Digitale marketingstrategier er grundlaget for enhver mindeværdig brandkampagne i de sidste par år. Når det er gjort rigtigt, kombineres en række kanaler for at skabe en sammenhængende, deleværdig oplevelse.



Men hvad er digital markedsføring? Fremskridt inden for teknologi har balloneret, hvad der kan falde ind under det allerede brede begreb. De samme fremskridt har også skabt mere engagerende oplevelser for brugere, som allerede bruger mere end to timer om dagen alene på de sociale medier.



Nu hvor internettet er så dybt sammenflettet med vores hverdag, er det egentlige spørgsmål måske 'hvad er ikke digital markedsføring?'.

Det er det, vi vil udforske i denne artikel, sammen med de grundlæggende kanaler og taktikker, marketingfolk skal huske på, når de planlægger succes i dag, i morgen og fremover.

Hvad er digital markedsføring?

Digital markedsføring (også kendt som online markedsføring) er en paraplybetegnelse for alle de forskellige reklameindsatser, der finder sted på internettet eller via andre digitale midler. Kampagner involverer typisk en række forskellige kanaler, herunder:

  • Sociale medier
  • Hjemmesider
  • Søgemaskiner
  • E-mail
  • Betalte annoncer
  • Tekstbeskeder
  • Mobil- og webapplikationer

I det væsentlige, når du modtager en besked fra et brand, der kræver en wifi-forbindelse, ser du på et eksempel på digital markedsføring.

5 typer digital markedsføring

Kan du huske de sidste fem annoncer, du har set online? Hvad med de sidste tre?



Hvis du ikke kan sige det med sikkerhed, er det ikke din hukommelse, der mangler. Den gennemsnitlige person ser op mod 4.000 annoncer om dagen gør det umuligt at huske størstedelen af ​​de marketingindsatser, der gør det forbi dine øjne hver uge.

For at skille dig ud i den stadig mere konkurrenceprægede opmærksomhedsøkonomi skal du bruge en multi-kanal markedsføring plan, der udnytter flere former for online kommunikation. Her er fem typer af digitale marketingstrategier, der kan understøtte din tilgang.

1. Marketing på sociale medier

Markedsføring på sociale medier involverer de mange strategier, der indgår i at forbinde med publikum på tværs af sociale netværk, såsom Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og andre.



Brugen af ​​sociale medier har været konsekvent stigende i løbet af det seneste årti, og det samlede antal verdensomspændende brugere forventes at nå 4,89 milliarder i 2023 . Social er en go-to for nyheder, underholdning, forbindelse og handel, og giver brands uovertrufne muligheder for at nå deres målgruppe på nye og opfindsomme måder.

Hver følg, like og visning kombineres for at skabe en 360-graders visning af, hvad dine fans ønsker fra din virksomhed. Disse indsigter kan gøre mere, der styrker din sociale strategi; De kan også forbedre dine andre digitale marketingstrategier.

Det er derfor, kyndige mærker stoler på værktøjer til styring af sociale medier - som Sprout - at udføre på kreative sociale strategier. Disse værktøjer strømliner udgivelsesarbejdsgange, så alle fra praktikere til marketingledere kan fokusere på at udnytte sociale data til at skabe reel virksomhedspåvirkning.

Et skærmbillede af Sprout's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Start en gratis prøveperiode

2. Content marketing

Content marketing er en form for digital markedsføring designet til at tiltrække og opbygge troværdighed med et publikum ved at dele nyttige oplysninger gennem e-bøger, webinarer, blogindlæg, videoer og mere.

Dette indhold kan derefter genbruges til at understøtte dine sociale, e-mail-, SMS- og affiliate marketingstrategier, hvilket gør det til et grundlæggende element i enhver marketingplan.

Indhold kommer i mange former, så content marketing-indsatsen kan se meget forskellig ud afhængigt af din branche og dine mål. For eksempel kan en softwarevirksomhed dele how-to-artikler relateret til professionel udvikling, men et fødevare- og drikkevaremærke (som DTC darling, nåde , for eksempel) har mere gavn af at dele opskrifter og livsstilstips.

Et skærmbillede af Graza-opskriftsbloggen.

Uanset hvilken type indhold du deler, bør dit mål i sidste ende være at demonstrere ekspertise. Denne ekspertise skaber tillid mellem dit brand og dets publikum, hvilket skaber en mere jævn vej til køb, når tiden kommer.

betydninger af 13

3. E-mail marketing

E-mail er en markedsføringsstøtte. Og med et gennemsnitligt investeringsafkast på for hver brugt, hvorfor skulle det så ikke være det?

Virksomheder er afhængige af e-mail markedsføring at møde kunder med mere målrettede budskaber på alle stadier af deres rejse. Lad os se på Bavian til månen , for eksempel. Deres produktlanceringsmails ligner mere sociale medieindlæg end din standard tekstbaserede e-mail. Det dristige billedsprog og kraftfulde kopi skiller sig ud i overfyldte indbakker.

En produktlanceringsmail fra Baboon To The Moon, der promoverer en begrænset oplag af rejserygsækkollektion.

Deres kundebekræftende e-mails er på den anden side almindelig tekst og adresseret fra deres grundlægger. Dette giver budskabet en større følelse af autenticitet, hvilket betyder en del, når man udtrykker taknemmelighed.

Et skærmbillede af en almindelig tekst-e-mail med kundebekræftelse fra Baboon To The Moon, adresseret fra deres grundlægger.

Det er muligheder som disse, der gør e-mail til en søjle i digital markedsføring. Dens alsidighed er virkelig uovertruffen.

4. SMS markedsføring

SMS markedsføring (eller sms-marketing) er en form for digital markedsføring, der lader virksomheder sende sms-beskeder til kunder og kundeemner. Ligesom e-mail skal enkeltpersoner tilmelde sig for at modtage salgsfremmende beskeder via SMS.

Når de først gør det, har du en utrolig stor chance for at få forbrugernes opmærksomhed. Undersøgelser fra Gartner fandt ud af, at SMS åbner og svarfrekvenser kan være så højt som henholdsvis 98 % og 45 % .

SMS-kampagner har typisk to forskellige former. De kan være salgsfremmende, som denne besked fra modemærket Jenny Kayne …

Et skærmbillede af en SMS-marketingmeddelelse, der promoverer en kundeloyalitetsaftale fra Jenni Kayne.

…eller transaktionsmæssig, som denne ordrebekræftelse fra Bagning af stål .

Et skærmbillede af en ordrebekræftelse sendt via SMS.

Amerikanske forbrugere varmer stadig op til ideen om sms-marketing, så brug den sparsomt for at bevare dens virkning. Pro tip: Brug dine sociale præstationsdata til at finde kopi og kreativitet, der har vist sig at give genlyd. Genanvendelse af disse aktiver til SMS-kampagner kan sikre, at hver besked tæller.

nummer nummer 9999 betyder

5. Affiliate marketing

Affiliate marketing strategier er afhængige af skabere eller publikationer til at promovere et produkt på vegne af en virksomhed i bytte for en nedskæring af indtægterne drevet af det affilierede selskab.

Du har sikkert hjulpet nogen med at tjene affiliate marketing-indkomst uden selv at være klar over det. Måske har du brugt en skabers kuponkode under en købsoplevelse eller købt noget gennem en influencers Amazon Storefront. Dette er blot nogle få af de mange måder, virksomheder arbejder med affilierede online på – og typisk på sociale medier.

Hvis du tester et affiliate marketing program, skal du sørge for at holde alt over bord. Det Federal Trade Commission kræver, at tilknyttede virksomheder oplyser, hvornår et produkt eller en tjeneste promoveres i bytte for potentiel kompensation.

Disse afsløringer behøver ikke at være lange eller komplicerede. Alt du skal gøre er at sikre, at du samarbejder med en skaber eller publikation, der overholder kravet, f.eks Strategen , for eksempel.

Et skærmbillede af The Strategist's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

Hvorfor digital markedsføring stadig er vigtig i 2023

De fleste digitale markedsføringstaktikker er ikke nødvendigvis nye længere. Det kan være fristende at afsætte disse grundlæggende ting til mere spændende bestræbelser, som f metavers strategi eller en oplevelsesmæssig aktivering. Der er ingen skade i modigt at gå ind i det ukendte, men det betyder ikke, at du skal glemme det grundlæggende.

Digitale marketingstrategier er afprøvet og sande af en grund. Her er hvorfor:

Det er omkostningseffektivt

Digital markedsføring giver dig mere kontrol over, hvornår, hvor og hvordan du bruger dine penge. Hvis du ikke ser afkast på en bestemt kanal, kan du bare skære ned på dit forbrug og omfordele det til mere frugtbare muligheder.

Da marketingfolk presses til at blive mere ressourceeffektive i usikre markedsforhold , denne mængde kontrol er en marketingmedarbejders drøm. Du kan bare ikke blive så detaljeret med traditionelle marketingindsatser.

Det er målbart

Er der noget sejere end tilskrivningsmodellering ?

Det lyder måske super nørdet. Digitale marketingfolk ved dog, at der ikke er noget mere værdifuldt end at kunne tildele og måle ROI af specifikke punkter langs en kundes rejse.

Du kan endda bruge digital marketing taktik til at gøre din IRL-indsats mere sporbar. For eksempel, herunder en mærkevare hashtag på en annoncekampagne uden for hjemmet kan tage forbipasserende blikke og omdanne dem til målbare rækkeviddedata.

Disse muligheder understøtter ikke kun bedre resultater på specifikke projekter eller kampagner. De kan også informere dine fremtidige beslutninger.

Det holder dit brand forbundet

Internetkulturen har formørket popkulturen. Hvis du ikke er det opbygning af kunderelationer online så risikerer du at blive et levn fra fortiden.

Udholdende brands ved, at det at holde sig opdateret på forbrugertrends er det, der holder dem på forkant med folks sind. Tror du, grundlæggerne af Tropicana forestillet sig at lave en sprayflasketop til mimosaer, da de startede virksomheden i 1947?

Sikkert ikke. Men holdet, der kører showet nu, bruger digital markedsføringstaktik som social lytning og medieovervågning for at udnytte publikums interesser. At reflektere disse interesser tilbage til dem holder deres brand relevant, interessant og sjovt.

5 Need-to-know digital marketing tips

At følge med i trends inden for digital markedsføringstaktik er et job i sig selv. Der er hele publikationer dedikeret til at spore, hvad der er ind og ud med mærker online.

Det kan virke overvældende, men ærgr dig ikke. Trends kommer og går, men principper varer evigt. For at bevise det er her fem tidløse digitale marketingtip, der virker uanset kanal.

1. Forstå dine forretningsmål

I en ideel tilstand er opnåelse af forretningsmål som at løbe et stafetløb. Dit lederteam udleverer retningslinjer for succes til dem på ledelsesniveau. Ledere udvikler derefter strategier, som deres teams kan udføre på. Når alle er synkroniserede, er det en hurtig vej til vækst.

Selvfølgelig, hvis tingene var så enkle, ville enhver virksomhed nyde næsten konstant succes. Sandheden er, at det er lettere at falde ud af overensstemmelse, end det er at falde tilbage i det. Når du falder ud af overensstemmelse, løber alle et andet løb.

At gøre en bevidst indsats for at holde dine digitale marketingstrategier afstemt med afdelingens og virksomhedens mål skaber mere meningsfuldt arbejde for dig og dit team. Spor KPI'er, stil spørgsmål og bind dine påvirkninger tilbage til omsætning. Det gør hele forskellen i det lange løb.

2. Identificer din målgruppe

De bedste digitale marketingkampagner er bevidste. Du kan bare mærke, når en virksomhed forstår sit publikum og ved, hvordan man taler deres sprog.

Dette er ikke noget, der bare sker naturligt. At kende og forstå din målgruppe kræver en vedvarende dedikation til at lære. Du skal holde øret til jorden for at udvikle dine budskaber sammen med forbrugernes interesser.

Tag gætværket ud af ligningen ved at udføre rutineanalyser for at identificere, hvad der vækker genklang hos din målgruppe. Se på dine egne præstationsdata, adfærd konkurrentforskning og teste nye kanaler og formater.

3. Inkorporer betalte og organiske kanaler

Når det kommer til digital markedsføring, er betalte og organiske kanaler ikke et spørgsmål om enten-eller. De to supplerer hinanden. Man kan køre bedre resultater for den anden og omvendt.

Lad os sige, at du har brugt mange kræfter på en kommende produktlancering, men din e-mail-marketingydelse er faldet. Et godt målrettet betalt social kampagne, der tilskynder til e-mail-tilmeldinger, kan forynge dine distributionslister og øge ydeevnen igen. Dette er blot en af ​​de mange måder, hvorpå du kan bruge den ene disciplin til at støtte den anden.

En top-tier digital marketingstrategi bør stole på en sund blanding af betalte, ejede og optjente medier at opretholde langsigtede resultater. Det er en balancegang, men når først du finder dit fodfæste, virker det.

4. Fokus på indhold af høj kvalitet

Hvis man ser på Vi er ikke rigtig fremmede ' marketingindhold, er du måske ikke engang klar over, at de sælger et kortspil.

Deres hjemmeside, sociale kanaler, e-mail-marketingindsats og mere søger alle at styrke deres brand-mission – at styrke forbindelserne med andre. Denne dedikation til at skabe indhold af høj kvalitet har skaffet dem tonsvis af fans, herunder Maritza Cardenas, Senior Social Media Manager hos Mint Mobile .

'De har bygget et fællesskab omkring sårbarhed,' siger Cardenas. 'Det har været meget helende ikke kun for mig selv, men også for så mange andre fans. Deres indhold rammer hjem på en måde, der har givet mig lyst til at købe næsten alle deres udgaver.'

Det ville have været nemt for dem at markedsføre sig selv som et selskabsspil eller en isbryderaktivitet. I stedet bruger We're Not Really Strangers sine digitale marketingkanaler til at udsende et enkelt sammenhængende budskab, der fokuserer mindre på salg og mere på at opbygge et brandfællesskab.

5. Vær adræt og juster, mens du går

Husk: Strategier er ikke hugget i sten. Forskellen mellem gode digitale marketingfolk og gode digitale marketingfolk er en vilje til at pivotere.

Brug data til at forstå effekten af ​​et projekt, og vær ikke bange for at lave justeringer i realtid. Du kan gøre dette på en kanal-for-kanal basis, eller du kan få et mere sammenhængende blik på en multi-kanal kampagne ved hjælp af en socialt lytteværktøj .

nummer nummer 405
Et skærmbillede af tabellen Sentiment Summary i Sprout Social's listening tool.

Med social lytning kan brands zoome ud og lytte til de større sociale samtaler, der foregår omkring specifikke kampagner. Brug disse oplysninger til at runde rapporter om marketingresultater for at få et ende-til-ende-kig på, hvordan dit budskab trænger ind på et marked og forbinder tilbage til omsætning.

Skab vindende digitale marketingstrategier

Digital markedsføring er i konstant udvikling, og det er det, der gør det sjovt. Hvis du vil gå bredt ud, kan du fokusere på, hvordan hver enkelt strategi går sammen for at lave en sammenhængende kampagne. Hvis du vil gå dybere, så er det tid til at dykke ned i kanalstrategier.

Vi kan være forudindtaget, men hvis du ønsker at få mest muligt ud af din indsats, anbefaler vi, at du henvender dig til det sociale. Tjek denne guide til skabe en fremtidssikret strategi for sociale medier at finde ud af alt, hvad du behøver at vide for at sætte mål, lægge planer og eksekvere i den største grænse på nettet.

Del Med Dine Venner: