Velkommen til alderen for skaberen af ​​digitalt indhold. I dag, forbi 50 millioner mennesker på sociale medier identificere sig som indholdsskabere.



Efterhånden som skaberøkonomien fortsætter med at modnes og udvides, ændrer det, hvad det vil sige at være social media manager og presser brands til at genoverveje, hvordan socialt spiller ind i deres overordnede forretningsstrategi.



Fra at køre affilierede marketingprogrammer til formelle skaber-brand-partnerskaber, er skabermarkedsføring en vigtig strategi i din digitale markedsføringsbog.

I denne artikel gennemgår vi, hvordan skabere kan udvide rækkevidden af ​​din tilstedeværelse på sociale medier og nogle vigtige råd til at arbejde med digitalt indholdsskabere fremover.

Hvad er en digital indholdsskaber?

EN skaberen af ​​digitalt indhold er en person, der skaber indhold til sociale medieplatforme og andre digitale kanaler.

Digitalt indholdsskabere leverer professionelt indhold af høj kvalitet beregnet til at informere og engagere deres publikum, herunder:

  • Videoer
  • Fotos
  • Grafik
  • Blogindlæg

Kort sagt, skabere skaber og uddanner. Alligevel gør de så meget mere end det.



Skabere er højtuddannede marketingfolk der leder internetkulturen . De dyrker autentiske fællesskaber og bygger unikke personlige brands, nogle når endda berømthedsstatus. De er broen mellem virksomheder og de mennesker, de forsøger at nå.

Skabere bør være vidende og passionerede, især når de samarbejder med brands. Troværdighed er nøglen til deres succes: 50 % af marketingfolk bede dem om at producere undervisningsindhold om deres produkter eller tilstødende emner. Både marketingfolk og forbrugere citerer at den vigtigste kvalifikation for skabere er deres erfaring med produktet, efterfulgt af deres autenticitet.

6 måder, hvorpå skabere af digitalt og socialt medieindhold omformer brandstrategier

Skabere hjælper dig med at reducere byrden for indholdsskabelse på dit team, men det ridser kun overfladen af ​​den indflydelse, de kan have på dit brand.

Her er seks måder, hvorpå skabere af digitalt indhold hjælper dig med at nå dine forretningsmål, ifølge marketingfolk :

1. Generer mere engagement

Ofte opnår skabere højere organiske engagementsrater end brands på grund af deres ægthed og relatabilitet. For eksempel selvom Subway er vokset en imponerende TikTok-tilstedeværelse , opnåede skaberen Ben Mofitt over 221.000 likes og mere end 2.300 kommentarer på sin video om sandwichfirmaet – statistik, der formørker deres gennemsnitlige engagement.

Når du danner nye partnerskaber, skal du søge efter skabere med en gennemsnitlig engagementsrate, som vil hjælpe dig med at forbedre dine metrics. Her er antallet af følgere og engagementsrater, du bør kigge efter for at sikre, at dit skaberindhold når ud til et betydeligt publikum:

En graf over benchmark-metrics, som skabere skal appellere til brands

9:11 betydning

2. Nå ud til nye målgrupper

Sociale medier har noget for enhver smag. Du kan finde uendelige subkulturer der forbinder mennesker baseret på fælles nicheinteresser og hobbyer. For at få forbindelse til et nyt fællesskab skal du oprette et skaberpartnerskab med en person, der allerede ses som en betroet kilde.

Tag JOANN stoffer. Stof- og håndværksforhandleren samarbejdede med skaberen Michelle Hébert om et indlæg, hvor hun tog sine følgere med bag kulisserne for at lave sit seneste vintage-inspirerede ensemble. Hébert havde allerede et etableret ry som en kendt designer på sociale medier, så samarbejdet passede perfekt.

Ved at benytte dig af skabere kan du udvide din rækkevidde og få adgang til nye målgrupper.

3. Styrk fællesskaber på det sociale

EN mærkefællesskab består af folk, der følger alt dit indhold på sociale medier, deler dine produkter, tjenester og indhold med andre og nyder at se alt, hvad dit brand gør.

Ved at arbejde med skabere kan du uddybe og udvide den følelsesmæssige forbindelse, som disse mennesker føler over for dit brand.

Ifølge Sprout Social's Skaberøkonomi-rapport , 'Succesfulde skabere uddeler ikke kun indhold, de inspirerer fællesskaber. De bringer mennesker sammen omkring fælles interesser, hobbyer og identiteter.'

bibelsk betydning af 40

I BuzzFeed Foods Spotlight-serie indeholder de madlavningstip fra kokke, der er blevet kreatører. Videoerne humaniserer BuzzFeeds brand og styrker båndene i deres samfund.

Opsøg ekspertskaberne i dit fællesskab, som kan hjælpe dit brand med at bringe folk sammen.

4. Drive indtægter

Om 98 % af alle forbrugere planlægger at foretage et socialt indkøb i 2022 . Men nutidens kyndige sociale brugere er kræsne, og de skal etablere tillid til et brand, før de køber noget.

Skabere vinder lettere forbrugernes tillid end mærker. En skabers ufiltrerede mening kan være en stærk motivator, når der skal træffes købsbeslutninger.

Kommentarer til skaberen Trulee's Reel, der siger 'Solgt!', 'Hvad's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Som disse kommentarer om skaberen Trulee's Spole illustrere, hvis troværdige skabere kan lide dit produkt og demonstrere dets effektivitet, vil deres samfund være ivrige efter at købe det.

5. Fremme brandværdier

Det er vigtigt at arbejde med skabere, der stemmer overens med dit brands værdier. Ifølge Sprout Social Index™ er virksomhedens tilpasning til personlige værdier 74 % vigtigere for forbrugerne, end den var i 2021.

Forbrugerpræferencer er drevet af fælles værdier i alle aspekter, inklusive de skabere, du arbejder med. Ved at arbejde med skabere, der inkarnerer dine værdier, kan du få dit brand til at virke mere troværdigt og booste dit image.

Notes, en genopfyldelig stearinlysvirksomhed, samarbejdede med skaberen ReLauren for at promovere deres stearinlys. ReLauren har specialiseret sig i bæredygtighedsindhold og giver folk nemme tips til at gøre deres liv mindre skadeligt for planeten: dette partnerskab hjælper Notes med at etablere troværdighed inden for bæredygtighedsområdet.

6. Ændre dit publikums opfattelse af dit brand

Hvis du befinder dig midt i en krise på sociale medier eller kæmper mod et negativt brandimage, sæt dit brand på linje med skabere, der repræsenterer de værdier, du stræber efter at legemliggøre. Dette er især nyttigt, hvis du rebrander, prøver at nå en ny demografi eller udvikler dig for at opfylde nutidens forbrugeres forventninger.

Et skærmbillede af Victoria's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

alder 33 betyder

Når Victoria's Secret lancerede VS-kollektivet , var de omhyggelige med at vælge stiftende medlemmer, der udfordrede urealistiske skønhedsstandarder. Disse skabere, aktivister, atleter og kunstnere repræsenterede den 'nye Victoria's Secret', en opdateret version af lingerifirmaet. Skabere kan spille en stærk rolle i at ændre offentlighedens opfattelse af dit brand.

Hvordan indholdsskabere ændrer teams på sociale medier

Med så mange skabere, der bryder ind på den sociale mediescene, spekulerer mange marketingfolk på, hvad denne digitale renæssance betyder for deres roller.

Vil de nu forventes at levere kvalitetsindhold på skaberniveau, mens de udfører andre ansvarsområder for social media manager? Sandheden er, at det afhænger.

Sociale mediechefer og indholdsskabere: Hvad er forskellen?

Indholdsskabere på sociale medier kan være begge dele freelancere og interne teammedlemmer . Når de arbejder internt, omfatter deres ansvar at fokusere på indholdsudvikling, holde sig ajour med platformens bedste praksis og fungere som brandets 'ansigt' online (som Nuggs' social media manager).

Disse opgaver overlapper med rollerne som sociale mediekoordinatorer, specialister og ledere. Der er ingen klare grænser, og i jobsøgning det er udtrykket 'creator' bruges i flæng med 'social media manager.'

De slørede linjer kan skabe urimelige arbejdsbyrder og forventninger til professionelle på sociale medier. Virksomheder bør være opmærksomme på de ressourcer, de leverer til at støtte deres teams, og huske, at sociale medier er en mangesidet kanal, der kræver oprettelse og ledelse.

Nye stillinger opstår som følge af skaberøkonomien

Creator og influencer marketing har ført til nye positioner uden for indholdsskabelse: skaber relations managere . Nu er dedikerede teammedlemmer forpligtet til at finde og sikre skabere, administrere et skaberprogrambudget og skabe relationer.

Disse personer har brug for færdigheder, herunder:

  • Erfaring med budgetstyring
  • Projektledelse
  • Integreret markedsføringsviden
  • Dataanalyse

Efterhånden som det sociale teams ansvar vokser, skal teamets størrelse også udvides.

Råd til at opbygge en succesfuld strategi for indholdsskaber på sociale medier

Hvis din virksomhed vælger at arbejde med freelance-skabere, så husk disse tips til at maksimere din skaberstrategi.

Tip #1: Vælg skabere med omhu

Uanset om du samarbejder med en skaber om et enkelt indlæg eller en månedslang kampagne, skal du vælge personer, der støtter dit brands mission og værdier, bruge dine produkter eller tjenester og få genklang hos din målgruppe.

Et skærmbillede af Andy-Riwan's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Montreal rejser ' Hospitality-konto deler indhold, der udforsker Montréal, med lokale eksperter. De valgte lokale skabere som deres ambassadører, herunder bloggeren Andy-Riwan. Som en etableret mikroskaber var han et ideelt valg til at hjælpe dem med at nå deres nichepublikum.

Tip #2: Repræsentation betyder noget hele året

Hvis du kun opsøger skabere, der er farvede, kvinder, LGBTQ+ eller handicappede én måned om året, går du glip af muligheden for at nå ud til og relatere til hele dit publikum i de resterende 11.

Cheetos lancerede deres kampagne #DejaTuHuellaFund for at fejre mennesker, der bruger deres magiske touch til at transformere Latinx-samfund. Vindere vil have en chance for at 'sætte deres præg' på deres samfund med en pengepræmie. Cheetos rekrutterede Latinx-skabere som Vanessa Sirias for at sprede budskabet om konkurrencen.

Ved at lægge promovering i hænderne på skabere som Sirias forblev indholdet omkring kampagnen autentisk. Resultatet: #DejaTuHuellaFund modtog mere end 125 millioner visninger på TikTok.

Tip #3: Lad deres kreativitet skinne

Skabere er højtuddannede fagfolk og trendsættere på sociale medier, men nogle mærker kæmper for at give dem fuld kreativ frihed . Ved at tillade skabere at skubbe grænser, vil dit brand opnå et bedre slutprodukt.

åndelig betydning af 1234

I reklamevideoen til Tim Hortons' konkurrence, Roll Up To Win, tager den kreative fotograf og videograf Jared Vandermeer seerne bag kulisserne på sit legende fotoshoot. Videoen var en unik måde at promovere loyalitetsprogramkonkurrencen på, samtidig med at den underholdt og uddannede seerne.

Lektion lært af Vandermeer: ​​Tænk ud af boksen i stedet for at bruge den samme taktik, som dine konkurrenter bruger.

Tip #4: Gør dit partnerskab til en del af din overordnede strategi

Etablering af ægte, langsigtede relationer med skabere kan hjælpe dig med at styrke deres tilknytning til dit brand og opbygge bedre samarbejder for at maksimere effekten af ​​dit partnerskab.

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Sprout Social (@sproutsocial)

Jayde Powell er en succesfuld virksomhedsejer, fejret skaber og regelmæssig bidragyder til Sprouts tilstedeværelse på sociale medier og blog. Vores løbende partnerskab gør det muligt for os at gå sammen om forskellige projekter og løbende brainstorme nye muligheder, herunder vores seneste videoserie på skabere.

Tip #5: Vær ægte

I dag kan brugere af sociale medier opsnuse indhold, der føles falsk eller 'som en annonce', og vil tune det ud. Tillad skabere at fremvise, at de virkelig bruger dine produkter.

I denne video demonstrerer Dylan Mulvaney, hvordan de bruger Eos barbercreme som transkvinde. En afvigelse fra typiske airbrushed-reklamer for barbercreme og barbermaskinereklamer er denne video et solidt eksempel på, hvorfor mærker og skabere bør holde det ægte. Til dato har videoen over 450.000 likes og mere end 3.000 kommentarer.

Begynd at opbygge din digitale indholdsskaberstrategi i dag

Skabere er nøglespillere i fremtiden for brand marketing. Uanset om du arbejder med skabere internt eller udvikler relationer med freelancere, er det nu, du skal lancere din strategi.

Ikke alene vil skabere lette dit teams indholdsskabelsesbelastning, de vil udvide din rækkevidde og bringe dig tættere på at nå dine forretningsmål.

For at lære mere om skabermarkedsføring og fremtiden for sociale medier, tjek Sprout Social Index™: Social Media Trends for 2022 & Beyond .

Del Med Dine Venner: