Nogle gange betyder det at presse mest ud af din sociale tilstedeværelse at køre en lejlighedsvis betalt kampagne. Og da mærker fortsætter med at øge deres sociale annonceudgifter, er Twitter ingen undtagelse.

Mens vi hele tiden hører om dominans af Facebook-annoncer og populariteten af betalte kampagner på Instagram , mærker bør ikke se bort fra kraften i Twitter-reklamer.

Faktisk repræsenterer Twitter-annoncer et helt andet dyr i forhold til Facebook eller Instagram. Forlovelsesrater for Twitter-kampagner voksede med 151% sidste år , hvor platformen tilskriver meget af sin succes til populariteten af ​​sine videoannoncer.



I denne vejledning beskriver vi, hvordan du kommer i gang med Twitter-reklame, hvad der gør en fantastisk annonce, og hvordan du kan score et højere ROI for dine kampagner.

Lad os nu dykke ind!

Hvorfor Twitter-annoncer fortjener din opmærksomhed

Lad os starte med elefanten i rummet: hvorfor gider du med Twitter-annoncer i første omgang?

Sikker på, mærker mangler ikke muligheder, når det kommer til at køre betalte sociale kampagner . Her er dog hvad der adskiller Twitter-annoncer:

Twitter-annoncer er subtile

Det smukke ved Twitter-annoncer er, at de typisk ikke er in-your-face eller irriterende. Fuldstændig rulbar og naturligt integreret i feeds fra relevante tilhængere, hvilket øger bevidstheden om dit brand er kernen i en given annonce. Twitter selv bemærker det 41% af brugerne køber et produkt efter eksponering for en annonce inden for 30 dage.

Denne video, der automatisk afspilles fra Græsse formår at få os til at stoppe i vores spor uden at skrige, at det er en annonce. Disse typer annoncer er feed-venlige og iøjnefaldende for serielle scrollere.

Twitter-annoncer er omkostningseffektive

Ikke i modsætning til Facebook-annoncer giver Twitters platform dig mulighed for at vælge og vælge præcis, hvem du vil målrette mod, og hvor meget du vil bruge. Resultatet? Færre spildte annoncedollar, når du nulstiller de udsigter, der betyder mest for dit brand. Fuld kontrol over dit budget er altid et plus, ikke?

oprettelse af Twitter-annoncekampagne

Twitter-annoncer kan meget tilpasses

Det er ingen hemmelighed sociale medier videoannoncer repræsenterer brød og smør fra Twitter-reklamer. Fra promoverede videoer til in-stream-annoncer til sponsoreret indhold, mærker har masser af frihed til at tilpasse deres annoncer, som de finder passende. Twitter hævder, at deres videoannoncer er dobbelt så mindeværdig til brugere versus annoncer på konkurrerende sociale platforme.

Twitter

Mens fordelene ved Twitter-reklame er klare, hvilke muligheder er tilgængelige for mærker, der ønsker at eksperimentere med platformen?

Hvordan Twitter-reklame ser ud i aktion

Twitter-annoncer kan opdeles i tre forskellige kategorier. Lad os se på hver enkelt for at lære mere:

1. Promoverede konti

For mærker, der ønsker at øge antallet af tilhængere, repræsenterer forfremmede konti den primære ejendom på Twitter. Denne type annonce placerer i det væsentlige dit brand foran og i dit publikums sektioner 'Hvem skal følge', hvilket giver dig kun et klik væk fra nye kunder.

Promoverede konti på Twitter

I betragtning af at folk stadig skal følge dit brands side manuelt, selv når det promoveres, risikerer du ikke at afbryde brugeroplevelsen. Faktisk, 85% af Twitter-brugere betragt promoverede konti som både relevante og nyttige.

2. Forfremmede tendenser

En anden strategi for at få dit brand foran flere tilhængere er at placere dig selv på toppen af ​​dit publikums populære emner. Brug af en brandet hashtag , kan virksomheder opfordre til klik og tilhængere ved at skubbe til en relevant forfremmelse, begivenhed eller meddelelse.

Forfremmede tendenser på Twitter

Promoverede tendenser er en smart måde at starte en samtale om dit brand på og i det mindste vække folks nysgerrighed med hensyn til, hvad din virksomhed holder på med.

3. Promoverede tweets

Okay, nu går vi ind i det vigtigste stykke Twitter-reklame.


hvordan man gør Twitter-konto officiel

Promoverede tweets er, hvor brands virkelig skinner med hensyn til kreativitet, personlighed og annonceeffektivitet. Ved at promovere specifikke tweets skubber du i det væsentlige et tavle-opslagstavle til din målgruppe. Målet med disse annoncer er i sidste ende at generere klik, der oversættes til tilhængere og kundeemner.

Selvom Twitter selv skubber for markedsførere til at eksperimentere med videoannoncer, kan statiske billeder også være lige så effektive som det fremgår af dette eksempel fra AdEspresso :

Eksempel på en promoveret tweet fra AdEspresso

Promoverede tweets kan også præsenteres i form af en GIF, hvilket giver marketingfolk fordelen ved snazzy visuals uden at skulle bekymre sig om lydredigering. Denne annonce fra Som er et skinnende eksempel:

Igen handler Twitter-reklame om bevidsthed. Kan mærker også promovere specifikke produkter eller lanceringer? Selvfølgelig.

Når det er sagt, repræsenterer Twitter-annoncer ofte positive eller 'får dig til at tænke' -meddelelser i forhold til lige salgspositioner.

Tænk over det sådan. Hvis du kun havde et skud for Twitter-brugere til at stoppe og se godt på dit brand, hvilken besked vil du hellere sende? Der er en grund til, at de fleste promoverede tweets er centreret omkring underholdning og uddannelse i forhold til at være rent produktcentreret.

Twitter CTA GIF

Opsætning af en annoncekampagne på Twitter

Okay, så lad os komme ned til det nitty gritty. Hvordan opretter du faktisk en Twitter-reklamekampagne? Selve processen svarer til processen med at køre en Facebook-annonce, men hvis du er helt ny med sociale annoncer, har vi fået dig dækket.

For det første skal du bruge en dedikeret Twitter-konto til din virksomhed. Eventuelle annoncekampagner, du opretter, vil i sidste ende være bundet til en enkelt konto, så det foretrækkes at bruge en brandkonto i forhold til en personlig.

For at starte processen med at opbygge en kampagne, skal du tjekke Twitter-annoncer side.

Valg af et Twitter-reklamemål

Whoa. mange muligheder, ikke?

Gå ikke i panik. Hver af disse skitserede mål er kun mål for at promovere en bestemt tweet. Dit valgte mål bestemmer, hvordan din tweets ydeevne skal måles, og hvordan prisen på din annonce bestemmes.

F.eks. Opkræver bevidsthedskampagner dig for visninger, følgekampagner debiterer dig pr. Følg, du får, web-klik og konverteringskampagner opkræver dig for websiteklik osv.

Valget er op til dig med hensyn til hvad du vil betale for, men hver af disse muligheder centrerer omkring det samme mål: at promovere din tweet.

Lad os sige, at jeg leder efter lidt ekstra opmærksomhed på en af ​​mine seneste blogindlæg, og trækker trafik fra Twitter tilbage til mit websted for at resultere i klik og downloads. I dette tilfælde klikker vi på indstillingen 'Klik på websted og konverteringer'.

Her kan du navngive din kampagne, oprette dit budget og bestemme tidsparametrene for din annonce. Disse felter er stort set ensartede på tværs af de andre typer promoverede tweets.

Oprettelse af en annoncekampagne på Twitter

Herfra vælger du, hvilken tweet du vil promovere. Husk, at i modsætning til andre platforme, hvor du faktisk kan oprette en bestemt annonce, bruger du simpelthen en tweet. Du har mulighed for at bruge en eksisterende tweet til at promovere eller skabe en ny.


bedste tidspunkt at skrive på fredag ​​instagram

Du har også mulighed for at beslutte, hvor din tweet vises i hele Twitter, og hvad der bedst kategoriserer det. Jo flere steder du promoverer dit tweet, desto dyrere bliver din kampagne. Bare husk det.

At vælge en tweet for at promovere

Nu på den sjove del.

Klik på 'Næste', og du vil blive dirigeret til den del af kampagnebygningsprocessen, hvor du definerer din målgruppe.

Valg og valg af dit Twitter-reklamepublikum

Platformen bemærker, at det er i din bedste interesse at uddybe og blive specifik med hensyn til hvem du målretter mod. Publikumsoversigtslinjen på højre side af skærmen hjælper med at indikere, om dit publikum er for bredt eller ikke.

Lad os indtaste nogle parametre og se, hvad der sker.

Indskrænke dit Twitter-reklamepublikum

Fra søgeord og adfærd til interesser og alder er der masser at eksperimentere med her. Når du er tilfreds med dine resultater, er det tid til at prissætte din kampagne.

Indstilling af dit Twitter-annonceringsbudget

Du har et par muligheder med hensyn til, hvordan din annoncebudgivning fungerer. Når du har indstillet dit budget, kan du vælge at få dine annoncer vist automatisk baseret på Twitters algoritme (automatisk bud), køre baseret på en gennemsnitlig pris pr. Bud (målomkostning) eller betale for maksimal synlighed (maksimalt bud). Vi følger Automatic med henblik på dette eksempel og sætter et budget på $ 100 pr. Dag.

Endelig sendes du til en bekræftelsesside, hvor du kan gennemgå dine oplysninger og få vist din annonce.

Eksempel på din Twitter-annonce

Som du kan se, er processen med at oprette en kampagne relativt hurtig og smertefri.

Naturligvis vil du gerne forbedre dit publikum og sortere dit budget, når det er tid til at køre din egen kampagne. Det kan kræve finjustering og kompromis for at finde et søde sted, hvor du er villig til at bruge. Vær ikke bange for at bruge lidt tid på at eksperimentere på platformen, før du giver din kampagne tommelfingre.

Eksempler på Twitter og bedste praksis

Nu hvor du forstår ind og ud af at oprette en annonce, skal vi kort tale om de bedste fremgangsmåder ved Twitter-reklame.

Hvad skaber en stærk Twitter-annonce? Baseret på Twitters egne anbefalinger repræsenterer en af ​​følgende typer billeder og video den type annoncer, der frembringer klik og deling.

Uddannelse og 'hvordan' -eksempler som dette stop-motion-eksempel fra Mad 52 spejl dem sindssygt populære Buzzfeed Velsmagende videoer på Facebook. Disse typer GIF'er er både underholdende og tilskynder tilhængere til at finde ud af, hvad der sker næste gang.

Store annoncer fortæller historier - almindeligt og simpelt. Denne langformede videoannonce fra SELV viser, hvor meget følelser og inspiration der kan pakkes ind i en enkelt tweet:

Sociale medier repræsenterer en glimrende måde at tage dit publikum bag kulisserne. Det er præcis hvad AirBNB gør i denne annonce ved at udnytte kraften i live video til at vise sig for deres tilhængere:

Denne GIF-baserede lysbilledshowannonce fra Trådløs er enkel, men alligevel effektiv. Slideshows giver dig mulighed for at vise flere produkter i en enkelt tweet, mens du hele tiden fanger opmærksomheden hos dem, der ruller forbi.

Sidst men ikke mindst er det at stille spørgsmål til dit publikum en afprøvet måde at udnytte andres nysgerrighed på. Typeform Annonce stiller et spørgsmål, stiller et problem og præsenterer en løsning alt i samme GIF:

Og disse kreative eksempler skraber kun overfladen af, hvad du kunne gøre med dine egne annoncer. Alt, hvad du kan passe inden for en tweet, kan være potentielt brændstof til en Twitter-reklamekampagne.

Som en sidebemærkning gælder disse tip for din Twitter marketingstrategi ud over annoncerummet. Når alt kommer til alt kan en række visuelt indhold, der kan deles med din tilhænger, hjælpe dig med at skille dig ud fra dine konkurrenter på et øjeblik.

Og det er det!

Er du ombord med Twitter-reklame?

I en æra med reklame for sociale medier domineret af betalte kampagner repræsenterer Twitter en førende vej for mærker til at øge bevidstheden. Twitters hurtige karakter betyder, at mærker skal være særligt forsigtige, når det kommer til, hvilken type annoncer de beslutter at køre. Med vægt på visuelt indhold er Twitter-reklame ideel til at fange øjnene for både nye tilhængere og købere.

Hvis du har været på hegnet om Twitter-reklame, hvad holder du dig tilbage? Hvordan tror du, at Twitters annonceringsplatform stabler op mod Facebook eller Instagram? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!