Find Ud Af Dit Antal Engel
HASHTAGS hjælper Pennsylvania Association of Realtors med at forstærke sit budskab
Som en statstilknyttet organisation af National Association of Realtors, er Pennsylvania Association of Realtors (PAR) er ansvarlig for at støtte mere end 33.000 professionelle ejendomsmæglere i boliger over hele staten.
nummer nr. 5555
For Kevin Juliano, digital direktør hos PAR, er sociale medier en integreret del af at fremhæve organisationens arbejde og skabe forbindelse til dets medlemmer.
”Vores team arbejder sammen med de statslige lovgivningsmæssige og regulerende organer for at skabe positive ændringer, der understøtter mæglers arbejde og de forbrugere, de betjener,” sagde Juliano. ”Vi lobbyer aktivt vores statskapital på vegne af vores medlemmer for at beskytte boligejerskab og private ejendomsrettigheder. Vi sætter medlemmer i branchetrends og nye teknologier. Vores mål er at øge bevidstheden om og forståelsen af alle ting, så vores medlemmer kan gøre sig selv bedre ejendomsmæglere og i sidste ende bedre ejendomsmæglere. ”
Ved brug af HASHTAGS , PAR har været i stand til konstant at opnå de ønskede resultater i de sidste fem år ved at øge sit sociale publikum med 21,1% og voksende indtryk med 48,8% alene i det sidste år.
Spredning af ordet
Det er sikkert at beskrive Juliano som en Sprout-fan, da han har brugt platformen, siden den først blev introduceret i hans tid som kommunikationsdirektør for Pennsylvania brystkræft koalition .
”Da Sprout først kom ud, kiggede jeg på et par andre muligheder, og jeg blev ikke helt solgt på, hvad andre gjorde, men jeg elskede kernen i, hvad Sprout var, og hvor den skulle hen,” sagde han. 'Da jeg kom var introduktion af Sprout en af de første ting, jeg gjorde, fordi jeg kendte produktets værdi.'
Sprouts udgivelses-, planlægnings- og meddelelsesgodkendelsesfunktioner er især nyttige for PAR.
”Der er en masse information at dække,” sagde Juliano. 'Når det kommer til sociale medier, forsøger vi at følge fremgangsmåden for at nedbryde det og gøre det mere fordøjeligt for vores medlemmer og i sidste ende minde dem om, at vi er her som en ressource.'
Selvfølgelig er medlemmer ikke det eneste publikum for organisationen.
'Der har været et kulturelt skift i branchen for virkelig at engagere forbrugerne mere,' sagde Juliano. ”Mæglere forsøger at opbygge et forhold til at vare mere end bare transaktionen. Mange agenter taler om, hvordan de er involveret i samfundet, hvordan de ved, hvad der sker på ejendomsmarkedet, men samtidig hvad der foregår i det lokale skolekvarter eller på det lokale rådhus. Hvad vi forsøger at gøre, er fra statsniveau at engagere forbrugerne om lovgivning, der måske ikke er meget fristende eller synes at være så vigtig for deres nuværende daglige, men som virkelig betyder noget for dem, når de går til køb eller sælge et hjem. Vi har vores kernepublikum på 33.000 medlemmer, men der er millioner af boligejere i Pennsylvania. I sidste ende vil vi bringe dem ind i folden for at være husejere, selvom de måske ikke ser sig selv som det. ”
Forstørrelse af meddelelsen
Af alle de redskaber, han har til rådighed, kan Juliano være mest del af Sprouts Smart indbakke .
nummer nummer 4040
”Det gør det ikke kun lettere for mig at spore de nævnte eller hashtags, som vi bruger, men det er enormt at spore folk, der deler vores indhold fra weblinks,” sagde han. ”Det giver os mulighed for at interagere med mennesker, selvom de ikke mærker os eller nævner os i deres indlæg. Den anden ting, jeg elsker mest, især med Smart Inbox, er, at vi laver en masse Facebook-målrettede annoncer. Håndtering af disse kommentarer og sporing af alt dette inden i Sprout har været fantastisk, fordi jeg finder det meget besværligt at bruge Facebook Business Manager og holde trit med alle Facebooks ændringer. At have et område, hvor jeg kan gå for at kunne få adgang til den slags indhold, er fantastisk. ”
Forstærkningen af målrettede meddelelser er, hvordan teamet på PAR måler ROI. For eksempel fokuserede PAR i 2017 på opsøgende med hensyn til et statligt bredt valginitiativ, der var en del af parlamentsvalget.
”Så meget som at stemme er en meget vigtig ting, ved valg uden for året, har valgdeltagelsen tendens til at være meget lav,” sagde Juliano. ”Vi vidste, at vi var nødt til at afvise afstemningen og give en forståelse af, hvad afstemningen ved afstemning ville gøre for husejere. Vi brugte vores sociale kanaler meget hårdt til at målrette husejere, førstegangs boligkøbere og folk, der søgte at nedskære, fordi beskederne resonerede med dem om, hvilken indflydelse denne afstemning ville have på deres evne til at købe og sælge i fremtiden. ”
PARs almindelige valgfokus varede fra slutningen af september frem til valgdagen den 7. november. I løbet af denne periode steg det samlede antal indtryk på tværs af Facebook og Twitter med 70,9%, engagementet steg med 126%, og de samlede beskeder modtaget via socialt voksede med 514,4%.
”Vi havde et par tusinde mennesker, der kiggede igennem vores indlæg om folkeafstemningen og tilmeldte os for at holde os informeret om husejerspørgsmål via vores e-mail-liste under kampagnen, og det er enormt for os,” sagde Juliano.
vinkel nummer 555
Kom valgdag, folkeafstemningen blev vedtaget.
Styrkelse af obligationen
For Juliano repræsenterer socialt den ideelle måde at opbygge bånd mellem hans organisation og dens medlemmer såvel som den hjemkøbende offentlighed.
”Vi vil være meget opmærksomme på, at vores medlemmer skal minde dem om, at vi er her for dem,” sagde han. ”Vi er her for at give dem opsøgende og være den ressource, de kan støtte sig på. Og ved at udvide vores publikum mere til forbrugerne kan vi vise værdien af branchen og en ejendomsmægler. At have det sted online for at være i stand til at oprette forbindelse eller bare for at se, hvad vi laver som organisation, er vigtigt. Der er værdi i at skabe og etablere disse forhold til din kernekreds. '
Juliano sælges i kraft af det sociale og med hjælp fra Sprout vil han fortsætte med at styrke ejendomsmæglere og forbrugere i hele Keystone-staten.
Download PDFDel Med Dine Venner:
