Hver februar finder mærker pludselig, at de har noget at sige (eller sælge) på sociale medier vedrørende Black History Month.

Men efter et år med protester mod racemæssig retfærdighed og flere virksomheder end nogensinde har taget stilling til sociale og politiske spørgsmål, er mærker under pres for at få Black History Month 2021 i orden. Det er blevet almindeligt for mærker at deltage i Black History Month, men denne indsats opfattes ofte som lidt mere end performativ aktivisme .

Mærker skal overveje, hvordan de kæmper for sorte mennesker, kultur og præstationer 365 dage om året - ikke kun i 28 dage. Black History Month 2021 følger et år med mærker, der giver udtryk for deres støtte til Black Lives Matter og fortaler for positive ændringer i kølvandet på George Floyds død . I år kan du garantere, at forbrugerne holder øje med, om de samme mærker, der talte, holder sig tro mod deres ord, eller om de allerede er kommet videre.

hvordan du opretter dit eget billede

At anerkende Black History Month betyder, at brands skal gå ud over markedsføringsbudskaber, der prædiker solidaritet, men som kun giver lidt handling. Hvis mærker seriøst med at fejre det sorte samfund, skal denne forpligtelse udvides til alle aspekter af virksomheden og blive en del af stoffet i et brands kultur.

Første ting først: Hvad er formålet med Black History Month?

Black History Month fejrer sorte amerikaneres bidrag til samfundet og øger bevidstheden om sortamerikansk historie. Det begyndte, da en amerikansk historiker Carter G. Woodson blev frustreret over underrepræsentation af sorte mennesker i samtaler, der formede amerikansk historie.

Hvert år anvendes et tema til at fokusere offentlighedens opmærksomhed med årets tema centreret omkring “ The Black Family: Repræsentation, identitet og mangfoldighed ”. Black History Month finder sted i februar måned i USA og Canada og anerkendes i hele oktober i Storbritannien.

Genkend sort historie 365 dage om året

Selvom de måske starter med de bedste intentioner, skal mærker overveje virkningen af ​​deres festligheder og erkende, at sort historie ikke slutter, når 1. marts ruller rundt.

Tag et øjeblik til genkende dit brands rolle i samtalen kan du spørge, hvem der drager fordel af dine Black History Month-ideer, og overvej, hvordan disse ideer kan blive hæfteklammer i dit brands kultur. Kristen Rice , en Senior Data Analyst og Black @ Sprout-leder, minder mærker om, at sort historie stadig laves i dag.

'For mærker, der ønsker at fejre Black History Month, starter det med at forstå, at dette er mere end en måned,' siger Rice. ”Sort historie hører ikke kun fortiden til, som vi ofte behandler den, men den historie sker nu virkelig inden for de organisationer, som vi alle arbejder for. Mens vi fejrer Black History som en måned, skal mærker fortsætte på rejsen med at opbygge et mangfoldigt, retfærdigt og inkluderende system, som de lovede og fejre sorte mennesker altid. ”

Black History Month er ikke en mulighed for at kommercialisere artikler med sort historie-tema eller at tilpasse sort kultur til indflydelse. Der er en fin linje, der adskiller påskønnelse og bevilling, og virksomheder, der krydser denne linje, risikerer tilbageslag fra netop de samfund, de søger at løfte.

Dette er det sorte samfunds tid til at skinne

For at undgå at blive stemplet som ringeagtig eller opportunistisk under Black History Month 2021, skal mærker prioritere sorte mennesker og deres historier i alt, hvad de gør. Cassandra Blackburn , direktøren for mangfoldighed, egenkapital og inklusion hos HASHTAGS, opfordrer brands til at holde missionen fra Black History Month i fokus for deres strategier.

'Da mærker planlægger at fejre forskellige samfund gennem Black History Month og andre, er det vigtigt, at de nærmer sig deres kampagner med ægthed, empati og kulturel intelligens,' siger Blackburn. 'Centrer din kampagne om at fremme missionen og formålet med fejringen ved at benytte lejligheden til at ære de sorte amerikaners præstationer.'

Blackburn peger på Target som et brand, hun beundrer for deres arbejde med at fejre Black History Month. ”Gennem deres partnerskab med African American Business Council udviklede en medarbejderressourcegruppe en kampagne kaldet Sort ud over mål som forstærker succeshistorier og fejrer sorthed. Kampagnen viser produkter fra sortejede virksomheder (der bæres i deres butikker året rundt) samt sorte iværksættere og Black Target-teammedlemmer. ”

Centrering af sorte historier starter med mærker, der tager sig tid til at møde deres publikum, hvor de er, og demonstrerer, at de virkelig lytter til det sorte samfund. Keyaira-lås , til Twitter Næste Brand Planner og medformand for Blackbirds , Twitters medarbejderressourcegruppe for afroamerikanere, har dette råd til at dele med marketingfolk, der tænker på deres Black History Month-strategier.

hvordan deler du et instagram-indlæg igen

”For at autentisk forbinde og opbygge tillid skal mærker konstant identificere naturlige muligheder for at forbinde deres brandformål med øjeblikke, som det sorte samfund bryr sig om,” siger Lock. 'Dette niveau af forståelse kræver løft af et brands kulturelle intelligens ved oprigtigt at lytte til sorte historier og lære nyanserne i deres ønsker, drømme, frygt og frustrationer at kende for at finde gensidigt gavnlige måder til omhyggeligt at indsætte dit brand.'

Og mens der ikke er nogen guldstandard for mærker, der fejrer Black History Month, ser Lock dette som en mulighed for brands at vokse og sætte sig op til fremtidig succes. ”En der kigger indefra og ud for at tænke introspektivt på, hvad der kan gøre internt og eksternt for at støtte det sorte samfund. Internt arbejde giver således virkelig mærker mulighed for at skinne autentisk i enhver kulturel mulighed, fordi det er sandt for deres brandformål og hvem de virkelig er. '

Hvis mærker skal tale, skal de være parat til at handle

Ansvarlighed følger typisk en erklæring om solidaritet, og mærker skal være klar til at vise, hvordan de bakker deres ord op med synlig handling. Ty Heath , Direktør for B2B Institute ved LinkedIn advarer forbrugerne hurtigt om at kalde mærker, der taler samtalen, men ikke går turen.

”At sige, at dit brand vil klare sig bedre uden handling, vil ikke stå op til kontrol,” siger Heath. 'Mens mange mærker har vist støtte til spørgsmål om social retfærdighed, kræver opbygning af tillid vedvarende investeringer - ikke kun under Black History Month.'

Hun peger på Ben & Jerry's som et brand, der har fundet ud af, hvordan man kan være autentisk med deres aktivisme. ”Ben & Jerry’s har gjort det at tale imod sociale retfærdighedsspørgsmål en del af dets DNA. Rejsen starter med en intern samtale om ubehagelige emner, vi ofte undgår. For at understøtte din vækst skal du inkorporere forskellige stemmer og kerneværdier i stoffet i din virksomheds brand og kultur. '

Ikke alene følger mærker som Ben & Jerry's deres løfter; de tager også store, dristige standpunkter, der stræber efter at bevæge nålen på racemæssig lighed. De handlinger et brand tager krusninger uden for organisationen og kan endda påvirke samfundet.

hvad står sc for sociale medier

'Som marketingfagfolk forstår vi, at mærker bygger og påvirker vores samfunds kulturer,' siger Deserrie Perez , en strategisk marketingmedarbejder og co-lead for Black Inclusion Network hos LinkedIn. 'Jeg beundrer dybt mærker, der har været unapologetisk ambitiøse med deres mangfoldighed, lighed og inklusionsindsats.'

Perez finder inspiration i brands som Salesforce, American Express, Blackrock og Microsoft. Perez siger: 'Disse mærker har gjort vigtige fremskridt med at ansætte forskellige historiefortællere, der bringer unikke og autentiske historier om den sorte diaspora til livs ved at tage fat på virkelige problemer, der påvirker vores samfund.'

Sort historie er mere end et øjeblik

Black History Month 2021 giver mærker en mulighed for at vise forbrugerne, hvad de har lært efter et års social uro og protester for race retfærdighed. At sende et udsagn på sociale medier er det absolutte minimum, og forbrugerne er parat til at holde mærker ansvarlige for deres ord. At støtte det sorte samfund er en løbende forpligtelse, hvor størstedelen af ​​arbejdet foregår offline.

Når mærker forbereder sig på deres februar-kampagner, skal du huske at sort historie er mere end en tendens. Gå til Black History Month med ægthed og handling, men tænk også på, hvordan du kan løfte sorte samfund og kultur året rundt.

Sørg for, at din virksomheds indsats er ægte og bæredygtig ved at prioritere mangfoldighed, egenkapital og inkludering i alle dele af din forretningsdrift. Læs videre at lære, hvordan brands kan gå ud over mangfoldighedserklæringer og integrere DEI i deres strategier for langsigtet succes.