Både sociale marketingfolk og forbrugere er enige - et brands tilstedeværelse på sociale medier skiller sig mest ud, når det er tilfældet kreativ, mindeværdig og effektfuld .



ser 3333 betydning

Men når du arbejder derhjemme uden de samme ressourcer, som du ville have på kontoret eller ved en optagelse, er det vanskeligt at producere indhold, der kontrollerer alle disse felter. Uanset om arbejde hjemmefra er nyt for dig, eller du er en erfaren fjernarbejder, er marketing på sociale medier hjemmefra ikke uden udfordringer.



Sociale marketingfolk er dog intet, hvis ikke ressourcefuldt. Her på Sprout har vores sociale og kreative teams genovervejet processen til produktion af indhold på sociale medier for at holde indholdet spændende og frisk - alt sammen mens de arbejder som et fjernt distribueret team.

Uanset om du prøver at oprette fotografering, video, GIF'er og designaktiver fra bunden eller leder efter måder at opdatere de aktiver, du allerede har, er vi her for at hjælpe. Følg disse fem tip for at skabe fantastisk socialt indhold overalt.

Tip nr. 1: Find ud af, hvilke historier der er mest i tankerne lige nu, og din rolle i at fortælle dem

Måske føler de ideer og strategi, du planlagde for nyt indhold i år, ikke længere relevant eller passende. Måske har du et nyt produkt eller en ny tjeneste at promovere. Eller måske er det, som dit publikum vil se og engagere sig i det sociale, ændret sig.

Uanset hvad din grund er til at forfølge nyt kreativt indhold, starter med en øvelse i empati-opbygning hjælper med at identificere din historieretning og din rolle i at fortælle den historie. Med en empatisk tankegang kan brands mere effektivt deltage i samtaler, tilføje værdi og understøtte dit publikums behov.

Hair.com drejede sig for eksempel fra at dele polerede, studio-shot-videoer til mere rå, eksternt producerede videoer med tip fra indflydelsesrige og undervisere om hårpleje. Ved at vide, at deres publikum ikke var i stand til at besøge salonen under lockdown, tilbyder Beauty Home School-serien DIY-løsninger til dårlige hårdage derhjemme.



Når du forestiller dig, hvordan du bedre kan nå dine mål med visuelle løsninger, så spørg dig selv:

  • Hvilke problemer står folk over for lige nu?
  • Hvorfor bryder mit publikum sig om dette emne?
  • Hvad er den passende tone for dette emne?
  • Hvilket medium ville være mest effektivt for denne historie?
  • Hvordan forholder mit brand sig autentisk til dette emne?
  • Hvem kunne jeg rådføre mig med for bedre at guide denne historie?

Tip nr. 2: Udforsk nye indholdsformater

Det kommer sandsynligvis ikke som nogen overraskelse, at fotos er nummer et indholdstype forbrugere ønsker at engagere sig med. Et enkelt stillebenfoto kan fange en hel historie og nemt produceres hjemmefra. Tricket er at holde det enkelt og fokuseret.

Kurer et rum, der er repræsentativt for dit brand, fremtrædende med dine produkter eller tjenester, og prøv at lege med nogle hjemme-temaer, der genlyder som arbejdsstationer, kæledyrskærlighed, planlæggere og organisation og selvfølgelig koffein.



Se dette indlæg på Instagram

Der er 3 ting, vi kan falde tilbage på for at guide os i tider med usikkerhed: Prioriter social kundebehandling Læn dig på dine sociale data Led altid med empati

Et indlæg delt af HASHTAGS (@sproutsocial) den 7. april 2020 kl. 14:25 PDT

Fotos fører med hensyn til forbrugerengagement, men videoer kommer på andenpladsen. De er fyldt med information, kreativitet og personlighed og kan spindes i andre snackable indholdsformularer som GIF'er, tutorials og mere.

Fjernstyret video kræver lidt mere up-front arbejde, men er stadig en skalerbar mulighed. Med denne tilgang kan du fokusere mere på scriptet, højttalerne og konceptet over produktionskvaliteten. Når du har konceptualiseret din video, kan du optage ved hjælp af en mobilenhed eller kamera, optage videoer via konferenceringsværktøjer som Zoom eller bede din højttaler om at dele en foroptaget video, de selv tog.

Sprout brugte det sidste tip til at producere en Q&A eksternt med vores Asians @ Sprout Business Resource Group for at fejre den asiatiske Pacific American Heritage Month.

Stop-motion-animation er en anden kreativ, visuel historiefortælling, der ikke kræver masser af udstyr eller forsyninger at skabe. Hvis du allerede integrerer foto og video i dine planer for fjernindholdsproduktion, kan du bruge de samme rekvisitter, plads og ressourcer, som du har til at eksperimentere med stop-motion.

Se dette indlæg på Instagram

Denne #ValentinesDay, lad os huske det igen. Hvad er det første sociale netværk, du blev forelsket i? Fortæl os i kommentarerne.

Et indlæg delt af HASHTAGS (@sproutsocial) den 14. februar 2020 kl. 12.30 PST

Oprettelse af en skabelonserieret serie har muligvis mest skalerbarhed, samtidig med at dit publikum får en varig virkning. Overvej, at din oprindelige designindsats kan være højere, når du opretter en serie, men den langsigtede udbetaling er en skyl-og-gentag-stil, der kan skalere dit indhold over tid og binde det sammen med simpelt, godt design.

Vores sociale team har set enorm succes fra at arbejde med design for at skabe visuelle sociale skabeloner til vores hyppige emner og større kampagner. At have grafiske skabeloner, som vores social mediespecialist kan tilpasse betyder, at det sociale team har snesevis af måder at bruge disse eksisterende ressourcer på.

Når du vælger, hvilke indholdstyper du vil forfølge, skal du også overveje de bedste distributionsplatforme. Husk hver platforms specialitet. Mens Youtube og LinkedIn fanger med mellemlang video, skinner Pinterest med skriftlig kopi og designede skabeloner. Da Instagram drives af lokkende fotografering og video shorts, trives Twitter med kortfattet skriftlig kopi og fotografering.

Tip nr. 3: Få inspiration (og indhold) fra dit publikum

Ideelt set vil det meste af dit indhold være originalt og unikt for dit brand; brugergenereret indhold (UGC) er dog en let løsning til at samle nye aktiver til dit feed. Tilskynd dine fans til at blive involveret ved at tagge dig i fotos eller videoer, der nævner dit produkt eller din tjeneste og med et mærke-hashtag, så du nemt kan kurere dit indhold.

For River Island, et britisk modemærke, er UGC en vigtig del af deres strategi, og deres fans bidrager gerne ved hjælp af hashtagget #ImWearingRI.

Mærker kan også se til deres publikum for inspiration til originalt indhold. Hvilket indhold deler de igen fra andre mærker? Hvilke spørgsmål stiller de, som du kan besvare med kreativt indhold? Hvilke tendenser beskæftiger de sig med? Svarene på disse spørgsmål vil påvirke de emner, du bør overveje at dække, og eksempler på, hvordan dit brand kan udføre indholdsproduktion omkring disse emner.

Tip nr. 4: Genbrug eksisterende indhold for at fortælle en ny historie

Genindlægning af indhold er en øvelse i at omformulere nyttig dialog, interviews, soundbites og visuelle aktiver inden for det nuværende sociale landskab. Når du først har en historieretning, skal du søge efter eksisterende kilder, der er på temaet, støtte din historie og tilbyde klare, koncise takeaways.

Når du genbruger fotos, er det vigtigt at sikre, at de er stedsegrønne og ikke er blevet brugt for ofte eller for nylig. De samme fotos, der deles gentagne gange med billedtekster, der fortæller den samme historie igen og igen, vil føre til publikums træthed. Overvej at tilføje et nyt design for at indramme billedet eller bruge det som baggrund for korte kopier eller citater, som du trækker fra dit videoindhold.

Der er mange måder at forlænge rækkevidden og levetiden på videoindhold på. En mulighed, der har været en succes for Team Sprout, er at skære ned længere videoer til teasere eller korte, effektive klip, der kan stå alene.

Du kan også finde muligheder for at genbruge ældre indhold og dreje det til et mere rettidigt spil. Tilbage i december 2019 frigav Sprout en Altid på episode med Brittany Sheppard , Social Media Lead for prAna . Derefter var vi i stand til at vælge et klip fra Sheppards video og genanvende det til Mental Health Awareness Month i maj. Denne strategi hjælper os med at puste nyt liv i vores kreative aktiver og få mest muligt ud af det arbejde, vores videoteam har udført.

Find de rigtige soundbites uden at se timevis af optagelser

Transskription hjælper dig med at finjustere de nøjagtige lydbid eller citater, du gerne vil bruge til at forme din historie.

Rev.com muliggør overkommelig, hurtig gennemgang af skriftlig transskription af interviews. Dette er nøglen til hurtig scanning og identifikation af soundbites, der kan omdannes til mikro-testimonials, voiceover eller grafisk kopi.

Når du har fået din udskrift, skal du læse igennem og fremhæve alle værdifulde citater, der direkte adresserer dit problem og tilføjer værdi til dit publikum. Husk at holde disse valg kort og kortfattet for at gøre det klart.

I løbet af Sprout Sessions Digital tilbage i maj fangede vi og delte mange værdifulde citater fra vores talere for at give hurtige, handlingsmæssige tip til vores tilhængere om socialt. Vi delte dem i realtid under hele begivenheden, men har nu også en samling, som vi let kan genbruge og videredele.

Hvis du vælger at opgradere indhold, er det vigtigt at neddoble på tilladelse. Er omramningen nøjagtig i forhold til motivets hensigt, og har du bekræftet tilladelse til omramning og omfordeling?

For eksempel i Sprouts seneste episode af Altid på , som blev filmet længe før pandemien, Jolie Meschi , marketingkommunikationschef for Philz kaffe , fører ved at fortælle seerne, at 'indsigten stadig er relevant, selv når man arbejder fjernt.' Vi bad Meschi om at optage en ny introduktion og outro til videoen, så vi stadig kunne dele hendes ekspertise, mens vi sørgede for at erkende, at nogle optagelser af offentlige rum kan se lidt anderledes ud end disse rum gør i dag.

Tip nr. 5: Sørg for, at dit indhold er poleret, uanset hvor det er oprettet

Selv når du arbejder eksternt, behøver ikke alle billeder at have DIY-looket. Med den rigtige belysning, kunstretning og redigering kan du undgå de almindelige faldgruber i produktion af lavere kvalitet.

Standard trepunktsbelysning, som inkluderer et nøglelys, udfyldningslys og baggrundslys, giver dig mulighed for at kontrollere eller fjerne skygger i din ramme, mens motivet holdes lyst. Der er mange billige billedmuligheder, som du kan bruge til at oprette dette, herunder klampelys, som du kan placere rundt om dit sæt eller ringelys til head-on-interview-stiloptagelser.

Du kan også gøre brug af naturligt lys, men du bør undgå direkte sollys eller bruge vinduesbehandlinger til at blødgøre det. Hvis du arbejder udenfor, giver skyggefulde områder på en solskinsdag også oplyste indstillinger til video eller fotoshoots.

Du behøver ikke at købe et smukt kamera for at skabe smukke billeder, fordi du sandsynligvis allerede har et i lommen. Mobiltelefoner har i disse dage kameraer af høj kvalitet, der gør tricket. Det, du har brug for, er et beslag eller et stativ til et stabilt skud, især hvis du arbejder på video og stop-motion-indhold. Heldigvis er der masser af DIY-muligheder, du kan finde med en simpel Google-søgning.

Derudover er der en bred vifte af apps og online ressourcer, som du kan trykke på for at hjælpe dig med at producere video, bevægelse og visuelt design i høj kvalitet, uanset hvad dit færdighedsniveau er.

  • Driber til køb af designskabeloner eller ansættelse af freelance designere til dine projekter og kampagner
  • Adobe Premiere Rush til forenklet videoredigering uden at dykke helt ned i Adobe Premiere Pro
    Vimeo's Pro til tilpassede sociale videoskabeloner
  • Motion Array til køb af Adobe Premiere-bevægelsesgrafikskabeloner for at give dit indhold iøjnefaldende bevægelse
  • Stop Motion Studio , en gratis brugervenlig app til filmoptagelse med stop-motion
  • Canva Infographics at lægge dine data smukt og fornuftigt ud
  • Youtube Studio kan automatisk undertitle dine videofiler og med en redigeringsfunktion til finjustering af grammatik, stavning og tidsindstillinger.
  • Soapbox af Wistia til at optage, redigere og sende videoer
  • Teleprompter , en app til IOS-scripting og levering
  • Zubtitles , en app, der automatiserer dine undertekster på sociale videoer og giver dig mulighed for nemt at tilpasse dem

At arbejde eksternt er kommet for at blive, i det mindste i en overskuelig fremtid. Få mest ud af det ved at udfordre dig selv til at tænke mere kreativt om indholdsproduktion, uanset om du starter fra bunden eller ønsker at genoprette det, du allerede har.

Vil du forstå og forbedre kreative resultater på det sociale? Se de syv lektioner, Team Sprout har lært fra et år kreativ test .

Del Med Dine Venner: