10 lektioner fra Instagram-påvirkere

Introduktion

Hver dag bliver marketingfolk mere forelsket i Instagram takket være dens visuelle historiefortællingsfunktioner, mobilfunktionalitet og samfundsfokuserede natur.

Faktisk en estimeret 71% af amerikanske virksomheder bruger i dag Instagram . Det er det netværk med størst vækst derude - men får du mest ud af det?

Her er 10 lektioner, vi har samlet fra de virkelige mennesker, influencere og virksomheder, der har mestret Instagram-strategien.

Samarbejde kan være en interaktiv oplevelse

Lektion 1

En visuel platform som Instagram gør samarbejdet mellem brands og forbrugere mere af en kunstform.

Et naturligt visuelt firma som billedbehandlingsmærke i verdensklasse Canon vidste, hvordan man kunne udnytte denne kunst. Kameraproducentens sociale team skabte en overbevisende balance mellem socialt indhold, der samtidig fortæller en historie og promoverer deres produkt: med #ShootForGreatness story tag-kampagnen.

Med hjælp fra en håndfuld influencere sponsoreret gennem brandet formåede Canon at skabe en langrendssocial version af 'pass the story'-spillet.

Deltagende påvirkere fremviste deres personlige fotografering og sendte deres egne tilhængere på en rejse fra konto til konto for at sy sammen stykker af en historie. Denne historie førte i sidste ende Instagram-brugere til Canons nyeste kamera.

Samarbejde med influencere og rigtige produktbrugere og fokus på interaktivt indhold kan have stor indflydelse på dit sociale engagement - og hjælpe dig med at skille dig ud blandt de mange virksomheder, der strømmer til Instagram.

Hvis du er på udkig efter påvirkere fra sociale medier til at hjælpe med at repræsentere dit brand, så prøv at udnytte sociale medier lytteværktøj at finde de enkeltpersoner, der går rundt om bestemte emner. Nedenfor er et lille eksempel på kraften i social lytning, der skaber en ordsky af alle de hasthags, der blev brugt til 'Bedste skuespillerinde' på Instagram under Oscar-uddelingen.

Emner er ikke begrænset til berømte skuespillerinder. Hvis du leder efter mikroinfluencer, skal du indsnævre dine forespørgsler og finde nogen, der er mere relevante med et stort antal.

#TBT er en mulighed for at uddanne sig

Lektion 2

Uanset om du lige har lagt øje med et gammelt, velkendt øjebliksbillede eller set et glimt af en æra, du kun kan forestille dig, fænger nostalgi dig og fremkalder en specifik følelsesmæssig reaktion.

Det er et særligt kraftfuldt værktøj til en virksomhed, der forsøger at skabe følelsesmæssige forbindelser med sit publikum (især hvis publikum er fan af HGTVs Property Brothers).

At drage fordel af #tbt (Throwback Thursday) som et tidspunkt til at droppe afslappede historielektioner udvider på dit brands oprindelse. Det er en engagerende måde at bruge denne visuelle platform til at forme en fortælling omkring, hvem du er og altid har været som en offentlig enhed.

Wells Fargo kan for eksempel lide at grave dybt ned i virksomhedsarkiverne på torsdage for at dele en hukommelse fra de tidlige dage i deres firma.

Der er mange mærker i dag, der er født på sociale medier, og forbrugerne har haft mulighed for at følge disse mærker gennem deres modning. Men for ældre, etablerede mærker, hvis succes går forud for det digitale boom, betyder det at deltage i #tbt åbner et væld af interessante muligheder lidt mere.

Nogle gange er tilbageførslen smart på linje med verdensbegivenheder, og nogle gange er det bare en tur ned i hukommelsesbanen.

Det er effektivt, fordi det adskiller sig fra noget andet på Wells Fargo's feed. Det sælger ikke direkte, promoverer, drillerier eller afgiver en erklæring, det bringer blot deres publikum dybere ind i deres brandrejse.

Husk, at når du opretter og kører kampagner som #tbt, skal du tagge indhold konsekvent. Mærkning af dine udgående meddelelser efter tema eller kampagne giver dig mulighed for senere at sortere og rapportere om deres succes.

betydning af 112

Hvis du finder ud af, at #tbt-indlæg ikke fungerer så godt som andre, kan det være tid til at planlægge en ny kampagne.

Din Instagram-profil er lige så vigtig som dit websteds hjemmeside

Lektion 3

Med over 200 millioner instagrammere, der besøger mindst hver dag i virksomhedsprofilen , det er en af de mest engagerende sociale platforme for brands i dag.

Din Instagram-profilside kan være det første kontaktpunkt for en forbruger, der søger dig eller snubler over dig på det sociale. Det er tid til at opbygge det og pleje det, som du ville have din websides hjemmeside.

Funktioner som Highlights gør det muligt at fastgøre vigtige brandbudskaber, historier og muligheder for at sælge. Det plus en veludformet bioafdeling giver brugerne alt, hvad de har brug for at vide om dit brand i det øjeblik.

Der er også det utroligt vigtige Instagram bio . Der er en række komponenter, der udgør din Instagram Bio-sektion.

Profilbillede

Visuelt skal profilsiden indeholde et profilbillede, der er relevant for din virksomhed. Dette kan være et logo eller et produktfoto. Uanset hvad du vælger, skal det være lige så attraktivt på din profil, som det er, når det minimeres i feedet.

Nogle virksomheder og berømtheder har et bekræftet badge på deres profilbillede for at identificere dem som den oprindelige konto, men det er ikke muligt at anmode om et endnu.

Brugernavn og navn

Dit brugernavn vises øverst på profilsiden, og det er sådan, andre konti kan tagge dig. På et mere fremtrædende sted på biografen er dit navn placeret, som bliver fed på profilen.

557 nummer

Både dit brugernavn og dit navn kan søges i Instagram-søgefeltet, så navngiv dem omhyggeligt.

Var

Her har du 150 tegn til at opsummere din virksomhed og potentielt få en kunde til at handle. Din bio kan omfatte Emojis, så hvis det går med din brandstemme, skal du sørge for at krydre det med nogle sjove karakterer.

Internet side

Her kan du linke brugere til dit websted. Nogle virksomheder vælger at holde linket en ensartet side, såsom deres startside, mens andre bytter linket konsekvent, når de har et nyt foto, der fortæller brugerne at klikke gennem deres startside-link.

Kategori

Den kategori, der vises under et firmas navn, er direkte bundet til den kategori, der er valgt på den linkede Facebook-side.

Opkald til handling-knapper

Instagram tilføjede for nylig yderligere links til forretningskonti, der kan hjælpe med at frigøre plads i biografen. Forud for denne funktion skrev virksomheder deres e-mail-adresser og adresser for at hjælpe kunder med at finde dem. Disse knapper vises kun i appvisningen og ikke på webvisningen.

E-mail : Hvis du indtaster en e-mail-adresse i dette valg, genereres en e-mail-knap på profilen. Knappen er placeret under alle de andre oplysninger. Når en kunde klikker på E-mail, beder appen dig om at åbne standard-mail-appen på din telefon.
Kørselsvejledning : Hvis du ejer en virksomhed, der har mursten og mørtel, vil indtastning af din fulde adresse hjælpe kunderne med at finde dig let. Når kunder klikker på denne knap, beder den dem om at få en kortapp på deres telefon.
Opkald : En anden måde at vise dine kontaktoplysninger på din virksomhedsprofil er at tilføje et telefonnummer. Når nogen klikker på knappen, vises en prompt for direkte at ringe til virksomheden.

Du kan gøre mere end del UGC

Lektion 4

Du kan lægge indhold lige i forbrugernes hænder med brandambassadører.

Brugergenereret indhold er kendetegnende for mange strategier for smart indhold, fordi mærker, der indeholder kundeindhold, generelt betragtes som mere 'autentiske' og 'tilgængelige'.

Men det væld af tilgængeligt indhold kræver en tankevækkende tilgang til at udnytte UGC. En sporadisk andel her eller der er ikke en strategi.

Opfølgningen blomstrer mere organisk omkring en entydig persona. Så gør hvad modeforhandler ASOS gjorde, og saml et team af brandambassadører for at vise dine varer deres vej på deres tid på en egen side, der er gennemsigtigt dedikeret til din virksomhed.

Du kan også udstyre et team med brandede konti (hvis ikke ansatte, influencere og micro influencers), så alt, hvad de deler på den konto, er øjeblikkelig UGC.

Brugere begynder først at oprette forbindelse til ambassadøren og deres indhold, og med dit brand indirekte at samle dig op i større skala på mindre invasive måder.

Hashtags: De er bedre, hvis de ikke er mærkevarer

Lektion 5

Der er et par nøgleprincipper, som virksomheder på Instagram kan vedtage for at opnå kampagnesucces med hashtags.

Først skal du holde det uden mærke. De hashtags, du opretter, skal repetere dit brand uden at nævne det direkte.

Hvis forbrugere ubesværet kan korrelere dit brand med det umærkede hashtag, du har oprettet, taler det om effektiviteten af din kampagne. Tilsvarende, hvis folk genkender dit umærkede hashtag uden for dit brand, er det en viral succes.

Netflix tog sidstnævnte rute, da den lancerede sin #FirstTimeISawMe hashtag, som i sidste ende overskred sin egen konto og blev en lille bevægelse - på tværs af platforme - der bad folk om at reflektere over første gang, de så sig selv i et tv-tegn.

For det andet, prøv at holde dine umærkede hashtags specifikke og relevante. Da Instagram udrulede muligheden for at følge hashtags, er det endnu vigtigere at lande på et hashtag, der holder fast. Et hashtag, som folk vil følge med.

Usikker på, hvilke hashtags der skal bruges, der er uden mærke, men stadig mærke-tilstødende? HASHTAGS Tendensrapport viser de emner og hashtags, du oftest er nævnt i.

Brug disse emner og hashtags til at inspirere din næste fantastiske kampagne!

Historier: Ikke bare en anden gade til annoncer

Lektion 6

Med Instagram har du en slank, æstetisk smuk platform til kreativt at fremvise alt, hvad dit brand handler om. Hvad du ikke vil gøre er at oversvømme publikum i denne type plads med annoncer.

Forstå, at dine forbrugere er på Instagram for en anden oplevelse end andre sociale platforme. Tilpas dig til miljøet og indse, at enhver funktion i appen har en potentiel out-of-the-box brug for dig.

Med tilføjelsen af Snapchat-lignende historier til platformen - et af de få steder i appen, der giver dig mulighed for at linke uden for appen - er det fristende for virksomheder at udnytte den funktion til at sælge og skubbe produktfokuseret indhold.

Men Instagram Stories er faktisk en ideel mulighed for at give dit publikum et glimt af noget dybere.

Kontorkultur, snigekig, begivenheder, historier om mennesker, afstemninger - Historier er et sted at fremvise de kortvarige aspekter af dit brand eller din virksomhed, som forbrugerne normalt ikke får at se eller interagere med.

Bag kulisserne ser dit følelse ud som om, de får eksklusivt indhold og efterlader opfattelsen af, at du er en åben bog for dit publikum.

NASA bruger Instagram Stories til at fremvise interne begivenheder og dokumentere den daglige organisation for deres sociale publikum.

En del af Instagram Stories 'appel er humanisering af koncepter, organisationer, produkter og begivenheder. Adskilt fra det kuraterede indhold i dit feed fremhæver Stories, at mennesker gør et brands sociale tilstedeværelse, hvad det er. NASAs optagelser bagved kulisserne, forskning og uklippet indhold fremhæver en rå digital historie for seeren.

Og formatet på en række hurtige, engagerende videoer, der forsvinder efter 24 timer, er nyttigt til mere end indhold bag kulisserne.

Overtagelser, produktvejledninger, teasere, CTA'er - indhold med en følelse af haster omkring det hele har en plads i historier.

55 + 55

Instagram er den perfekte platform til at samle kunder

Lektion 7

Instagram er den ideelle platform til spotlighting af kunder.

Dit tilhænger består af en hær af værdifulde, talentfulde personer, der bruger appen til at være vært for deres egne færdigheder og perspektiver. Udnyt denne platform for at understrege dit forhold til dem ved at promovere dem som en del af dit brands historie.

San Francisco Museum of Modern Art gør dette ved at være vært for en ugentlig # SubmissionFriday, hvor tilhængere kan indsende deres egen kunst for en chance for at få deres arbejde anerkendt af SFMOMA-publikummet.

Tilsvarende skønhed mega brand Make Up For Ever viser arbejdet med håbefulde MUA'er ved hjælp af deres produkter over hele kloden.

Undertiden betyder det at væve dine kunder ind i din historie blot at fremhæve dem for, hvem de er, og hvordan de legemliggør dit brand.

Actionkamera-mærket GoPro viser regelmæssigt de eventyrere, der bruger deres produkt, og de episke scener, de udforsker og deler.

Sande historier danner i sidste ende kløften mellem dine tilbud og de mennesker, der bruger dem.

Longform Copy er ikke død

Lektion 8

Det mest populære brand på Instagram, National Geographic (86,9 millioner tilhængere), beviser, at 'at gå lang' kan skabe succes.

Hvert NatGeo-indlæg er en sand fest, for så vidt som sociale indlæg går - smukke billeder og en omhyggeligt udformet, uddannelsesmæssig billedtekst til opstart.

hvad betyder 1313

NatGeo giver publikum chancen for helt at falde ind i historiefortællingen, og publikum skuffer ikke til gengæld. Alene i 2017 fik NatGeo Instagram-kontoen 1,53 mia. Samlede handlinger, hvilket var det højeste inden for brugerengagement på platformen sidste år.

Forestillingen om, at forbrugere ikke er interesseret i at læse mere end et par skøre ord i reklame i disse dage, er ikke almindeligt sandt, og mærker, der er villige til at eksperimentere med informativ, relevant langformet kopi, ser udbytte.

Blogger Caroline Calloway sætter denne teori på prøve med hvert indlæg eller fortælling og udfordrer folk til at holde fast, pleje og dele deres egne historier.

Siden starten af Instagram har Calloway sat sit liv på skærmen, hvor hvert indlæg driller lidt af en større fortælling. Og tilhængerne kommer strømmende for at høre alle detaljer.

”En ny slags erindringsbog”, som hendes afventende bogaftale udtrykker det. Instagram, hvis du tænker over det, er virkelig en ny slags erindringsbog - for både individet og mærket. For når alt kommer til alt er de ens på det sociale.

Kort, snappy billedtekst fungerer, men frygt ikke at træde uden for normen og følge banebrydende sociale historiefortællere som National Geographic eller Caroline Calloway.

Hvis ordene resonerer, vil forbrugerne bremse rullingen et øjeblik for at sætte pris på kvalitetsindhold.

Sælg livsstil, ikke produkt

Lektion 9

En platform, der handler om visualisering, betyder, at hvert indlæg, handling, redigering, billedtekst og video skaber eller fodrer en unik æstetik til dit brand.

Nike, et brand der kommer lige bag National Geographic med hensyn til succes på Instagram, sætter baren højt for social brandidentitet.

Nike sender billeder, der omfavner en livsstil, snarere end kun at fokusere på produkt. Inspirerende, motiverende og inkluderende bruger de kreativ kopi, der både taler til professionelle atleter og træner noobs i alle livets aspekter - ikke kun i gymnastiksalen.

For hvert indlæg om sko eller tøj finder du et indlæg om mennesker, musik og kunst.

Et andet eksempel er LA-baseret designhus, Ban.do, som også har mestret en livsstilsdrevet brandidentitet på Instagram.

Den lille virksomhed, der specialiserer sig i gaver og tilbehør, beviser, at et stort stænk af unik energi og karisma på tværs af deres livlige foder - og en masse virksomhedskulturfokuseret indhold - går langt i at fastslå, hvad dit brand står for, og hvem det henvender sig til.

Fordi i slutningen af dagen prøver du ikke bare at overbevise folk om, at dit produkt er godt, du viser dem, hvordan de er i livet, kunne se ud med dit produkt i det.

At udvide mulighederne til tilhængere behøver ikke at betyde konkurrencer

Lektion 10

Du kan folde dine tilhængere mere ind i dit brand ved at bruge socialt som et middel til at udvide mulighederne for dem.

Mere end bare at være vært for en konkurrence eller giveaway for at fremkalde overfladisk engagement, udnyt platformens magt til at spejle talent, der kan gå sammen med dig.

IMG-modelbureau udfører dette smukt med deres #WLYG (We Love Your Genes) kampagne og konto for at finde de friskeste ansigter.

At åbne dit brand for, hvad offentligheden har at tilbyde, ikke kun branchen, er i sidste ende mere værdifuldt end at gamify din sociale interaktion for likes og kommentarer.

Brug af HASHTAGS til Instagram Marketing

HASHTAGS er en komplet løsning til administration af sociale medier til virksomheder i alle størrelser og bureauer.

HASHTAGS'er Instagram-analyse Giv dit brand de data, du har brug for til at overvåge din præstation. Uanset om du vil vide, hvilket Instagram-indlæg der fik mest engagement, hvordan dit publikum er vokset eller andre kritiske målinger, kan du se det hele i Sprout.

nummer nummer 848

Hvad der er endnu bedre er, at vi giver dig dataene i letlæselige rapporter. Så uanset om du har brug for at vise resultater til en klient eller interne interessenter, behøver du ikke spilde tid på at forklare, hvad du viser dem.

Ud over at analysere dit eget brand tilbyder Sprout også en Rapport om Instagram-konkurrentanalyse . Dette er perfekt, når du vil benchmark din indsats mod andre mærker i din branche.

Bare tilføj dine konkurrenter, så kan du spore deres målgruppevækst, udgivelsesfrekvens, top hashtags, kommentarer og mere.