Find Ud Af Dit Antal Engel
Organiske vs. betalte sociale medier: En hybrid strategi, der virker
Lad os skære ind i benet: Det er ikke organiske vs. betalte sociale medier - det er organiske og betalte sociale medier.
hvad repræsenterer 5
Efterhånden som socialt bliver endnu mere et pay-to-play-spil, er 'organisk socialt er dødt' blevet et populært slagord for marketing-tankeledere. Selvom organiske sociale medier bestemt ikke er, hvad det plejede at være, er det bestemt ikke dødt.
Sandheden er, at du har brug for en effektiv økologisk marketingstrategi på sociale medier hvis du overhovedet vil have succes med annoncer.
For at maksimere din rækkevidde og samtidig holde dit budget i skak, giver en hybrid betalt og organisk social mediestrategi brands det bedste fra begge verdener. I dette indlæg vil vi fremhæve styrkerne ved organiske og betalte kanaler og derefter vise dig, hvordan du kombinerer din indsats for at give dig mest muligt for pengene.
Hvad er forskellene mellem organiske vs. betalte sociale medier ?
De sande forskelle mellem organiske vs. betalte sociale medier ligger ikke i definitionerne, men i fordelene.
Men før vi kan komme ind på noget af det, skal vi sikre os, at vi har det grundlæggende på plads. Fortsæt med at læse for hurtige primers om organiske og betalte sociale medier, plus detaljer om, hvordan de gavner din strategi for sociale medier.
Hvad er organiske sociale medier ?
Organiske sociale medier er ethvert opslag, der deles gratis uden penge brugt på at øge rækkevidden eller konverteringer.
På trods af annoncernes popularitet og konstante algoritmeændringer, kommer organiske sociale medier ingen vegne. Faktisk kan mærker stadig promovere sig selv og deres produkter organisk. Nøglen er ikke at slå dine følgere oven i hovedet med salgstaler indlæg efter indlæg.
Her er tre fordele ved organiske sociale medier, der beviser, at nogle ting bare ikke kan købes.
Det øger brand awareness
Til at begynde med går din organiske tilstedeværelse hånd i hånd med brand awareness .
Brandkendskab er det første skridt i enhver kunderejse. En konsekvent organisk social mediestrategi kan gøre din virksomhed til et kendt navn for utallige eksisterende og fremtidige kunder. Det kan være et langt spil, men det er den fortrolighed bevist at drive det fremtidige salg .
Tag signaler fra mærker som Impossible Foods. Deres hurtige videoopskrifter giver fans kreative måder at bruge hele deres liste af plantebaserede kødprodukter. Disse opslag tager mærkets Facebook-side fra en simpel kampagneside til et indholdscenter med veganske og vegetarvenlige opskrifter.
Umulig pølse Patty French Toast Morgenmad Sandwich
Her for at redde dine travle feriemorgener. Lad os lave en Umulig Pølse Patty French Toast Morgenmad Sandwich: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Sendt af Umulige fødevarer søndag den 20. november 2022
Det driver din sociale kundeplejestrategi
Ifølge The Sprout Social Index™ 2022 , forventer mere end halvdelen af alle forbrugere et svar fra et brand inden for 12 timer efter den første besked. I dagens verden kan hastigheden og kvaliteten af din sociale service være en væsentlig forskel.
Derfor er administration af kunder og fællesskaber en vital del af din organiske tilstedeværelse. At tilbyde en øjeblikkelig, gratis kanal, hvor folk kan komme i kontakt, vil altid være efterspurgt, selvom betalte sociale medier vokser.
Hej Josh, send os venligst en DM med mærkeoplysningerne, og vi vil med glæde undersøge andre muligheder for dig!
hvad betyder 455
— Petco (@Petco) 19. september 2022
Det driver mere autentisk kundecentreret indhold
Spørgsmål og bekymringer er ikke din eneste mulighed for at komme i kontakt med dine kunder.
For eksempel er sociale medier det perfekte sted at vælge dine følgeres hjerner til fremtidige indholdsideer. Det er også et førsteklasses sted at kuratere brugergenereret indhold gerne kundebilleder og videoer, så dine fans kan se dit produkt eller din tjeneste i aktion.
Hvad er betalte sociale medier ?
Som du måske har gættet, er betalte sociale medier ethvert sponsoreret socialt reklameindhold, der er rettet mod specifikke målgrupper.
At køre sociale annoncer giver dig mulighed for at gå ud over grænserne for en algoritme for at nå din målgruppe. I stedet for at blive begravet under konkurrerende indhold, sætter annoncer dine ting i centrum i folks feeds.
nummer 9 bibelsk betydning
Selvom mål og KPI'er kan variere fra virksomhed til virksomhed, er nedenfor tre primære fordele ved betalt social .
Det understøtter målretning
Facebook og Instagrams respektive annonceplatforme bliver ultragranulære med hensyn til målretning. Dette giver dig mulighed for at nå relevante kundeemner baseret på deres aktivitet, placering, alder og så videre.
Denne Publix-annonce fra Facebook er et godt eksempel. I betragtning af at deres butikker kun er placeret i det sydøstlige USA, giver meget målrettede annoncer baseret på geografi mening. Desuden er denne særlige annonce kun for de 21+ og inkluderer butiksspecifikke kampagner i sin CTA.
Det øger leadgenereringen
Hvis du har et stærkt stykke lukket indhold, hjælper en betalt kampagne med at sikre, at det ikke bliver uset. For eksempel fører dette promoverede LinkedIn-indlæg fra Smartsheet kundeemner ved at lokke folk til at downloade deres seneste guide til projektledelse.
Uanset om det er et casestudie, et webinar eller enhver anden prioriteret promovering, er sådanne varer geniale måder at opmuntre til besøg fra både nye og tidligere fans.
Det hjælper dig med at nå ud til nye målgrupper hurtigt
Hvis organisk social er et maraton, så er betalt socialt en sprint. En enkelt, velmålrettet kampagne kan bringe et væld af nye fans til dine sociale profiler. Det er et ideelt trick at have i baglommen, hvis du bemærker, at den organiske vækst på sociale medier går i stå.
23 i numerologi
Oprettelse af en hybrid strategi, der ikke er strengt organiske vs. betalte sociale medier
Nu hvor vi forstår, hvordan betalte og organiske sociale medier fungerer på egen hånd, lad os komme ind på, hvordan de arbejder sammen.
Nedenfor er seks vigtige måder at kombinere din betalte og organiske indsats på.
Budget for markedsføring på sociale medier indsats
Det er umuligt at opretholde en hybrid organisk-betalt strategi, hvis du løber tør for budget halvvejs gennem året. Derfor er det så vigtigt at overvåge dit annoncebudget på sociale medier regelmæssigt.
Sæt en bestemt tid af til at tjekke effektiviteten af dine betalte annoncer. Mål de faktiske omkostninger i forhold til det, der oprindeligt blev afsat til kampagnen. På den måde kan du forudse, om den yder rimeligt, eller om det er tid til at pivotere.
Brug denne budget på sociale medier regnearksskabelon at spore organiske og betalte udgifter til markedsføring på sociale medier. Alternativt, hvis du bruger Sprout, kan du holde øje med dit betalte forbrug ved at skifte mellem rapporterne under Betalt af netværk i Rapporter Hjem.
Indstil datosammenligninger for at se, hvordan dine betalte præstationsmetrics trender måned for måned, og tag strategiske beslutninger derfra.
Bestem dit mest populære indhold
Hvis du har et bestemt stykke indhold, der konverterer godt eller kommer ind på viralt territorium, kan det være det perfekte materiale til en annonce. Du kan f.eks. hurtigt boost et Facebook-opslag at konvertere dit indhold til en promovering i et spørgsmål om klik.
At se på dine sociale analyser er det første skridt til at køre enhver vellykket betalt annonce. Variabler såsom billeder, opfordringer til handling og kopiering fortjener alle din opmærksomhed, når det er tid til at lave et betalt indlæg. Målinger såsom klik og optjente følgere er gode udgangspunkter for at spotte topindhold.
Hvis du bruger Sprout, skal du gå til Efter resultatrapport at analysere dit offentliggjorte indhold på tværs af alle sociale netværk, inklusive Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest og TikTok.
Husk, at ikke alle salgsfremmende opslag skal betales
Dine sociale data kan hjælpe dig med at identificere, hvilke indlæg der har potentiale til at fungere som en annonce, men kun nogle højtydende indlæg kræver betalt annonceudgifter.
Se efter indhold, der stemmer overens med dine marketing- og forretnings-KPI'er for at afgøre, hvilke indlæg der er værd at smide nogle ekstra dollars bag sig. For eksempel, hvis et højt prioriteret mål for dit hold er at tromme tilmeldinger til en kommende begivenhed, giver det mening at promovere en stor dagsordensmeddelelse eller et sidste udbud af billetter.
På den anden side, hvis dit mål er at øge brand awareness eller promover et nyt produkt, stol på dit organiske sociale medieværktøj.
For lidt inspiration, tjek eksemplet fra tante Annes Twitter-profil. Ved at kombinere kraften fra forsidebilledet og fastgjort tweet skaber du en iøjnefaldende promo for et nyt menupunkt.
45 nummer
Brug A/B-test
Vi har delt lidt om, hvordan din organiske strategi kan informere din betalte indsats. Lad os nu komme ind på det omvendte med test af sociale medier.
Test på sociale medier – uanset om det er A/B eller multivariabel test – kan give meningsfuld indsigt i, hvad der fungerer bedst for dit publikum. Den eneste advarsel? Væsentlige resultater kræver et betydeligt publikum.
Tænk over det: At teste kreativt organisk inden for et lille publikum vil ikke give dig de indtryk og engagementsdata, der er nødvendige for statistisk signifikante resultater. Betalt kan dog give dit indlæg den rækkevidde, det behøver for at bekræfte eller afkræfte en hypotese.
Du kan derefter bruge disse resultater til at informere din organiske strategi i fremtiden.
Prøv retargeting og lookalike-publikum
Retargeting via Facebook eller Instagram er en af de mest populære og højkonverterende typer sociale kampagner. Disse annoncer giver dig mulighed for at oprette en tilpasset målgruppe til at målrette mod tidligere kunder, besøgende på webstedet, personer på din e-mail-liste eller CRM-kundeemner. Du kan også oprette lookalike publikum at målrette mod nye kundeemner, der deler karakteristika med dine eksisterende fans.
Og med Metas seneste annonceudrulning kan du specifikt målrette mod personer, der tidligere har engageret dit indhold på begge netværk.
Med andre ord giver disse værktøjer dig magten til at udnytte organiske interaktioner for flere konverteringer ned ad linjen.
Overvåg dine data og mål resultater
Den røde tråd mellem at kombinere dine betalte og organiske sociale strategier er data.
Uanset hvordan du skærer det op, kan sociale annoncer blive dyre. Af hensyn til dit ROI er det til din fordel at have en konsekvent puls på dine sociale data både før, under og efter dine betalte kampagner.
Hold øje med metrics vil sikre, at din betalte sociale mediestrategi fungerer i harmoni med din brand-forward organiske tilgang. Det er netop derfor, Sprouts tilpassede rapporteringsmuligheder er en game changer for brands. Brug den til at løfte de metrics, der betyder mest for din strategi, i en enkelt, letfortolkelig rapport.
Økologisk og betalt socialt går hånd i hånd
I stedet for at tænke på det som 'organiske vs. betalte sociale medier', så prøv at se efter måder, hvorpå den ene strategi kan understøtte den anden. Det er sådan, du kommer til bunds i, hvad der giver de bedste resultater for dit brand.
Selvfølgelig betyder det dobbelte af strategierne dobbelte målinger. Brug denne skabelon til analyse af sociale medier at spore din indsats. Det giver et fugleperspektiv af din præstation, så du nemt kan binde den tilbage til forretningsmål.
Del Med Dine Venner:
