Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: For marketingfolk er en af ​​disse ikke som den anden. Og til en vis grad har de ret. Som en video-første platform er YouTube i sig selv forskellig fra “ de tre store ”Af socialt. Men forskellene er også tilfældet med dets styrker, og mærker går glip af det, når de ikke inkorporerer disse styrker i deres overordnede sociale strategi.



Det er ikke, at marketingfolk ikke bruger YouTube. Med over en milliard besøgende til webstedet hver måned og den ubestridelige kraft ved videohistoriefortælling ,platformen er en no-brainer. Men mange marketingfolk ser ikke YouTube som noget mere end et videohosting-sted - et lager for versioner i fuld længde af videoer, de har oprettet til andre platforme. De ser ikke altid på det gennem det sociale.



Hvis mærker ønsker at opbygge dybere forhold til deres målgrupper, skal marketingfolk behandle YouTube som en destination for forbindelse.

Et sted for opdagelse

Med over en milliard besøgende om måneden er det ikke overraskende, at YouTube er det næstmest populære side i verden . Hvad folk måske ikke ved er, at det også er den næststørste søgemaskine på internettet (kun i begge tilfælde placeres bag Google). Hver måned behandles platformen over tre milliarder søgninger .

Denne styrke adskiller virkelig YouTube og giver en unik mulighed for organisk opdagelighed - især for mærker, der skaber relevant indhold og optimerer det til søgning.

På andre sociale platforme ses videoer oftere af folk, der allerede følger et brands side eller direkte søger det. Mens der på YouTube har mærker en chance for at nå ud til et bredere publikum af mennesker, der søger information.

For optimal opdagelighed skal dine sociale og SEO-hold tilpasse og etablere bedste praksis for søgeord, beskrivelser, længde osv. Dette vil sikre, at dit videoindhold ikke kun når din målgruppe, men også genklang med dem. Forhold er afhængige af relevans. Du kan ikke skabe reel forbindelse, hvis du kun nogensinde taler om dig selv. Fokuser i stedet på, hvad dit publikum virkelig bryr sig om.



I tilfælde af Skægbrand , en e-handelsforhandler, der sælger produkter til skægpleje, ser vi et brand, der kender deres publikum og hvad de har brug for. Deres YouTube-kanal har en overflod af 'skægrelateret uddannelse', såsom tutorials, pleje- og stylingtips og endda tænkte ledelsesvideoer om relevante emner i plejebranchen. Beardbrand ved, at de fleste mennesker ikke kommer til YouTube for at søge efter deres brand, men de leder efter ressourcer til, hvordan de ser bedst ud. Denne brugeradfærd er det, der driver deres indhold og gør det muligt for dem at oprette forbindelse til publikum på et dybere niveau ud over produktfunktioner.

En bedre scene til historiefortælling

Da YouTube først kom på scenen i 2005, var det en spilskifter for marketingfolk. Brandvideoer var ikke længere annoncer, der afbrød andet indhold, de var indholdet. Videostrategier skiftede fra en mulighed for mærker til at tale om sig selv, til en mulighed for at fortælle en mere meningsfuld historie og oprette forbindelse til deres publikum.

Der er simpelthen ingen bedre måde at fortælle en historie end via video. ”I modsætning til statiske formater kan video pakke en masse information i en lille, men iøjnefaldende pakke. er kablet til at behandle visuel information og huske historier, hvilket gør video til et ideelt medium at engagere dem i. ” Forrester .



YouTubes fortællingskant er dens egnethed til længere videoer. Mens marketingfolk skal optimere de fleste sociale videoer, så de passer til en rullende tommelfingeres korte opmærksomhedsspænd, har de et mere fængslende publikum på YouTube. Ifølge forskning fra wave.video , den ideelle længde af videoer til sociale platforme som Facebook, Instagram og Twitter er alt fra under 30 sekunder til 90 sekunder. Den ideelle længde til en YouTube-video er alt fra fem til syv minutter.

Selvom det ikke er umuligt at fortælle en fantastisk historie på 30 sekunder, giver længere videoer mærker en chance for at medtage mere baggrund, opbygge mere spænding og fremkalde mere følelser i deres historier.

I denne Ikke-springbare Labs-eksperimenter , testede forskere tre udskæringer af en Honey Maid-videoannonce i forskellige længder: 15 sekunder, 30 sekunder og over to minutter. Undersøgelsen fandt ud af, at 'de annoncer i længere form begge var mere effektive til at hæve varemærkets gunstighed end den 15 sekunders annonce' og 'den ekstra dybde og dimension af mere komplekse historier skabte en mere meningsfuld forbindelse til mærket.'

Dette betyder ikke, at der ikke er plads i din strategi for kortere videoer. Femten sekunder er den perfekte tid til at udløse interesse, frø til en idé eller fremkalde en hurtig følelse - al taktik perfekt til socialt hurtige tempo. Men du har brug for luksusen i lang form for at levere en oplevelse, der er værd at klikke på.

En anden fortællingsfordel ved en video-første platform er tilføjelsen af ​​lyd. Mens videoer på socialt kan og ofte har lyd, så meget som 85% af videovisninger sker med lyden slukket, især på Facebook. I skarp kontrast rapporterer YouTube det 96% af deres publikum se indhold med lyden på. Dette er gode nyheder for platformen, der overvejer data fra Google indikerer, 'den fulde oplevelse af syn, lyd og bevægelse leverer mere annonceindkaldelse end enten lyd eller video alene.'

Når jeg tænker på de bedste markedsførere, der ved, hvordan man trækker deres publikum ind gennem kraftfuld historiefortælling, kommer mærker som Nike og Patagonia straks i tankerne. Men endnu mere utilitaristiske mærker som det verdensomspændende teknologivirksomhed Cisco kan drage fordel af langformede videoer for at skabe spænding og tromme følelser omkring deres løsninger.

Hvad der spiller her forbliver her

En anden unik styrke for YouTube-indhold er dens varighed. Mens socialitetens karakter kræver rettidigt indhold for at holde brugerne engagerede, er YouTube det perfekte hjem for tidløst indhold. Videoer på Facebook og Instagram kan være der et minut og gået det næste, men på YouTube kan de leve for evigt - eller i det mindste i overskuelig fremtid.

Dette åbner muligheder for mere stedsegrønt indhold som kortfilm, dokumentarfilm og undervisningsvideoer - indhold, der forbliver relevant selv over tid. Virksomheder som REI har masser af stedsegrønt indhold på deres YouTube-kanal . Deres playlister inkluderer camping- og rejsetips fra udendørs eksperter, guidede naturmeditationer og dokumentarshorts med bemærkelsesværdige historier om mænd og kvinder, der trækker det store hver dag.

Dette permanente element giver også mærker mulighed for at skabe en vis konsistens i deres indhold, hvilket ifølge den førende marketingekspert Neil Patel , er en afprøvet og sand måde at opbygge en vellykket kanal på og etablere et aktivt samfund. Videoserier eller programmatisk indhold gør det muligt for mærker at oprette tilbagevendende temaer og karakterer, der får publikum til at abonnere og forblive forbundet.

Pepsi gjorde et godt stykke arbejde med at skabe en elskelig karakter i sin Onkel Drew serie, hvor den professionelle basketballspiller, Kyrie Irving, klæder sig ud som en gammel mand og skoler intetanende spillere i det virkelige liv pick-up-spil. Lyft har også en populær serie kaldet ” Undercover Lift ”Hvor berømtheder går undercover og henter uvidende passagerer. Husk at stedsegrønt indhold kan være både underholdende og lærerigt. BassProShops ved, at publikum af ivrige friluftsmænd elsker at dele med og lære af hinandens eventyr, så det indeholder episoder af sin klassiske Udendørs verdens-tv-program på sin YouTube-kanal.

Alle sammen nu

Mens YouTubes brugeradfærd og format hjælper brands med at skabe andet indhold sammenlignet med andre sociale websteder, er platformen virkelig bedst, når den er en del af en holistisk social strategi.

På denne måde bliver YouTube endnu et forbindelsespunkt langs forbrugerrejsen, der gør det muligt for et brands historie at spille på en rigere og mere dybtgående måde på tværs af flere platforme.

Det smukke ved at oprette indhold til YouTube er, at det åbner nye muligheder for kreativt indhold på andre platforme og omvendt. I stedet for bare at skære langformede videoer op i mindre klumper til socialt, skal mærker tænke uden for boksen, hvordan de kan afsløre forskellige dele af deres historie ved hjælp af forskellige formater. Det er en udfordring for brands at finde et formål med videostrategi ud over genbrug.

Del Med Dine Venner: