Oversigt

Min mand tog for nylig op fotografering som en ny hobby. En af de første ting, han lærte som nybegynder, er vigtigheden af ​​fokus, der ofte er forbundet med et fotos skarphed. Men hvad han lærte (og hvad jeg lærte, da hans spænding boblede ind i vores middagsamtaler) er, at det handler om meget mere end det. Fokus er, hvad der forbedrer et motiv eller et objekt ved at få det til at skille sig ud fra dets omgivelser. Fotoblogger John Watson siger, 'det rigtige fokus kan skabe en følelsesmæssig forbindelse med seeren.' VSCO-stiftere, Joel Flory og Greg Lutze, ved noget eller to om fokus. Deres fotoredigerende mobilapp er overstået 150 millioner Android- og iPhone-downloads, siden det blev lanceret i 2012. Og mens fokus fortsat er et afgørende fundament i fotografering, har Flory og Lutze lært, at det også er en integreret del af et brands succes.



Da de to mænd først udgav VSCO i 2012, var det appens fokus på skabere, der hjalp den med at skille sig ud fra andre på markedet. VSCO (dengang VSCO Cam) var unik, fordi appen ikke indeholdt antallet af tilhængere eller tillod kommentarer på indlæg. Flory og Lutze mener, at dette opmuntrer skabere til at prøve nye ting, dele igangværende arbejde og blive forelsket i processen mod bekræftelse af popularitetsmålinger. Og mens appen har udviklet sig i løbet af de sidste 8 år, forbliver virksomhedens hovedfokus det samme: at give skaberne værktøjer, mellemrum og forbindelser til at udtrykke sig autentisk.



nummer nummer 22222

Kampagneanalyse

At vælge det rigtige fokus fortsætter med at være til gavn for VSCO, da appen i øjeblikket betjener over 2 millioner betalte abonnenter - skabere, der sætter pris på de værktøjer og oplevelser, der tilbydes på deres Foder, opdag og Studio sider. Især en af ​​disse oplevelser har fået meget kærlighed og opmærksomhed fra både brugere og medier: en fotosamling med titlen #BlackJoyMatters , som indeholder arbejde fra sorte fotografer og kunstnere.

Forskellig fra appens eksisterende # Melanin Collection - som har hjulpet sorte skabere med at oprette forbindelse og få eksponering siden 2015 - # BlackJoyMatters er en del af et nyt initiativ ledet af VSCOs direktør for forbruger- og produktkommunikation, Shavone Charles, der har til formål at fremhæve sorte mennesker i øjeblikke af glæde og lykke - et fokus, der ofte forsømmes i almindelige medier.

I en nylig interview med kvindelig stil og kulturblog, HYPEBAE, siger Charles,

”For sorte mennesker i Amerika har traumer altid stjålet vores overskrift . Sorte samfund har altid været kulturer, der blomstrede midt i kamp, ​​oplevede glæde og sejrede gennem kreativt udtryk - vi har simpelthen forsømt at udtrykke denne side af mønten helhjertet. ”

Hendes mål for #BlackJoyMatters-initiativet er at tegne et mere komplet billede af den moderne sorte oplevelse. Trauma og tragedie kan være en del af det, men det er ikke alt. Dette betyder ikke, at VSCO ikke understøtter bevægelsen #BlackLivesMatter. Tværtimod stoppede brandets sociale team i begyndelsen af ​​juni alt planlagt indhold og dedikerede deres platform til at dele ressourcer og forstærke sorte stemmer.



Men i officiel meddelelse af #BlackJoyMatters-initiativet gjorde Charles det klart, at 'sorte mennesker ikke bare fortjener at være i live - vi fortjener også at være lykkelige.' Kampagnens afsløring deles under appens Tidsskrift sektion startede den sommerlange serie og lod brugerne vide, hvad de skulle holde øje med i de kommende måneder, og hvordan de kunne deltage.

Først et simpelt opfordring til handling: Opret, indfang og del din fortolkning af Black Joy på det sociale ved hjælp af #BlackJoyMatters. Indsendte billeder kan omfatte førstepersonsvideoer, fotos og / eller original kunst og vil blive vist på tværs af VSCOs sociale kanaler og inden for appens nye #BlackJoyMatters Opdage karrusel.

Ud over selve billedet indeholder kampagnen også en strategi til at forstærke disse historier om glæde (og de sorte kreative stemmer bag dem) gennem brand- og redaktionelle partnerskaber, herunder Refinery 29's Ugeneret og Sorte kvindefotografer.

  • Mål: Det primære mål med #BlackJoyMatters-kampagnen ser ud til virkelig at handle om forstærkning af sorte stemmer og ændring af fortællingen om den moderne sorte oplevelse. Charles ønsker at give sorte reklamer mulighed for at tage ejerskab af at dele deres historier, så de kan repræsentere sig selv og deres samfund i et lys, de kan være stolte af. Kampagnen fungerer også som en strategi for brandbevidsthed og opfattelse. At vide det 70% af forbrugerne siger, at det er vigtigt for mærker at tage stilling til sociale og politiske spørgsmål og fremme samtalerne omkring BLM-bevægelsen vil tiltrække et publikum, der deler virksomhedens værdier. Og med tilføjelsen af ​​nyt indhold i appen fungerer det også som en strategi for at øge brugeroptagelsen og engagere nye abonnenter.
  • Offline forbindelse: Indsigten bag denne kampagne - at vi har brug for flere historier centreret om sort glæde - er ikke kun en fornemmelse, den understøttes af data. VSCO samarbejdede med JUV Consulting, et Gen-Z-drevet forskningsfirma, for at udforske de følelsesmæssige forhold hos unge på det sociale lige nu. 76% af respondenterne siger, at de regelmæssigt eller ofte ser visuelle skildringer af racevold i deres sociale mediefeeds, og at det gør ondt dem følelsesmæssigt. Og næsten 90% af de sorte respondenter er enige om, at de mere vil se og fejre glæde på sociale medier, end de gør nu. Disse tal viser det meget reelle, håndgribelige behov for det arbejde, som # BlackJoyMatters sigter mod at engagere sig i.
  • Nøglekanaler: Instagram, Twitter og VSCOs eget sociale feed er de førende destinationer for #BlackJoyMatters-indhold. Hashtagget er blevet brugt over 10 tusind gange på Instagram alene. Som nævnt tidligere kan du finde disse billeder ved at navigere til Opdage side af appen og klikke gennem karrusellen Black Joy Matters. Klik på billederne fører dig derefter til skabernes profiler for at udforske og følge. Der ser også ud til at være et betydeligt medie skub bag kampagnen med dækning fra flere højt profilerede medier, herunder Forbes, Teen Vogue, Essence og Paper Magazine.

Takeaways

Selvom det kun er et par måneder, forventer jeg stor ros for VSCOs #BlackJoyMatters-kampagne for, hvordan det fremmer samtalen omkring Black Lives Matter-bevægelsen på en måde, som få mærker har. For ikke at nævne den problemfri integration af deres produkt og en besked, der føles påfaldende autentisk og forfriskende.

    1. Opret en følelsesmæssig forbindelse ved at bevare fokus på dit motiv. Ligesom i fotografering tager dette et godt blik. Vi er nødt til at tænke mere som mennesker og mindre som marketingfolk for at finpudse nuancerne i en besked eller bevægelse. Og det starter med at sætte dig selv i dit publikums sko og stille dig selv spørgsmål om, hvad de måske tænker, føler eller har brug for. Som sorte kvinder var de levede oplevelser fra Charles og VSCOs sociale mediechef, Ashley Robinson, i stand til at give den afgørende indsigt (endnu en grund til, at forskellig repræsentation i din organisation er vigtig). Men du kan også bruge værktøjer som undersøgelser og social lytning.
    2. Overvej ikke bare hvad eller WHO du fokuserer på, men også hvornår . Nogle af de smukkeste billeder, der nogensinde er taget, har for en stor del været på grund af deres timing. Det samme kan siges om gode kampagner. Det var ikke kun, at VSCO vidste, hvad de skulle fokusere på for #BlackJoyMatters, det var også, at de vidste hvornår. Heldigvis har BLM-bevægelsen meget momentum lige nu, og det, parret med VSCOs fokuserede udførelse, betød mere opmærksomhed og flere øjne på kampagneindholdet.
    3. Ikke kun ekko en besked - tilføj den. Virksomhedens svar på den voksende liste over mord inden for det sorte samfund er blevet stærkt kritiseret. Mens mange blev fornærmet af manglen på en virksomheds tilsvarende handling, blev andre trætte af de kortvarige støttebeskeder, der overfyldte nyhedsfeeds for blot et par måneder siden. Den velkendte tavshed om disse spørgsmål er måske endnu mere øredøvende, end da vi først ventede med åndedrag på mærker til at tage stilling. Så hvordan holder du denne samtale i gang? Du gør hvad VSCO gjorde— du lytter . Bliv tilsluttet de rigtige kanaler for at høre fra de rigtige mennesker. Derefter udvikler din messaging og / eller tilbud til tendens til dit publikums udviklende behov.
    4. Husk at dit publikum består af rigtige mennesker. I hvert interview om kampagnen nævner Charles, hvor vigtigt det er at fortælle disse historier for at tegne et mere komplet billede af den sorte oplevelse. Det er for let for os at blive fejet op af arketyper, stereotyper og personas. 'Forbrugere' er mennesker med et komplekst sæt følelser, personlighedstræk og oplevelser. Oftere end ikke skal hele historien om et givet emne endnu ikke deles. Find de halvfortalte historier, og vær det brand, der bringer dem frem i lyset.

Del Med Dine Venner: