Hvad der virker – og hvad der ikke gør – skifter hurtigt i markedsføringen. Efterhånden som forbrugerne bliver klogere og ændrer deres prioriteter, fungerer afprøvede og sande metoder til at nå ud til og engagere sig med forbrugerne muligvis ikke så godt, som de plejede. For at være på forkant kan marketingfolk søge inspiration til tilsyneladende usandsynlige kilder. Indtast Megan Thee Stallion.



Rap-kunstneren fra Houston lancerede for nylig Dårlige tæver har også dårlige dage , et knudepunkt for mental sundhed. Ved første øjekast ser denne kampagne ikke ud til at være relevant for brand marketingfolk – medmindre de er en social media manager har en særlig dårlig dag . Megan Thee Stallion er en musiker, ikke et mærke. I en post-CD-verden er hendes hovedmål ikke at sælge et produkt eller en service. Det føles ikke direkte anvendeligt for de fleste marketingteams.



På trods af de åbenlyse forskelle i forretningsmodeller, er Megan Thee Stallions ressourcecenter for mental sundhed en mesterklasse i brand building. De fleste (71%) forbrugere synes, det er vigtigt for brands at udtale sig om følsomme emner. Endnu flere (88 %) forbrugere siger, at autenticitet er vigtig, når de skal beslutte, hvilke mærker de skal støtte. Og over halvdelen (56 %) af forbrugerne ønsker at kende baghistorien og 'hvorfor' bag et brand. Megan Thee Stallion ramte alle tre af disse forbrugsgoder med sin mentale sundhedsressource.

På en enkelt webside beviste Megan Thee Stallion, at hun forstår sit publikum, ønsker at udtale sig om de spørgsmål, der betyder noget for dem, og har en personlig forbindelse til emnet.

428 nummer

Hvem er Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion – også kendt som HTown Hottie eller Tina Snow – fik sin start på sociale medier. Hun fik et publikum med sine Instagram freestyle-videoer og udgav sin første single online i 2016. Siden da har hun ikke gået glip af. Alle seks af hendes albums er kommet på Billboard 200 . 'Savage', en single fra hendes debutalbum 'Good News' inspirerede en viral dansetrend med over 15 millioner videoer ved at bruge lyden. Hun nappede Grammy for bedste nye kunstner i 2021. Selvom du ikke er bekendt med hendes musik, er du helt sikkert bekendt med hendes indflydelse. Det er hende, der har skabt sætningen 'hot girl summer'.

Megan Thee Stallion Karriere Tidslinje

Hendes primære karriere er måske musik, men hun er ikke stoppet der. Hun bruger konstant sin platform som en katalysator for forandring. I 2020 optrådte hun på SNL for første gang og afbrød sin egen sang med en protest om behandlingen af ​​Breonna Taylors sag. Det fulgte hun op med en New York Times op-ed om vigtigheden af ​​at beskytte sorte kvinder.

Hun viser tydeligt og hyppigt sin brandværdi ved at udtale sig om problemer, der påvirker hende og hendes publikum af primært sorte kvinder. Hendes konsekvens og sårbarhed satte hende op som den perfekte repræsentant for hendes nyeste kampagne, det mentale sundhedsressourcecenter.



Så du havde en dårlig dag

Megan Thee Stallions ressourcecenter for mental sundhed er et vildledende simpelt websted. Enkeltsiden åbner med en vejledning til at rulle og et foto af albumcoveret til 'Traumazine'. Hun har links til sine streamingplatformsprofiler og en indlejring af videoen til den mest relevante sang, 'Angst'. Hun følger op med links til mentale sundhedsplatforme og kriselinjer. Siden slutter med to CTA'er – én til at finde en terapeut og en anden til at tilmelde sig tekstopdateringer.

Ud over det primære mål om at forbinde sit publikum med mentale sundhedsressourcer, gør webstedet også et fremragende stykke arbejde med at kommunikere, at dette ikke er en en-og-gjort indsats. Det forbinder denne kampagne med hendes overordnede brand.

Kontinuerlig support

Den sidste CTA at få SMS opdateringer om initiativet er en standardtilgang. Men tilmeldingsbudskabet er, hvor strategien virkelig skinner. I stedet for at komme fra et standard femcifret marketingnummer, kommer teksten fra Megan Thee Stallion selv, komplet med et kontaktkort og foto. Beskederne er ikke tilpasset brugeren, men de føles personlige. Selve beskeden informerer brugeren om, at de vil få opdateringer i fremtiden - og endnu vigtigere, det føles som om, hun er der for at støtte dig på individuelt niveau.



Megan Thee Stallion Tilmeldingstekst

At bringe det ind i mærket

Megan Thee Stallions eksisterende brand er allerede baseret på at stå op for sit publikum. Denne kampagne er blot en udvidelse af denne værdi. Men hun bringer hele tiden påmindelser om, at dette er hendes indsats, og det er noget, hun brænder for. Hun indlejrer en video til en relevant sang, blander webstedet med tekster fra den sang og linker hendes streamingplatformsprofiler.

Dette kunne nemt føles som et markedsføringsspil – og det er det bestemt – men på grund af det forhold, hun har opbygget med sine fans og hendes historie om fortalervirksomhed, føles disse som naturlige tilføjelser og værdiforøgelser til webstedet.

nummer nummer 717 betyder

En dårlig dag kan blive til god markedsføring

Modtagelsen af ​​dette initiativ har været overvældende positiv. Vi dykkede ind i Sprouts Social Listening-værktøj for at se, hvad publikum sagde om hubben. Fra den 11. oktober 2022 – mindre end to uger efter lanceringen – var der 139.600 tweets om Megan Thee Stallion og mental sundhed plus over 583.000 engagementer med disse tweets. Disse tweets kom fra over 97.000 unikke forfattere, så mange mennesker taler om det. Det mest forbløffende er en 96 % positiv stemning omkring emnet.

hvad betyder 721

Hvad betyder dette brandaktivisme-eksempel for marketingfolk?

Som vi har sagt før, er Megan Thee Stallion ikke et mærke i typisk forstand. Men ethvert brand kan lære af de stærke eksempler på brandaktivisme, hun fremviser med sin strategi.

Få det til at give mening

Denne kampagne var vellykket på grund af Megan Thee Stallions historie med aktivisme og hendes direkte handling. Ved at parre sin sang 'Angst' med brugbare ressourcer for at lindre angst, beviste hun, at hun ikke bare vil tale om det. Hun vil hjælpe med at ordne det.

Hvis dit brand implementerer aktivisme, det skal være holistisk . Det problem, du adresserer, bør binde tilbage til din brandhistorie og dine værdier på en håndgribelig og genkendelig måde. Det er ikke nok at skrive et par gange. Din aktivisme bør være kernen i, hvem du er som brand, og du skal være klar til at handle.

133 nummer

Tag fat på samfundets bekymringer

Megan Thee Stallions primære publikum er sorte kvinder. Adgang til mental sundhed og stigmatiseringen omkring at bede om hjælp er alvorlige barrierer for det samfund. Ved at indrømme sine egne problemer og give oplysninger om, hvordan man løser dem, beviste hun, at hun kender og bekymrer sig om sit publikums behov.

Som mærke har du sikkert køber folk . Men omfatter disse personas også din ideelle købers bekymringer og bekymringer uden for dit produkt? Hvis dit brand sælger campingudstyr, kan dit publikum være bekymret over klimaændringer. Hvis din produktlinje er lavet med ansvarligt indkøbte komponenter, er dit publikum sandsynligvis bekymret for bæredygtighed eller arbejdstagerrettigheder. Den sag, du tager op, bør ikke kun relatere til dit brand, den bør også relatere til dit publikums behov.

Sæt fokus på eksperterne

Da Megan Thee Stallion satte sig for at løse mentale huller, kunne hun have skabt sit eget fundament. Hun har publikum, platform og ressourcer til at få det til at ske. Men det gjorde hun ikke. Hun erkendte, at der var mennesker og organisationer, der har udført dette arbejde i årevis og har et bedre greb om problemerne, end hun gør, og hun satte fokus på dem. Selv i sin lancering retweetede hun Therapy for Black Girls første indlæg for at få sine følgere til dem.

bibelsk betydning af 2019

Der er en tid til at sætte dit brand først, og der er en tid til at stole på eksperterne. At erkende denne forskel kan have stor indflydelse på effektiviteten af ​​dine kampagner. Om det betyder partnerskab med en nonprofitorganisation om et socialt spørgsmål eller arbejder med en skaber der indgående forstår deres publikum, udskydning til eksperterne kan fremme autenticitet og give en følelse af selvbevidsthed.

Kampagner, der forbinder

Megan Thee Stallion har bevist, at ægthed, sårbarhed og en komplet brandhistorie kan overlade din kampagne. Når du tilføjer hjælp fra eksperterne, vil du være ustoppelig.

Vil du prøve det? Få mere at vide om hvordan samarbejde med nicheskabere kan hjælpe dig med at få fat i nye målgrupper med hidtil uset relatabilitet.

Del Med Dine Venner: