Hvis du havde fortalt mig i begyndelsen af ​​2020, at det ville være året, der genoplivet det amerikanske tidsfordriv med at gå til indkørslen, ville jeg ikke have troet dig. Men 10 måneder og en pandemi ind i året fandt jeg mig selv i at se Drop Dead Drag Pageant ved Lakeshore Drive-In i Chicago. Da drag queens dansede i deres Halloween-eleganza, biler tappede, og jeg nippede til de leverede brandsponserede drinks, blev jeg nysgerrig efter, hvad andre socialt distancerede drive-in-events folk strømmer til. Data fra sociale medier bekræftede, at film, politiske sammenkomster, sportsvisninger og uhyggelig sæson alle finder sted ved indkørslen.

Ved brug af Sprouts sociale lytteplatform , vi kiggede på nylige samtaler om drive-in-trenden for at forstå, hvilke slags kreative begivenheder virksomheder er vært for, hvad folk siger om dem, og hvordan stemningen ser ud for dette fornyede tidsfordriv. Vi analyserede mere end 95.000 beskeder på tværs af Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit og internettet i to ugers periode fra 8. til 21. oktober 2020. Selv på den korte tid var den voksende interesse for at gå til drive-in klar.

Populariteten og antallet af drive-in-teatre i USA er faldet gennem årene, men i de to uger blev mere end 65.640 unikke konti offentliggjort på socialt om drive-in events, hvilket førte til næsten 1,7 milliarder potentielle indtryk. COVID-19 kan have forstyrret de fleste personlige oplevelser i år, men drive-in-teatre er blevet et fristed for den underholdning og interaktion, som folk har savnet i hele pandemien.


hvordan får folk så mange tilhængere på twitter

Hvad sker der ved indkørslen, og hvor?

Da folk i stigende grad er ivrige efter at gå ud og opleve noget nyt efter at have tilbragt det meste af året tæt på hjemmet, hvilke aktiviteter får dem til at spænde op og gå til indkørslen? De fem bedste drive-in-aktiviteter starter med en klassiker og giver os en fornemmelse af, hvad der er bedst i disse dage.

  1. Film - 18.564 beskeder
  2. Politiske samlinger - 14.711 beskeder
  3. Koncerter - 5.764 beskeder
  4. Baseball - 5.022 beskeder
  5. Halloween-aktiviteter - 3.957 beskeder

Disse drive-in-oplevelser er mere populære i USA end i andre lande, og de fem bedste stater taler om drive-in-begivenheder på det sociale område spænder over landet.

  1. Californien
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Af disse aktiviteter har folk den største positive stemning omkring:

  1. Koncerter - 51% af beskederne var positive (16% negative, 33% neutrale)
  2. Baseball - 49% af beskederne var positive (24% negative, 27% neutrale)
  3. Film - 48% af beskederne var positive (20% negative, 32% neutrale)
  4. Halloween-aktiviteter - 48% af beskederne var positive (25% negative, 27% neutrale)
  5. Politiske samlinger - 42% af beskederne var positive (28% negative, 30% neutrale)

Lad os grave i nogle af de mest populære - og rettidige - drive-in-oplevelser, der sker nu.

En tradition gendannet

Det kommer måske ikke som nogen overraskelse, men filmvisninger er stadig de mest populære drive-in-begivenheder - og faktisk var der cirka 28,6% flere mennesker, der skrev om drive-in-film end den næste mest omtalte aktivitet, politiske samlinger. De var faktisk så populære, at Oscars opdateret berettigelse regler, så film, der vises på drive-in-teatre, kvalificerer sig til årets prisudstilling. Og ligesom i 1950'erne og 60'erne er drive-in-filmen blevet en destination for date-nætter og -aftener med venner.

Uanset om de er efterårsklassikere som 'Hokus pokus' eller nye udgivelser som 'Ærlig tyv,' film ved indkørslen har genvundet deres krone som en af ​​Amerikas største tidsfordriv.

Andre kunstneriske aktiviteter er blandt de aktiviteter, publikum nyder mest: live-koncerter er fanfavoritten, når det kommer til et positivt synspunkt på det sociale, med 51% af beskederne vurderet som positive. Koncertserier som Koncerter i din bil og Live fra Drive-In er vært for alle fra indie-bands til verdens mest berømte musikere.

To store amerikanske tidsfordriv, en skærm

Levende sport forsvandt næsten alt i løbet af de første par måneder af pandemien. Selvom spil er tilbage nu, er de stadig lukket for fans. Drive-in-sportsvisninger er en måde for fans at se deres yndlingshold sammen, mens de stadig er socialt distanceret - og når det kommer til drive-in baseball, udgør Los Angeles Dodgers 'spil langt størstedelen af ​​samtalen.

Siden starten af ​​MLB's National League Championship Series har Dodgers fans lavet masser af støj på sociale medier om at se deres hold på en 60 fods skærm i Dodgers 'Stadium parkeringsplads . Nu, da Dodgers tager fat på Tampa Bay Rays i World Series, kan fans muligvis bare tune og hulle højt nok til, at deres hold kan høre.

Følelserne i alle spil kan være overalt, men social lytteresentimentanalyse viser, at LA-fans har det godt at se deres hold ved indkørslen: 49% af den sociale samtale om drive-in-spil har været positiv og kun 24 % af beskederne har været negative (en overraskelse for enhver sportsfan). Drive-in sportsvisningsfester saml fans, brug det, der ville have været et tomt parti, og generer indtægter til stadioner og andre spillesteder i en udfordrende tid.

Vælgerne og politikerne samles

Da politikere rundt om i landet fortsætter med at kæmpe forud for valget, er de vært for indkøringsmøder for at mobilisere vælgere. Da vi filtrerede køredataene til at køre ind for kun at se på stævner, fandt vi ud af, at dette emne i gennemsnit modtog 29,6 engagementer pr. Besked - hvilket er 81,2% mere end gennemsnittet for indkøringssamtalen som helhed. Og størstedelen af ​​disse engagementer kommer lige fra Washington, D.C.

COVID-19 har skabt polariserende politiske samtaler. Ved at være vært for meget omtalte indkøringsmøder og vise sig maskerede gør politikere deres holdning til pandemien klar. Og når højtstående højttalere som præsident Barack Obama dukker op for at tale, tilskyndes lokalbefolkningen til at vise sig. Under præsidentkandidat Joe Bidens indkøringsmøde onsdag den 21. oktober sluttede den tidligere præsident Obama sig på scenen - og kun den dag genererede emnet indkøringsmøder mere end 6.270 beskeder og næsten 265,7 millioner sociale indtryk.

Politiske kandidaters marketingstrategier bliver mere og mere klog og hurtig . Disse indkøringsmøder er en mulighed for at køre en kampagnes nøglebudskaber hjem, få mere indhold til kampagneannoncer og sociale feeds og engagere sig med vælgere i umiddelbar nærhed, inden afstemningerne lukkes.

Halloween 2020: ikke annulleret, bare anderledes

Årets uhyggelige sæson har krævet kreative tilgange til alt fra trick-or-behandling til klasseværelsesfester. Og fra deres bilers sikkerhed nyder folk hjemsøgte huse, skræmmende film og andre Halloween-oplevelser.

Selv streamingtjenester hopper på den personlige mulighed for drive-in events, hvor brands som Hulu er vært for en 'Huluween' drive-in-oplevelse i LA, der bringer trenden inden for drive-in4-film og sæsonmæssig sjov sammen.

Halloween-trenden er et godt eksempel på et andet demografisk mål for drive-in-aktiviteter: forældre og familier. Mere end 7.160 af de sociale beskeder om drive-in events inkluderede også omtale af familie, børn eller forældre, og dette volumen er vokset, når vejret bliver koldere. Disse meddelelser havde også stort set en positiv stemning: 58% af meddelelserne om familier ved indkørslen var positive.

Spænd op for mere kreative oplevelser i vinter

Når vinteren nærmer sig, ved jeg, at mange af os føler os ret vanvittige efter at have brugt så meget tid derhjemme. Men i takt med at underholdningssteder, brands og endda lokale myndigheder bliver mere kreative, forventer jeg, at vi får endnu flere drive-in og virtuelle oplevelser til at gøre vores dage lysere.

Hvis du vil lære mere om nye tendenser, og hvad du kan forvente i vinter, kan social lytning være et værdifuldt redskab i din forskning. Tjek vores stykke om brug social lytning til forbrugerforskning eller anmode om en gratis Sprout lytte demo for at lære mere.