13 Konkurrentanalyseværktøjer til at spionere på din konkurrence
Lad os tale om et emne, der ærligt talt er lidt ubehageligt for nogle marketingfolk.
Konkurrence.
Det betyder ikke noget, hvilken branche du befinder dig i - marketing er et spil, hvor du konkurrerer om dit publikums opmærksomhed. Med så mange markedsføringskanaler til rådighed i dag er denne konkurrence ofte hård.
Tænk over det.
Konkurrence om trafik, annonceplacering, følgere og salg. Listen fortsætter og fortsætter. Og selvom ideen om at gennemføre konkurrencedygtige analyser ikke er særlig 'sjov', er den absolut nødvendig.
evaluering er vigtig for måling af sociale medier, fordi
Hvorfor værktøjer til analyse af konkurrenter er et must-have
Den gode nyhed dog? Der er masser af konkurrentanalyseværktøjer derude, der hjælper dig med hurtigt og effektivt at vurdere, hvordan du stabler op mod dine bedste konkurrenter.
Og med de rigtige værktøjer på dækket kan du bruge mindre kræfter på at grave snavs på dine konkurrenter og mere tid rent faktisk markedsføring.
I stedet for at bruge for meget tid på at prøve at spionere på dine konkurrenter, hvorfor ikke lade nogle smarte værktøjer udføre benarbejde for dig?
Vi har opdelt en omfattende liste over konkurrentanalyseværktøjer, der hjælper dig med at gøre netop det:
- Konkurrentanalyseværktøjer til sociale medier
- Værktøjer til konkurrentanalyse til SEO
- Konkurrentanalyseværktøjer til indhold
- Konkurrentanalyseværktøjer til e-mail, annoncer og industrier
Konkurrentanalyseværktøjer til sociale medier
1. HASHTAGS
Med sociale medier rangeret Nr. 1 kanal til forbindelse til kunder , der er ikke noget bedre udgangspunkt for konkurrenceanalyse.
HASHTAGS giver dig mulighed for at forstå konkurrenters ydeevne på sociale medier fra flere vinkler og datapunkter.
Du kan bruge Sprouts række konkurrencemæssige rapporter for at vurdere og optimere din sociale strategi med rige datapunkter, du kan spore på tværs af Facebook, Twitter og Instagram.
Uanset om du vil have et smugkig på, hvad dine konkurrenter sender eller benchmark din vækst i forhold til gennemsnittet af de profiler, der sammenlignes, er det hele et klik væk minus den kedelige manuelle forskning og rodede regneark.
Opgrader dit analysespil med Sprouts Premium Analytics-værktøj, der giver dybere indsigt i dine sociale platforme sammen med interaktive diagrammer og grafer, som du kan tilpasse til at tilpasse sig dine mål.
Sprout tilbyder det samme konkurrencedygtige analyser på Instagram også.
Og du kan dykke endnu dybere ved hjælp af Sprouts Avanceret lytning værktøj.
Ved udnytte offentligt tilgængelige sociale samtaler , kan du hurtigt finde ud af, hvordan forbrugerne har det med dine konkurrenters produkter og tjenester, samt undersøge din egen andel i din branche.
Vi bruger at lytte til forstå, hvad der bliver sagt om os på tværs af sociale medier, og længere ind på Internettet, f.eks. i blogindlæg og på fora. Vi sporer også, hvad der bliver sagt om vores rivaler, og de producenter, vi har på lager. Vi tager derefter alle disse oplysninger og bruger dem i vores kvartalsvise sociale mediestrategier til at bestemme, hvordan vi kan skræddersy indhold, som vi mener, at vores publikum kan være interesseret i. Alex Hodgson
Social Media Manager
Start din gratis prøveversion
bedste websted til at købe instagram-likes
Med direkte adgang til forbrugerstemning gør Sprout det let at identificere muligheder for at differentiere dit brand fra konkurrenter.
to. Phlanx
Denne Instagram-engagementskalkulator viser dig, hvor aktiv en given kontos tilhængere er. Dette er en fantastisk ressource til at analysere din konkurrents Instagram-tilstedeværelse. Plus, det fungerer også som en måde at finde ud af, om en influencer har en legitim følge.
Phlanx's engagement ratio beregnes ud fra antallet af tilhængere, en konto har i forhold til den hastighed, som tilhængere interagerer med indhold (likes, kommentarer osv.).
For eksempel, Trader Joes har en engagementsprocent på 2,56%. Dette er en fair score for et større brand, der poster på et ensartet grundlag.
Men sammenlign det med lignende Denny's , kendt for deres kultlignende sociale tilhængere og raske fans:
Denne score er ikke alt-i-et-slutningen af et brands Instagram-tilstedeværelse, men det giver et meget tiltrængt perspektiv.
Tage Adidas , for eksempel en af de mest fulgte konti derude. De får sindssygt engagement i deres stillinger, men det er lavt i forhold til deres massive antal følgere.
Dette taler til et større punkt om konkurrencedygtig analyse på sociale medier . Kontekst betyder noget. Det er let at blive fanget i antallet af tilhængere, men engagement er uden tvivl en meget vigtigere måling.
3. Social Blade
Et sjovt værktøj til at tjekke større mærker er Social Blade. Det vurderer tilhængertællinger som Twitter, Instagram og YouTube blandt andre tjenester. Selvom det ofte bruges til at vurdere populariteten af berømtheder og YouTubers, er der nogle interessante indsigter her for marketingfolk.
For eksempel anvender deres Twitter-konkurrentanalyse en 'karakter' baseret på deres gennemsnitlige antal retweets og likes.
Måske især, Social Blade leverer en dag-til-dag opdatering af opfølgeren såvel som en live tilhængertælling.
En anden sej funktion er evnen til at stable brands 'sociale tilstedeværelse mod hinanden.
Værktøjer til konkurrentanalyse til SEO
Fire. SEMRush
SEMRush er en af de mest anvendte SEO-værktøjer på markedet, men dets konkurrentanalysefunktioner adskiller dem fra pakken. Til at begynde med kan du bruge SEMRush til at trække din konkurrents backlinks og overvåge ændringer i deres placering.
Her er et eksempel på dashboard efter kørsel af en domæneanalyse for FreeCodeCamp :
Og her er analysen, der giver et antal tal over, hvem der konkurrerer om deres søgeord:
Dette er et uvurderligt værktøj til at forstå, hvem din konkurrence er ud fra et strengt SEO-perspektiv. Ligeledes har fremhævelse af, hvilke søgeord der er målrettet mod konkurrenter, direkte indflydelse på din egen indholdsstrategi.
5. Ahrefs
Et andet grundlæggende konkurrentanalyseværktøj til SEO er Ahrefs ' site explorer , som giver dig mulighed for at kontrollere webadressens mest populære organiske søgeord. Derudover får du et groft skøn over, hvor meget trafik en konkurrent modtager på disse søgeord.
Det er også nemt at tjekke et websteds mest effektive indhold baseret på backlinks (i modsætning til aktier). Denne information lærer dig, hvilken slags produkter eller meddelelser der fungerer bedst for et brand.
Ud over det mest effektive indhold vurderer du, hvilke søgeord der bringer mest trafik til et konkurrerende websted.
hvordan kan instagram hjælpe din virksomhed
Takeaway her? Din konkurrences trafik behøver ikke at være et gættespil, når du regelmæssigt kører dine egne rapporter.
6. MozBar
Denne browserudvidelse fra Moz giver et overblik over, hvor autoritativt et websted er i Googles øjne. Baseret på Mozs egen måling af domæneautoritet (DA), tildeler MozBar websteder en DA-score baseret på sandsynligheden for at rangere i søgemaskiner (baseret på faktorer som backlinks). Jo højere DA-score, jo bedre.
Placeret oven på din browser er MozBar et nyttigt værktøj til hurtigt at bestemme et websteds søgepotentiale med et hurtigt overblik.
Når det er aktiveret, kan du også se, hvordan konkurrerende websteder sammenligner i en Google-forespørgsel.
MozBar giver dig mulighed for at foretage en slags passiv konkurrenceanalyse, når du undersøger konkurrerende websteder for at finde ud af, hvor længe de har eksisteret, og om de vinder backlinks eller ej.
Værktøjer til konkurrentanalyse til indhold
7. Buzzsumo
Buzzsumo giver dig mulighed for at se på det mest effektive indhold for relevante emner for dit brand og specifikke konkurrenter. Værktøjet ser på et stykke indholds engagement på sociale websteder såvel som dets samlede andele på nettet.
Ikke alene viser dette dig, hvem der dræber det med hensyn til branchens indhold, men det hjælper dig også med at identificere potentielt varme emner, du kan udforske dig selv.
Uanset om du leder efter movers og shakers i din branche eller blot en ny idé til et blogindlæg, giver Buzzsumo dig endelige svar.
8. Lignende web
Similarweb er et sindssygt omfattende værktøj til både indhold og SEO. Værktøjerne hjælper dig med at grave dybt ned i din konkurrents indhold, og hvor deres trafik kommer fra.
For eksempel kan du bestemme et websteds henvisningstrafik og ligeledes, hvor et websted ender med at sende sine besøgende.
Og vigtigere, for indholdsmarkedsførere kan du se, hvilke emner de besøgende søger på, og hvilke andre relevante sider de besøger.
9. Feedly
Hvis du leder efter en måde at holde øje med en konkurrents indhold uden konstant at kontrollere deres blog, skal du ikke lede længere end Feedly.
Feedly er en indholdsaggregator, der gemmer og organiserer indhold, når det offentliggøres, inklusive det fra dine konkurrenter. Dette giver dig mulighed for at se hotte emner, der er dækket af dine konkurrenter, alt sammen på en side.
Værktøjer til konkurrentanalyse til e-mails, annoncer og industrier
10. Postkort
E-mail-marketing er uden tvivl en af de mest kedelige kanaler til konkurrencedygtig analyse.
I erkendelse af dette samler Mailcharts e-mails fra konkurrerende kampagner for at hjælpe med at påvirke dine egne. Ud over at få fat i emnelinjer trækker Mailcharts data som sendefrekvens og sammenligner dem med din virksomheds kampagner for at se, hvor dine e-mails står.
hvordan poster du et instagramfoto igen
Derudover sammenligner værktøjet dine kampagner med deres eget massive bibliotek med marketing-e-mails for at sikre, at du er i overensstemmelse med bedste praksis (tænk: timing, frekvens, emnelinjelængde osv.).
Mailcharts er ikke kun et kraftfuldt konkurrentanalyseværktøj, men dets websted tilbyder masser af eksempler på e-mail at hente inspiration. Når du trækker fra nogle af de største kampagner derude, får du en bedre idé om, hvordan nutidens mest effektive e-mails ser ud.
elleve. Owletter
Dette værktøj samler automatisk e-mails fra konkurrenter og organiserer dem i et simpelt, brugervenligt dashboard. Owletters analyser ser ændringer i dine konkurrenters e-mailfrekvens og opfanger også trends for at hjælpe dig med at optimere, hvornår du skal sende dine egne e-mails.
Dette repræsenterer et effektivt, datadrevet alternativ til at holde en dummy e-mail-konto op for at spionere på dine konkurrenter.
12. iSpionage
Hvis du er interesseret i en konkurrents betalte annoncer, er iSpionage bestemt noget for dig. Dette værktøj analyserer flere aspekter af PPC-kampagner, herunder hvor mange søgeord et brand målretter mod AdWords:
Derudover kan du se, hvad deres mål-PPC-nøgleord er.
Du ser også, hvem der ellers konkurrerer om PPC-annoncer for et bestemt emne, ud over hvor meget de forventes månedligt budget:
For mærker, der overvejer PPC, er et sådant værktøj vigtigt for at opretholde realistiske forventninger til annonceudgifter.
13. Owler
Sidst men ikke mindst bruger dette brancheanalyseværktøj fællesskabsdata til at kurere data og indhold fra startups, der er relevante for din niche. Igen et andet værktøj forbeholdt større mærker, du indtaster mærker til at oprette dit eget brugerdefinerede instrumentbræt med branchens navne at se.
Og det afslutter vores liste!
Hurtige tip til gennemførelse af konkurrencedygtig analyse
Mens hvert af disse værktøjer effektivt kan hjælpe dig med at analysere dine konkurrenter, skal du også huske på, hvad der sker efter du kører numrene. Nedenfor er en slags 'sidste ord' om, hvordan du får mest ud af ethvert konkurrentanalyseværktøj.
Analyser dine faktiske konkurrenter
Det nytter ikke at prøve at slå over din vægt. En lokal kaffebar med 1.000 tilhængere bør ikke slå sig selv op, fordi de ikke har så mange tilhængere som Starbucks eller Dunkin 'Donuts.
Som tidligere nævnt betyder kontekst noget. Sikker, se på, hvad de store aktører i din branche laver. Men når du vurderer din konkurrence, skal du først fokusere på dem, der er mest ens med hensyn til størrelse og målgruppe .
hvordan køber jeg instagram-tilhængere
Fokus på målinger først
Når man ser på konkurrenter, er det fristende at besætte messaging.
Det er dog mere klogt at tage en datadrevet tilgang til analyse først. Prøv at udvælge så mange målinger, før du prøver at nedbryde ”hvorfor” af deres markedsføring.
For eksempel, hvor ofte sender dine konkurrenter nyt indhold? Hvad er forholdet mellem salgsfremmende og ikke-salgsfremmende indlæg? Hvad er deres mest effektive søgeord og hashtags?
Svarene på disse spørgsmål er uden tvivl lige så vigtige som at forstå en persons meddelelser.
Gør analyse til handling
Endelig skal du sørge for, at de data, du afslører, oversættes til en slags handling.
Måske afslører du et nyt sæt søgeord, der skal målrettes mod i dit indhold, baseret på din forskning. Måske har du ikke skubbet dit indhold næsten hårdt nok baseret på hvor aktive dine konkurrenter er.
Uanset hvad er slutspillet med konkurrenceanalyse at forbedre din egen marketingstrategi. Jo mere information du får fra konkurrenter, jo bedre.
Hvilke værktøjer til konkurrentanalyse bruger du?
Konkurrenceanalyse er en vigtig komponent i finjustering af din marketingstrategi. Ved at bruge det rigtige sæt værktøjer kan du køre din analyse hurtigt og faktisk bruge mere tid på at fokusere på din egen indsats.
Så hvor ofte spionerer du på din konkurrence? Nogen værktøjer, som du finder vigtige for at gennemføre konkurrenceanalyser? Lad os vide i kommentarerne nedenfor.