Arbejder din virksomhed mod bedre brandbevidsthed? Gør du alt for at vokse og påvirke dit publikum på sociale medier? I så fald er det vigtigt at kende forskellen mellem rækkevidde og visninger.





Markedsførere støder normalt på disse to udtryk, men det er ikke altid klart, hvad der gør hver enkelt måling så vigtig. Mange forstår vigtigheden af engagement i sociale medier . Men når det kommer til strategi, handler det om nøjagtigt at måle dine metrics og finde områder til at øge indsatsen.



Forskellige sociale mediebegreber fortolkes ofte fejlagtigt, og nogle menes endda at betyde det samme. Selvom det er meget let at gruppere udtryk som rækkevidde og indtryk sammen, har de dog deres egne definitioner. Inden du nøjagtigt måler disse metrics, skal vi lære et nedbrudskursus om rækkevidde vs. visninger.



Hvad er forskellen mellem rækkevidde og visninger?

er det samlede antal personer, der ser dit indhold. Indtryk er det antal gange, dit indhold vises, uanset om der blev klikket på det eller ej.

Tænk på rækkevidde som antallet af enestående folk, der ser dit indhold. I en perfekt verden ville hver af dine tilhængere se hvert stykke indhold, du sendte.

Mest undervurderede sæson for at besøge nationalparkerne: efterår.



Sendt af GrouponLørdag 30. september 2017



Desværre er det ikke sådan, tingene fungerer på det sociale, og ikke alle dine tilhængere kan se hvert enkelt indlæg, du offentliggør. For eksempel har Groupon 17 millioner tilhængere, men deres organiske indhold kommer ikke tæt på at få det antal engagementer, fordi kun en brøkdel af deres publikum ser det.

Imidlertid betyder et indtryk, at indholdet blev leveret til en persons feed. En seer behøver ikke engagere sig i indlægget for at det kan tælle som et indtryk. En person kan også have flere indtryk for et enkelt stykke indhold.



eksempel på Facebook-deling

For eksempel kan et Facebook-indlæg vises i nyhedsfeedet fra den oprindelige udgiver og vises igen, når en ven deler udgiverens indlæg. Hvis du så begge former for aktivitet i dit feed, tæller det som to visninger for det samme indlæg.



Graver dybere ind i rækkevidde og indtryk

Som du kan se, er der mange ligheder mellem rækkevidde og visninger, men der er stadig en underliggende forskel med hensyn til engagement. Svarende til vores første eksempel, lad os sige, at du har 100 følgere på Twitter, og at du har offentliggjort en Tweet. Hvis hver af dine tilhængere ser det Tweet, har du en rækkevidde på 100 brugere - sammen med 100 visninger.



For at fortsætte skal du sige, at du i morgen offentliggør to tweets til de samme 100 følgere. Din rækkevidde er stadig 100 brugere, fordi dit antal følgere ikke ændrede sig. Nu har du dog 200 indtryk. Hvorfor? Fordi hver eneste af dine 100 følgere så begge tweets, du offentliggjorde.

Derfor bemærker du muligvis, at antallet af visninger for et Tweet undertiden kan være betydeligt større end dit antal følgere.

eksempel på tweetindtryk

Det er lidt af et udfordrende koncept, men absolut vigtigt at vide, når man sporer succesen med en social mediekampagne. Hvis du ikke husker noget andet om rækkevidde og indtryk, skal du huske dette: Rækkevidde er antallet af personer, der muligvis har set dit indhold, mens visninger er det samlede antal gange, dit indhold blev vist for folk.

Hvis du vil sikre dig, at du fokuserer på de rigtige metrics, kan kortet til sociale medier-metrics hjælpe. Denne ressource hjælper dig med at forstå alle de målinger, du kan fokusere på for hvert marketingmål og hjælpe dig med at få større indflydelse på dine data.

Udgivet den Kategorier

Kort over sociale medier, metrics (gratis ressource)

Udgivet den

Lær mere om engagementsmetrikker

Hvis du ønsker bedre at forstå, hvordan du forbedrer din rækkevidde og visninger, er det vigtigt at lære om andre relaterede engagementsmetrics. For eksempel er der forskellige typer rækkevidde og visningsmålinger på hvert socialt netværk - Facebook skal være specifikt.

Andre platforme kan omfatte rækkevidde og indtryk i deres sociale medieanalyser, men de er ret standard. Facebook viser rækkevidde og indtryk opdelt efter posttype og andre kategorier, hvilket er nødvendigt at forstå, når man ønsker at forbedre sig.

Facebook rækkevidde vs. indtryk

På Facebook falder rækkevidde i tre forskellige kategorier:

  1. Økologisk: Dette repræsenterer antallet af unikke personer, der så dit indhold - gratis - i nyhedsfeedet.
  2. Betalt: Dette er antallet af unikke personer, der så dit betalte indhold, såsom en Facebook-annonce.
  3. Viral: Dette er antallet af unikke personer, der så dit indlæg eller din side nævnt i en historie udgivet af en ven. Disse historier inkluderer handlinger som at lide, dele eller kommentere.

Der er en række faktorer, der spiller ind i din Facebook-rækkevidde. Afhængigt af hvilken rækkevidde du vil vokse, kan du følge forskellige strategier. For at lære mere om Facebook-rækkevidde, læs vores tidligere artikel Sådan øges dit Facebook-rækkevidde let.

Ligesom rækkevidde er Facebook-indtryk også opdelt i tre kategorier, som kan ses i Sprouts Facebook Pages-rapport:

  1. Økologisk: Det antal gange, dit indhold blev vist - gratis - i nyhedsfeed eller på din side.
  2. Betalt: Antallet af gange, dit betalte indhold - f.eks. En Facebook-annonce - blev vist.
  3. Viral: Antallet af gange indhold, der er knyttet til din side, blev vist i en historie udgivet af en ven. Disse historier inkluderer at lide, dele eller kommentere.
Facebook-sider rapporterer i Sprout

Facebook-annonces rækkevidde vs. indtryk

At have de samme kategoriske sammenbrud holder bestemt ikke rækkevidde og indtryk adskilt. Men husk vores første eksempel, vi diskuterede. Hvis fem Facebook-fans hver især så dit indlæg to gange, ville resultatet være 10 visninger (antallet af viste gange ganget med antallet af unikke mennesker, der så det) og en rækkevidde på fem (de unikke mennesker, der så det).

Men hvis du bruger Facebook-annoncer, er der to yderligere typer visninger, du kan spore: serveres og ses .

Når en Facebook-annonce vises, betyder det, at udgiveren bad systemet om at levere en annonce. Så længe systemet registrerer levering af denne annonce, tælles den som en succes - et vist indtryk. Dette er lidt luskede, fordi det tæller en succes, uanset om en annonce ses eller ej.

Visede visninger inkluderer annoncer, som ingen ser, fordi de vises under folden, eller fordi personen forlod siden, før den kunne gengive. Det er unøjagtigt og efterlader et stort hul mellem antallet af viste annoncer og det viste antal.

Viste indtryk tæller dog fra det øjeblik, annoncen kommer ind på skærmen i en desktop-browser eller mobilapp. Hvis det ikke kommer ind på skærmen, tæller det ikke.

Twitter rækkevidde vs. indtryk

Den indfødte Twitter-app måler ikke din rækkevidde, men den sporer visninger. Twitter definerer indtryk som når som helst en Twitter-bruger ser dit Tweet.

Tænk på et indtryk som et Tweet, der vises på en persons skærm eller mobilskærm. Men antallet af indtryk, du ser i Twitter-appen, tæller kun det antal gange, dine tweets vises i en brugers feed eller søgeresultater.

Mens Twitter ikke leverer data om rækkevidde, er der en løsning. Heldigvis med HASHTAGS'er Rapport om sendte meddelelser , får du mere indsigt i din rækkevidde på sociale medier.

sendt ydeevne i Sprout

Nå, indtryk og din marketingstrategi

Med bedre klarhed over rækkevidde vs. indtryk er det vigtigt også at se ud over definitionerne og se, hvad de betyder for din marketingstrategi.

Kend din målgruppe

Når rækkevidden stiger, fører det naturligvis til øget bevidsthed. For virksomheder er det vigtigt at udvide rækkevidden til så mange forbrugere som muligt. Men selvom du når 10.000 mennesker, betyder det ikke noget, hvis kun 1.000 af dem har interesse for dit brand.

Sendte beskeder mister effekt, og der opnås ingen værdi, når de ignoreres. Design meddelelser og din indholdsstrategi med din målgruppe i tankerne.

Hold også øje med det indhold, der deles, retweetes, kan lide eller besvares. Ved at spore disse engagementer hjælper det dig med at finde potentielle brugere at målrette mod og dermed udvide din rækkevidde.

Overvåg og analyser engagementsmetrik regelmæssigt

Indtryk måler din evne til at få dit indhold foran din tiltænkte målgruppe. Når dine indtryk stiger, skyldes det sandsynligvis, at dit indhold hyppigere vises i brugernes feeds.

Stigning i Twitter-indtryk

Dette betyder normalt, at dine indlæg er optimeret til det sociale netværk, du bruger. Hvis du ikke kan se de indtryk, du håbede på, skal du først se på, hvordan du deler dit indhold. Er det optimeret til den platform, du bruger?

Et andet tip at overveje, når du prøver at øge visningerne, er at fokusere på at øge antallet af aktivt engagerede fans i dit samfund til den platform. Læg mere vægt på at udgive indhold, der kan deles. Når dit samfund begynder at dele dine indlæg med deres netværk, øges dine indtryk (og rækkevidde).

Den eneste måde, du ved, om din indsats fungerer, er at regelmæssigt overvåge og analysere disse metrics. Foretag løbende forbedringer og eksperimenter med ændringer og Facebook-retargeting indsats. Når du først har troet, at du har dit publikum, hvor du vil, er det smart at bruge værktøjer til overvågning af sociale medier til at tagge beskeder til bestemte afdelinger på dit sociale team.

HASHTAGS Smart overvågningsfunktion til indbakke-tag

Dette hjælper dig med at undgå frem og tilbage mellem netværk for nemt at strømline dine sociale medier gennem en alt-i-en Smart Indbakke. Det er vanskeligt at spore vigtige målinger, men ikke med de rigtige værktøjer.


Engelsk betydning af 555

Ser på det større billede

At lære forskellen mellem rækkevidde versus indtryk er undertiden lidt indviklet, men det er ikke umuligt at forstå. Når du har skelnet mellem de to målinger, begynder du at arbejde hen imod den vigtigste af alle: engagement i sociale medier .

Et fælles mål bag enhver social mediekampagne er øget engagement. Hvis dit indhold ikke får likes, svar eller delinger, er der noget galt - enten i slutningen af ​​oprettelsen eller målretningen.

Bevidsthed kommer inden engagement, og rækkevidde og indtryk får folk til at handle. Du kan ikke have den ene uden den anden, og du kan ikke forbedre den uden også at finjustere de andre. Så når du tænker på, hvordan du øger engagementet, skal du gøre det, mens du også overvejer, hvordan rækkevidde og indtryk spiller ind i det.

Del Med Dine Venner: