Find Ud Af Dit Antal Engel
Sådan bruger du flygtigt indhold i din marketingstrategi
De fleste brands forventer at drive engagement og generere kundeemner med sociale mediestrategier . Imidlertid overses flygtigt indhold ofte til fordel for indhold i lang form og feed for at nå disse mål.
Hvis det udnyttes korrekt, kan flygtigt indhold hjælpe dig med at slå algoritmen og hold dit brand øverst i sindet.
Lad os se på, hvorfor flygtigt indhold virker for brands, hvordan du kan bruge det til at skabe resultater og eksempler fra rigtige brands.
Hvad er flygtigt indhold?
Kortvarigt indhold på sociale medier refererer til enhver form for indhold, der er synligt i kort tid, typisk i 24 timer. Også kendt som forsvindende indhold, Instagram, Facebook og TikTok historier er alle eksempler på flygtigt indhold.
Det er det modsatte af stedsegrønt indhold - dit publikum vil ikke være i stand til at se det senere, undtagen hvis det manuelt kan gemmes på din profil, som Instagram Stories Highlights. Emnet har ofte kun relevans i en kort periode, f.eks. en flash-salgsannonce eller en daglig opdatering.
616 talbetydning
Kortvarigt indhold giver dig mulighed for at engagere dig med dit publikum på et mere menneskeligt niveau gennem mere autentisk, mindre produceret indhold. Du kan også generere et øjeblikkeligt svar eller en handling med den rigtige slags indhold.
Typer af flygtigt indhold på sociale medier
Lad os kort se på de forskellige former for flygtigt indhold, der er tilgængeligt på sociale medieplatforme:
Instagram-historier
Instagram-historier er billeder eller videoer, der har en levetid på 24 timer. Den kommer med mange interaktive elementer som afstemninger, spørgsmålsbokse, klistermærker og links. Du kan gemme dine historier i Historiens højdepunkter og hold det synligt, selv efter det forsvinder fra dit historiefeed.
Historier kan være en fantastisk måde at skabe kundeemner og kunder på. Ifølge en undersøgelse , omkring 43 % af brugerne af sociale medier ser historier mere end andre typer videoindhold på Instagram.
Facebook historier
Facebook historier ligner Instagram Stories og bliver på dit feed i en dag. De vises øverst i nyhedsfeedet og giver brugerne mulighed for at tilføje filtre, klistermærker og tekst til deres indlæg. Facebook-historier kan ses af venner, følgere eller en brugerdefineret målgruppe valgt af brugeren.
Snapchat historier
En Snapchat-historie er en samling af 'snaps', der er fanget inden for de seneste 24 timer. Du kan gemme dine historier i Memories for at forlænge deres levetid. De kan være en sjov måde at dokumentere dine aktiviteter som et brand og dele dem med dit publikum.
TikTok historier
TikTok historier , også kendt som TikTok-øjeblikke, er videoer, der bliver på dit feed i 24 timer. Du kan tilføje links, hashtags, tagge andre konti og tilføje lokationstags. I modsætning til Instagram-historier kan TikTok-historier kun oprettes ved at fange indhold i øjeblikket.
Læs denne blog at vide mere om, hvad historier på sociale medier er, og nogle af de bedste måder, du kan bruge dets funktioner på.
Hvorfor flygtigt indhold virker for brands
Vi ser mange brands bruge flygtigt indhold på tværs af kanaler. Er det fordi de er nemmere at skabe, eller bidrager de til brandets markedsføringsmål? Det er begge dele!
Kortformede videoer og billeder øger engagementet
Kortvarigt indhold passer perfekt i en verden, hvor folk elsker kortere former for indhold.
Generelt fungerer kortformat videoindhold godt for brands og er den mest engagerende type in-feed indhold iflg. Sprouts indholdsbenchmarks-rapport . Vi kan roligt antage, at dette også er sandt for historier, fordi de er hurtige at se og har interaktive elementer.
Kort indhold i historier kan bruges til at træffe en spontan købsbeslutning eller tilmelding. Eller for hurtigt at oprette forbindelse og dele opdateringer med dine følgere. Konsekvent udgivelse af flygtigt indhold kan hjælpe med at øge brandbevidstheden ved at skabe et hyppigt, lavt-løft kontaktpunkt med dit publikum for at forblive relevant i deres sind.
1 nummer nummer betyder
Udnytter FOMO til at tiltrække seere
Fear of missing out (FOMO) er en funktion, der er unik for flygtigt indhold og er en væsentlig årsag til, at den virker for brands og skabere. Dine følgere ved, at de kun har en begrænset tid til at se indholdet, hvilket giver en følelse af, at det haster.
Lad os sige, at dit yndlingsmærke besvarer publikumsspørgsmål i løbet af weekenden, og du vil ikke gå glip af chancen for at stille dine spørgsmål. Du kan gøre det samme for dit brand ved at udnytte tidsfølsomme aktiviteter til at fremme interesse og engagement.
Mange mærker annoncerer ofte deres seneste produktlanceringer og kampagnerabatter via historier. Denne begrænsede udgivelse af indhold fremkalder uopsættelighed, hvilket øger engagementet yderligere.
Det bygger autenticitet
Brugere af sociale medier foretrækker 'virkelig' indhold fra brands på sociale medier. I en undersøgelse af Sprout Social , 64 % af forbrugerne siger, at de ønsker at føle sig forbundet med et brand.
Ephemeral content giver dig mulighed for at vise den menneskelige side af dit brand på sociale medier med 'i øjeblikket' indhold. Dette gør dit indhold og dit brand mere relateret og personligt, fordi det er afslappet og ikke stærkt redigeret. Du kan dele bag kulisserne eller eksklusivt indhold og skabe en dybere forbindelse med din målgruppe.
Det er mere interaktivt
Mens in-feed-indhold er mere for at opnå rækkevidde, er flygtigt indhold til at engagere sig med dine følgere.
De fleste platforme har en række interaktive funktioner, der er unikke for flygtigt indhold. Disse omfatter at stille spørgsmål, køre afstemninger eller tilføje specifikke call-to-actions.
bibelsk betydning af 2
Brands kan nemt bruge disse funktioner til at generere den slags interaktioner, de ønsker fra deres publikum, uanset om det er bygning brand awareness eller driver salget .
En anden grund til, at flygtigt indhold bringer mere engagement, er på grund af dets 'lave tryk'. Da de kun er tilgængelige i en kort periode, kan brugerne engagere sig i indholdet uden at føle behov for nøje at overveje deres svar. Så brugere, der er for selvbevidste til at kommentere et opslag eller DM, kan være mere villige til at engagere sig, fordi deres svar ikke automatisk registreres i in-feed-indhold.
3 eksempler på brands, der driver engagement med flygtigt indhold
Her er tre brands, der bruger flygtigt indhold på forskellige måder til at skabe engagement.
Nike
Nike bruger Instagram Stories til at skabe et buzz omkring deres nye produktlanceringer med korte videoer. Denne særlige historie dækker lanceringen af Nike React Infinity 3-løbeskoene, der blev introduceret i juni 2022.
Tilsvarende, hvis du er vært for en begivenhed som en konference eller konference, er dækning af det med flygtigt indhold en fantastisk måde at skabe engagement, både for deltagere og dem, der tuner virtuelt ind. Du kan derefter genbruge disse korte uddrag til andre formater.
Ved at bruge et værktøj som Spout Social kan du planlægge indholdet på tværs af forskellige netværk og på de optimale tidspunkter for engagement. Du kan også spore dit flygtige indholds ydeevne og sammenligne det med metrics for andre indholdsformer for at få et omfattende overblik over din begivenheds sociale præstation.
Semrush
For at promovere deres seneste blogindlæg eller YouTube-video, Semrush deler værdifulde højdepunkter i deres historier. De efterlader også et link til indholdsstykket for at tilskynde seerne til at klikke videre til deres hjemmeside.
Hvis du vil drive trafik fra sociale medier til din blog eller hjemmeside, så følg noget lignende. Del et link til siden med en forhåndsvisning af indholdet og en overbevisende hook eller highlight.
Derudover kan du oprette et sporbart link med Sproutlink for at måle den indvirkning dit flygtige indhold har på trafikken til dit websted.
Brainify
Brainify , et brand, der tilbyder praktiske forældreråd, bruger Facebook-historier til at lære om deres publikums interesser med interaktive afstemninger og spørgsmål. Dette er en enkel måde at indsamle data om din målgruppe, mens du opbygger relationer med dem.
21 nummer betyder
Ligesom Brainify kan du udnytte de interaktive elementer ikke kun til at booste engagementet, men for også at høre direkte fra dit publikum om, hvad de synes. Dette kan bruges til at informere fremtidigt indhold eller endda forbedre dine produkter eller tjenester.
Sådan tilpasser du flygtigt indhold i din marketingstrategi
Selvom flygtigt indhold er spontant sammenlignet med andre former for indhold, er det stadig bedst at have en strategi på plads.
I lighed med andet markedsføringsindhold er de tre vigtigste trin til at inkorporere flygtigt indhold i din markedsføringstilgang: opstil mål, opret indhold og overvåg resultater. Men før dette, forstå dit publikum.
Kend dit publikum
Først skal du få en idé om, hvor motiveret dit publikum er i at se og engagere sig i forsvindende indhold, og hvornår de oftest ser det. Du kan bestemme dette gennem native analytics eller et socialt mediestyringsværktøj, som Sprout.
For eksempel, hvis den daglige unikke rækkevidde af din Instagram Story er højere, er der potentiale for vækst i din flygtige strategi.
Definer dine mål
Når du forstår dit publikums interesse for flygtigt indhold, skal du sætte mål, der passer til indholdsskabelsen. Her er nogle almindelige mål, som flygtigt indhold kan understøtte:
- Forbedre brandets synlighed
- Byg din e-mail-liste
- Få øjeblikkelig feedback på produkter og tjenester
- Drive trafik til andre platforme som blogs
- Generer salg
Beslut dig for indholdsformater
Vær ikke bange for at eksperimentere med flygtigt indhold. Her er et par stykker ideer du kan stjæle:
- Et glimt bag kulisserne
- Sjove afstemninger
- Kundeudtalelser og succeshistorier
- Funktioner og anvendelsesmuligheder for dit produkt
- Spørgsmål og svar sessioner med en ekspert
Når du kommer i gang, kan du genbruge noget af dit eksisterende indhold til flygtigt indhold. For eksempel kan du tage højdepunkter fra en podcast-episode, du for nylig har postet, og bruge dem til at skabe korte, opmærksomhedsfangende uddrag.
999 betyder engel
Sørg for at inkorporere historiefortælling i din flygtige indholdsstrategi. En række usammenhængende indholdsstykker vil sandsynligvis ikke opnå de ønskede resultater.
Alternativt kan du bruge flygtigt indhold til at forstå publikums interesse for andet indhold, du planlægger at oprette. Lad os sige, at du vil oprette en YouTube-video om et bestemt emne. Hvordan undersøger du emnet ved hjælp af flygtigt indhold? Du kan enten spørge dit publikum direkte med en afstemning eller poste forsvindende indhold om dette emne for at teste engagementet.
Når du er klar til at dele indholdet, så tænk på, hvor ofte du skal poste flygtigt indhold. Dette vil afhænge af platformen og publikum. Du kan opdage de bedste tider ved at se på analyserne på dine sociale profiler eller ved at bruge Sprout Social's viral post-teknologi for at bestemme det bedste tidspunkt at skrive for dit publikum.
Udnyt desuden et planlægningsværktøj som Sprout til at planlægge og udgive Instagram-historier og andre former for indhold på forhånd.
Spor indholdets ydeevne
Hold styr på ydeevnen for at afgøre, hvilken form for flygtigt indhold, der bedst giver genklang hos dit publikum. Det er bedst at spore ydeevnen af hvert stykke flygtigt indhold, du udgiver. Prøv at tyde, hvordan du kan forbedre dens ydeevne. Her er hvad du bør finde ud af:
- Hvilken type flygtigt indhold fik flest visninger, svar og engagement?
- Hvornår interagerer brugerne mest med det?
- Hvordan driver de trafikken?
- Hvordan påvirker de engagementet i indlæg?
Lav en smule kvalitativ analyse og identificer begreber eller sprog, der fungerer godt for dit publikum. Her er nogle ressourcer til at hjælpe dig med at lære mere om sporing af resultater på sociale medier:
- Instagram historieanalyse
- Facebook-analyse
- TikTok-analyse
Gå ud over feedet med flygtigt indhold
Kortvarigt indhold kan være en hurtig og engagerende måde at forbinde med dit publikum på mere regelmæssig basis. Det er en fantastisk måde at engagere dem med minimal indsats i indholdsproduktion.
Som med enhver form for indholdsmarkedsføring er kortvarigt indhold en fremragende måde at forbedre brandengagementet, skabe brandbevidsthed og opbygge tillid – samtidig med at det tilføjer noget sjov til blandingen.
For at begynde at forstå virkningen af flygtigt indhold på din større sociale strategi, her er en metrik kort for at hjælpe dig med at analysere de rigtige KPI'er for din sociale strategi for at træffe datadrevne beslutninger.
Del Med Dine Venner:
