At få et stykke indhold til at gå viralt er enhver marketingmedarbejders drøm. Tanken om at have tusinder eller endda millioner af mennesker til at se dit indhold er fantastisk, og det kan tage dit brand til nye højder.



Det opdagede Dollar Shave Club, da den udgav dens skæve reklame der gik viralt på YouTube. Den ene video satte virksomheden foran millioner af potentielle kunder, som aldrig havde hørt om det før. Eksemplerne på virale marketingkampagner er uendelige. Men spørgsmålet er: Hvorfor bliver nogle stykker indhold viralt, mens andre ikke gør det?



Selvom der ikke er nogen garanti for, at din video, artikel eller meme bliver viralt, har vi fundet ud af, at de brands, der har haft succes, følger en grundlæggende ramme.

Nedenfor har vi skitseret otte trin, dit brand kan tage for at forbedre dine chancer for at blive viralt på Instagram, Facebook, Twitter og andre sociale kanaler.

Følg disse 8 trin for at blive viral på sociale medier

Trin 1: Lær dit publikum at kende

At blive viral handler ikke kun om at få dit indhold frem for folk, det handler om at få det foran ret mennesker.

Da Dove oprettede sin Real Beauty Sketches-kampagne, havde brandet en bestemt demografi, som det ønskede at nå. Beauty Sketches-kampagnen indeholdt en retsmedicinsk kunstner uddannet af FBI, der tegnede skitser af rigtige kvinder, ikke betalte skuespillerinder eller modeller, baseret på deres beskrivelser af sig selv. Derefter tegnede kunstneren billeder af de samme kvinder baseret på beskrivelsen, som en fremmed gav ham.

Kampagnen er rettet mod kvinder og berører et relaterbart emne: kropsbilleder. Ved at vide præcis, hvem den ønskede at nå ud til, var Dove i stand til at skabe en viral kampagne, der resonerede med dens måldemografi. Da Dove var i stand til at etablere en forbindelse med det kraftfulde budskab i videoen, begyndte det at sprede sig organisk, fordi det blev delt af millioner af mennesker, der havde relation til kvinderne i videoen.



Trin 2: Opret en følelsesmæssig forbindelse

Følelser er det, der tvinger folk til at handle.



Nogle mennesker spiser, når de er triste. Nogle mennesker går i fitnesscenter efter at have set en motiverende sportsfilm. De følelser, du får efter at have set, hørt eller læst noget, der rammer en følelsesmæssig akkord, påvirker din adfærd. Og der er videnskab til at støtte det.

0
Robert Plutchik følelseshjul

Psykolog Robert Plutchik er kendt for sin hjul af følelser koncept (billedet ovenfor). Hjulet fremhæver otte primære følelser, der styrer vores adfærd:

  1. Glæde
  2. Tillid
  3. Frygt
  4. Overraskelse
  5. Sorg
  6. Forventning
  7. Vrede
  8. Afsky

Udover at vide, hvem de ønskede at målrette mod, var Doves kampagne også effektiv på grund af den følelsesmæssige forbindelse, videoen skabte.

At integrere disse forskellige følelser i dit indhold kan hjælpe dit budskab til at få mere resonans hos dit publikum. Et glimrende eksempel på brugen af ​​følelser til at sætte skub i adfærd er Chipotles Scarecrow-kampagne.

Scarecrow-videoen blev lavet for at promovere det faktum, at Chipotle bruger naturlige og friske ingredienser i stedet for de hormon- og additivfyldte produkter, fastfood-kæder har været kendt for. Alt fra de mørke og uhyggelige billeder i begyndelsen af ​​videoen til de opløftende scener mod slutningen trækker på dine følelser. Videoen berørte næsten alle otte af de følelser, som Plutchik skitserede.

  • Du begynder at blive bange og mister tilliden til, hvad der bliver puttet i den mad, du har spist.
  • At se de hormonfyldte høns eller triste køer får dig til at føle vrede, afsky og tristhed på samme tid.
  • Du føler glæde mod slutningen, når fugleskræmselen bringer sine friske produkter til markedet.

Begynd at tænke på, hvordan du kan inkorporere mere følelsesladede billeder og ord i dit indhold for at hjælpe med at øge chancerne for at blive viralt.

Trin 3: Indbygg deling i din kampagne

Du behøver ikke oprette indhold og krydse fingre for at håbe, at nogen vil dele det.

Vær i stedet proaktiv og gør deling til en indbygget funktion i dine kampagner.

Det er præcis sådan Dropbox var i stand til hurtigt at skalere at blive en multi-milliard dollar virksomhed. Konceptet er meget enkelt, men ekstremt effektivt. Dropbox indbygget en funktion, der giver brugerne gratis lagerplads ved at henvise andre brugere til tjenesten. Det tilskyndede folk til at dele værktøjet. Virksomheder som Uber og Airbnb har også brugt lignende strategier.

dropbox henvisningsmarkedsføring

Et andet twist til denne teknik er, hvad Google gjorde, da det oprindeligt lancerede Google+. Da det først blev udgivet, kunne ikke hvem som helst få en konto. Det blev gjort på en kun for invitationer .

For at få adgang tog folk til Twitter og fora og tiggede om at få en invitation fra folk, der havde adgang. Den eksklusivitet fik folk til at ønske sig en profil endnu mere, hvilket øgede antallet af mennesker, der taler om det nye sociale netværk overalt på nettet.

Indhold bliver ikke viralt, medmindre folk deler det. Læren at tage fra Dropbox, Uber og Google er at bede om delingen, og folk vil være mere tilbøjelige til at gøre det.

Trin 4: Få dit publikum til at oprette brugergenereret indhold

Engagement er nøglen til at få indhold til at gå viralt på sociale medier. Brugergenereret indhold tager engagement ud over blot deling og gør det interaktivt.

I stedet for blot at tweete et link til en grafik, som din virksomhed har lavet, tweeter brugere indhold, som de har lavet, mens de promoverer din kampagne på samme tid. Når først deres venner og følgere på sociale medier begynder at se, hvad de deler, vil de naturligvis også gerne deltage.

NWA-biografen Straight Outta of Compton havde rekordstore kassenumre . Selvom filmen var meget ventet og havde gode anmeldelser, kan vi ikke undgå at tænke på, at den virale Straight Outta meme generator spillede en rolle i filmens succes.

Lige ud af meme generator

Markedsføringsindsatsen udnyttede brugergenereret indhold ved at få folk til at lave sjove memes, der blev delt over hele Instagram, Facebook og Twitter. Det hjælper dit publikum med at føle, at de er en del af din kampagne, og lad os være ærlige, det er underholdende.

Jo flere mennesker, der begynder at dele brugergenereret indhold, jo større rækkevidde vil din kampagne have. Læg magten i hænderne på dit publikum.

Trin 5: Gør dit indhold nyttigt nok til at dele

At skabe yderst relevant og nyttigt indhold er en nem måde at øge chancerne for at blive viralt.

Hvis du kan skabe et stykke indhold, der er brugbart og har praktisk brug, vil du være langt foran spillet.

Lad os for eksempel tage et kig på en af ​​de mest konkurrencedygtige nicher, der findes: vægttab. Her er nogle meget delte og virale vægttabsrelaterede blogindlæg:

Bemærk, at alle overskrifter og indhold er meget direkte, klare og handlingsrettede. En person, der læser et af disse indlæg, kan straks handle på det, de har læst. Og fordi alle indlæggene har praktiske råd, er det mere sandsynligt, at folk deler det med deres venner, fordi det er nyttig information.

Trin 6: Del dit indhold på det rigtige tidspunkt

At sende et tweet eller oprette et blogindlæg på det perfekte tidspunkt er en fantastisk måde at bruge eksisterende momentum til at blive viralt.

nummer nummer 826

Uanset om vi taler om Oreo Superbowl Tweet eller Arby's Tweet under 2014 GRAMMY'erne om Pharrells iøjnefaldende hat, er der ingen erstatning for god timing.

For at time dit indhold til at blive viralt, skal du være opdateret på alle de seneste begivenheder og trending-emner. Uanset om det er popkultur, verdensnyheder eller sport, vil det at være aktiv på sociale medier og se, hvad der er populært i øjeblikket, give dig det brændstof, du har brug for til at lave dit næste stykke viralt indhold.

Twitter er det ideelle værktøj til at se, hvad der sker rundt omkring i verden på ethvert givet tidspunkt. Spor, hvad der er trending med hensyn til din branche eller bare generelle nyheder. Når du har fundet noget, der passer til dit brand, skal du lave et stykke indhold, der er relateret til emnet og mindeværdigt.

Her er et par tips til at bruge populære emner til at blive virale:

  • Undgå at skabe viralt indhold omkring tragedier eller negative begivenheder.
  • Prøv at skabe indhold, der er humoristisk og underholdende.
  • Brug et værktøj til administration af sociale medier som Sprout Social til at overvåge populære emner fra et enkelt dashboard.
  • Opret altid en eller anden form for billede eller grafik, der passer sammen med dine tweets for at øge synligheden.
  • Hvis du tweeter om et populært emne, så glem ikke at bruge det relevante hashtag.

Trin 7: Brug kraftfulde billeder

Blogindlæg, tweets og Facebook-opslag med billeder er mere tilbøjelige til at blive delt.

Buzzsumo lavede en undersøgelse af over 100 millioner blogindlæg, hvor den så på antallet af sociale delinger, hvert indlæg fik, og fandt flere ligheder mellem det mest delte indhold. Et af de elementer, der skilte sig mest ud som et tilbagevendende tema, var vigtigheden af ​​det visuelle.

Undersøgelsen viste, at opslag med et eller flere billeder får mere end dobbelt så mange delinger på Facebook og Twitter end dem uden billeder på dem.

420 nummer betyder
facebook deler med billeder

Undersøgelsen fandt også, at infografik var den mest delte type indhold, der slog lister, how-to-artikler og endda videoer ud.

Det du skal tage med fra undersøgelsen er, at du skal gøre en indsats for at få billeder af høj kvalitet med i dit indhold. Når du deler links til blogindlæg på Twitter, Facebook, Google+ og andre sociale medier, henter de et billede fra dit opslag for at inkludere.

Oprettelse af et fremhævet billede til dine blogindlæg som dem, du ser på vores indlæg, hjælper dit indhold med at skille sig ud i folks sociale mediestrømme.

Canva er et nemt at bruge værktøj til at hjælpe dig med at skabe grafik på sociale medier gratis. Hvis du bruger Photoshop eller et andet værktøj, skal du se vores opdaterede indlæg om billedstørrelser på sociale medier for at sikre dig, at din grafik har den rigtige størrelse.

Trin 8: Del dit indhold med kraftfulde influencers

At få influencers til at dele dit indhold kan give dig lige det boost, du behøver for at blive viral. Det svære er at komme på deres radar.

Der er to måder at få influencers til at lægge mærke til dit indhold på:

  1. Håber at de falder over det på egen hånd
  2. Fortæl dem om det

Mange mennesker tager den første tilgang.

Men hvis du vil øge sandsynligheden for at få influencers til at opdage dit indhold, så er du nødt til at tage en mere proaktiv tilgang. Det betyder at nå ud og fortælle dem, at du lige har lavet en infografik, guide eller blogindlæg, som du tror, ​​de ville sætte pris på. Denne proces kaldes outreach marketing.

Opsøgende markedsføring er en kunst. Send en dårligt skrevet uopfordret e-mail, og du risikerer at blive set som blot endnu en spammer. Nøglen er at begynde at opbygge relationer lige nu, ikke kun når du udgiver et nyt stykke indhold. Din første interaktion med en influencer bør ikke være et link til dit seneste blogindlæg. Start med:

  • Forbindelse med dem gennem sociale medier
  • Deler deres indhold
  • @Omtaler dem i tweets
  • Linker til deres indhold i dine indlæg
  • Sender en e-mail, hvor de fortæller, at du finder deres indhold nyttigt
  • Inkluder dem i et roundup-indlæg

Denne video af Moz grundlægger Rand Fishkin illustrerer ovenstående metoder til at nå influencers mere i dybden.

Alle disse aktiviteter centrerer sig om at tjene dem og tilbyde dem et vist niveau af værdi. At vise influencers, at du værdsætter deres indhold og har en ægte interesse i at forbinde med dem, er meget mere kraftfuldt end at bede dem om at dele dit indhold ud af det blå.

Efter det første fundament er bygget, vil du bemærke, at du sandsynligvis allerede vil være på deres radar, og de kan begynde at dele dit indhold uden selv at blive spurgt. Men hvis ikke, kan du kontakte dem og bede om en del nu uden at ligne en modtager.

Ikke hvert stykke indhold, du opretter, bliver viralt. Faktisk gør det meste indhold ikke. Men ved at tage disse tips i betragtning og implementere strategierne, øger du mængden af, at dit indhold bliver delt og har en meget bedre chance for at blive viralt. Lær mere om at skabe virale videoer i vores guide.

Del Med Dine Venner: