Find Ud Af Dit Antal Engel
TikToks influencer-kultur: Hvad får det til at skille sig ud, og hvordan du kan deltage
Hvis du stadig ikke har vedtaget TikTok som en livsstil, hvad venter du på? Den populære app kan være emnet for omstridte overskrifter for nylig , men det fortsætter kun med at overtage verden på hidtil usete måder. Mens det er her, vil vi tale om, hvordan du kan få mest muligt ud af det.
Tiktoks kultur kan føles skræmmende at bryde ind i - med nichevittigheder, millioner af mennesker følger af grunde, som vi endnu ikke helt forstår, og sådan en demokratiseret algoritme kan det være overvældende at finde ud af, hvilken stil du er egnet til. Men vi er her for at afmystificere dette landskab for dig og vise dig, hvordan TikTok influencer marketing fungerer, hvordan forskellige brancher får det til at fungere for dem og nedbryde den kultur, det hele lever i.
Et kaninhul med opdagelighed
Spekulerer du på, hvad der får TikTok til at krysse? Hvorfor tendenser spredes hurtigere på denne app end noget andet videoindhold på sociale medier? Svaret ligger i en nøgledifferentiator: brugeroplevelsen.
Appen er kun videoindhold, som holder brugeren fokuseret på den endeløse rulle. Appen bryder den uendelige rulle i to klare sektioner:
Følge : Et feed bestående af alle de skabere, du følger.
FYP (til din side) : Et feed bestående af alt det virale (og snart virale) indhold, som TikTok's AI foreslår.
Hvis du vil tage opdagelsen et skridt videre, har TikTok en dedikeret Discovery-side med alle de populære hashtags og mærkeindhold, der er populære den uge. Også selvom yderligere , kan du nemt kontrollere, om dine yndlings TikTok-influencere trender under populær lyd. Dette niveau af opdagelse og engagement gør TikTok-påvirkere magtfulde.
Appens karakter får brugerne til at føle, at de altid mangler noget. For at undgå at gå glip af det 'noget', følger du alle sammen, og hvad vi har tilbage, er TikTokers i gennemsnit et par hundrede tusind nye følgere hver uge. Når du for eksempel ser en Instagram-influencer med stabile 100.000 tilhængere og et par tusinde likes på hvert indlæg, synes du de er ret etablerede. Men det er den nederste ende for den gennemsnitlige TikToker. Det er mere typisk at se populære skabere med millioner af tilhængere vokser hurtigt med titusinder, hvis ikke hundreder af tusinder af likes på indlæg.
Populære skabere på denne app kan nå og engagere millioner på få minutter. Og ikke kun deres tilhængere, nogen.
En ny tids “kommerciel pause”
Appen og kulturen kan være anderledes end enhver social platform, du er bekendt med, men den har meget mere til fælles med traditionel reklame, end du ville tro.
9090 nummer
Musik er en af de vigtigste måder, som tendenser spredes i appen. Enhver video, der sprænges ved hjælp af en bestemt lyd, bliver øjeblikkets lyd. Det kan være en uge eller to at høre de samme lydbånd igen og igen (før nogen uundgåeligt remixer det). Adfærden ligner meget traditionel tv-reklame. Selv når selve indholdet ikke er en annonce, er det som en kommerciel jingle, du bare ikke kan komme ud af hovedet.
Dette har ført flere mærker til skabe deres egne originale sange og lydbånd. Når en influencer i appen bruger dit brands lyd, skaber det øjeblikkelig viralitet. Andre populære skabere, mid-tier skabere, gennemsnitlige joes med fem tilhængere - alle oversvømmer FYP med den samme lyd eller tendens, hvilket gør det til at holde sig nok til at give et voksende indtryk.
Og appen er ikke en total tilskuer i sin trendkultur. Det bemærker trends og skubber populære hashtags, undertiden brandede hashtags, på sin Opdag siden .
Nogle gange har en trend ikke et navn eller et hashtag at finde den ved. Så TikTok opretter en og fremhæver den på Discover-siden og spreder den endnu mere til uudnyttet publikum.
Hvilket TikTok hus er du?
Sociale medier ville ikke være noget uden samarbejde. Det Hype House skabte overskrifter på toppen af året, da TikToks største skabere kom sammen for at skabe indhold ud af et LA-palæ. Snart fulgte Sway House, Clubhouse og et utal af andre huskonti.
Teenagere, der bor i overdådige LA-palæer, er ikke et nyt indholdskoncept. Vi har set udviklingen af 'huse' på andre platforme, som Youtube Hold 10 eller Vlog-holdet . Forskellen er på TikTok, at hver af disse skabere allerede i vid udstrækning er populære i sig selv, efter at være blevet bragt sammen af nærhed og massivt antal følgere. Derfor arbejder mærker mere med de enkelte skabere, end de arbejder med huse, mens de stadig drager fordel af deres delte publikumskraft.
TikTok-dronningen og det originale Hype House-medlem, Charlie D'Amelio, kollapser regelmæssigt med mærker, der afspejler hendes personlige interesser og værdier. Uden for sit dansindhold samarbejder den 16-årige med organisationer som UNICEF om at skabe indhold mod mobning eller skønhedsmærket Morphe for at frigive en frisk makeup-samling, der matcher hende og hendes 77 millioner tilhængers stil. Pludselig bliver TikTok-trends større end appen, de bliver forretning.
@charlidamelio#duet med @morpheofficial brug min kode “charli” i 10% rabat på morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty skønhed nærmede sig TikTok huse lidt anderledes. Som et etableret brand sammensatte de en kurateret gruppe af influencere selv og sendte dem til at bo i et LA-hus med hyperfokus på skønhedsindhold . Rhiannas officielle makeupartist ville endda lejlighedsvis falde ind og forstærke den følelse af et stort sjovt hus.
@fentybeautyAyeeeee @ jasmeanbrown pullin op til #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Hvem kan navngive produkterne ??
Ansigtet på TikTok-huse tilpasser sig influencerlivet i lockdown. I stedet for personlig kollaboration kan du nu se, at mange husfæller bidrager med indhold fra deres respektive hjem og stater, forenet af hashtags, produkter og merch.
De mange sider af TikTok
Ved du, hvilken side af TikTok du er på?
Måske vigtigere end at forstå TikTok-huse, er at forstå de mange lommer i TikTok-subkulturer, du vil befinde dig i. Mens algoritmen på For You-siden stort set er demokratiseret - serverer alt fra store indholdsskabere til næsten ikke-eksisterende, videoer der allerede er blevet virale for videoer, hvor du er det første potentiale - det er stadig en læringsalgoritme. Det lærer dine interesser gennem det indhold, du engagerer dig i, og kuraterer dit FYP-feed for at afspejle det.
Dit eget engagement mønstre kan føre dig til et overskud af videoer fra drømmende #cottagecore TikTok eller #woke TikTok, hvis du er politisk, eller endda #frog TikTok, hvis du er lidt mærkelig. Du vil blive overrasket over, hvor specifik algoritmen bliver.
Men takeawayen at huske på er, at disse tendenser overskrider huse og sider og generationer af TikTok. Musikken, dansene, vittigheder, nyheder, brand-deals - hvis det er populært af brugerne, vil det ende med praktisk talt enhver demografisk FYP, der efterfølgende bruges af enhver type influencer.
Hvordan uventede industrier udnytter TikTok-kulturen på den rigtige måde
På trods af opfattelsen af, at TikTok er en legeplads i Gen Z, er kultur med hurtig informationsdeling vellykket for afgjort ikke-Gen Z-drevne mærker og industrier.
Tag f.eks. Sundhedspleje. Dr. Austin Chiang er ikke bare en populær skaber på DocTok (den medicinske side af TikTok), han er bare populær. Han hopper hurtigt på trending af musik og memer til at videreformidle sundhedsuddannelse på en overraskende relatabel måde. Han interagerer med en varieret cirkel af skabere i appen, hvilket gør ham synlig for et stort publikum.
Her brugte han en trend, der blev populariseret af en japansk livsstilsskaber, og finjusterede den, så den passer til hans medicinske indhold:
@austinchiangmdHvis du spekulerede på hvorfor. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Han er med i rækken af populære medicinske TikTokers som OBGYN Dr. Staci, der uddanner unge kvinder i hele appen ved besvare deres spørgsmål dagligt og psykolog Dr. Janine Kreft, deling af sund kommunikations- og håndteringsmekanismer ved at udføre anmodede scenarier fra tilhængere.
Andre industrier, som medier, har fundet forskellige måder at nærme sig TikToks kultur, der forbliver tro mod deres afsætningsmulighed, men relevant nok til at gøre dem indflydelsesrige i appen. Washington Post er uden tvivl den mest dominerende i denne kategori og tilslutter sig næsten alle tendenser, samtidig med at den bliver nyhed.
@washingtonpostAllan Lichtman har korrekt forudsagt otte af de sidste ni valg. Han forudsagde en Biden-sejr i New York Times i dag # 2020valg
De har skabt nok af en tilstedeværelse, som andre brugere tagger Washington Post for at vise dem live opdateringer af aktuelle begivenheder, der cirkulerer i appen. Ved at vedtage tidligt og forblive konsistente giver de en helt ny generation en North Star til nyheder, der møder dem, hvor de er.
Harvard Business Review har taget en lidt anden tilgang. I stedet for at have en dedikeret social enhed popper de indhold mellem teammedlemmer, så du ofte ser forskellige ansigter. Deres videoer er fokuseret på at udstyre bite-sized versioner af deres artikelindhold, som tip til at få et virtuelt praktikophold:
@hbrascendTre tip til at få et virtuelt praktikophold. #tiktoktaughtme #arbejde hjemmefra #praktik #kollegium
nummer 18 numerologi
Forholdet mellem disse brancher og brugeren fungerer begge veje. Ikke alene er den vilde spredning af indhold værdifuldt engagement for nogen af disse mærker eller industrier, men opmærksomheden og relatabiliteten er også meget værdifuld for det samfund, det tjener på TikTok. For industrier som uddannelse og sundhedspleje, der stort set betragtes som lukket eller lukket, skaber repræsentationen reel tillid til den næste generation af forbrugere. Det er definitionen af 'at møde dem, hvor de er.'
Er du en TikTok “kultur fit”?
TikToks hurtige kultur kan gøre memes flygtige, men det gør også indflydelse tilgængelig. Uden studieudstyr eller højt produceret indhold skaber og definerer mennesker over hele verden indflydelsesrige indhold. Og TikTok er lige der og leverer et publikum til at fastgøre det hele.
Uanset hvilken branche du tjener, eller hvilken genre af indhold du opretter, er det ikke dit job at 'passe ind' på TikTok. Det er dit job at skille sig ud.
Hvis du ønsker at få foden ind på døren på TikTok, kan du lære mere om, hvordan du opretter videoer til platformen i overensstemmelse med din overordnede video marketingstrategi .
Del Med Dine Venner:
