Der er en universel (og åbenbar) sandhed i erhvervslivet: for at vinde skal du slå konkurrencen. Og for at slå dem, skal du forstå dem. Dette betyder at lære om deres styrker og svagheder - både i forretning og markedsføring - og forstå, hvordan dit publikum opfatter dem. For sociale marketingfolk er det at få disse konkurrencemæssige indsigter blevet et stadig mere kritisk værktøj til at hjælpe dem med at differentiere deres brand og styrke deres andel af stemmen (SOV) i samtalen.



Med dette i tankerne er vi glade for at fortælle, at vi har frigivet en stærk ny skabelon til konkurrencedygtig analyse i Sprout Listening . Denne opdatering giver en sammenlignende indsigtsvisning, der gør det meget nemmere at sammenligne og kontrastere din sociale præstation med konkurrenter på tværs af nøglemålinger, herunder SOV, engagement og stemning. Disse målinger er afgørende for at forstå, hvem der dominerer samtalen, hvordan dit publikum føler om dine konkurrenter, og vigtigst af alt, hvordan du stabler op mod dem.



nummer 13 numerologi

Mens Listening giver dig indsigt i konkurrenters organiske tilstedeværelse i bredere samtaler på tværs af socialt (også kaldet 'optjent indhold') leverer vores konkurrentrapporter præstationsdata til indhold offentliggjort af dit brand på tværs af sociale platforme (også kaldet 'ejet indhold'). Tilsammen tilbyder disse værktøjer en holistisk løsning til at forstå, hvor dit brand står imod konkurrencen, og hvor du skal investere din sociale indsats. Nedenfor nedbryder vi de vigtigste strategiske elementer i en stærk konkurrencedygtig analysestrategi og drøft, hvordan du kan udnytte Sprout-platformen til at styrke din brandposition og øge din andel af stemmen.

  1. Benchmark din sociale præstation

Benchmarking er det grundlæggende skridt i en god konkurrencedygtig analysestrategi, da det hjælper dig med at få kritisk kontekst til at forstå din sociale ydeevne og brandhygiejne. Uden det måler du i det væsentlige data i en silo. Lad os f.eks. Sige, at du fordobler dit publikumsengagement over en periode på seks måneder. Det er gode nyheder, ikke? Hvad hvis du så lærer, at din topkonkurrent har firedoblet deres engagement i den samme periode? Det påvirker bestemt den måde, du ser på din egen præstation, og vil sandsynligvis motivere dig til at lære, hvordan din konkurrent opnåede så imponerende resultater.

Når du benchmarker din sociale præstation, er der to nøgleaspekter, du skal undersøge: ejet indhold og optjent indhold.

Ejet indhold henviser til indhold, som mærker udgiver fra deres egne sociale profiler. Sprouts konkurrentrapporter , der er tilgængelig i vores Premium- og Advanced-planer, giver dig detaljerede data omkring dine konkurrenters indholdsydelse inden for større sociale platforme, herunder Twitter, Facebook og Instagram. Du kan spore nøglemålinger som publikumsvækst, postvolumen og engagement og derefter filtrere ned efter datointerval, profil og indholdstype for en mere fokuseret analyse. Dette giver dig en bedre fornemmelse af, hvordan din konkurrents sociale indhold resonerer med dit delte publikumerog hvor stærkt de presterer inden for individuelle platforme, hvilket vi vil diskutere mere detaljeret i det næste afsnit.

På den anden side, optjent indhold henviser til brands 'organiske omtale i bredere sociale samtaler, så det er her, lytning kommer i spil. Vores nye skabelon til konkurrencedygtig analyse gør det let at sammenligne SOV-data, som er en af ​​de mest magtfulde sociale metrics, du kan bruge til at måle dit brands konkurrenceposition og branchens relevans. Du kan også analysere følelsesresultater og tendenser for at se, hvordan dit publikum føler sig over dine konkurrenter (og relevante emner) sammenlignet med dit eget brand. Når du sporer SOV og stemning, kan du nu filtrere ned efter konkurrent for at analysere mindre delmængder eller foretage en head-to-head-sammenligning ud over at bruge eksisterende filtre såsom netværk, profil, indholdstype og demografi.



Englenumre 1113

Når du har samlet disse benchmarkingdata, har du meget mere meningsfuld kontekst for dit brand sundhed og indholdsydelse. Disse indsigter hjælper dig med at forstå, hvor du klarer dig godt, og hvor du skal investere mere i at forbedre dit sociale spil.

  1. Lær, hvad indhold fungerer - og hvad der ikke fungerer

Det næste trin i din konkurrencestrategi er at analysere din konkurrents indhold, og hvordan den fungerer for at lære, hvad der resonerer med dit publikum og din branche.

Da hvert netværk er unikt, skal du starte med at se på indhold på tværs af hvert enkelt socialt netværk. For eksempel kan det kuraterede foto- og videoindhold, der fungerer så godt på Instagram, muligvis ikke have den samme resonans på Twitter, hvor indholdet er mere rettet mod kortformet tekstdialog og rettidige opdateringer. Ved brug afSprouts konkurrentrapporter, kan du evaluere dybdegående indholdsydelse og engagementdata for dine konkurrenter på tværs af Facebook, Twitter og Instagram.



Det kan også være nyttigt at evaluere din konkurrents indhold efter et bestemt emne eller kampagne. Det er her, social lytning kommer tilbage i spil. Vores konkurrencedygtige lytte skabelon hjælper dig med at identificere de mest populære søgeord og hashtags i konkurrentrelaterede samtaler, så du nemt kan se almindelige emner og branchetendenser. Du kan derefter klikke på fanen Beskeder for at få mere detaljeret indsigt i individuelle indlæg, herunder indhold, profil og engagementsdata.

  1. Oplev nye forretningsmuligheder

Ud over blot at måle dit brands sundhed og marketingpræstationer er social lytning et ekstremt kraftfuldt værktøj til at få indsigt omkring branchetrends, produktfeedback og kunders smertepunkter. Når det kommer til din konkurrencestrategi, kan og bør du udnytte disse lytteindsigter til at udløse nye marketingideer og identificere produkt- og forretningsmuligheder, der hjælper dig med at differentiere dit brand.

betydningen af ​​nummer 711

James Hardie , et førende brand inden for byggematerialebranchen, er et godt eksempel på at udnytte lytning til at forbedre forretningsstrategien på tværs af en organisation. Ved hjælp af Sprout Listening er James Hardie i stand til at engagere sig i målgruppe- og trendanalyse, forskningssentiment vedrørende deres produkter, identificere indflydelsesrige påvirkere og foretage sammenligninger af konkurrenter. Endnu bedre kan de tage den indsigt, de afslører, og bruge dem til at optimere deres forretningsdrift uden for digital markedsføring.

”Det er ikke kun godt fra en brandhygiejne- og markedsføringsvinkel, det er også vigtig information, vi kan videregive til vores salgsteams og produktteams. Vi kan finde tendenser og fælles temaer, der kommer op i samtaler. Vi kan ikke kun identificere vores egne brand-talsmænd, men brand-talsmænd for vores konkurrence. Det har været godt fra så mange perspektiver. '

- Bridget Kulla, Senior Digital Marketing Manager hos James Hardie

Kom i gang med konkurrenceanalyse i dag

101 betyder engel

Uanset din virksomheds størrelse eller branche er konkurrencedygtige analyser et af de vigtigste værktøjer, du skal bruge til at differentiere dit brand og øge din andel af stemmen. Sprouts platform gør det nemt at sammenligne din præstation, analysere konkurrentindhold og få dybere indsigt i din branche, produkter og kunder. Ikke alene vil disse indsigter hjælpe med at forbedre din marketingstrategi, men de vil også give betydelig forretningsværdi på tværs af din organisation.

Besøg vores hjemmeside for at lære mere om Sprouts konkurrencedygtige analysetilbud.

Del Med Dine Venner: