Da verden fortsat kæmper med usikkerheden ved at leve under en global pandemi, er en ting helt sikkert: forbrugeradfærd har ændret sig. Ikke kun bruger folk mere tid online, men hvor de bruger deres tid, og hvordan de får adgang til disse digitale destinationer, er skiftet - i nogle tilfælde dramatisk .



Selvfølgelig er forbrug af sociale medier kernen i forbrugernes internetadfærd. Ud over at stole på sociale feeds for at holde sig ajour med de seneste COVID-19-udviklinger, ønsker forbrugerne også nye måder at oprette forbindelse til og finde samfund på.



Med opsvinget og skiftet i de sociale mediers adfærd står ledere af sociale medier og indholdsproducenter over for flere nye virkeligheder, der gør deres job stadig mere udfordrende:

  • Præferencer ændres. For at forblive relevant og demonstrere deres mere menneskelige side har de bedste mærker kigget på justere deres sociale strategi at tage højde for skiftende forbrugerpræferencer.
  • Annonceudgifterne er nede. Som reklamebudgetter tage et klip, organisk socialt er vigtigere end nogensinde før, hvilket fører til både øget kontrol og øget mulighed.
  • Alle er online. Sociale feeds er mere overfyldte og sværere for mærker at navigere som sociale medier engagement mønstre har tilsyneladende ændret sig natten over.

Med disse nye dynamikker på plads har det aldrig været mere kritisk at tage en datadrevet tilgang til din sociale publiceringsstrategi for at sikre, at du når dit publikum på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Heldigvis leverer HASHTAGS både værktøjerne og dataene til at informere dit næste træk.

Overvej alle dine dataindgange

Først og fremmest er det vigtigt at overveje, hvilke typer data du skal bruge, når du planlægger din indsats og distribution. Selvom det er bydende nødvendigt, at du forstår dit publikum og deres unikke engagementsmønstre - indsigt, som Sprouts ViralPost algoritme kan levere - det er også nyttigt at overveje makrotendenser.

En velafrundet tilgang til optimering af din planlægning bør overveje begge dele tendenser på industriniveau og engagementdata bag dine individuelle profiler og målgrupper. Dette gælder især når vi ser branchetrends tage skarpe vendinger, som de har gjort for nylig i kølvandet på COVID-19-pandemien.

Ifølge de seneste Spiredata , adskillige sociale platforme har set et stort skift i de bedste tidspunkter at sende for optimeret engagement. Dette skift i de bedste tider, der skal sendes i løbet af de sidste par uger, er endnu mere udtalt end det skift, vi så fra 2019 til begyndelsen af ​​2020. For at hjælpe sociale marketingfolk med at holde sig foran disse hurtigt udviklende engagementsmønstre, er Sprouts patenterede ViralPost-algoritme - motoren, der driver Sprout Queue og vores Optimale Send Times-teknologi - er bevidst designet til at tilpasse sig disse skiftende adfærd, når de udfolder sig.



Kraftfulde værktøjer til at optimere publikums engagement

Nu hvor vi har fastslået vigtigheden af ​​at være datadrevet, når du administrerer din kalender med socialt indhold, skal vi se på nogle af de måder, du kan bruge Sprout på intelligent planlægning af dine indlæg.

åndeligt nummer 111

Spir kø med ViralPost

Hvis du leder efter en mere let, automatiseret tilgang til at udfylde din sociale kalender, mens du stadig optimerer dine indlægstider, så er Spir kø med ViralPost er dit svar. Du skal blot konfigurere din kø inden for publiceringsindstillinger ved at vælge, om du vil distribuere indhold efter hverdage / weekender, eller ved at angive, hvor ofte køen skal offentliggøres på hver dag i ugen. Du kan oprette en unik køkonfiguration til hver af dine sociale profiler.

Inden for køen tager ViralPost gæt ud af leveringstiderne. Denne datacentrerede løsning analyserer dit publikums forbrugs- og engagementsmønstre, indholdshastighed og andre faktorer for at opdage de mest aktive tidspunkter for autentisk engagement. Køen giver dig derefter mulighed for automatisk at planlægge indhold til de bedste tidspunkter for dit brand.



Optimale sendetider i komponering

Hvis du vil have større præcision med hvert eneste indlæg, skal du ikke lede længere end Optimale sendetider i komponering . I modsætning til køen giver denne tilgang dig fleksibilitet til at vælge den nøjagtige dato for hvert indlæg. Derefter har du muligheden for at vælge fra en liste med op til syv optimale sendetider, der beregnes specifikt til den profil den dag.

Ved oprettelsen af ​​version 2.0 af ViralPost (den version af algoritmen, der driver Optimale sendetider), fandt Sprouts datavidenskabsteam, at profiler i gennemsnit kan se op til 60% i rækkevidde, når de bruger Optimal sendetid i Compose.

Mens denne proces er mere manuel end den automatiserede kø, kan den parres med Tidsplan + duplikat planlægningsindstilling for maksimal effektivitet. I denne arbejdsgang kan du hurtigt optimere og skræddersy dit indlægs indhold pr. Netværk / profil og samtidig drage fordel af de unikke optimale sendetider baseret på den profils publikumsengagementmønstre.

Tag ikke bare vores ord for det

Sprouts fokus på at opbygge værktøjer til datadrevet beslutningstagning er ikke noget nyt. Sprout-kunder har udnyttet ViralPost i årevis, og de er ikke genert for at dele #SproutLove. Se:

Få adgang til Sprouts gratis, brancheførende data

Da flere mennesker er online end nogensinde før, er det afgørende at kende de bedste tidspunkter at sende, når de ønsker at nå ud til og engagere sig med forbrugerne. COVID-19-krisen har ændret forbrugernes sociale adfærd - det ved vi. Men Sprout-data belyser specifikt, hvordan pandemien har påvirket, når folk er online, hvilke platforme de besøger, og hvad der dominerer deres samtaler.

Bevæbnet med disse data kan sociale marketingfolk tage gætteriet ud af at justere deres sociale strategier og sikre, at hvert indlæg, de udgiver, kommer foran deres målgruppe. Og værktøjer som Spir kø med ViralPost og Optimale sendetider i komponering kan yderligere styrke sociale marketingfolk til at skabe en effektiv udgivelsesstrategi på trods af denne pandemi.

Leder du efter flere oplysninger om, hvordan forbrugernes sociale adfærd har ændret sig siden COVID-19? Tjek vores COVID-19 opdater til vores originale bedste tidspunkter at sende artiklen eller nogen af ​​vores gratis ressourcer til, hvordan sociale marketingfolk kan navigere i den nuværende globale krise:

Del Med Dine Venner: