker folk til dem. Indholdsskaberes seere er mere end blot deres følgere – de er fans og troende tilhængere, der beundrer skaberens unikke stemme. Deres følgere stoler på og respekterer deres meninger, fordi de har skabt en dyb forbindelse med dem over tid.

For at få forbindelse til en bestemt målgruppe på en autentisk måde, skal brands samarbejde med en indholdsskaber, som har et forhold til den pågældende målgruppe.

Indholdsskabere på sociale medier

EN skaber indhold på sociale medier laver og deler lærerigt eller underholdende indhold til et publikum på tværs af sociale medieplatforme. I lighed med almindelige indholdsskabere kan de skrive blogs, lave memes osv. Forskellen mellem de to er dog, at indholdsskabere på sociale medier prioriterer forståelse og opbygning af et publikum på sociale medier.

Denne underkategori af indholdsskaber opretholder normalt en tilstedeværelse på tværs af alle sociale medier netværk. Vores undersøgelse af skaberrapporter viste, at mere end halvdelen af ​​indholdsskaberne forventer at bruge TikTok, Instagram og Facebook skabersamarbejde inden for de næste tre til seks måneder. Hvis dit brand ønsker at samarbejde på tværs af flere netværk på én gang, er indholdsskabere på sociale medier en god mulighed. Du kan anmode om, at sponsorerede indlæg bliver delt på tværs af alle dine interesserede netværk, hvilket fremmer din rækkevidde, men med lavere løfteindsats for alle.

Influencers

Du har måske hørt ordsproget: 'Alle firkanter er rektangler, men ikke alle rektangler er firkanter.' Nå, nogle influencers kan være indholdsskabere, men ikke alle indholdsskabere er influencers. Du har måske hørt digital skaber og influencer brugt i flæng, men de er ikke en i det samme.

Så hvad er forskellen mellem en digital skaber og en influencer ?

En indholdsskaber lever af at skabe indhold, distribuere billeder, videoer, blogartikler osv. Hvorimod influencers inspirerer følgere til at købe eller gøre noget. En influencer kan også have et andet erhverv.

For eksempel kan en træner, der deler deres foretrukne athleisure essentials og madmærker, være en influencer. Influencers deler simpelthen deres liv og promoverer mærker og tjenester, de bruger. Hvis du ønsker at lancere og promovere et nyt produkt eller en ny tjeneste, er influencer marketing en god mulighed, da folk er mere tilbøjelige til at stole på deres meninger.

Indholdsskabere efter platform

Ud over at kende de forskellige typer skabere, er det vigtigt at erkende, hvad skabere kan bringe til bordet efter platform. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube og Twitter er nogle af de mest populære sociale medier netværk for marketingfolk, der arbejder med skabere.

Markedsførere i topindholdsformater planlægger at samarbejde med skabere om

Her er et hurtigt overblik over skabermarkedsføring efter platform:

Facebook og Instagram skaber markedsføring

Nogle 71 % af Facebook- og Instagram-brugere har truffet shoppinghandlinger som følge af at have set indhold, der er indsendt af en skaber.

nummer nummer 951

Facebook og Instagram tilbyder annoncer med varemærkeindhold, hvilket gør det til en fantastisk mulighed for e-handel, detailhandel og forbrugerpakkede varer (CPG). Sammenlignet med annoncer, der håndterer skabere uden det betalte partnerskabsmærke, ser Instagram-brandede indholdsannoncer en 82 % stigning i sandsynligheden for at vinde købsresultater . Tallene taler for sig selv – skabermarkedsføring kan hjælpe med at konvertere forbrugere og tilskynde dem til at købe.

YouTube skaber markedsføring

YouTube er OG-hjemmet for indholdsskabere, så det passer naturligvis godt. Videoplatformen er kendt for sit pædagogiske og underholdende indhold, så næsten ethvert brand kan være med.

Pinterest skaber markedsføring

Selvom det ikke er så populært som de andre kanaler, kan Pinterest-creator marketing også være effektivt. Indhold på Pinterest udløber aldrig, så du vil være i stand til at nå nye målgrupper på lang sigt. Creators kan samarbejde med brands via købbare betalte partnerskabstags og affiliate links.

Pinterest handler om æstetik og gør-det-selv-projekter, hvilket gør dem til en fantastisk mulighed for skønheds-, mode- og indretningsindustrien.

TikTok skaber markedsføring

Det er der en grund til #TikTokMadeMeBuyIt forbliver et populært hashtag. TikTok er grundlæggende moderne mund-til-mund markedsføring. TikTok rapporterede, at 67% af brugerne sagde, at appen inspirerede dem til at træffe en købsbeslutning, selvom de ikke var på udkig efter at købe noget. Og med over 1 milliard månedlige brugere kan næsten ethvert mærke drage fordel.

Sådan adskiller du din skaberstrategi fra resten

Fra at skabe engagement til at nå ud til målgrupper og skabe omsætning, er der en række forskellige måder, du kan bruge skabere af digitalt indhold at superlade din brandstrategi. For at opnå effektfulde forretningsresultater skal du forblive kreativ og relevant, når du brainstormer skabersamarbejder.

Her er fem måder at få din skaberstrategi til at skille sig ud:

1. Brug skabere til at styrke dit brandfællesskab

Ifølge vores Creator Economy Report: 'Succesfulde skabere uddeler ikke kun indhold, de inspirerer fællesskaber. De bringer mennesker sammen omkring fælles interesser, hobbyer og identiteter.'

Brug skabere til at hjælpe med at styrke dit brandfællesskab . Dit brandfællesskab består af de mennesker, der følger dit sociale indhold, og går ind for dit brands tjenester og produkter. I bund og grund er de fans, så de nyder at se alt, hvad dit brand gør. Vær opmærksom på skabere, der allerede trives i dit fællesskab, og identificer, hvordan du kan samarbejde med dem.

2. Følg tendenserne

Som marketingmedarbejder skal du være på forkant med branchetendenser. Tilmeld dig nyhedsbreve, lyt til podcasts, følg topskabere og publikationer, der centrerer skaberens marketingindhold. Den information, du modtager, kan antænde den gnist, du har brug for til dit næste partnerskab.

3. Overvej at ansætte en Creator Relations Manager

EN skaber relations manager er en ny rolle, men det kan hjælpe dit brand betydeligt. Deres eneste fokus er at finde og sikre skabere. De dyrker også relationer og kan administrere et skaberprogrambudget, hvis du ønsker at gå den vej. Creator Relations Managers har en puls på skaberøkonomien og kan muligvis identificere unikke muligheder.

4. Styrk forskellige skabere

Samarbejde med forskellige skabere er blevet vigtigere end nogensinde, da flere forbrugere ønsker en bredere repræsentation og lyst til at købe fra mærker, der stemmer overens med deres værdier.

For eksempel, partnerskaber med Latinx-skabere synes godt om Vanessa Sirias illustrere den værdi, forskellige skabere tilfører bordet. Hendes samarbejde med Cheetos for #DejaTuHuellaFund resulteret i over 125 millioner visninger på TikTok.

69 englenumre betyder

Forskellige skabere omfatter ikke kun kreativitet, autenticitet og kulturel kompetence, men de kan hjælpe publikum med at relatere til dit brand på tværs af sociale medier. Bemærk dog, at det kun er oprigtigt at se på skabere fra marginaliserede samfund en eller to gange om året.

Derudover begrænser du din rækkevidde, især når det kommer til at oprette forbindelse til eksisterende og nye målgrupper. Tilføjelse af et regnbueflag til din profilside under Pride Month eller et enkelt Black History Month-indlæg kommer ikke til at skære det væk. Opbyg en liste over forskellige skabere, du gerne vil arbejde med, og opbyg et forhold til dem, så du er forberedt, når det er tid til at lancere en kampagne.

5. Tæl ikke mindre skabere fra

At læne sig op af mindre skabere er en anden god måde at gøre det på inkorporer skabere i din indholdsstrategi . Mikroskabere kan have et lille publikum, men de er lige så værdifulde, hvis ikke mere værdifulde for brands afhængigt af niche og industri.

Mindre skabere værdsætter typisk skabelse, så du kan forvente indhold af høj kvalitet. Derudover har de fået loyale følgere, som stoler på deres meninger og sandsynligvis vil blive påvirket til at bruge dit brand.

Creator marketing giver bare mening

I lighed med de tidlige dage med YouTube-guruer og mavegrinende Viners, er den nye skaberøkonomi lige begyndt og vil fortsætte med at udvikle sig.

Hvis du vil lære endnu flere måder at bevare kreativiteten på, mens du opbygger din marketingstrategi for skaberen, kan du læse vores Skaberøkonomirapport .

Ofte stillede spørgsmål om markedsføring af skabere: Opbygning af en idiotsikker strategi

Del Med Dine Venner: