Dataanalyse og rapportering bliver stadig vigtigere færdigheder for markedsførere af sociale medier.



Faktisk siger sociale marketingfolk i en ansættelsesposition, at rapporteringsevne var den førende færdighed, de leder efter hos kandidater, ifølge den seneste HASHTAGS-indeks .



Hvorfor? Sociale data har potentialet til at låse nøgleindsigt op i din målgruppe, understøtte topmål og validere, at din strategi fungerer.

Da marketingledere mere og mere indser dette potentiale, lægger de en voksende vægt på vigtigheden af, at marketingfolk forstår og deler deres data. Heldigvis behøvede de sociale medier ikke at studere matematik eller datalogi for at skabe robuste, informative og visuelt tiltalende rapporter. Sprouts Premium Analytics er den mest omfattende måde at analysere udførelsen af ​​din organiske og betalte sociale indsats på.

Hvis du ikke har prøvet Sprouts rapportering på sociale medier valgmuligheder endnu, start en 30-dages gratis prøveperiode for at få praktisk erfaring.

Start din gratis prøveversion

Premium Analytics kan føjes til en hvilken som helst Sprout-plan, og ud over adskillige out-of-the-box rapporteringsmuligheder inkluderer den adgang til en avanceret Report Builder. Dette værktøj giver dig mulighed for hurtigt at oprette dine egne brugerdefinerede rapporter, der passer til specifikke forretningsbehov og spore dine mest værdsatte sociale data. Med muligheden for at tilpasse og omarrangere widgets, der bruger data, der allerede er tilgængelige i Sprout, kan marketingfolk arrangere deres rapport for at fortælle den historie, de gerne vil have.



Hvis du ikke er helt sikker på, hvor du skal starte, fremhæver denne artikel nogle af de mest populære tilpassede rapporteringsmuligheder i Sprout, hvordan du bruger dem, og hvorfor vores kunder elsker dem.

Hvis du vil lære mere om Facebook-ydeevne, er du i godt selskab

Med næsten 2,5 milliarder aktive brugere hver måned på platformen er Facebook fortsat den mest anvendte sociale platform for både forbrugere og marketingfolk. Denne tendens ser ikke ud til at stoppe snart. I 2020 HASHTAGS-indeks , fandt vi ud af, at 74% af de sociale marketingfolk og 68% af forbrugerne sagde, at de planlagde at bruge Facebook mere i det kommende år.

Denne popularitet overføres til Sprout-kundernes brugerdefinerede rapporter. Over 50% af alle brugerdefinerede rapporter inkluderer fem af Facebook-profilafsnittene: Topmeddelelser, Engagement, Profiloversigt, Målgruppe og indtryk.



Mens brugerne også kan finde disse sektioner i standardrapporten på Facebook-sider, hjælper tilpasning med at indsnævre de data, der betyder mest. Sprout-kunder kan enten oprette en rapport fra bunden eller simpelthen duplikere og redigere for at fjerne uønskede widgets.

Hvis du vil vurdere dit bedst ydende indhold, skal du bruge Top Posts-widgets

Enhver social marketingmedarbejder ønsker at vide, hvilket indhold der resonerer mest med deres publikum, og Sprout-kunder er ikke anderledes. Top Posts-widgets til Facebook, Instagram og Twitter bruges i brugerdefinerede rapporter af mere end 50% af rapportbyggernes kunder.

For hver profil inkluderer standardrapporten et afsnit, der indeholder en opdeling af postkorttypen af ​​de øverste indlæg. Derudover kan brugerne i den tværkanaliserede rapport om effektivitet af rapporten se en tabel med metrics for hvert indlæg, der er offentliggjort i rapporteringsperioden. Men i stedet for at hoppe frem og tilbage mellem hver profil, kan kunder, der opbygger deres egne brugerdefinerede rapporter, se alt deres mest effektive indhold alt på ét sted.

Topindlæg måles typisk efter engagementsmetrics, men med Premium Analytics kan du vælge, hvilke metrics der indikerer en vellykket præstation. Hvis du er nysgerrig efter yderligere indlægsmetrikker som visninger, gennemsnitlig rækkevidde, videovisninger og mere, giver hver af disse widgets dig mulighed for at 'Se rapport om effektivitet efter indlæg' med et enkelt klik på en knap.

åndelig betydning af 25

Hvis du vil sammenligne betalt vs. ejet indhold, er der også widgets til det

Når du lægger penge bag indhold eller en kampagne, er det vigtigt at spore dit afkast af denne investering. Sprout's betalt rapportering med valgmuligheder kan du nemt evaluere succesen med betalte sociale kampagner, der udføres via Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter.

Ikke alle kampagner har det samme mål, men Sprout-brugere kan indsnævre specifikke KPI'er med en tabelvisning og finde deres topkampagne efter videovisninger, konverteringer, visninger, engagement og mere.

Premium Analytics Report Builder låser op for muligheden for at sammenligne og kontrastere organisk og betalt indhold. Af de kunder, der bruger Report Builder til at analysere betalt socialt, inkluderer 95% betalte og ejede rapportsektioner, der giver brugerne en chance for at se ydeevne side om side.

Hvis dine data har brug for kontekst, skal du bruge tekstwidgets til at give dine rapporter en fortælling

En ting, vi ved med sikkerhed, er, at sociale data siger meget om dit publikum, dit indhold, dit brand og så meget mere. For nogle sociale teams forbliver data dog sociale, hvilket er en ubesvaret mulighed for resten af ​​deres forretning.

Ifølge t han HASHTAGS-indeks , 43% af de sociale marketingfolk ønsker at øge deres indflydelse internt, især blandt salgsteams. Hvis du oversætter rådata, skal du forbinde dem til top-line forretningsmetrics og Fortæl en historie så alle forstår virkningen, vil dine ledere lægge mærke til det. Når du bygger dine brugerdefinerede rapporter, skal du udnytte widgeten Text Asset til at give yderligere sammenhæng, forme din fortælling og henlede opmærksomheden på de data, der vil sprænge dine ledere væk.

Hvis du ikke har en rapporteringssystem på et sted, hvor du kan lede folk gennem dine rapporter sektion for sektion, eller du sender rapporter via e-mail, kan annoteringer være iøjnefaldende og effektivt kommunikere nøgledatateamene uden for det sociale ville gerne vide det.

Du har kontrol: Få rapporter til at fungere for dig

Der er ingen måde at oprette en perfekt rapport på. Hvis du virkelig vil, kan du tilføje op til 100 widgets for hver rapport, men gennemsnittet for vores kunder ligger mellem fem og 10 widgets i hver brugerdefineret rapport, hvor seks er de mest almindelige. Det handler om at finde, hvad der fungerer for dig.

Mens de fleste Sprout-kunder forlader widgets, som de er, når de først er trukket ind i rapporten, foretrækker nogle at skjule diagrammer og infoudvidelser. Dette kan hjælpe brugerne med at oprette et mere datacentreret, scorecard-billede af deres indhold. For andre kan visualiseringer vise sig mere effektive til at vise, snarere end at fortælle, hvordan indhold udføres.

Hvis start fra bunden virker skræmmende, eller du virkelig elsker nogen af ​​standardrapporterne, men ønsker at tilpasse dem lidt, skal du bare duplikere den rapport, du vil starte med, og redigere den. Denne mulighed giver dig øget fleksibilitet og kontrol til at frembringe de vigtigste indsigter.

Uanset hvilke metrics, platforme eller diagrammer der betyder noget for dit brand, er der en måde at oprette en rapport på, der er unik for dine behov. Sprout-kunder har brugt Report Builder til at oprette over 11.000 rapporter og optælling. Begynd at bygge din i dag!

Prøv HASHTAGS gratis med en 30-dages prøveperiode. Er du allerede kunde og har brug for hjælp til at komme i gang med tilpassede rapporter? Find mere detaljerede vejledninger til oprettelse af brugerdefinerede rapporter her .

Del Med Dine Venner: