Hvis du er marketingmedarbejder på sociale medier, er du sandsynligvis blevet spurgt, 'men hvordan bliver vi virale?' mindst en gang. De fleste marketingfolk ønsker utvivlsomt den publikumsvækst og opmærksomhed, der kommer fra at opnå en viral video på sociale medier. Faktisk er det drømmen for mange sociale mediechefer.



Men de ved også, at der ikke er én formel til at tiltrække viral succes. Og husk: at gå viralt er en bonus – ikke en strategi, og bestemt ikke en pålidelig løsning for langsomme kanaler. Videoviralitet er kortvarig, og det samme er fordelen, der kommer fra det.



Når det er sagt, kan en forståelse af nogle af de fælles elementer i virale videoer gøre dit indhold mere synligt og engagerende, hvilket øger dine chancer for at blive viralt.

I denne guide samler vi eksperttips fra Sprouts video- og sociale teams, så du kan lære teorien bag ’going viral’, hvordan man laver en viral video, og hvad man skal gøre, når det sker. Lad os dykke ned.

Hvad gør en social medie viral video?

Lad os starte med det grundlæggende. Hvad mener vi, når vi siger viral video på sociale medier?

Det hedder ' går viralt ” når et stykke indhold for alvor tager fart på sociale medier og når ud til et stort publikum meget hurtigt ved at modtage usædvanligt mange delinger og eksponering. Uanset om det er et tweet eller et Instagram-hjul, kan mange forskellige typer indhold gå viralt.

Hvor mange visninger skal en video betragtes som viral?

Der er ikke ét antal visninger, der signalerer, at en video er blevet viral. Og hvad 'viralt' betyder, har ændret sig over tid.



For eksempel blev en million visninger i 2015 betragtet som viral, ifølge Animoto . Men nu, med øget brug af sociale medier, er en million i den lave ende. Og når det kommer til TikTok specifikt, Digital Marketing Institute definerer 250.000 visninger som mildt virale, en million som medium virale og 5 millioner visninger inden for 3-7 dage som officielt TikTok-virale.

Psykologien i, hvad der gør en video viral på sociale medier

Svaret på, hvad der gør en video viral i første omgang, ligner lidt den hellige gral for marketingfolk. Og alligevel kommer svaret ned til simpel psykologi.

Meget af det kommer tilbage til følelser og social forbindelse. Ifølge forskning i, hvorfor folk deler indhold online , kom de tre bedste motivationer til at dele ned til at bringe underholdende indhold og værdi til folk, hjælpe med at definere os selv og udvikle relationer.

Tænk over det: Hvad får dig til at se en video og dele den? Fik det dig til at smile eller grine, som ' It's Corn' viral trend ? Blev du inspireret? Har en video forarget eller overrasket dig?

En trin-for-trin guide til, hvordan man laver en viral video på sociale medier

Videoer kan gå viralt på en række forskellige platforme. Men hvad går ind i at skabe en viral video i første omgang? Og hvordan kan du sikre, at det størst mulige publikum ser dit videoindhold?

Sprouts videoteam er velbevandret i at skabe videoindhold, der når ud til et stort publikum. Her er nogle af vores eksperttips, som du kan bruge til din egen videoproduktion og optimering.

1. Bestem dine mål

At vide, at du vil have noget til at gå viralt, er ikke nok for en solid markedsføringsstrategi på sociale medier . Du skal også vide, hvorfor du vil have din video til at blive viral.

Leder du efter brand awareness? Håber du at vokse din online-tilhængerskare? Eller vil du generere konverteringer?

Hvert formål kræver, at dit team opretter forskellige videoer til publikumsmedlemmer på forskellige stadier af tragten. Kend dine mål, før du begynder produktionen.

2. Kend dit publikum

Hvis du ikke ved noget om de personer, du målretter mod, vil din video falde fladt hver gang. At skabe et stykke indhold, der vil fungere godt med din målgruppe og derudover skal du vide, hvad der vil vække genklang hos dem og give dem lyst til at dele din video.

En måde at forstå din målgruppe på er at skabe sociale medier mennesker og en empati kort . Disse vil give dig indsigt i, hvad der vil fange dit publikums opmærksomhed, og hvad de leder efter online.

3. Start med en brief

Planlæg alt grundigt og lav en kreativ strategibrief og et storyboard. Dette vil kaste lys over dine faktiske mål, nøglebudskaber, tone, længde, distributionskanal og mere.

En god brief hjælper med at tilpasse beskeder og en videos overordnede formål fra indholdsteamet hele vejen til videoproduktionsteamet. På denne måde vil alt dit indhold være sammenhængende og have den samme overordnede vision, hvilket styrker dit brand. Her er et par sektioner, som din brief kan omfatte:

  • Arbejdstitel: Dette vil hjælpe med at guide det overordnede koncept.
  • Beskrivelse: Hvad vil du have din video til at handle om? Hvad er dens formål?
  • Nøgleelementer til at inkludere: Er der specifikke punkter, du skal ramme i din video?
  • Relateret indhold: Hvilket relateret indhold har du, som du kan referere til eller inkludere?
  • Konkurrerende indhold: Hvem konkurrerer du med?
  • Platforme: Hvilke platforme vil dette blive delt på? Hvilke versioner har du brug for til forskellige platforme?
  • Videoformat: Vil denne video blive filmet lodret? Vandret?
  • Nøgleord: Især vigtigt for platforme som YouTube, der har et SEO-drevet søgeelement.
  • Vigtige hashtags/omtaler at inkludere: Vigtig for trends og partnerskaber.
  • Opfordringer til handling: Beder du dit publikum om at gøre noget?

4. Start stærkt

Enhver god viral video fanger opmærksomhed med det samme. Den bedste måde at gøre dette på er ved at bruge ordet 'dig' inden for de første fem sekunder af din video— viser forskning hvis din video bruger sprog som 'dig' eller 'din' i de første par sekunder, får du en højere fastholdelsesrate.

Andre måder at starte din video for at opnå maksimale resultater omfatter:

  • Skab et plottwist eller vær uforudsigelig
  • Opret en 'hook' i begyndelsen: stil et spørgsmål, introducer en liste osv.
  • Gør dit indhold #relaterbart
  • Engager dine seeres følelser
  • Inkorporer opmærksomhedsfangende lyd-/musikklip
  • Glem alt om at være salgsfremmende

5. Fortæl en historie

Indhold handler om historiefortælling. Efterhånden som virale videoer bliver kortere, vil du gerne fortælle en overbevisende historie på kort tid ved at vælge en universel kontekst for dit kreative koncept. For eksempel er konteksten for 'Mandagsstemning' universel og behøver ikke meget tid til at forklare.

Spil for at trope, dit publikum kender, så du kan hoppe direkte ind uden meget baghistorie. Dette er en fantastisk måde at skabe relateret indhold, som dit publikum vil nyde og gerne vil dele med venner og familie. Det er også et godt udgangspunkt for at skrue op for forventningerne og fange opmærksomhed.

Sådan øger du videoens synlighed

Nu hvor vi har dækket vores teams tips til at skabe virale videoer, lad os tale om et par måder at øge videoopdagbarheden generelt på.

1. Lav korte, præcise videoer

Selvom din video har en gribende introduktion, der tiltrækker en seer, skal du også bevare deres opmærksomhed.

En viral video på sociale medier behøver ikke nødvendigvis at være kort – selv TikTok øgede deres tidsgrænse pr. video til 10 minutter. Men at holde din kort og sød kan hjælpe med at øge din virale rækkevidde på nogle få måder. En kort video gør det mere sandsynligt, at en seer vil se hele videoen – noget der nogle platforme som TikTok belønning. Plus 60 % af forbrugerne tror, ​​at video i kort form er den mest engagerende type in-feed-indhold.

Udnyt det format, som seerne med størst sandsynlighed vil se, nyde og dele.

grafik, der viser de mest engagerende typer socialt indhold i feedet

2. Tilføj billedtekster

Tilføjelse billedtekster til dine videoer øger ikke kun videotilgængelighed, det forbedrer også brugeroplevelsen ved at give folk mulighed for at se dine videoer, selv uden at skulle tænde for lyden.

Da folk ofte ruller gennem sociale medier, når de ikke kan have lyd på, vil tilføjelse af billedtekster hjælpe med at nå ud til flere seere, der kan se og dele din video.

3. Hold dig opdateret med trends

At holde fingeren på pulsen for, hvad der er trending på sociale medier, er et af dine bedste muligheder for at blive viralt. Dette gælder især for platforme som TikTok, hvor mange trends er født. Plus, at hoppe på en trend, mens den begynder at stige, er en fantastisk måde at være trendsætter på selv.

Se efter sange, populære hashtags , lyde og billeder, der er på op-og-op i dit Reels-feed, Twitter-trendingemner eller TikTok For You-side.

Uanset hvilken trend du hopper på, er nøglen at sætte dit eget spin på det i det indhold, du opretter. Se, hvordan vi tilpassede 'It's corn'-trenden til en video, som vores publikum kunne relatere til:

4. Skriv en kraftfuld kopi

Fra din videotitel og beskrivelse på YouTube til billedtekster på TikTok, Facebook, Twitter og Instagram er det vigtigt at skrive en kraftfuld, optimeret kopi.

Din kopi hjælper med at forklare, hvad din video handler om, pirrer nysgerrighed og kan hjælpe dit indhold med at blive vist højere i søgeresultaterne. Dette betyder ikke ALL CAPS, clickbait-y videotitler, som du ofte ser på YouTube og i Facebook-tekster – det betyder, at du skal bruge lidt tid på at skrive kvalitetseksemplarer, der vil øge antallet af visninger.

Især når det kommer til YouTube, video optimering er utrolig vigtig for at hjælpe med at maksimere den potentielle rækkevidde af din video i søgning.

5. Brug hashtags

Brug af hashtags er en populær strategi til at øge rækkevidden på tværs af mange forskellige sociale medieplatforme – især på videoplatforme som f.eks. Youtube og TikTok .

Brug af populære hashtags i din TikTok-tekst eller YouTube-videobeskrivelse kan hjælpe et endnu bredere publikum med at finde din video, når de søger efter lignende indhold. Sørg for kun at inkludere hashtags, der er relevante for din video, ikke kun tilfældigt udvalgte hashtags, der er trending og populære på platformen.

6. Promover din video

Du skal ikke blot udgive dit indhold og derefter vente med tilbageholdt åndedræt på, at det bliver samlet op.

Din egen salgsfremmende strategi er trin nummer et i at begynde at nå det publikum, som din tiltænkte virale video er beregnet til at nå. Tænk over, hvordan du planlægger at markedsføre og offentliggøre den eller de platforme, som du oprindeligt udgav videoen på.

En måde at gøre dette på er ved at dele din offentliggjorte video på andre platforme. Dette kan være så simpelt som at linke til din video i for eksempel et Facebook-opslag eller Tweet. Eller opret en Instagram-historie med en video, du har lagt på YouTube, Twitter eller TikTok med et link til videoen. Dette hjælper dig også med at udfylde din indholdskalender.

Et skærmbillede af et Sprout LinkedIn-indlæg med en Sprout YouTube-video

Du kan også dele dit indhold på tværs af kanaler ved at genbruge teasere af det på andre platforme for at opmuntre seerne til at se det hele. Hvis du f.eks. først deler din video på YouTube ( ligesom vi gjorde ), så kan du skære ned på dit videoindhold til kortere forhåndsvisninger for at dele på andre kanaler, mens du opfordrer seerne til at gå til YouTube for at se hele videoen.

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Sprout Social (@sproutsocial)

Post og videredel på platforme, som dit publikum vil være på for at maksimere chancerne for, at de ser din video og deler den med deres egne netværk. Brug data til at finde ud af, hvilke af dine platforme der har det mest aktive og engagerede publikum. Brug af et værktøj som Sprout Socials rapportering og analyser gør det nemt at se data fra alle dine platforme side om side.

Et skærmbillede af Sprout's Cross Network Profile Performance report.

7. Vær konsekvent

Succes på sociale medier kommer ikke fra et indlæg alene. At skabe indhold, der skaber bølger og opbygge dit publikum, er et langt spil.

Konsekvent opslag er nøglen, når det kommer til at opbygge dit publikum og skabe succesfulde videoer. Eksperimenter med forskellige trends og indholdsformater. Og vær ikke bange for at genbruge indhold til forskellige trends – et af de mange tips, du kan få ved at gense vores TikTok Bootcamp webinar med tante Annes Social Media Manager, Bari Rosenstein.

På den ene side hjælper dette dig med at finde ud af, hvilken type indhold dit publikum kan lide. På den anden side får hver video, du poster, engagement, der fortæller sociale platforme mere om dig og dit indhold. At samle dette engagement på Instagram er for eksempel et afgørende signal til platformen om, at folk nyder dit indhold, og det bør promoveres organisk.

Bliv ikke afskrækket, hvis din første video kun får et par visninger. Du kommer ikke til at gå viralt i dit første forsøg. Post konsekvent, opbyg et publikum, find ud af, hvad de kan lide, og fortsæt med at skrive.

8. Deltag i samtalen

Det kaldes 'sociale' medier af en grund - få dit navn derude ved at engagere dig i de fællesskaber, du ønsker at nå.

Brandsamtaler – det vil sige brands, der kommenterer hinandens videoer og engagerer sig i hinanden – kan selv skabe virale øjeblikke i TikTok kommentarer , for eksempel.

Engager dig i kommentarfeltet af andre mærkers indhold og skab et forhold til dem. Nogle gange kan koordinering af denne samtale med den sociale mediechef for det pågældende brand skabe ekstra social mediemagi.

Bare husk - uanset din brand person , vær respektfuld og opmærksom på, hvad du siger. Du ønsker ikke, at en sjov joke eller kommentar fører til, at dit brand bliver annulleret.

Sådan håndterer du galskaben i en viral video på sociale medier

Så du blev viral ... hvad nu? Det er spændende at samle millioner af visninger og potentielt tusindvis af nye følgere.

Men at blive viral kan også betyde tusindvis af beskeder i din indbakke. Det betyder, at vigtige beskeder er mere tilbøjelige til at forsvinde i shuffle ... medmindre du har en plan.

Her er et par tips til at håndtere galskaben ved at opnå viral status:

Hold styr på din indbakke

Det er alt for nemt for hundredvis eller tusindvis af beskeder at opbygge i din indbakke i de første par dage eller den første uge af et viralt øjeblik. Regelmæssigt at holde styr på indgående beskeder er nøglen til at undgå at blive overvældet.

Dette kan betyde at øge, hvor ofte du tjekker dine sociale indbakker. Hvis du typisk tjekker tre gange om dagen, så prøv at tjekke din indbakke en gang i timen for at forhindre, at beskeder hober sig op.

Overvej også at forlænge dine overvågningstider. Du kan normalt overvåge ni-til-fem, men virale videoer er på en 24/7 tidsplan. Hvis en potentiel krise bobler op midt i dit virale øjeblik, er det ikke godt for nogen at lade den snebolde i 12 timer.

At have ét centraliseret sted til at tjekke indgående beskeder fra alle dine sociale mediekonti er afgørende i et viralt øjeblik for at sikre, at intet går glip af og for at strømline dit arbejde.

Hvis du ikke har et overvågningsværktøj, er dette dit tegn på at få et. I Sprouts smarte indbakke , kan du se og svare på beskeder på tværs af platforme, gemme topprioriterede beskeder, identificere volumenspidser, tildele beskeder til holdkammerater og mere.

Et skærmbillede af Sprout Social's Smart Inbox, an inbox within the platform that consolidates all incoming messages and mentions into one place.

Start din gratis Sprout-prøveperiode

nummer 5 åndelig betydning

Del arbejdet op

Det er én ting at sige, at du bør tjekke din indbakke oftere.

Det er noget andet at bruge tiden til at gøre det.

Under en stigning i meddelelser hjælper det med at dele arbejdet op - især hvis du forlænger dine overvågningstimer forbi, når de typisk kører.

Her er et par tips:

  • Kommuniker med dine kundeplejeteams: Hvis du har et andet hold eller andre holdkammerater, der overvåger det sociale for dig eller hjælper dem, så lad dem vide, at der er en volumenstigning, og kommunikerer behovet for hyppigere kontrol.
  • Opret forudskrevne svarskabeloner: Opret forudskrevne, tilpasselige, klar-til-brug skabeloner til almindelige spørgsmål og for at standardisere brandsvar. Dette er ikke kun nyttigt i perioder med højere arbejdsbelastning, men hver dag.
  • Overvåg på skift efter arbejdstid: Hvis du udvider din overvågning til timer efter arbejde, skal du dele arbejdet op for at undgå at brænde dig selv eller dit team ud.

Hvis du er klar over, at du ikke har nogen andre, der kan træde ind og overvåge, er det nu, du skal begynde at træne backups for at beskytte dig selv mod brænde ud .

Identificer topprioriterede beskeder og konti

Du vil ikke gå glip af et spørgsmål fra en kunde. Og du vil bestemt ikke gå glip af en kommentar, der kan udvikle sig til en krise.

Regelmæssig overvågning er det første skridt til at sikre, at ingen vigtige beskeder bliver ubesvarede. Men hvis du vågner op til 10.000 beskeder i din indbakke, er det lettere sagt end gjort. Ved brug af social lytning kan hjælpe dig med nemt at identificere den overordnede følelse af dine indgående beskeder og hurtigt finde både positive og negative kommentarer.

I Sprouts Smart Inbox kan du lytte let ved at filtrere beskeder med specifikke søgeord og fra specifikke konti – især vigtigt, hvis du har specifikke influencers eller trolde, du skal passe på.

Niveau op ved at bruge Sprouts Social Listening-værktøj at spore, hvordan folk har det med dit brand og dit virale indhold, for at finde konti, der taler om dig med store følgere, og identificere almindelige ord, folk bruger, når de taler om dig.

Sprout Social Sentiment Summary-dashboard i det sociale lytteværktøj

Opret en kommunikationskæde

Din kriseplan på sociale medier er et nøgleværktøj til at udnytte i et viralt øjeblik – også selvom dit virale indlæg bliver mødt med skyhøje positive følelser og kommentarer.

At have en fast kommunikationskæde er en afgørende måde at sikre, at du kan handle hurtigt. Hvis en potentiel krise bobler op, kan det dæmme op for tidligt at komme foran den.

På samme måde, hvis der sker noget uhyre positivt – som en stor influencer eller en berømthed, der engagerer sig i dit indhold – sikrer det, at du kan handle hurtigt, hvis du har et teammedlem klar.

Tid er alt på det sociale. At have et fast team, som du kan have på vagt, mens dit indhold er viralt, sparer dig for en rundgang.

Fortsæt hypen

Når galskaben er faldet til ro, find måder at udvide din succes og fortsæt med at ride på den virale bølge.

Da jeg var social media manager på Shedd Aquarium, styrede jeg den virale 'pingvin field trips' kampagne.

Efter de indledende virale indlæg holdt vi kampagnen i gang ved at bruge den trend, vi startede, på friske måder. Vi tog pingvinerne med på udflugter for at møde nye dyr.

Vi eksperimenterede også med at tage forskellige dyr med på feltture til nye levesteder, som dette slangeeventyr, der gik lidt viralt på TikTok.

Til sidst tog vi det et skridt endnu længere ved at bringe pingvinerne til steder over hele byen for at udforske.

Ved at bruge den type indhold, vi vidste gav genlyd og bygge videre på det, var vi i stand til at skabe flere virale øjeblikke inden for en kampagne. Bliv kreativ, og find måder at udvide på det indhold, der bragte dig succes.

Hvorfor sociale mediers virale videoer ikke er det eneste, man kan stræbe efter

At opnå et viralt indlæg er ethvert brands drøm. Og det kommer med en tilstrømning af flere visninger og fans.

Men tag det roligt, hvis du ikke har scoret et viralt øjeblik (endnu). I stedet for at fokusere på hvordan man bliver viralt på TikTok som dit hovedmål skal du fokusere på at opbygge en bæredygtig social mediestrategi og fremme dit digitale fællesskab. Dette er den bedste måde at maksimere din langsigtede vækst og opbygge stærke kanaler, der gør en indflydelse.

Hvis din strategi er en sundae, er det at blive viralt et sødt kirsebær på toppen: ikke kernen i retten.

Begynd at skabe din egen virale video i dag

Den eneste måde at have en chance for at opnå en viral video på sociale medier er at begynde at poste.

For at øge din rækkevidde massivt skal du begynde at skabe dit eget potentielt virale videoindhold ved hjælp af disse eksperttips og retningslinjer. Inkorporerer videoer i din overall video marketing strategi er en vigtig måde at øge rækkevidden, brand awareness, konverteringer og muligvis endda ramme viralt guld.

Del Med Dine Venner: