Opbygning af et must-see YouTube-kanal starter med at forstå dit publikum.



Og der er ikke noget bedre sted at indsamle handlingsrettet indsigt end din YouTube Analytics.



Vil du vide, hvilke af dine videoer der er binge-værdige? Er du nysgerrig, hvor størstedelen af ​​dine seere kommer fra?

Svarene er kun et par klik væk.

Men mens YouTubes oprindelige analyseplatform er en skat af data, kan dens dybde være overvældende for totalbegyndere.

Derfor sammensatte vi denne guide, der nedbryder kernesøjlerne i YouTube Analytics, herunder:

888 nummer
  • Generelle rapporter
  • Se rapporter om tid og publikum
  • Forpligtelsesrapporter
  • Indtægtsrapporter

Hvorfor måling af din YouTube Analytics er så vigtig

Før vi kommer ind i det nitty-gritty, er vi nødt til at køre hjem, hvor vigtig din analyse er.



Fordi YouTubes algoritme (som de fleste sociale algoritmer ) er uforudsigelig. Konkurrencen er også hård på platformen.

Alt hvad du kan gøre for at optimere din kanalydelse er et plus. Via din YouTube Analytics kan du nulstille:

  • Mest effektive videoer med hensyn til visninger, se tid, publikum og engagement
  • Indholdstemaer, der er relevante for din målgruppe (tænk: vejledninger, tutorials, vlogs, webinars)
  • Hvordan videodetaljer som miniaturer, titler og videolængde påvirker din videoydelse

Kort sagt kan YouTube Analytics give en detaljeret køreplan til at guide din video marketingstrategi .



YouTube Analytics: Generelle rapporter

Hvis du prøver at se YouTube Analytics for første gang, skal du blot besøge YouTube Analytics side direkte.

Alternativt kan du klikke på fanen 'Analytics' i YouTube Studio.

Skærmbillede af YouTube Channel General Report

Igen, lad ikke platformen skræmme dig! For at sætte ting i gang bryder vi det grundlæggende.

Oversigtsrapporten

Denne rapport er et resumé på højt niveau af dine videos seneste præstation. Tænk på det som YouTubes version af Google Analytics-startsiden.

Oversigtrapporten er let at forstå med det samme og fortæller, om dine tal er op eller ej. Når du ser på engagementsmetrikker som visningstid og visninger, har du et forenklet øjebliksbillede af din samlede præstation.

Skærmbillede af en YouTube-oversigtsrapport

Dette er en fantastisk 'bare fakta' -rapport, når du ikke har tid til at gå dybt ned i din YouTube-kanalanalyse.

Realtidsrapporten

Ingen overraskelser her. Denne rapport viser dig et skøn over data for antallet af visninger for dine seneste videoer, herunder folk, der ser i realtid. Hvis du ofte skubber videoindhold ud, kan denne rapport fortælle dig, hvis nye videoer oplever et stigende engagement.

Realtidsrapporten viser to grafer: den ene time for time og den anden minut for minut. Begge grafer henviser til seernes lokale tidszoner.

YouTube Analytics: Se tid og publikumsrapporter

Disse to rapporter er uden tvivl den vigtigste for YouTube-optimering .

For hvis seerne spiser dit indhold med høje afspilningstider og fastholdelsesfrekvenser, ved du, at du er på rette spor. Selvom disse metrics ikke er slutningen på, alt i din YouTube Analytics, er de afgørende for finjustering af din videostrategi.

Watch Time Report

Denne rapport samler data fra alle visningskilder for at skabe en omfattende opdeling af tilbageholdelse af seere. Disse kilder inkluderer YouTube-startsiden, platformens integrerede afspiller og den mobile YouTube-app. Du kan også sammenligne data om visningstid for individuelle videoer.

Et screenshot af en visningsrapport, og hvordan de førte til YouTube Watch Time

Nogle bemærkelsesværdige metrics for visningstid inkluderer:

1010 nummernummer
  • Gennemsnitlig visningsprocent: Den gennemsnitlige procentdel af en video, der er set under afspilning.
  • Gennemsnitlig varighed: Den gennemsnitlige længde, i sekunder, af videoafspilning.
  • Anslåede minutter set: Antallet af minutter, brugere har set videoer til den angivne kanal, video eller afspilningsliste.
  • Enestående: Antallet af unikke seere, der har set en video. Dette beregnes ud fra antallet af unikke cookies og tæller for mange brugere, der bruger flere enheder eller browsere.
  • Seerprocent: Procentdelen af ​​seere, der var logget ind, mens de så videoen eller afspilningslisten.
  • Visninger: Antallet af legitime visninger for dine kanaler eller videoer.
  • Se tid: Hvor lang tid en seer har set en video.

Audiens tilbageholdelsesrapport

Denne rapport hjælper dig med at forstå, om dine seere holder fast i dine videoer.

Baseret på disse metrics og procenter kan du begynde at lede efter fælles tråde blandt dit mest effektive indhold. På bagsiden kan du måske se en sammenhæng mellem videoer med lavere tilbageholdelse.

Ud over de store billedtrends giver den absolutte publikumsretentionskurve dig mulighed for at se, hvilke dele af videoen der er mest populære. YouTube anbefaler, at man holder øje med de første 15 sekunder af hver video, da det er, når de fleste seere falder af. Du kan også bruge relativ publikumsretention til at se, hvordan din video sammenlignes med YouTube-videoer med samme længde.

Fastholdelse opdelt yderligere efter organisk trafik, trafik for betalte videoannoncer, der kan springes over, og trafik for betalte displayannoncer. Nogle bemærkelsesværdige målinger for rapporten inkluderer:

  • Organisk trafik: Videovisninger, der er det direkte resultat af brugerens hensigt. Trafik betragtes som organisk, hvis en seer foretager en handling som at søge efter en video, klikke på en foreslået video eller gennemse en kanal.
  • Videoannonce, der kan springes over: Visninger for annoncer, der afspilles automatisk før en video og kan springes over efter fem sekunder.
  • Displayannoncer: Visninger, hvor brugeren afspillede videoen fra en displayannonce, inklusive annoncer, der vises i søgeresultaterne eller på andre videoafspilningssider.

Metrics til fastholdelse giver indsigt i, hvad du kan gøre for at forbedre dine YouTube-videoer.

Måske mangler dine videoer det første 'slag' i de første par sekunder. Måske starter du stærkt og mister seerne halvvejs. Disse detaljer er præcis, hvorfor det regelmæssigt er nødvendigt at kontrollere din YouTube Analytics.

Rapporten om afspilningssteder

Denne rapport er interessant, hvis du arbejder med samarbejdspartnere eller partnere. Her kan du se, hvor dine videoer afspilles, enten hjemme på YouTube eller indlejret andetsteds.

For eksempel kan du se, hvor mange visninger der genereres gennem indlejrede videoer på andre websteder og på YouTube direkte. Hvis det var set på YouTube, kan du afgøre, om den blev set fra videoens specifikke side eller direkte på en kanals side.

Kort sagt, afspilningsrapportering fremhæver, hvor brugerne ser dine videoer, mens trafikkilderne er, hvordan folk finder dit indhold. De bemærkelsesværdige målinger i denne rapport inkluderer:

  • YouTube-visningsside: Videoen blev set på YouTube fra videoens specifikke side. Det er den nøjagtige URL, hvor du kan se videoen på YouTube.
  • YouTube-kanalside: Dette er visninger direkte på en kanalside (f.eks: youtube.com/user/SproutSocial ).
  • YouTube Andet: Visse browsere lader ikke YouTube registrere, hvor på platformen videoen blev set. Mest sandsynligt fandt disse synspunkter sted på YouTube-visningssiden.
  • Indlejret i eksterne websteder og apps: Hvor ofte seere så din video, når de blev integreret på et andet websted eller en app, der integrerer dine videoer (se eksemplet nedenfor).

For at afklare henviser YouTube Watch Page bare til den URL, hvor en video blev set (for eksempel på YouTube versus indlejret på et websted).

Trafikkilderapporten

En anden vigtig rapport at holde øje med er Traffic Sources Report. Det viser de websteder og YouTube-funktioner, som seerne brugte til at finde dit indhold.

At forstå, om seere søger direkte på YouTube, ved at klikke på Foreslåede miniaturebilleder eller følge links fra sociale netværk, giver dig besked om dine optimerings- og promoveringsstrategier lønner sig.

Skærmbillede af rapporten om YouTube-trafikkildetyper

Trafikkilderne fremhævet i denne rapport inkluderer:

  • YouTube-søgning
  • Foreslåede videoer
  • Gennemse funktioner
  • Afspilningslister
  • YouTube-kanaler
  • YouTube-annoncering
  • Grafikkort og kommentarer
  • Meddelelser
  • Andre YouTube-funktioner
  • Eksterne kilder
  • Direkte eller ukendte kilder

Enhedsrapporten

Sidst men ikke mindst vil du føje enhedsrapporten til din liste over rapporter, der regelmæssigt trækkes. Denne rapport giver dig oplysninger om de forskellige enheder - inklusive pc'er, mobil, tablet, spilkonsoller og tv'er - og operativsystemer, som seerne bruger til at se dine videoer.

Disse data kan bedre informere både din annoncerings- og opsøgende strategi. Ligeledes påvirker det også typen af ​​indhold, du deler. Hvis størstedelen af ​​dine synspunkter kommer fra mobile enheder, kan du måske bytte de 20-minutters selvstudier, du opretter, til kortere indhold i mellemstor størrelse.

nummer nummer 5555 betyder

Analysering af 'hvor', 'hvornår' og 'hvordan' folk indstiller sig taler om vigtigheden af ​​et værktøj som HASHTAGS. For eksempel vores YouTube-udgivelse funktioner giver dig mulighed for at optimere dit indhold og din timing baseret på publikumsengagement. Du kan også nemt krydspost dit videoindhold fra socialt til YouTube og omvendt.

Gif om, hvordan du bruger Sprout YouTube-udgivelsesfunktion

YouTube Analytics: Engageringsrapporter

Visninger er naturligvis ikke alt, når det kommer til videoydelse. YouTube-videoanalyse kan opdeles i forskellige rapporteringsmålinger, herunder:

  • Kan lide
  • Kan ikke lide
  • Kommentarer
  • Abonnementer
  • Deling

Disse metrics prioriteres ud fra de typer indhold, du opretter.

tallet 8 betyder

For eksempel kan en tutorial-video bruges som en kundesupportværktøj hvor frem og tilbage kommentarer tilskyndes. I mellemtiden vil en video, der primært offentliggøres til underholdningsformål, se ud til at samle likes og delinger.

Abonnentens rapport

Hej, vi er alle besat af vores tilhængertællinger, ikke? Denne rapport svarer til YouTubes svar og beskriver, hvordan du har fået og mistet abonnenter på tværs af forskellige dele af indhold, placeringer og datoer.

Skærmbillede af YouTube-kanalens målgrupperapport

Kort fortalt fortæller denne rapport dig bogstaveligt, hvilket indhold der scorer abonnenter, og hvor de kommer fra. Du kan også se, hvor du også mistede abonnenter.

Rapporten Likes & Dislikes

Denne rapport er ret selvforklarende, men det er værd at fremhæve den. Det viser nettoændring af likes og antipatier i dine videoer. Det tilføjer antallet af likes og antipatier minus antallet af likes og antipatier fjernet.

Din tilgang til engagement på YouTube skal være helhedsorienteret: hvis du ikke får et stort antal likes, skal du ikke freak out. Når alt kommer til alt kan seere dele eller kommentere mere, end de kan lide.

Du bør dog være bekymret, hvis dine videoer begynder at nete ikke lide det blå. Lejlighedsvis modvilje fra trolde og potentielle konkurrenter kan forekomme, men hvis du ikke agner på folk, skal du ikke forvente en strøm af had uden grund.

Rapporterne om videoer i afspilningslister

Denne rapport viser dig, hvor mange gange dine videoer blev føjet til eller fjernet fra seernes afspilningslister. Dette inkluderer standardafspilningslister som 'Se senere' eller 'Foretrukne' samt enhver brugerdefineret afspilningsliste.

At vide, hvilke playlister dine videoer er inkluderet i, er en god ekstra bonus. For eksempel, hvis du bemærker, at dine vejledningsvideoer i lang form ofte bliver sat i kø af andre, er det måske tid til at oprette endnu mere.

Nogle bemærkelsesværdige målinger i denne rapport inkluderer:

  • Gennemsnitlig tid i afspilningsliste: Det anslåede gennemsnitlige tidsrum, i minutter, som en bruger har set videoer i en playliste, efter at playlisten blev startet. Dette inkluderer kun afspilningslistevisninger, der forekommer på internettet.
  • Afspilningslister starter: Antallet af gange, som seerne startede afspilning af en playliste. Dette inkluderer kun afspilningslistevisninger, der forekommer på internettet.
  • Videoer tilføjet til afspilningslister: Antallet af gange, videoer blev føjet til alle YouTube-afspilningslister, inklusive videoejerens afspilningslister eller andre kanals afspilningslister.
  • Videoer fjernet fra afspilningslister: Antallet af gange, videoer blev fjernet fra alle YouTube-afspilningslister.
  • Visninger pr. Afspilningsliste Start: Det gennemsnitlige antal videovisninger, der opstod hver gang en playliste blev startet. Dette inkluderer kun afspilningslistevisninger, der forekommer på internettet.

Kommentarrapporten

Denne rapport opsummerer, hvor mange mennesker der kommenterer din video.

Ligesom sociale kommentarer repræsenterer YouTube-kommentarsektionen et sted at gå frem og tilbage med dit publikum. Det er også et sted at få ufiltreret indsigt i, hvordan folk føler om dit indhold.

Hvis folk viser dig kærlighed i kommentarsektionen, skal du sørge for at svare i overensstemmelse hermed. Svartid er kritisk, især for kundesupport og vejledningsvideoer.

Delingsrapporten

Denne rapport viser, hvor mange gange dit indhold er blevet delt via knappen 'Del' på YouTube. såvel som andre sider som Facebook eller Twitter.

Deling er naturligvis en nøglekomponent i promoveringen, især hvis du udgiver indhold som produktcentrerede videoer eller nyheder. Hvis du aktivt planlægger og promoverer dit YouTube-indhold på tværs af dine sociale kanaler, er denne rapport bestemt en at se.

Kortrapporten

På trods af almindelig tro behøver videoer ikke at være en helt passiv oplevelse for seerne.

Som et alternativ til annoncer, der nu er ophørt, kan marketingfolk gøre deres YouTube-videoer mere interaktive ved hjælp af kort. Afhængigt af korttypen kan du enten tilføje et billede, en titel eller opfordring til handling .

Denne rapport viser dig, hvordan seere interagerer med kort på dine videoer på tværs af desktop, mobil og tablets. Bemærkelsesværdige metrics for denne rapport inkluderer:

  • Klik: Antallet af gange, der blev klikket på kortene.
  • Klikrate: Klikfrekvensen for kort, der beregnes som forholdet mellem kortklik og kortindtryk.
  • Indtryk: Antallet af gange kort blev vist. Når kortpanelet åbnes, registreres et kortindtryk for hvert af videokortene.
  • Teaser-klikrate: Klikfrekvensen for kort teasere, der beregnes som forholdet mellem klik på kort teasere og det samlede antal kort teaser-eksponeringer.
  • Teaser-klik: Antallet af klik på kort teasere. Klik på kortikon tilskrives den sidste teaser, der vises til brugeren.
  • Teaser-indtryk: Antallet af gange, hvor kort teasere blev vist. En videovisning kan generere flere teaserindtryk.

YouTube Analytics: Indtjeningsrapporter

YouTube har set sin retfærdige andel af 'Adpocalypses' gennem årene. Når det er sagt, burde virksomheder, der udstationerer relevant, annonceringsvenligt indhold, naturligvis holde øje med deres indtjening.

Hvis du er en YouTube-partner med en tilknyttet AdSense-konto, har du adgang til et par yderligere rapporter om, hvor meget du bringer ind.

Skærmbillede af YouTube Analytics for indtjening

Den estimerede indtjeningsrapport

Denne rapport beskriver indtjening relateret til partnerindhold, transaktioner, YouTube Red og annoncer. Nogle bemærkelsesværdige målinger i rapporten inkluderer:

  • Annonceindtjening: Den samlede anslåede indtjening (nettoindtægt) fra alle Google-solgte reklamekilder for det valgte datointerval og område.
  • Indtjening: Den samlede anslåede indtjening (nettoindtægt) fra alle Google-solgte reklamekilder såvel som fra ikke-reklamekilder for det valgte datointerval og region.
  • Røde partnerindtægter: Den samlede estimerede indtjening fra YouTube Red-abonnementer for de valgte rapportdimensioner. Det afspejler indtjening fra både musik og ikke-musikindhold.

YouTube bemærker, at den estimerede omsætning i YouTube Analytics muligvis ikke er identisk med de endelige betalinger på grund af endelige justeringer i udbetalingsperioden.

Skærmbillede af rapporten YouTube Analytics-indtjening

Rapporten om annoncepriser

Denne rapport bestemmer, hvordan forskellige annoncetyper fungerer over tid sammenlignet med hinanden. Et par bemærkelsesværdige målinger i rapporten inkluderer:

109 nummer
  • Annoncetype: Formatet for den pågældende annonce og dens købsplatform.
  • Annonceeksponeringer: Antallet af bekræftede annonceeksponeringer, der vises.
  • Monetiserede afspilninger: Antallet af tilfælde, hvor en seer afspiller din video og ser mindst én annonceeksponering. En indtjening, der tjener penge på, tælles, hvis en seer får vist en pre-roll-annonce, men holder op med at se annoncen, før din video nogensinde starter.
  • Afspilningsbaseret CPM: Den anslåede bruttoindtægt pr. Tusind afspilninger.

Bruger du YouTube Analytics til at udvide din kanal?

Vi forstår det: der er meget at tage med!

Men det er afgørende at analysere din kanals tal ikke kun for at forbedre dit nuværende indhold, men finde ud af, hvad du skal oprette i fremtiden.

Ud over selve YouTube skal du også overveje, hvordan værktøjer som HASHTAGS kan hjælpe dig med at intensivere din videostrategi.

Fra krydsudgivelse og aktivforvaltning og videre giver vores platform dig mulighed for problemfrit at kombinere din YouTube-strategi med dine sociale kampagner.

Skærmbillede af HASHTAGS analyse af videorapportering

Så hvis du ikke allerede har gjort det, skal du tage en testkørsel af HASHTAGS i dag for at se vores fulde pakke af sociale funktioner i aktion!

Del Med Dine Venner: