Find Ud Af Dit Antal Engel
Instagram vs Facebook: hvad er bedst for dit brands strategi?
Når det kommer til markedsføring på sociale medier, fortsætter Facebook med at være den store fyr på campus. Fra juni 2019 er Facebook vokset til 2,38 milliarder brugere , hvilket gør den til den bedste sociale medieplatform for det samlede antal aktive brugere. I løbet af de sidste 15 år har Facebook redefineret den måde, vi ser på sociale netværk og også udvidet mulighederne for sociale medier for virksomheder.
Så er der det relativt nye barn på blokken, Instagram. Instagram blev grundlagt i 2010 og har haft enorm succes med at udvide sin aktive brugerbase. Fra juni 2018 er Instagram vokset til en kæmpestor 1 milliard månedlige aktive brugere, og positionerer sig som et af de hurtigst voksende sociale medier på globalt plan. Denne vækst burde ikke komme som en overraskelse. Vi er på et rum, hvor mobil dominerer, med brugere bruger mere tid på at surfe på nettet på mobilen globalt.
Med milliarder af aktive brugere er det tydeligt, at disse sociale netværkssider er stærke og har mange muligheder for dit brand til at engagere sig med forbrugerne. Endnu bedre, Facebook og Instagram har arbejdet hårdt på at bygge bro mellem brugerbaser. Ting som evnen til at have en Instagram-placering til en Facebook-annonce og at tillade brugere at dele Instagram-historier direkte til Facebook er blot to af måderne, hvorpå disse platforme har skabt øjeblikke af synergi for både marketingfolk og brugere.
Selvom der er mange nye muligheder for marketingfolk til at integrere i deres strategier, kan du ikke altid anvende de samme teknikker, som du ville bruge til Facebook på Instagram og omvendt. Så lad os tage et kig på nogle af forskellene mellem de to og hjælpe dig med at forstå, hvor dit brand skal fokusere opmærksomheden.
Instagram vs. Facebook med tallene
Mens Facebooks forspring kan give det en fordel med hensyn til brugerbase og popularitet, har Instagrams vækst været ekstremt stærk og fortsætter med at stige. Lad os se på nogle af de vigtigste statistikker.
Facebook statistik
- 2,38 mia månedlige aktive brugere
- 96 % af aktive brugerkonti fik adgang til det sociale netværk via en mobilenhed
- 40 % af forbrugerne sagde, at de ser flest videoer på Facebook
- 65 millioner små virksomheder har Facebook-sider
- 83 % af marketingfolk siger, at de bruger Facebook som en del af deres brands sociale strategi
Instagram statistik
- 1 milliard månedlige aktive brugere
- 500 mio dagligt aktive Instagram Stories-brugere over hele verden
- 37 % af amerikanske internetbrugere er på Instagram
- 68 % af Instagram-brugere besøger platformen dagligt
- 77 % af marketingfolk siger, at de bruger Instagram som en del af deres brands sociale strategi
Som du kan se, har Facebook muligvis større forfængelighedstal, men Instagrams statistik er meget imponerende - især med hensyn til engagement. Instagram har bygget sig op som en platform, der trives med, at brugerne kan engagere sig i det visuelle indhold, som brands deler.
På den anden side har de enorme tal fra Facebook gjort det, så små virksomheder føler sig forpligtet til at starte en Facebook-side, selvom de ikke nødvendigvis planlægger at være aktive på den. Facebook har cementeret sig selv som en fast bestanddel i markedsføringsverdenen på sociale medier.
Tal alene fortæller dog ikke altid hele historien. Lad os grave lidt dybere.
Facebook vs. Instagram: publikumsdemografi
At skabe en social mediestrategi kan være udfordrende, men at tage demografiske data i betragtning kan gøre planlægningen af sociale medier betydeligt nemmere.
En af de første forskelle, der springer ud, er Instagrams yngre brugerbase. Ifølge dataene er den større gruppe af aktive brugere yngre i alderen, mens ældre aldersgrupper til sammenligning ikke er så aktive. Et flertal af Instagram-brugere er under 30, og mange er i teenageårene. En del af skiftet har sandsynligvis at gøre med de yngre forbrugeres ønske om at være med på den næste trend ret hurtigt. Vi begynder at se nye sociale netværk dukke op meget hurtigere i disse dage, og det skinnende objekt-syndrom er bare for fristende. Denne forskel i publikum giver en fremragende mulighed for virksomheder, der forsøger at nå en yngre demografi.
Lad os dog ikke udelukke det ældre publikum. En fordel ved at være et populært socialt netværk for ældre forbrugere er, at brugerne har højere indkomster. Afhængigt af hvilke produkter eller tjenester din virksomhed tilbyder, kan dette være yderst fordelagtigt. For eksempel kan et investeringsselskab have meget mere succes på Facebook end på Instagram.
Facebook vs Instagram: engagement i tal
Den største metric, som Instagram har over Facebook, er engagement. EN undersøgelse af engagement i sociale medier rapporterede, at mærker ser en medianengagementrate på 0,09 % pr. Facebook-opslag sammenlignet med en medianengagementrate på 1,60 % pr. opslag på Instagram. Disse data viser en betydelig forskel mellem de to netværk for kampagnebenchmarking.
Lad os se på et virkeligt eksempel på engagementet på Facebook vs. Instagram. Her er et opslag fra Quest Nutrition, der blev lagt på både sin Facebook-side og Instagram-konto. Husk, at Quest har 1,1 millioner Facebook-likes og 491.000 Instagram-følgere.
Se dette opslag på Instagram
Instagram-opslaget har over 2.400 likes sammenlignet med Facebooks 21. Oven i købet har det også 20 kommentarer, mens Facebook-opslaget kun har én. Selv på et mere populært opslag på Facebook er engagementet fra Instagram stadig højere. Dette indlæg har over 500 Facebook-likes, hvilket er fantastisk, men sammenlign det med de tal, som brandet hentede fra Instagram.
Se dette opslag på Instagram
På trods af eksemplet ovenfor er det vigtigt at huske, at du ikke altid får mere engagement på Instagram-opslag end Facebook. Der er en række forskellige faktorer, der spiller ind i, hvordan brugere interagerer med dit indhold på sociale medier.
For eksempel klarer billeder bedre på Instagram end Facebook, da det er det, Instagram primært bruges til. Tekst er på den anden side bedre overladt til Facebook det meste af tiden. Du skal overveje, hvordan dit publikum bruger hvert socialt netværk. Hvilket bringer os til vores næste punkt.
nummer 113 betyder
En ting at huske på om Facebook er, at måden indhold vises i brugernes feeds er baseret på algoritmer. Facebook-algoritmen kan være en hemmelig videnskab, men der er flere strategier, du kan gøre for at få flere øjne på dine opslag. For eksempel kan du altid bruge Sprouts ViralPost til at udgive i spidsbelastningsperioder for at maksimere din målgruppes rækkevidde. Eller du kan også gøre det på den gammeldags måde ved at følge vores bedste tid til at poste-guide og skrive indbygget. Uanset hvad du beslutter dig for, er det vigtigt at huske at tage dit publikums demografiske såvel som din specifikke indholdstype i betragtning, når du udgiver indhold til begge platforme.
Funktionalitet
Denne sammenligning ville være ufuldstændig uden at tage et kig på, hvordan de enkelte sociale netværk bruges. Vi har fastslået, at Instagram udelukkende er billed-/videobaseret, men forskellene går ud over det.
Facebook er i høj grad oplysende. Du kan finde ud af ting om en virksomhed via dens Facebook-side, uanset om det er åbningstider, en adresse eller kommende begivenheder. Facebook har historisk altid fokuseret på tekst, fordi den er detaljedrevet. Derfor tager det længere tid at oprette en profil på Facebook, end det gør på Instagram. De tjener forskellige formål.
Instagram handler om at fange øjeblikke. Folk åbner ikke Instagram for at finde ud af din virksomheds åbningstider eller for at se, om deres venner har været i din butik. De bruger Instagram til at engagere sig. Det er det, der gør det så effektivt til at bygge dit brand og vinde popularitet.
Når du går ud og spiser, og menuen har 50 forskellige forretter at vælge imellem, tager det dig meget længere tid at træffe en beslutning og handle. Men når du går til et sted, der kun har specialiseret sig i nogle få udvalgte retter, træffer du din beslutning meget hurtigere.
Facebook er ligesom restauranten med 50 forskellige muligheder. Der er så meget, du kan gøre fra beskeder til at spille spil og se videoer. Facebook giver sine brugere hundredvis af muligheder, og der er virkelig noget for enhver smag. Instagram er ligesom burgerstedet i centrum, der serverer to ting, burgere og fritter. Det giver dig ikke mulighed for at blive distraheret og er hyperfokuseret på nogle få kernefunktioner.
Når du starter Instagram-appen, bliver du straks ramt af indhold. Det giver en anden brugeroplevelse end Facebook, fordi det er strengt fokuseret på visuelt baseret indhold.
Med Instagram:
- Det giver dig flere forskellige måder at interagere med historier eller indlæg
- Brugere ser primært på billeder og/eller videoer som opslag eller som Instagram-historier
- Din Instagram-aktivitet er en smule vanskeligere at følge end Facebook, selvom begge netværk har stor vægt på kontobeskyttelse
Her er et Facebook-opslag på mobilen.
Du har de samme evner som Instagram til at kommentere og dele, bortset fra at Facebook giver en unik mulighed for brugere til at give specifikke reaktioner på opslag i stedet for det sædvanlige like.
Hvilket netværk er bedst for dit brand?
Som vi diskuterede tidligere, er den type indhold, du udgiver på Facebook eller Instagram, også vigtig. En stor fejl, som virksomheder begår, er at behandle Instagram som Facebook. Indhold, der fungerer på Facebook, oversættes ikke altid godt til Instagram. Vi anbefaler at teste dit indhold på både Facebook og Instagram for at se, hvilken platform der giver den bedste ydeevne.
Kurateret indhold
Facebook er en fantastisk platform til at kurere indhold. Du har sikkert bemærket, at en del indhold, der deles på Facebook, ikke er originalt. Det er generelt kuraterede blogindlæg, nyheder eller indhold, der bare bliver delt fra andre konti.
Instagram handler på den anden side om originale billeder og videoer. Selvom du kan løbe ind i en videredelt meme eller to, mens du ruller gennem appen.
Virksomhedsnyheder
Dit første stop for at udgive virksomhedsnyheder bør være Facebook. Da Facebook er mere tekstbaseret, har du en bedre chance for, at folk læser hele opdateringen. For eksempel, hvis du er nødt til at lukke ned for genopbygning, vil du gerne lave et Facebook-opslag om det. Instagram er stedet, hvor du kan poste billeder af den igangværende genopbygning. Kan du se forskellen?
thai 55555 betydning
Firmaarrangementer
Var din virksomhed vært for et velgørenhedsarrangement eller tog du til en populær konference? Det er den perfekte mulighed for at få indhold til Instagram. Du kan poste billederne i realtid for at give dine følgere en fornemmelse af, hvordan det går.
Når du kommer tilbage fra begivenheden, kan du oprette et Facebook-fotoalbum med de bedste billeder.
Billedkonkurrencer
Billedkonkurrencer handler om engagement, og vi ved, at Instagram er kongen af engagement på sociale medier. Brug Instagram som din platform til at være vært for konkurrencen og lav et hashtag for at holde styr på det hele.
Du kan promovere konkurrencen på Facebook for at hjælpe med at skubbe trafik til din Instagram-konto. Du kan endda overveje at køre nogle Facebook-annoncer.
Enhver form for originalt billede, der har at gøre med din virksomhed og dit brand, bør gå på Instagram. Hvis du udgiver indhold, der har meget tekst, er Facebook måske et bedre valg.
Kørsel af kampagner på Facebook vs. Instagram
Når det kommer til at oprette, spore og rapportere betalte sociale kampagner, har Facebook og Instagram dig dækket. Det er nemt at spore dit investeringsafkast med Facebook og Instagram for Business, og synergien mellem de to platforme vil give dig alt, hvad du behøver for at overvåge succes for betalte annoncer.
For marketingfolk, der ønsker at se organisk OG betalt kampagneydelse i det hele taget, har Sprout en brugervenlig rapporteringspakke, der giver dig mulighed for at gøre begge dele. Sprouts platform giver dig et godt overblik over, hvordan dit indhold klarer sig på Instagram, udover Facebook. Og der er en række yderligere ting, du kan gøre for at hjælpe med at få et bedre billede af den integrerede effekt, begge platforme har for dit brand, såsom at bruge UTM-koder og forkortede URL'er.
Facebook er ikke en erstatning for Instagram, og Instagram kan ikke erstatte Facebook. Du skal identificere dit publikum, tænke over den type indhold, du vil udgive og derefter finde et glad medie. I sidste ende er spørgsmålet ikke, hvilket socialt netværk der er bedst. Spørgsmålet, du skal stille dig selv, er, hvordan kan din virksomhed bruge hver enkelt til at nå dit publikum og øge din tilstedeværelse på sociale medier.
Del Med Dine Venner:
