Find Ud Af Dit Antal Engel
Sociale medier er den nye søgemaskine. Er du klar?
Indholdsfortegnelse
I årtier har folk brugt søgemaskiner som Google og Bing til at finde svar på spørgsmål og opdage produkter fra mærker, de elskede.
Nu har sociale medier rejst sig som den nye søgemaskine. Det er et sted, hvor et stigende antal mennesker henvender sig for at finde mærker, få opdateringer i realtid om produkter og opsøge anmeldelser fra andre. Søgning på sociale medier tilbyder også noget, traditionelle søgemaskiner ikke gør – et sted at følge influencers, opsøge brancheeksperter og scrolle gennem nicheindhold, der er skræddersyet til dine interesser.
Sociale data har givet brands den information, de har brug for for at kurere indhold til deres målgrupper og dybt forstå, hvad der driver folk til at træffe beslutninger online. Det er ikke overraskende, at iflg 2023 State of Social Media 93 % af virksomhedslederne siger, at sociale mediers data og indsigt vil være deres virksomheds primære kilde til business intelligence.
Men indsamling og brug af disse data er kun muligt, hvis et brands indhold er synligt.
I denne artikel vil vi se på, hvad søgning på sociale medier er, og hvordan brands, som dig, kan drage fordel af det. Du vil også se, hvordan en ensartet tilstedeværelse på tværs af netværk for at øge synligheden vil hjælpe med at øge din markedsandel, forbedre den samlede brandpåvirkning og øge investeringsafkastet.
37 nummer betyder
Hvad er søgning på sociale medier?
Søgning på sociale medier er praksis med at lede efter produkter, information, mærker eller andet direkte på en social medieplatform.
Traditionelt har websteder som Google domineret den måde, vi søger efter information på online. Men iflg Forbes forskning , 24 % af forbrugerne bruger nu sociale medier til at søge og finde svar på spørgsmål. Tallet er endnu højere for Gen Z, hvor 46% af demografien bruger sociale medier som deres primære søgemaskine til at finde information.
De fleste sociale medieplatforme har en indbygget søgelinje, der giver brugerne mulighed for at lede efter information baseret på omtaler, specifikke brugernavne, produkter, trends og mere.
Eksempler på søgning på sociale medier
Brug af søgemaskiner på sociale medier er anderledes end traditionelle søgemaskiner. Nogle platforme tilbyder filtre, mens andre kan foreslå søgetermer baseret på populære emner.
Hvert af disse sociale netværk fungerer som en social medie-søgeplatform for en bestemt type indhold eller demografi. De omformer også den måde, vi søger på, og tilbyder brugernes indhold baseret på populære emner og det, der er mest engagerende.
Lad os udforske populære eksempler på søgemaskiner på sociale medier, som folk bruger.
YouTube
Folk bruger YouTube at søge efter tutorials, anmeldelser eller bare efter underholdende indhold, hvilket gør det til verdens næstmest besøgte hjemmeside. Ikke overraskende afgiver platformen milliarder af forespørgsler hver måned. Når en søgeterm indtastes, foreslår YouTube populære søgninger fra andre brugere og placerer også de mest populære resultater øverst.
Det unikke ved YouTube er dets filtre – du kan målrette din søgning baseret på, hvornår indholdet blev uploadet, dets type og dets varighed. De resultater, du ser fra søgeinput, dikteres løbende af platformens algoritme, som lærer, hvad du kan lide, baseret på det indhold, du tidligere har set.
Facebook grupper
Facebook grupper er en søgemaskine på sociale medier, der kombinerer rådgivning og diskussioner. Takket være dens AI-kapaciteter , Facebook-grupper (og alle Meta-apps) kan få adgang til oplysninger i realtid fra hele nettet. Inde på din Facebook-profil anbefales grupper baseret på dine interesser og adfærd, som du så kan bede om at deltage i.
Når du er blevet accepteret i en gruppe, kan du bruge søgefeltet til at finde emner eller svar på spørgsmål, du er interesseret i.
At udnytte disse brugergrupper kan hjælpe dig med at forbedre engagementet med din målgruppe og booste din Facebook rækkevidde .
Instagrams søgemaskine hjælper dig med at finde indhold baseret på trends, matchende konti eller endda hashtags. Det viser alle resultaterne under søgefeltet for at gøre det nemt at klikke på resultatet, der stemmer overens med brugerens hensigt.
Instagrams Udforsk siden giver også personlige forslag til indhold baseret på dine specifikke interesser. At forstå, hvordan platformen fungerer som en søgemaskine, kan give dig nøgleindsigt i at forbedre din Instagram marketingstrategi .
Brugerne lander på Pinterest at søge efter visuelle ideer og inspiration om alt fra husrenovering til mode. I modsætning til traditionel søgning viser Pinterest billedsøgeresultater på sociale medier ved hjælp af nøgleord, populære opslag og billeder, så brugerne med det samme kan se, hvad de leder efter.
TikTok
TikTok bliver i stigende grad en platform for videosøgning i kort form for at finde trends og tips. Ifølge Adobe , bruger mere end to ud af fem amerikanere TikTok som søgemaskine, med et stigende antal Gen Z'ere mere tilbøjelige til at stole på den til søgning via Google.
Hvorfor sociale medier er opstået som den nye søgemaskine
Google konti til næsten 82% af trafikken fra søgemaskiner verden over, hvor andre platforme som Bing og Yahoo udgør resten.
Så hvorfor henvender brugere sig til søgemaskiner på sociale medier?
Svaret er flerlags. For det første er Google drevet af at dele information i stedet for at være underholdningsdrevet som mange søgemaskiner på sociale medier. De resultater, vi ser på Google, har kun mindre variationer på tværs af brugere og regioner, mens søgeresultater på sociale medier kan variere meget efter bruger og deres placering, hvilket gør det til en meget mere målrettet oplevelse.
Google får også søgende til at gøre alt arbejdet for at finde svar på deres søgeforespørgsler. Brugere skal beslutte, om de vil klikke på et blogindlæg, billede, video eller e-handelsbutik for at finde svaret på deres søgeforespørgsel.
En anden interessant grund er, at mens Google sender os andre steder hen, holder søgning på sociale medier os på den samme platform. Dette gør søgning på sociale medier mere præcis, da de fleste bruger over to timer hver dag på sociale medier, hvilket igen gør det muligt for hver platforms algoritme at kende brugernes præferencer dybt. Til gengæld hjælper dette algoritmen med at anbefale indhold eller annoncer, som den ved, at brugeren vil kunne lide.
Her er nogle flere grunde til, at brugen af søgemaskine på sociale medier er stigende.
- Et hidtil uset antal mennesker bruger sociale medieplatforme. Brugen af sociale medier vokser på tværs af alle demografiske og lande. Over fem milliarder mennesker bruger sociale medier verden over, og det tal forventes at vokse til over seks milliarder i 2028.
- Brugere henvender sig naturligvis til sociale medier for at få information i realtid. Det tager sekunder at skrive på sociale medier. Realtidskarakteren af sociale medier giver brugerne mulighed for at læne sig op af det som en søgemaskine for opdateringer om, hvad der sker i verden, eller hvad deres yndlingsberømtheder og -influentere laver i deres daglige liv.
- Social er den bedste kanal for brands til at skabe forbindelser med forbrugerne. Nylig Spire data viser, at forbrugerne rangerer sociale medier som den bedste platform til at forbinde med dem. Derudover ønsker 78 % af forbrugerne også, at brands bruger sociale medier til at hjælpe folk med at komme i kontakt med hinanden.
- Sociale medier er autentiske. Autenticitet overtrumfer alt for nutidens søgemaskinebrugere, og sociale medier giver dem den oplevelse, de higer efter. Har du nogensinde bemærket, hvordan feeds på sociale medier ser ud til at vide præcis, hvilket indhold du kan lide, eller hvilke typer mennesker du vil følge? Det skyldes, at hver sociale medieplatform løbende lærer af dine interaktioner og tilbyder indhold, som du kan lide, hvilket gør søgning hurtigere og mere effektiv.
Sociale medier er mere end blot en platform til at dele billeder eller chatte med en ven. Hver er et kraftfuldt værktøj til at søge efter information, finde svar på spørgsmål eller købe dine yndlingsprodukter.
Fordele ved søgning på sociale medier
Lad os udforske nogle af de fordele, søgning på sociale medier giver forbrugerne.
alfabetisk numerologisk diagram
- Dynamisk indhold. Fra mærker og nyhedsmedier til influencers og berømtheder giver sociale medier brugere adgang til en række informationskilder. Brugere kan følge og interagere med konti, der sender den type indhold, de finder autentisk og troværdig, for at give dem en bedre søgeoplevelse. Nikes TikTok er et godt eksempel, hvor sponsorerede atleter regelmæssigt præsenteres sammen med almindelige mennesker, der bærer Nike-merch og dyrker deres yndlingssportsgrene:
- Socialt bevis. Søgere på sociale medier vil have adgang til rigtige oplevelser. Ifølge The Sprout Social Index ™ 2023 , vil 45 % af folk følge et brand, fordi de finder indhold fornøjeligt, mens yderligere 21 % siger, at det er, fordi dets værdier eller mission stemmer overens med deres egne. Søgning på sociale medier giver brugerne mulighed for at bestemme, hvilke mærker og konti de følger, så resultaterne føles mere ægte.
- Personlig søgning. Det er nemmere at finde anmeldelser, anbefalinger og købsmuligheder med skræddersyede og personlige feeds. Sociale medier søgemaskiner vil spore tidligere interaktioner med konti og præferencer for at foreslå mere relevante resultater for at forbedre en brugers søgeoplevelse.
- Visuel appel. Traditionelle søgemaskiner er teksttunge. Sociale medieplatforme som Instagram og TikTok er det modsatte og giver søgemaskineresultater gennem billeder og videoer for en mere interaktiv oplevelse.
- Fællesskabsinteraktion. Søgeresultater på sociale medier kan skabe mere interaktion og diskussion inden for en platform. Brugere kan kommentere, dele og diskutere resultater med andre brugere for at få en dybere forståelse af et emne eller produkt. For eksempel giver Facebook-grupper brugere mulighed for at deltage i nichefællesskaber og få svar på deres spørgsmål fra andre mennesker, f.eks denne gruppe rettet mod folk, der besøger Ontario.
6 grunde til, at søgning på sociale medier er vigtig for marketingfolk
Søgning på sociale medier åbner en ny måde for brands og marketingfolk til at komme i kontakt med kunderne. Lad os se på, hvorfor søgning på sociale medier er så vigtig for marketingstrategier.
1. SEO til sociale medier
Ligesom traditionelle søgemaskiner gør optimering af indhold til søgning på sociale medier det nemmere at finde og øger din rækkevidde.
SEO til sociale medier ser ud til at optimere din:
- Profiloplysninger. Tilpas dit håndtag eller kontonavn med dit brand, og medtag eventuelle relevante links til dit websted, så brugerne nemt kan få adgang til det.
- Nøgleord. Som traditionel søgning skal du inkludere nøgleord i indlæg og produktbeskrivelser, der stemmer overens med, hvordan brugerne søger på sociale medier.
- Alt tekst. Tilføj altid (relevant og beskrivende) alt-tekst for at forbedre tilgængelighed og social søge-SEO-ydeevne.
For yderligere rækkevidde, overvej at bruge hashtags for at hjælpe brugerne med at finde dit indhold hurtigt, da det er et fantastisk værktøj til at forstærke rækkevidden af dine opslag og skabe engagement. Vær opmærksom på, at hashtags fungerer forskelligt afhængigt af den sociale platform, du bruger dem på:
- Facebook hashtags bør undgå mellemrum, tegnsætninger og symboler. De bruges bedst, når de føjes til sætninger i en marketingkampagne som 'Her er din chance for at vinde et #FreeSproutSubscription'
- Instagram Reel hashtags gør dit indhold nemmere at finde, plus du kan målrette mod nichefællesskaber og specifikke demografiske grupper.
- Tiktok hashtags hjælpe med at øge kampagnernes synlighed og engagement. De er perfekte til at hoppe på trends og få indholdsinspiration fra andre skabere.
- Linkedin hashtags fungerer bedst, når det bruges sparsomt og strategisk. Bruge LinkedIn hashtag analyse for at se, hvad der vækker genklang hos dit publikum.
Det er også vigtigt at guide folk fra søgning på sociale medier til dit websted.
f.eks. SproutLink samler din Instagram-publiceringsarbejdsgang ved at oprette indlæg samt administrere og rapportere om indholdslinks i dit Sprout-dashboard. Med SproutLink kan marketingfolk oprette klikbare Instagram-opslag, så din målgruppe nemt kan udforske dit brands indhold:
2. Brand indsigt
At forstå, hvad forbrugerne leder efter på sociale medier, kan hjælpe marketingfolk med at bygge mere robuste kampagner.
Sporing af søgeforespørgsler ved hjælp af sociale lytteværktøjer giver marketingfolk indsigt i søgehensigter på sociale medier. f.eks. Spirelytning kan spore samtaler din målgruppe har på sociale medier omkring nøgleemner og omdanne det til brugbare data, der skærper din strategi.
Du kan også bruge Forespørgselsbygger for at spore omtaler eller dit brand og relaterede produkter.
Det er AI og naturlig sprogbehandling (NLP) funktioner foreslår automatisk relaterede søgeord til et emne, så du får den mest relevante indsigt.
3. Indholdsskabelse
Efterhånden som flere brugere henvender sig til sociale medier for at søge, skal marketingfolk fokusere på at skabe indhold, de ønsker at se. Dette indhold bør ikke kun fokusere på brandede aktiver, men også læne sig op af bedste SEO-praksis for at gøre det let genkendeligt for hver platforms algoritme.
Som Brandon Smithwrick, Head of Content hos Kickstarter, for nylig diskuterede på et Spire rundbordssamtale , kan marketingfolk få mere indflydelse med indhold og tiltrække søgetrafik på sociale medier med velbevandrede SEO-taktikker. Han siger, at mange sociale marketingfolk kan forbedre indholdsprioritering af søgefunktionalitet på platforme som Instagram og TikTok.
'Du vil virkelig tænke over, hvordan din indholdsstige linker tilbage til det, folk leder efter. Det er meget sjældent, at nogen leder efter 'hvordan gør jeg det her' eller mærkevareudtryk, men de vil lede efter bredere udtryk. Fokuser virkelig på, hvilket indhold folk kigger på, og på den måde kan vi være proaktive versus bare reaktive,” forklarer han.
4. Engagement og analyser
Brands kan aktivt deltage i samtaler og svare på forespørgsler i realtid for at opbygge tillid hos kunderne.
At udnytte sociale medieanalyser til at forstå søgeadfærd er den bedste måde for brands at deltage og interagere i disse samtaler. Med semantisk søgning motorer, der konstant udvikler sig, er det vigtigt, at marketingfolk følger med skiftende tendenser for at sikre, at deres indhold er synligt for søgende.
Ved at bruge Sprouts brandnøgleord kan marketingfolk optimere søgeoperatører og deltage i samtaler, selvom dit brand ikke er nævnt. Du skal blot tilføje lignende iterationer i søgeordsforespørgselsfeltet, og hvis en kunde henviser til en variant af dit varemærkenavn, vil den hente det:
5. Konkurrentindsigt
Sociale medier giver marketingfolk en chance for at holde øje med konkurrenterne.
Forskning fra indekset viser, at 92 % af marketingfolk mener, at indsigt i sociale medier spiller en nøglerolle i at forbedre deres brands konkurrencemæssige positionering.
Sprout's konkurrentindsigt sætte marketingfolk i stand til at sammenligne strategier og afdække huller, som deres konkurrenter udfylder. Disse data sporer også konkurrenters annoncestrategier for at hjælpe dig med at forstå, hvordan målgrupper reagerer på dem.
Med Sprout er disse indsigter samlet i en konkurrenceanalyserapport at give en dybere forståelse af kundernes holdninger til din største konkurrence.
6. Real-time forbruger- og markedstendenser
Indsigt fra social lytning holder dig opdateret med de seneste trends og seneste nyheder.
Fordi søgning på sociale medier er så forskellig fra traditionel søgning i den forstand, at den er drevet af underholdning og geografi, kan marketingfolk skærpe ind på målgrupper baseret på placering og specifikke interesser.
Markedsførere kan derefter bruge disse data til ikke kun at opdage tendenser og skift i publikumsadfærd, men også forstå følelser omkring deres brand, opdage nye markeder at udnytte eller finde deres publikums tilhørende interesser.
320 nummer
Sådan optimerer du dine profiler på sociale medier til søgning
Søgning på sociale medier handler ikke kun om at formilde algoritmer – det handler om at gøre det nemt for din målgruppe at finde dit indhold. For at komme foran dine konkurrenter og foran dit publikum skal du sørge for, at din profil er optimeret:
- Brug søgeord effektivt. Inkluder altid relevante søgeord, der beskriver, hvad dit brand gør i din biografi, indlæg og billedtekster.
- Hold din profil konsekvent. Post konsekvent på tværs af dine sociale netværk for at opbygge tillid og anerkendelse hos dit publikum. En del af denne strategi er at sikre, at dit profilbillede, dit håndtag og dit varemærke er ensartede på hver profil for at gøre dem genkendelige med det samme.
- Fremhæv dit bedste indhold . Hold dit bedste indhold tilgængeligt ved at fastgøre det, så det er synligt længe efter 24-timers livscyklus for almindelige indlæg.
- Brug hashtags i billedtekster, titler og beskrivelser. Tilføj hashtags i dine billedtekster, titler og beskrivelser for at booste indholdet i søgeresultaterne.
- Brug lokationsmærkning. Tilføj lokationstags, hvor det er muligt for at hjælpe brugere med at finde indhold, når de søger efter et bestemt sted.
- Tilføj undertekster til videoindhold. Gør dit indhold tilgængeligt med undertekster for publikum, der er hørehæmmede eller ønsker at se det uden lyd.
- Brug billeder og videoer i høj opløsning. Sigt altid efter, at dit indhold er af høj kvalitet, da visuelt tiltalende indhold vil være mere engagerende.
- Se på platformsanalyse. Brug platformsanalyse til at forstå, hvad der resonerer med dit publikum og forbedre din sociale strategi.
- Link optimering. Brug UTM-parametre til at se, hvor meget trafik fra sociale medier, der lander på din hjemmeside. Disse er tags tilføjet til URL'er og spor trafikkilder. Dette ekstra datapunkt kan hjælpe dig med at skræddersy indhold til det, der fungerer bedst med din målgruppe.
- Brug klikbare links. Sørg for, at alle links i din sociale medieprofil og dine indlæg er klikbare og driver brugere til relevant indhold og landingssider. Dette sikrer, at når nogen klikker, finder de præcis, hvad de forventer på dit websted.
Brug forskning på sociale medier til at fremme social sofistikering
Hvor publikum finder information online, har ændret sig. Mens de fleste mennesker stadig er afhængige af traditionelle søgemaskiner, dukker sociale medieplatforme op som nøglespillere inden for informationsindsamling, især for yngre demografi.
For marketingfolk tilbyder søgning på sociale medier en måde til dybt at forstå søgehensigter og skabe indhold baseret på søgeord, konkurrenter og tendenser, der opbygger tillid hos deres publikum. Se vores webinar på finpudsning af din spillebog på sociale medier og lær, hvordan dit team kan bruge disse platforme til at skabe engagement og i sidste ende omsætning.
Del Med Dine Venner:
