Find Ud Af Dit Antal Engel
5 fitnessmærker vinder sociale medier
Træningsguruer og yoga-påvirkere findes i alle hjørner af Instagram. Mens enkeltpersoner opbygger opfølgninger og påvirker deres publikum, hvad gør mærker for at forblive relevante? Det kræver en blanding af konstant udholdenhed, fleksibel strategi og udholdenhed for at nå nye højder i fitnessverdenen. Lad os se på, hvordan fem fitnessmærker vinder på sociale medier.
Lululemon
Dette kraftværk fitness-tøjmærke bringer en flerstrenget tilgang til deres sociale medier og digital marketingindsats. Lululemon er kendt for deres leggings, men virksomheden fremstiller en række fitness-tøj og tager sig tid til at engagere sig med deres publikum. Følelsen af onlineoplevelsen matcher den i butikken, og det er klart, at der lægges stor vægt på deres sociale medieplanlægning.
Deres Instagram-konto er langt den mest populære af deres sociale mediekonti. Virksomheden indeholder ofte historier fra samfundet. Disse højdepunkter tjener et par forskellige funktioner. I eksemplet nedenfor viser det virksomhedens sociale påvirkningsprogram.
Se dette indlæg på Instagram
Yderligere fordele ved at fremhæve medlemmer fra samfundet inkluderer krydspromovering af medlemmernes indsats og inspiration til Lululemon's publikum. Deres publikum er en blanding af mennesker og blandt dem er potentielle yogalærere. At give eksempler på medlemmer af samfundet, der lykkes i deres karriere, mens de har på sig Lululemon-tøj, giver yderligere inspiration og opmuntring til et publikum, der sandsynligvis vil være stærkt engageret i deres produkter.
På Twitter kan Lululemon lide at servere korte tunge-i-kind tweets lige ved siden af engagerende samtale. Virksomheden retweetser også ofte Lululemon Men, deres lokale bykonti og andre årsager, som de støtter.
Behandl mål som kokosnødder. Slå dem hårdt, knæk dem åbne, fejr. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17. september 2018
Du behøver ikke at bære det hele.
- lululemon (@lululemon) 14. juni 2018
Bare rolig - vi vil altid være her for dig, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25. september 2018
Mellem one-liners udføres kundeservice med Direct Message-links, og kundens engagement opretholdes med samtalespørgsmål. Mens deres Twitter-konto bruges på mange måder, er det konsekvent tydeligt, at de lytter til deres kunder og svarer, som begge styrker brandloyalitet.
Brand takeaways
- Fremhæv medlemmer af samfundet, der har inspirerende historier at dele med dine kunder.
- Inspirerende tweets kan være korte og søde.
Få forbindelse til dit publikum ved hjælp af Sprouts engagementfunktioner
Sprouts engagement-funktioner gør det nemt at holde trit med dit publikum og svare på enhver omtale på et personligt niveau.
Da svar fra forskellige sociale netværk er samlet i vores enkelt Smart Inbox, kan dit team arbejde effektivt ved at efterlade noter til bestemte profiler og undgå at duplikere arbejde med vores kollisionsdetekteringsfunktion.
Start din gratis prøveperiode i dag for at se, hvordan vores engagementfunktioner kan forbedre din arbejdsgang eller få en gennemgang af planlægning af en demo .
Crunch Gym
Med over 265 franchisesteder over hele verden er Crunch Gym kendt for sin dømmekraft, varierede tilbud og tjenester. Mens franchisesteder kan have deres egne konti på sociale medier, giver Crunch-virksomhedskontoen masser af indhold at blive inspireret af.
På Instagram er et hyppigt emne en øvelse, der præsenteres af en Crunch personlig træner. Hver video har fed tekst, der er overlejret, så de er nemme at finde og inkluderer hashtagget #CrunchGetsPersonal.
betydning af 511
Se dette indlæg på Instagram
Se dette indlæg på Instagram
Disse videoer tjener som hurtige tip til dem, der ønsker at føje til deres træningsrutine i gymnastiksalen og fremhæve deres personlige træningsprogram. Personlig træning er et tillæg til medlemsgebyret, så denne gratis informationsdeling er en god bonus for dem, der ikke har råd til tilføjelsen eller stadig er ubeslutsomme om det.
For at gå et skridt videre inkluderer deres Instagram-konto også Story Highlights for nybegyndere i gymnastiksalen. Emner som “Planks 101” og “Foam roll” giver grundlæggende, let at følge tips fra deres gymtrenere.
Crunch Facebook-siden indeholder flere salgssteder for potentielle kunder på forskellige niveauer af engagement.
Knappen Opfordring til handling siger, 'Tilmeld dig', og en fane er mærket 'Crunch Guest Pass.' En-dags gratis prøveperiode er et godt tilbud til dem, der stadig beslutter, om det er det værd at deltage.
Ud over at tilbyde det permanente gæstekort kører Crunch også placeringsmålrettede annoncer, der har et 7-dages passtilbud. Dette udvidede tilbud er bestemt mere tiltalende, og derefter hjælper geografisk målretning dem med at indsnævre deres publikum. Et smallere publikum skaber også en mulighed for at tilføje interesser og emner, der er specifikke for den pågældende region. Måske vil gymnastiksalen målrette mod vegetarer i Los Angeles-området, men ikke New York. At køre det samme tilbud i forskellige områder til forskellige mennesker giver dem plads til at tilpasse.
Brand takeaways
- Giv små doser nyttige oplysninger til at uddanne dit publikum.
- Opret forskellige muligheder for tilmelding.
Nike
Det ville være irriterende at ikke nævne Nike på en liste over fitnessmærker, der dominerer på sociale medier. Dette tøj- og tilbehørsmærke har et velkendt slogan, logo og brandtilstedeværelse. Deres indsats for historiefortælling i annoncer og videoer er blevet undersøgt af marketingfolk over hele verden.
På sociale medier har Nike en hovedkonto og flere offshoots med mere specifikke emner. Hovedkontoen indeholder for det meste professionelle atleter, der bærer Nike-mærketøj med et drys af produkt-forward-stillinger.
Se dette indlæg på InstagramDet er kun en skør drøm, indtil du gør det. #justdoit @serenawilliams: Lyd til
Når indlæggene er videoer, dykker de ned i atletens baggrund og inspirationskilder. Normalt er mærket kun synligt gennem logoer på en skjorte eller en flash af en sko. Du kan muligvis se hele videoen uden at indse, at du ser en Nike-annonce. Det er først i slutningen med et logo eller slogan, at du er klar over, at det er til en virksomhed.
Se dette indlæg på Instagramx @ humiditetsnola Dunk High. Ude i dag i skatebutikker. i SNKRS. #nikesb #supportyourlocalskateshop
Se dette indlæg på Instagram
Sneaker-fans er forelsket i begrænsede udgivelser og følger helt sikkert med på nyhederne på de sociale medier. Denne samarbejdssneaker blev først frigivet i butikken på Humidity og derefter senere i skatebutikker. Denne slags frigivelse øger efterspørgslen og skaber en presserende atmosfære for fans. Endnu bedre giver parring med en lokal butik et mere globalt brand lidt mere fokuseret troværdighed.
På Twitter engagerer mærket lidt mere end det tweets. Flere af de fotos og videoer, der findes på deres Instagram-konto, viser også på Twitter. De tager også noget tid at svare på kundespørgsmål og problemer.
Fantastisk spørgsmål. Structure 21 ville være en fantastisk sko at bruge til din maraton. Det har et fastere skum på buen og et blødere skum på ydersiden, hvilket skaber den rigtige mængde stabilitet og beskyttelse. Fortæl os, hvis vi kan besvare yderligere spørgsmål.
- Nike (@Nike) 25. august 2018
Tidligere på året valgte Nike Colin Kaepernick som ansigt på deres 30-års-annonce. Denne kontroversielle kampagne førte til en masse brandchatter og satte dem øverst på populære emner. På trods af opfordringer til boykotter er firmaets markedsværdien steg $ 6 mia siden kampagnen blev frigivet.
Dette er ikke overraskende i betragtning af dataene omkring, hvordan mærker, der tager stilling, betaler sig. I en Sprout-rapport 44% af forbrugerne, der er enige i, at et brand, der tager stilling til sociale eller politiske spørgsmål, køber mere fra et brand, og 52% viser større brandloyalitet.
Brand takeaways
- Brug historiefortælling som en måde at promovere dit brand på iøjnefaldende måde på.
- Tag stilling til et socialt eller politisk spørgsmål, der er vigtigt for din virksomhed.
8fit
Dette ernæringsappfirma sammensætter tilpassede trænings- og måltidsplaner. Mærket appellerer til en bred vifte af mennesker: rejsende, begyndere fitness entusiaster og sunde spisere. Deres tilgang er lidt anderledes mellem Instagram og Pinterest, men det er klart, at image-forward er vejen at gå til deres marketingstrategi.
På Instagram sender mærket en blanding af frække, relaterede vittigheder, træningstips og sunde kostopskrifter. Opskrifterne er godt produceret, nemme at lave og binde i appen i slutningen. Selvom du ikke var app-bruger, kunne du stadig lave måltiderne.
Se dette indlæg på Instagram
Se dette indlæg på Instagram
Se dette indlæg på Instagramnummer nummer 733
Ud over at holde sig i overensstemmelse med deres indlægsemner fører deres webstedslink direkte til en destinationsside for et websted. Siden indeholder en simpel quiz med 7 spørgsmål, som i slutningen fører dig til et personlig træningsprogram. Det er en nem introduktion i deres tjeneste og er ikke et stort engagement for brugeren.
På Pinterest organiserer 8fit deres bestyrelser i forskellige typer måltider, som 'Healthy Smoothie Recipes' og 'Healthy Breakfast Recipes.' Pins er mærkevarer, optimeret til Pinterest og let at forstå med det samme. Pinterest er et glimrende netværk for virksomheden, da kategorien mad og drikke er en af de mest populære. Pins i denne kategori voksede 46% i 2017 fra det foregående år, og der er intet tegn på at stoppe.
8fits målgruppe er stor på Pinterest, så det gjorde netværket til et ideelt sted at prøve Promoverede App Pins . Med annoncekampagnen , varemærket i stand til at modtage op til 5% højere tilmeldingsrater og op til 50% højere abonnementsrater end andre platforme. Pinners, der tilmeldte sig via de promoverede app-pins, viste sig at være mere værdifulde, da de brugte 'appen oftere og viser stærkere hensigt om at abonnere på et betalt medlemskab.'
Brand takeaways
- Vær ikke bange for at blande lidt sjov i dine indlæg. Vittigheder og memer kan have en plads i dit brand.
- Overvej Pinterest som en reklamemulighed, hvis din målgruppe er der.
Spartansk
Et firma, der er baseret på verdens største forhindringsløb, har Spartan også specialiseret sig i ernæringsprogrammer, wellnessprodukter og tøj. Hovedkontoen fokuserer på livsstilskomponenten i mærket, mens Spartan Race dækker løbene og verdensmesterskabet.
På Instagram sender Spartan racevideoer, inspirerende citater og samtalespørgsmål. De er heller ikke bange for at drysse en meme eller to derinde.
Se dette indlæg på Instagram
Se dette indlæg på Instagram
Se dette indlæg på Instagram
Løbene finder sted over hele verden, og deres blanding af stillinger tjener som opmuntring til enhver fremtidig deltager. Der er en følelse af slægtskab og fællesskab i kommentarerne. Hvis du ikke deltager i et løb, forbereder du dig enten på et eller er klar til at se et løb.
Spartans Facebook-side favoriserer stærkt videoer. Deres løb streames live og har deres eget Show-afsnit, som du kan abonnere på. Facebook Watch-funktionen ligner et tv-program, bortset fra at du ser showet på Facebook, og du får besked, når der er en ny episode.
Med en kombination af de streamede løb og live videoindlæg fra atleterne og kurset opdateres indholdet konstant og engagerende. For at udvide engagementet udnytter Spartan også aktuelle grupper.
De har over et dusin specialiserede grupper, der spænder fra geografiske samfund til forskellige brandambassadører. Disse tjener som mere samfundsdrevne knudepunkter og giver en chance for spartanere til at oprette forbindelse til hinanden.
Brand takeaways
- Stil spørgsmål og post inspirerende videoer for at tilskynde til engagement i lokalsamfundet.
- Brug funktioner som Facebook Live, Groups og Watch for at forbedre dit brands oplevelse.
Afslutning
Som disse fem eksempler illustrerer, er der en række ruter for fitnessmærker til at finde deres publikum på Instagram. Landsdækkende mærker kan udnytte det sociale som en måde at styrke og fremme deres unikke brandstemme og værdier på. Mærker med en lokal komponent kan målrette og opbygge samfund blandt lokale grupper på sociale, samtidig med at de får deres budskab ud på en overordnet primær konto.
Del Med Dine Venner:
