Så du vil designe et logo til din virksomhed eller organisation. Hvis du har ressourcerne, er vores første forslag at ansætte eller bestille en designer. At designe et logo kan virke simpelt, men spørg enhver god designer, så fortæller de dig, at det ikke er det. Designprocessen er sjældent det.



Derudover får du det, du betaler for, og vi ønsker, at du får det bedste.



Men hvis du har brug for at begynde at opbygge dit brands visuelle identitet, og at ansætte en designer ikke er en mulighed for dig, er vi her for at lede dig igennem det. Vi bad tre designere med tilsammen 25+ års erfaring om at fortælle os, hvordan de designer et logo.

Hvad de sagde, vil måske overraske dig.

Hvad er et logo?

Dette spørgsmål fremkalder sandsynligvis levende billeder af en berømt swoosh eller et æble med en bid taget ud af det. Når alt kommer til alt ved vi alle, hvad et logo er.

Et logo er et symbol eller design, der bruges til at identificere en virksomhed eller organisation samt dets produkter, tjenester, medarbejdere osv.

I sin enkleste definition identificeres et logo. Sådan anerkendes og huskes din virksomhed blandt andre. Det fungerer også som ansigtet på din virksomhed.



Dit logo kan også være en mulighed for at afgive en erklæring om din organisation. Tage Amazonas , for eksempel. Smilepilen kommunikerer, at virksomheden sælger alt fra “A-Z” og repræsenterer også, hvor glade kunder er, når de handler hos dem.

nummer 1818

En advarsel er, at selvom et logo kan formidle en dybere betydning, behøver det ikke. Faktisk beder de fleste virksomheder, der kæmper for at beslutte sig for et logo, simpelthen for meget af det. Alle tre af vores designere var enige om, at de fleste satte for meget lager i logoer (nørdet design ordspil beregnet).

Så husk, et logo kan spille en vigtig rolle, men det er ikke alt.



Et logo ikke er :

  • Dit brand
    Dette er en almindelig sammenblanding, men dit logo er ikke dit brand. Og dit brand er ikke dit logo. Dit brand er immaterielt; det er dit omdømme - hvad folk tænker på, når de hører dit navn, hvad de fortæller andre om dig, og hvordan du får dem til at føle sig. Dit brand er bygget fra tusind berøringspunkter med dine kunder - ikke fra et logo.
  • Din visuelle identitet
    Når nye virksomheder eller organisationer anmoder om et logo, vil en god designer sige: 'Du har ikke bare brug for et logo, du har brug for en brandidentitet.' Logoer er en del af billedet, men det er ikke det hele. De er kun et billede i et større visuelt system, der inkluderer dine farver, typografi, fotografering, visuals, layout osv.
  • En indikator for succes
    Dit logo vil ikke skabe eller bryde din forretning. Enrons logo var god, men virksomhedens etiske kode var det ikke. To mænd og en lastbil er en milliard dollar virksomhed, og dens logo er en tegneserietegning designet på en serviet af grundlæggernes mor. Det bedste logo i verden kan ikke redde en korrupt virksomhed, og det værste logo kan heller ikke holde et ærligt logo tilbage.

Nu hvor vi er klar over, hvad et logo kan og ikke kan, lad os starte designprocessen.

Sådan designer du et logo

Her er to ting at huske på, når vi dykker ned i:

  1. Design er en masse strategi . Ja, du bliver nødt til at skabe noget visuelt på et eller andet tidspunkt. Men hovedparten af ​​arbejdet er strategisk, især i starten. Vær forberedt på at tænke mere og tage mere beslutning end at tegne.
  2. Du designer ikke bare et logo . Husk at logoet kun er en del af et større visuelt system, og at dets individuelle stykker alle skal arbejde sammen.

For at gøre dette rigtigt skal du arbejde i faser. Mens hver designers proces ser anderledes ud, har den, vi vil guide dig igennem, fem faser:

  • Opdage
  • Udforske
  • Design
  • Raffinere
  • Definere

Hver fase har sin egen mål, proces og leveres . Vi beskriver, hvorfor hver fase er vigtig, rækken af ​​handlinger eller trin, du skal tage, og den endelige leverance, du arbejder hen imod - som du har brug for til den næste fase.

Fase et: Opdag

Mål

Opdagelsesfasen er 'spørgsmål' -fasen. Designere bruger denne tid til at drille så meget sammenhæng og baggrund som muligt for fuldt ud at forstå deres klients virksomhed eller organisation, dens værdier, forretning, brandattributter osv. Dette er også tiden til at stille foreløbige designspørgsmål om det ønskede udseende og følelse, alle mulige brugssager og ethvert must-haves eller specielle ønsker.

For dig vil dette være mere en selvopdagelsesfase. Dit mål er at have en solid forståelse af, hvem din virksomhed / organisation er, hvad du tror på, hvad du vil opnå, og hvordan du vil nå dertil. Husk, at du ikke bare designer et logo. Du former din brandidentitet.

Selvom du måske tror, ​​du kender disse ting, opfordrer jeg dig til at gennemgå øvelsen med at skrive dine svar ned. Mit gæt er, at der er nogle ting, du ikke har overvejet.

Behandle

Spørge dig selv:

  • Hvorfor ønsker og / eller har du brug for et nyt logo? Hvad er katalysatoren for dette design?
  • Hvad er meningen / historien bag dit firmanavn?
  • Hvem er dine målgrupper?
  • Hvem er dine største konkurrenter?
  • Hvad er dine mål for dette nye logo? Hvordan måles ”succes”?
  • Hvem er dine 3-5 topmærke “rollemodeller?” Hvem ser ud og føler, beundrer du?
  • Hvad vil du have, at folk skal føle, når de ser dit logo?
  • Hvilke værdier ønsker du, at dit brand udtrykker?
  • Hvad er de unikke egenskaber ved dit brands personlighed?
    • For eksempel: Er dit brand raffineret, nysgerrig, nostalgisk, levende osv.?
  • Hvad vil være de vigtigste brugstilfælde for logoet / det visuelle system? Social? Internet side? T-shirts?
    • Kontekst betyder noget!
  • Eventuelle specielle ønsker eller must-haves inkluderet i designet? Hvis en visuel opdatering, noget at vedligeholde fra den tidligere iteration?

Leveres

Når du har besvaret disse spørgsmål, opsummerer du svarene i a kreativ strategi der giver et generelt overblik over din virksomhed. Du kan medtage: dit mål for designprocessen, tonen i dit brand, visuelle overvejelser og en tidlig vision for designsystemet og logoet, herunder eventuelle temaer, der dukker op i denne fase.

Ikke kun vil du bruge dette strategidokument til at styre din næste fase, du vil også bruge det til at bedømme din succes gennem hele processen. I slutningen af ​​hver fase skal du evaluere dine leverancer efter, hvor godt de opfylder den vision, der er fastlagt i den kreative strategi. Når personlige meninger og præferencer uundgåeligt opstår, skal du henvise tilbage til dette dokument for at forblive objektiv.

Fase to: Udforsk

Mål

Dette er din forskningsfase, men 'udforskning' lyder mere spændende. Og det er, vi lover. Udforskningsfasen kan bare være den mest sjove og - som en person, der påbegynder denne designproces solo og muligvis for første gang - den mest nyttige.

I det væsentlige vender du dit fokus udad for at støde på og udforske design ude i verden. Dit mål her er dobbelt: Bliv uddannet og bliv inspireret.

Behandle

Start simpelt ved at google grundlæggende designprincipper. Læs om de grundlæggende ting som stil, farve og typografi.

Vores designere nævnte, at visse principper for farveteori kan være særligt nyttige til logo design. Forskellige farver fremkalder forskellige følelser og adfærd, hvilket hjælper dig med at skabe det ønskede følelsesmæssige svar fra dit publikum. Det er virkelig fascinerende ting.

spire sociale logoer

For eksempel inspirerer blå tillid, pålidelighed og autoritet. Det er ikke tilfældigt, at blå er et populært valg for banker, kreditkort og software. Green fremkalder følelser af fred, vækst og sundhed. Virksomheder som Whole Foods og BP bruger grønt i deres branding til strategisk at kommunikere et niveau af omsorg for planeten.

Find ud af, hvilken farve der vil fremkalde de følelser, du ønsker fra dit publikum.

Når du har fået fat i det grundlæggende, skal du begynde at samle intel. Se først på dine nærmeste konkurrenter, derefter på din bredere industri. Se ikke bare på logoer. Oplev hele det visuelle system ved at observere mærker på tværs af flere kanaler, dvs. hjemmeside, forskellige sociale medianetværk osv. Tag noter. Hvilke elementer skiller sig ud for dig, både gode og dårlige?

nummer 47

Kig derefter uden for din branche. Udforsk, hvad der er populært blandt designmiljøet. Se på websteder som Dribbble , Behance og Helt ny til nyligt kreativt arbejde fra verdens førende designere. Søg på #logodesign eller andre relaterede hashtags på Instagram. Webstedet 99designs har også en find side for designinspiration kan du finde nyttige.

Leveres

Lave en humørtavle at samle alle de billeder, design, farvekombinationer, fotos, illustrationer og ja, logoer, du følte dig tiltrukket af og repræsenterer det udseende og fornemmelse, du ønsker for din brandidentitet.

Hvis du føler dig kløgtig, kan du oprette et faktisk bord ved at klippe og indsætte trykte billeder. Men de fleste designere holder det digitalt. Den nemmeste måde at samle på er Pinterest, men hvis du har brug for at dele / gennemgå let, skal du bare kopiere og indsætte dine billeder i et dokument.

Hvis du er tiltrukket af flere designretninger, skal du oprette separate humørbrædder til hver. Sørg for at medtage korte beskrivelser af, hvordan hvert bords visuelle valg udtrykker de brandattributter, der er beskrevet i din kreative strategi. Ideelt set vil du præsentere disse tavler for andre medlemmer af dit team eller for en beslutningstager, og de vil hjælpe dig med at indsnævre til en retning.

Fase tre: Design

Mål

Langt om længe! Målet her er ret ligetil: Tag alle overvejelser og input fra de to første faser, og begynd at generere nogle logo design.

Behandle

Der er meget at overveje, når man nærmer sig, hvordan man designer et logo:

Værktøjer

Før du starter, skal du sørge for at have det, du skal designe:

Blyant og papir

At skitsere nogle indledende ideer er et fantastisk sted. Undgå at komplicere dette for meget. Design er en iterativ proces. Selvom du tror, ​​du ikke kan tegne, skal du oprette grove skitser af idéerne i dit hoved. Din hjerne vil blive tvunget til at tænke kreativt - hvilket er nøjagtigt den tankegang, du har brug for.

Vector grafisk design software

Industristandarden for vektorgrafikredigeringssoftware er Adobe Illustrator —Men det kommer ikke billigt og er ikke nødvendigvis nybegyndervenligt. Du kan prøve lignende gratis værktøjer som Inkscape og Vectr .

Hvorfor vektor ? Alle logoer er vektorbilleder, hvilket betyder, at de i stedet for pixels består af linjer defineret af matematiske formler. Vektorer er lettere at ændre og skalere.

Skrifttyper

Hvis du går ovenstående rute, kan du undersøge at downloade nogle ekstra skrifttyper. Gratis skrifttype ressourcer inkluderer Google skrifttyper bibliotek og Font Egern . Du kan også købe skrifttyper på steder som f.eks MyFonts og FontShop .

Gratis logo designværktøjer

Hvis du har kort tid, penge og designfærdigheder, er der masser af onlineværktøjer, der får jobbet gjort. De fleste af disse websteder tilbyder skabeloner, der kan tilpasses, hvilket ville være den hurtigste måde at oprette et logo, der ser professionelt ud. Bare husk, du risikerer at ofre originalitet.

En sidste overvejelse er, at mens følgende værktøjer er gratis, skal du muligvis købe den endelige, skalerbare vektorfil, der skal downloades.

Top 5 online logo designværktøjer:

Typer af logoer

Uanset om du beslutter at designe dit logo fra bunden eller bruge en skabelon, er et godt udgangspunkt at gøre dig bekendt med de syv logotyper:

Ordmærke

Nogle mærker har intet grafisk symbol og beslutter i stedet at placere deres firmanavn eller organisationsnavn foran og i centrum. I dette tilfælde er typografi alt. Uanset hvad du vælger skrifttype, skal det være læsbart.

Mærke

Også kendt som 'billedmærker' er brandmærker det grafiske symbol i et logo. Disse symboler er normalt genkendelige og skaber en øjeblikkelig forbindelse i dit publikums sind. For eksempel en tand til en tandlæge, bjerge til et udendørs firma osv.

Du bliver nødt til at parre et brandmærke med dit firma eller din organisations navn i starten. Men efter tid kunne symbolet alene tjene som en stærk, visuel stenografi for et velkendt brand.

Kombinationsmærke

Denne type logo kombinerer både et symbol og et ordmærke og skaber det mere traditionelle logo 'lock-up', som vi alle er fortrolige med. Spil rundt med placeringen af ​​hvert element, indtil du finder et layout, du kan lide. Du kan også tillade forskellige kombinationer af de to i bestemte sammenhænge, ​​som vi dækker i 'Definer' -fasen.

Abstrakt logo mærke

Som deres navn antyder, er abstrakte logo-mærker mindre genkendelige og normalt mere geometriske. De er fantastiske, når du vil have noget helt unikt for dit brand. Igen anbefaler vi kraftigt at parre disse symboler med dit firmanavn eller organisationsnavn, indtil du har bygget nok brandgenkendelse til at lade dit symbol gå solo.

Bogstavmærke

Et bogstavmærke, også kaldet et “monogram” -logo, er fantastisk, hvis dit navn er langt eller klodset. Du kan vælge enten at forkorte dit navn eller bare bruge dine initialer. Typografi er lige så vigtigt i et bogstavmærke som det er i et ordmærke. Heldigvis, med færre bogstaver og mindre bekymring for læsbarhed, kan du bruge mere kreativ styling.

Maskot

Afhængigt af din personlighed kan en maskot være sjov. Derudover er de mere fleksible end dit standardsymbol, fordi deres udtryk og sammenhænge kan ændre sig. Bare vær sikker på at bruge en stil, der passer til den besked og følelse, du vil kommunikere. Hvis du går efter en mere seriøs stemning, er maskotter ikke et godt valg.

Emblemer

Emblemlogoer inkluderer tekst inde i et symbol. Emblemer, også kendt som 'våben', har eksisteret i lang tid og kan kommunikere tradition og prestige.

Symboler

Hvis du beslutter, at du vil have et symbol i dit logo - hvad enten det er traditionelt eller abstrakt - er du muligvis nødt til at gøre noget brainstorming. Her er et par tip fra vores designere til at skabe et symbol, der passer til dit brand:

  1. Opret forbindelser . Overvej din virksomheds eller organisations navn, og skriv ned så mange relaterede ord, du kan tænke på. Ved hjælp af Sprout som et eksempel, ville vi skrive ord som vokse, have, træ, skov, blade, grene, drivhus osv. Disse ord fremkalder deres eget sæt billeder, der alle kan være levedygtige valg for et varemærke.
  2. Tænk billedligt . Det er her, spørgsmålene i 'Opdag' -fasen kommer i spil. Med henvisning til vores Amazon-eksempel repræsenterer smilet, hvor glade og tilfredse Amazon-kunder er. Overvej hvordan du vil have dit publikum til at føle sig, eller hvilket budskab du vil formidle. Er der nogen symboler, der kommer til at tænke på?
  3. Gå bogstaveligt . Mens vores designere advarede mod at gå med det mest oplagte valg, kan du stadig overveje en bogstavelig fortolkning af dit brandbudskab. Bare vær ikke bange for at lege med det. Sæt et unikt spin på det. Prøv at kombinere et bogstaveligt symbol med noget mere figurativt.
  4. Bliv underlig . På dette stadium er der ingen regler. Tænk så langt uden for boksen, som du vil. Som man siger, er det ofte her, magien sker. Spørg ikke, om noget giver mening. Det kan være nøglen, der låser den vindende idé op.
  5. Generer, evaluer, gentag . Gør dette så mange gange, som du har brug for for at indsnævre dine muligheder. De fleste designere gennemgår flere runder, før de kommer til de gode ting. Iteration er navnet på spillet. Og glem ikke at trykke på en ven for at få hjælp. Nogle gange har du bare brug for friske øjne for at få dig løs.

Skrifttyper

Hvis du beslutter at gå med et ordmærke eller bogstavmærke, skal du huske, hvor vigtig typografi er. I lighed med farver fremkalder forskellige skrifttyper forskellige fortolkninger af dit brandpersonlighed.

Der er utallige skrifttyper, men de falder alle sammen i en af ​​tre familier (også kaldet skrifttyper): serifs, sans serifs og script .

Serif-skrifttyper

Serif-skrifttyper har små linjer eller streger knyttet til slutningen af ​​de større streger i et bogstav eller symbol. Disse skrifttyper er klassiske og kan være et godt valg, når du vil kommunikere tillid, tradition og raffinement.

Sans serif-skrifttyper

Disse er skrifttyper, der ikke har nogen serifs knyttet til bogstaverne. Resultatet er en skarp, ren linje, der ser slank og moderne ud. Sans serif-skrifttyper er den foretrukne skrifttypefamilie til digital, fordi de er lettere at læse. Hvis du går efter et minimalistisk design, er sans serif-skrifttyper den rigtige vej.

Manuskript

Scriptfonte efterligner kursiv håndskrift og skaber effekten af ​​en signatur. De føler sig ofte mere autentiske og originale.

Nu hvor du har alle oplysningerne om, hvordan du designer et logo, skal du ikke glemme: generere, evaluere, gentage.

Leveres

Du skal ende med kl mindst et logo design at vurdere. Det er også almindeligt på dette tidspunkt at have to eller tre logoer at vælge imellem. I den næste fase vil vi gå nærmere ind på, hvordan du evaluerer dine designs.

Fase fire: Forfine

Mål

Hvis du afsluttede den sidste fase med flere forskellige muligheder, er det tid til at indsnævre. Har du allerede et endeligt valg? Store! Lad os sætte det på prøve.

Behandle

Evaluer dine designs ved at stille dig selv disse spørgsmål:

Hvad skaber et godt logo?

Et godt logo er:

  • Enkel
  • Mindeværdigt
  • Opmuntrende

Hvor vil du bruge dette logo?

Overvej både dine primære brugssager - som dit websted eller sociale medieprofiler - såvel som dine sekundære brugssager, som trykte markedsføringsmaterialer, rekrutterings- og begivenhedsbannere osv.

Stop ikke ved overvejelser. Mock det op på de forskellige baggrunde for at sikre, at billedet, ordene og den samlede besked oversættes på tværs af hvert medium. Ethvert logo mærke skal være effektivt i mange størrelser, men små digitale applikationer er kritiske.

Har logoet ben?

Æstetik ændres. Tendenser kommer og går. Men værdien af ​​dit logo bliver kun stærkere, efterhånden som tiden går. Overvej, om du ser dit logo vare 5, 10, 15, endda 20 år fra nu.

Overvej også logoet i sammenhæng med hele din visuelle identitet. Dette skal muligvis være en ekstra øvelse. Tag de forskellige elementer i dit logo design, som farver, skrifttyper og stilarter, og se hvordan du muligvis kan inkorporere dem andre steder i dine brugssager.

Endelig - og en af ​​vores designere var meget eftertrykkelig over dette - lav en farve i sort og hvid af dit logo og sørg for, at det kan vendes i mørke farver . Hvis du ikke gør det, kan du muligvis tilmelde dig problemer i fremtiden.

Leveres

Nu skulle du have et endeligt logo design du elsker. Og sandsynligvis tog det dig en anstændig tid at få hvert element lige rigtigt. Vores femte og sidste fase hjælper dig med at sikre, at det forbliver sådan.

Fase fem: Definer

Mål

Når det kommer til at opretholde integriteten af ​​din brandidentitet, er kvalitet og konsistens nøglen. I betragtning af antallet af steder, hvor dit logo vil bo - og antallet af personer, der muligvis har brug for det - er det vigtigt at definere et sæt regler og retningslinjer for, hvordan du behandler dit logo.

818 betyder engel

Og hvordan ikke.

Behandle

For at starte skal du overveje eventuelle retningslinjer, du måtte have om dit logo størrelse, farve, layout, behandling, placering, orientering , etc.

Nogle spørgsmål at stille dig selv:

  • Er der kun visse farvebaggrunde, som dit logo skal placeres mod?
  • Kan dit logo bruges oven på fotografering? Hvis ja, kan du ændre farven for at hjælpe med at pope op?
  • Hvis du har et kombinationlogomærke, kan elementerne adskilles i bestemte sammenhænge?

For at sikre, at dit logo opretholder en stærk indvirkning, skal du ikke være bange for at medtage nogle 'aldrig' regler for at modvirke ændringer eller forvrængninger af dit logo. Ellers vil du afslutte med et feriefarvet logo på en e-mail, der gik ud til alle 10.000 af dine kunder.

Leveres

Dette omtales ofte som en stil guide . En stilguide kan være så enkel eller omfattende som du har brug for. For nylig byggede Sprouts Design Systems-team et helt websted, der er afsat til vores stilguide. Det hedder Frø , og det huser alle vores brand, skrivning og visuelle retningslinjer samt alle de mønstre og komponenter, som vores produktdesignere har brug for for at opbygge vores app.

Men du behøver ikke opbygge et helt nyt websted for at rumme dine brandstandarder. Bare sørg for, at de kommunikeres ordentligt til dine teams og er let tilgængelige for alle. De fleste designere opretter en pdf og deler den på deres virksomheds eller organisations interne ressourcebibliotek.

Konklusion

Efter alt dette siger du måske: 'Wow, det er meget.' Vi ved, hvordan du har det. Vi overdrev ikke, da vi nævnte, hvor meget arbejde der går med at designe et logo. Designere tager typisk uger at arbejde igennem alle faser. Så vores sidste råd er dette: Skynd dig ikke. Tag dig tid til at gennemgå de øvelser, vi skitserede i hver fase. Dit endelige design afspejler det niveau af indsats, du lægger på det.

Og husk, i slutningen af ​​dagen bygger dit logo ikke dit brand - dine folk gør det.

Del Med Dine Venner: