Post Performance Report: Brands, der skaber AI-genereret indhold med hensigt

Det er tid til endnu en udgave af Post Performance Report (PPR), en serie, hvor vi fremviser opslag på sociale medier og kampagner, der inspirerer os, og udforsker, hvad der gør dem så geniale. Vi pakker ud, hvordan dit brand kan bruge disse eksempler til at sætte gang i dine egne rullestop-ideer – mens du maksimerer dit budget og gør mere med mindre.

Denne måned er vi fascineret af mærker, der bruger AI at styrke deres sociale tilstedeværelse. Det er ærligt talt, at brugere af sociale medier stadig i vid udstrækning er uenige om, hvordan de har det med mærker, der beskæftiger sig med skabelse af AI-indhold. Ifølge en Q1 2024 Sprout Pulse Survey ville 38% af forbrugerne være mere interesserede i et brand, der udsendte AI-genereret indhold på sociale medier, mens yderligere 39% siger, at de ville være mindre tilbøjelige til at engagere sig. Mere end en tredjedel (36%) siger, at de ikke engang ville være i stand til at få øje på et AI-udformet indlæg.

På trods af den polariserende karakter af AI-indhold, er nogle mærker ved at finde en måde at skære igennem den negative snak og bruge AI til deres fordel. Fra at fremskynde indholdsoprettelse til at læne sig op i lune til at gøre deres indlæg tydeligt mere menneskeligt . Lad os dykke ned i vores udvalg af mærker, der finder den rette balance mellem menneskeskabt og maskinfremstillet, og takeaways, du kan bruge til at følge trop.

ESPN: Det alternative trøje-vers

ESPN, det produktive sportsnyhedsselskab, bruger kunstig intelligens til at udskille indhold, der forestiller atleter i alternative trøjer. Om det er til at fange hvad der kunne have været hvis en atlet havde spillet for et andet hold, eller for at dele et første kig på en spiller, der er blevet handlet .

ESPN er i stand til at opnå denne effekt ved at bruge Photoshop AI-værktøjer, som denne video af skaberen @tysonbennett_ illustrerer.

Indlæg fra det alternative trøje-vers samler tusindvis af kommentarer og hundredtusindvis af likes. Mange af kommentarerne er fans, der udtrykker deres ophedede meninger om udkast, handler og karrierebeslutninger – hvilket beviser, hvorfor dette indhold er en engagementsgenerator for ESPN.

Uden AI ville de sociale eller kreative ESPN-hold skulle bruge timevis på at redigere billeder, hvilket hindrer deres evne til hurtigt at sende nyheder om de seneste handler og signaturer. Men Photoshop gør det muligt at lave disse billeder på blot et par minutter, hvilket giver næring til en endeløs forsyning af hurtigt genereret jersey-swap-indhold.

ESPNs samtalestartende indlæg hjælper dem med at lande på brugernes hjemmesider og øge deres engagement. For eksempel, dette indlæg med Caitlin Clark genereret over 318.000 likes og næsten 2.000 kommentarer på mindre end 24 timer.

betydning af nummer 9

Teaterstykket: Brug af kunstig intelligens til at generere skabelonbaserede billeder gør det hurtigt at skabe indhold, sparer dit team tid og hjælper dit brand med at holde top of mind.

Get Dirty: Den rigtige influencer vs. hendes AI-bot

Ifølge en undersøgelse blandt 2.000 forbrugere, som Sprout gennemførte i februar 2024, siger 37 % af forbrugerne, at de er mere tilbøjelige til at være interesserede i mærker, der bruger AI influencers , og det stiger til 46% blandt Gen Z.

Men hvad er egentlig en AI influencer? I nogle tilfælde er det et brand, der bruger en fuldstændig AI-genereret 'person' som en kontoavatar. Mange af disse 'influencers' er iøjnefaldende kvinder. Nogle er så realistiske, at brugere glider ind i deres DM'er til spørg dem om datoer . Men denne formel (smuk bot + produkt = brand awareness) begynder at blive en trope online.

Andre AI-influentere er AI-genererede billeder og videoer af skabere, der sælger deres ligheder til brands til brug i indhold om deres produkter. Som da personlig hygiejnebrandet Get Dirty bestilte en video:

Indlægget endte med at gå viralt, og kommentarfeltet var fyldt med lige dele begejstring, skepsis og bekymring. Brandet reagerede ved at hyre Ariel, den menneskelige influencer, hvis image de brugte, til at medvirke i en indholdsserie sammen med hende selv – eller hende AI selv det er.

Get Dirty beviste, at menneskelige og AI-influentere kan leve sammen i harmoni, og det betalte sig for deres brand. Det originale virale indlæg fik 250.000 visninger på X (tidligere Twitter), og deres efterfølgende partnerskab med Ariel førte til, at historien blev opfanget af store nyhedsmedier som f.eks. AdAge , hvilket resulterer i stor opmærksomhed for det relativt ukendte mærke.

Teaterstykket: At droppe menneskelige influencers udelukkende for AI-influentere vil give bagslag. Men ved at arbejde med menneskelige skabere og influencers om AI-genereret indhold, kan du intrigere publikum og fremme engagement i stedet for at sende dem ned i et dystopisk kaninhul.

Meta: AI-bedårende

Meta satser på en AI-drevet fremtid. Mærket har netop annonceret deres næste generation af AI-infrastruktur , og har promoveret Meta AI, deres AI-laboratorium. Mens meget af samtalen omkring AI er seriøs (med god grund), bruger Meta lethjertet indhold til at bryde isen.

Meta starter AI-samtaler på en måde, der føles tilgængelig og velkendt på socialt: sødt katteindhold.

Som denne samling af sky-inspirerede billeder.

Kommentarer til indlægget spænder fra 'Jeg vil sidde på sofaen med min kat og spise en sky-småkage' til opfordringer til en Meta-hostet skaber AI-festival.

Andre Meta AI-indholdsfunktioner kæledyrsportrætter og fotoshoots – et levn fra tidligere tider på sociale medier – med et moderne twist.

Promotion af Meta AI har hjulpet brandet og dets AI-laboratorium med at sikre 10 millioner visninger på X, ifølge Spire Lyttedata fra 12. marts til 11. april 2024.

Teaterstykket: AI er et komplekst og ofte splittende emne. Alligevel forbliver det en central del af den kulturelle tidsånd og vil kun blive mere relevant fremover. I stedet for at vige tilbage fra det, tag et signal fra Meta ved at læne dig ind i det på en måde, der føles bekendt og sjov. Gennemsigtighed (dvs. at mærke AI-genereret indhold som sådan) vil hjælpe dig med at bevare tilliden nu og i fremtiden.

Dove: På en anti-AI-mission

For 20 år siden løftede personlig plejemærket Dove sløret for deres Real Beauty kampagne . For at markere jubilæet fordobler brandet deres mission til #KeepBeautyReal ved at tage et opgør med bias i AI-genererede billeder.

I deres seneste video bliver et generativt kunstig intelligens-værktøj bedt om at skabe et billede af en smuk kvinde, og det spytter ikke overraskende en stereotyp fejlfri femme ud. Men så føjes 'in a Dove Real Beauty-kampagne' til prompten - som udvider definitionen af 'smuk kvinde' til at omfatte forskellige aldre, baggrunde, racer og levede oplevelser.

7777 der betyder doreen dyd

I slutningen af videoen lovede brandet aldrig at bruge AI til at skabe eller forvrænge folk i deres indhold, og gentog, at ægte skønhed er bedre end noget, en computer kunne skabe.

På bare et par timer genererede videoen tusindvis af likes, hundredvis af kommentarer og blev opfanget af nyhedsmedier som f.eks. I DAG og Fox Business. Denne kampagne skabte brandbevidsthed og rækkevidde blandt en ny generation, mens den legemliggjorde den rettidige frygt, som mange mennesker har om AI-indhold.

Teaterstykket: AI er et stærkt værktøj til dataanalyse , kundeservice og optimering af arbejdsgange . Men det kan også utilsigtet skabe urealistiske skønhedsstandarder og forventninger. Når du opretter AI-indhold, skal du huske de etiske implikationer af det, du laver, og bruge AI med omtanke, når du fortæller dit brands historie.

AI spotlight: Cowboy Carter albumcover

Beyonces seneste genre-udfordrende album, Cowboy Carter, blev lanceret i slutningen af marts. Buzzen omkring albummet oversteg 12,2 milliarder visninger, 16 millioner engagementer og 2 millioner unikke samtaler ifølge Sprout-lyttedata fra 12. marts til 11. april 2024. Selvom det er mere kulturdefinerende milepæl end brandaktivering, har det betydningsfulde fald et overraskende forhold til AI, som marketingfolk kan lære af.

Fotografen bag albummets ikonisk cover brugt AI til at inspirere billedet. Ifølge et interview med AfroTech , siger fotografen Blair Caldwell, at han bruger AI-fortællingsværktøjer til at skabe stemningstavler, der fanger essensen af hans optagelser og hjælper med at perfektionere hans kunstneriske vision. I interviewet fordoblede han også vigtigheden af menneskelige fotografer - og antydede, at AI burde være mere virtuel assistent end skaberen.

Teaterstykket: AI kan være en nyttig sparringspartner, når det kommer til at generere indholdsideer og færdiggøre din vision. Det kan hjælpe med at tage gode ideer til det næste niveau og give dig mere tid til at bruge på at skabe selve værket.

Mærkets AI-revolution er her: Mennesker bør være ved roret

Det afslutter denne måneds udgave af PPR. Næste måned udforsker vi brands, der bruger onsite-begivenheder til at drive deres indholdspipeline. I mellemtiden skal du huske disse ting, når du eksperimenterer med AI-genereret indhold:

Post Performance Report Takeaways

AI bør ikke erstatte mennesker. Det skal gøre dine arbejdsgange mere effektive og give dig mere tid til at arbejde med strategiske tiltag.
At arbejde sammen med influencers og skabere på dit brands AI-genererede indhold vil skabe et mere interessant færdigt produkt.
At vise dine følgere, hvordan AI fungerer, ødelægger ikke mysteriet. Det kan faktisk øge deres intriger og tjene deres tillid.

Leder du efter mere om, hvordan du med omtanke kan flette AI ind i din sociale marketingstrategi? Læs vores guide til konversations-AI , og hvordan det kan påvirke kundeoplevelsen positivt.

Og hvis du ser et socialt opslag eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, så tag os @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel.

Del Med Dine Venner: