Rækkevidde versus indtryk: forstå vilkårene for engagement
Siden emojis til forkortelser , marketing på sociale medier har sit eget sprog. Forståelse kommer med erfaring, men der er nogle udtryk, der stadig forvirrer mange mennesker - selv de mest flydende annoncører.
Hvis du har brugt nogen tid på at arbejde på en social mediekampagne, er 'rækkevidde' og 'indtryk' to udtryk, som du utvivlsomt har hørt. Derudover er mange mennesker stadig usikre på betydningen af disse udtryk med hensyn til engagement på sociale netværk . De bruges ofte til at henvise til analyser, men de vises også meget i reklamesamtaler om strategier.
Udtryk som 'rækkevidde' og 'indtryk' fortolkes ofte forkert eller forstås som om de var den samme ting. Selv om det er meget let at gruppere de to sammen, har de deres egne definitioner. Så før du kan måle en metric nøjagtigt, skal du forstå, hvad de betyder. Her finder du et intensivt kursus om rækkevidde og indtryk.
Rækkevidde versus indtryk
Anvendelsesområde: eller antal mennesker der ser dit indhold.
Reach er et mål for, hvordan dit indhold spredes på flere sociale medieplatforme. Du kan tænke på det som antallet af mennesker individuel der ser dit indhold. I en perfekt verden ville hver af dine tilhængere se alt indhold, du postede.
Desværre er dette ikke den verden, vi lever i, og ikke alle dine fans vil se hvert indlæg, du offentliggør. Så rækkevidde er et mål for dit publikum effektiv .
hvordan man deler et foto på instagram igen
Indtryk: eller antal gange dets indhold vises.
Et indtryk betyder, at indholdet er leveret til en persons feed. En seer behøver ikke at engagere sig i indlægget for at dette kan tælle som et indtryk. Den svære del ved indtryk er, at en person kan have flere indtryk af det samme indhold.
administrer mere end en instagram-konto
For eksempel på Facebook kan et indlæg vises i den originale udgivers nyhedsfeed og vises en anden gang, når en ven deler det samme indlæg. Hvis du har set begge former for aktivitet i dit feed, tæller dette som to visninger for det samme indlæg.
Forstå mere om rækkevidde og indtryk
Som du kan se, er rækkevidde og indtryk meget ens. Lad os vende tilbage til den perfekte verden om et øjeblik. Sig, at du har 100 følgere på Twitter, og at du sender en Tweet. Hvis hver af dine tilhængere ser det Tweet, har du en rækkevidde på 100 og 100 indtryk.
I morgen sender du to tweets til de samme 100 følgere. Din rækkevidde er stadig 100 (fordi dit antal følgere ikke har ændret sig), men nu er dine indtryk steget til 200. Hvorfor? Fordi hver af dine 100 følgere så begge tweets, som du skrev.
Det kan være et vanskeligt koncept, men det er vigtigt, når det kommer til at spore succesen for en sociale mediekampagne . Hvis du ikke kan huske noget om rækkevidde og visninger, skal du huske dette: rækkevidde er antallet af personer, der muligvis har set dit indhold, mens visninger er det samlede antal gange, som personer, du har nået, muligvis har set dit indholdsindhold.
Det er ikke altid så let
Vi ved. Det var ikke meget let. Men det er lidt mere kompliceret end det. For at gøre tingene endnu mere forvirrende er der forskellige typer rækkevidde og indtryk på forskellige sociale netværk - på Facebook for at være mere specifik. Andre platforme kan omfatte rækkevidde og indtryk i deres analyse af sociale netværk , men de er ret standardiserede. Facebook har forskellige niveauer af hver.
På Facebook kan rækkevidde falde i tre forskellige kategorier:
- Økologisk: repræsenterer antallet af personer, der har set dit indhold individuelt - gratis - i nyhedsfeeden pr. indlæg på din side.
- Betaling: er antallet af personer, der har set dit betalte indhold individuelt, f.eks. en Facebook-annonce.
- Viral: antallet af personer, der har set dit indlæg eller din side individuelt i en historie udgivet af en ven. Disse historier inkluderer handlinger som at lide, dele eller kommentere.
Der er en række faktorer, der forstyrrer din Facebook-rækkevidde, og afhængigt af hvilken type rækkevidde du ønsker at opnå for at vokse, kan du følge forskellige strategier. For at lære mere om Facebook rækkevidde, læs vores artikel Sådan øger eller når du ikke Facebook let .
Ligesom rækkevidde kan Facebook-indtryk også være af tre kategorier, som kan ses på Rapport fra Facebook-sider gør Sprout:
- Økologisk: repræsenterer det antal gange, dit indhold er blevet vist - gratis - i nyhedsfeeden eller på din side.
- Betaling: er det antal gange, dit betalte indhold - såsom en Facebook-annonce - er blevet vist.
- Viral: er det antal gange, indhold, der er knyttet til din side, er blevet vist i en historie udgivet af en ven. Disse historier inkluderer lignende, del eller kommenter.
Annonce rækkevidde vs Facebook Annonceeksponeringer
At have de samme sorteringskategorier gør det bestemt ikke let at adskille visnings rækkevidde. Men husk vores eksempel på den perfekte verden. Hvis fem Facebook-fans har set dit indlæg to gange, er resultatet 10 visninger (antallet af viste gange ganget med antallet af personer, der har set individuelt) og en rækkevidde på fem (antallet af personer, der har set individuelt).
hvordan kan jeg se, hvad der trender på twitter
Nu bliver tingene komplicerede. Hvis du bruger Facebook-annoncer, er der to andre typer visninger, du kan spore: serveres og ses .
Når en Facebook-annonce vises, betyder det, at udgiveren beordrede systemet til at offentliggøre annoncen. Så længe systemet registrerer annoncevisningen, tælles den som en succes - et vist indtryk. Dette er noget indviklet, fordi det tæller som en succes, uanset om en annonce vises.
Viste visninger inkluderer annoncer, som ingen ser, enten fordi de vises under hovedindlæg, eller fordi personen forlod siden, før gengivelsen blev afsluttet. De er unøjagtige og efterlader et stort hul mellem antallet af viste annoncer og antallet af annoncer, der faktisk er set.
Viste indtryk tælles dog fra det øjeblik, annoncen kommer ind på skærmen i en desktopbrowser eller applikation til mobilenheder. Hvis de ikke kommer ind på skærmen, tæller de ikke med.
Den indfødte Twitter-app måler ikke din rækkevidde, men den sporer indtryk. Twitter definerer indtryk som hver gang en Twitter-bruger visualisere dit Tweet.
Tænk på et indtryk som et Tweet, der vises på en persons skærm eller mobilskærm. Men antallet af indtryk, du ser i Twitter-appen, tæller kun det antal gange, dine tweets vises i en brugers feed eller søgeresultater.
Selvom Twitter ikke leverer data om rækkevidde, er der en løsning. Hvordan Rapport om sendte meddelelser fra HASHTAGS kan du få effektive data om din rækkevidde på sociale medier.
Rækkevidde, indtryk og din strategi
Nu hvor du har en bedre forståelse af forskellen mellem rækkevidde og indtryk, lad os se ud over dine definitioner og se, hvad de betyder for din marketingstrategi.
hvordan man får tilhængere på instagram uden at betale
Kend din målgruppe
En øget rækkevidde fører naturligvis til øget bevidsthed. For virksomheder er det vigtigt at udvide rækkevidden til forbrugerne så meget som muligt. Men selvom du når 10.000 mennesker, betyder det intet, hvis kun 1.000 virkelig er interesserede i dit brand.
Sendte beskeder mister deres virkning, og der opnås ingen værdi, når de ignoreres. Planlæg dine budskaber og indholdsstrategi med din målgruppe i tankerne.
Hold også øje med det indhold, der deles, retweetes, kan lide eller besvares. Sporing af disse engagementer hjælper dig med at finde potentielle brugere og øger dermed din rækkevidde.
Overvåg og analyser regelmæssigt
Indtryk måler din evne til at vise dit indhold til din målgruppe. Når dine indtryk stiger, betyder det, at dit indhold når ud til brugernes feeds oftere.
Dette betyder normalt, at dine indlæg er optimeret til det sociale netværk, du er på. Hvis du ikke får indtryk til den forventede hastighed, skal du først se på, hvordan du deler dit indhold. Er det optimeret til den platform, du bruger?
Et andet tip, der skal overvejes, når du prøver at øge antallet af indtryk, er at fokusere på at øge antallet af fans, der er aktivt engageret i dit samfund til den platform. Understrege udstationering, der kan deles med indhold . Når dit samfund begynder at dele dine indlæg med deres netværk, øges dine indtryk (og rækkevidde).
Den eneste måde at vide, om dine fremskridt fungerer, er at overvåge og analysere disse målinger regelmæssigt. Foretag konstant forbedringer, og prøv at foretage ændringer, og følg derefter lidt mere. Med Sprout, overvåge sociale netværk for nemt.
Undgå at flytte mellem netværk og forenkle dine sociale netværk med den multifunktionelle Smart Inbox. Det kan være vanskeligt at holde styr på vigtige målinger, men ikke hvis du bruger de rigtige værktøjer.
Ser på det store billede
At forstå forskellen mellem rækkevidde og indtryk kan være lidt vanskelig, men det er ikke umuligt. Når du først har lært at skelne mellem de to målinger, kan du begynde at arbejde hen imod det vigtigste af alle: engagement på sociale netværk . Et fælles mål bag enhver social mediekampagne er at øge engagementet. Hvis dit indhold ikke får likes, svar eller delinger, er der noget galt - i oprettelses- eller målretningsdelen.
Bevidsthed kommer inden engagement, og rækkevidde og indtryk får folk til at reagere. Du kan ikke have den ene uden den anden, og du kan ikke forbedre den uden at justere de andre. Så når du tænker på at øge engagementet, skal du tage det i betragtning, hvordan rækkevidde og indtryk kommer ind i ligningen.
hvad er en direkte besked på twitter