15. september markerede begyndelsen af ​​Hispanic Heritage Month. Gerne under Black History Month eller Asian Pacific American Heritage Month , ønsker brands at benytte lejligheden til at markedsføre direkte til Latinx-publikum og positionere sig selv som allierede. Men Latinx-forbrugere er ikke en monolitisk gruppe. Latinx- eller latinamerikansk forbruger omfatter 27 forskellige oprindelseslande, kulturer og identiteter.



Udfordringen for brands er at skabe autentiske og virkningsfulde, kulturelt-fokuserede latinamerikanske marketingkampagner – uden at plage, stereotyper eller overgeneralisere. Den mest kraftfulde teknik, sociale teams har i deres hjørne denne måned, er at arbejde direkte med Latinx og latinamerikanske skabere.



Lær Latinx og latinamerikansk forbruger at kende

Hvis dit brand ønsker at komme ind på Latinx-markedet, er her, hvad du behøver at vide.

Latinx købekraft forventes at top 1,3 billioner dollars i 2023 og 78% af latinx- og latinamerikanske forbrugere nyd online shopping. Hvad angår social marketing, er de ekstremt fordybet i sociale medier. Et flertal (52%) af latinamerikanere på 18 år eller ældre bruger en time eller mere på sociale medier hver dag sammenlignet med 38 % af ikke-spansktalende hvide. Det er de også 5 gange mere sandsynligt at dele indhold, hvilket kan have en ekstrem indflydelse på din rækkevidde.

Denne hurtigt voksende demografi bør være en afgørende del af din inkluderende markedsføringsstrategi. At nå ud til Latinx-fællesskabet i din markedsføring kan også have positive effekter på din overordnede sociale strategi. De fleste (60%) forbrugere er mere tilbøjelige til at købe fra et brand med inkluderende markedsføring.

Grafik, der viser, i hvilket omfang brandinklusivitet betyder noget for forbrugerne, når de køber på sociale medier, efter aldersgruppe

For at forbedre din inklusivitet er skabere nøglen til at få indflydelse på Latinx-fællesskabet.

Opretter forbindelse til Latinx-skabere

Latinx-fællesskabet er ingen undtagelse, når det kommer til de fordele, skabere giver til social marketingstrategi. Nogle 68 % af marketingfolkene bruge skabere til at skabe mere engagement, og Latinx-skabere forstår og relaterer til deres publikum på måder, der giver forbrugerne lyst til at lære mere.



beskyttelsesengel nummer 911

Deres ægthed – som er næstvigtigste skaberegenskab – og forbindelse med deres fællesskaber er nøglen til at skabe viralt indhold. Og som 74% af marketingfolk forberede sig på at bruge mere end en fjerdedel af deres budget på skaberpartnerskaber, Latinx-skabere er et godt bud.

Kulturel kompetence

Den mest åbenlyse fordel ved at ansætte en Latinx-skaber er deres iboende kulturelle ekspertise. Som medlemmer af fællesskabet ved de på egen hånd, hvad der giver genlyd – og hvad der kommer til at falde pladask. At udnytte deres perspektiv på kampagneideer og eksekvering kan hjælpe dit team med at undgå kulturel bevilling og opbygge en meningsfuld følelse af kulturel påskønnelse.

Vanessa Sirias har opbygget en tilhængerskare på over 250.000 mennesker på tværs af platforme med sine komediesketches omkring Latinx-oplevelsen. Da Secret Deodorant henvendte sig til hende for et partnerskab, lavede hun en skitse, der lavede sjov med den stereotype Latina-orienterede reklamefilm. Denne tilgang var ikke kun relateret til hendes seere, men den etablerede Secrets position med at være med på vittigheden, i stedet for bagdelen af ​​den.



Produktperspektiv

Forskellige samfund har forskellige relationer til dit produkt. Det lyder indlysende, men når du konstant laver marketingkampagner, der er rettet mod det største antal mennesker, kan det være nemt at glemme. Heldigvis har skabere en unik indsigt i, hvordan forskellige grupper kan reagere, forholde sig til og bruge dine tilbud. Partnerskab med forskellige skabere kan give dit marketingteam ny indsigt i, hvad der kan appellere til din målgruppe.

Violeta Venagas er en Selena-hyldestskaber med 1,3 millioner følgere på tværs af platforme. For sit partnerskab med Dossier Perfumes parrede hun hver duft med en Selena-sang for at beskrive stemningen. Duftvirksomheder har ofte svært ved at beskrive deres lugteprodukter på visuelle platforme, men Violeta var i stand til at markedsføre dem mere konkret ved at associere produkterne med noget, der var kendt for sit publikum.

Nichepublikum og forståelse

En af de store tiltrækninger ved sociale medier er muligheden for at dykke dybt ned i nichepublikum. Det er svært at retfærdiggøre en reklame- eller reklametavle, der kun vil appellere til udvalgte forbrugere. Latinx-skabere kombinerer deres interesser med deres oplevelser og skaber kraftfuldt indhold til andre, der deler deres hobbyer og tvangstanker. Partnerskab med disse skabere giver dit sociale team mulighed for at finde deres fandoms og skabe meget målrettet og yderst effektivt indhold.

Lis Wonder, en cubansk-amerikansk cosplayer med næsten 2 millioner følgere på tværs af platforme, byggede sit publikum op omkring nørdkulturen. Fandoms elsker at klæde sig ud til filmpremierer, og Lis er ingen undtagelse. Hendes partnerskab med Regal var centreret omkring den komfort, fans finder i at gå til deres yndlingsfilm og spændingen ved at vise sig som deres yndlingsfigurer.

4444 nummer betyder

365 dages inklusiv markedsføring

Selvom Hispanic Heritage Month er en fremragende mulighed for at fejre Latinx og Hispanic kultur på tværs af dine brandkanaler, burde det ikke være den eneste mulighed. Forbrugerne råber efter mere inkluderende indhold, og at give dem det vil kun gøre dit brand stærkere. Ved at samarbejde med skabere, der repræsenterer de fællesskaber, du forsøger at nå, bliver din strategi mere inklusiv – og mere succesfuld.

Ønsker du at lære mere om at fremme mangfoldighed, lighed og inklusion på sociale medier? Tjek denne artikel med fem vigtige ting at huske på, mens du bygger din strategi.

Del Med Dine Venner: