Amerika

America's Test Kitchen er ikke fremmed for indholdsproduktion. Organisationen udgiver over 10 kogebøger om året og producerer et halvtimes madlavningsshow, der i øjeblikket udsender sin 17. sæson på offentlige tv-stationer. Specialiseret i omhyggeligt sammensatte opskrifter ved America's Test Kitchen, hvordan man kombinerer de bedste ingredienser til et lækkert resultat - både på bordet og uden for.

Denne ekspertise har gjort det ikoniske brand i stand til at udvikle en hengiven tilhænger af hjemmekokke og tv-seere, der sætter pris på virksomhedens grundige videnskabelige proces til test af opskrifter og udstyr. Online søger America's Test Kitchen at oprette forbindelse til et yngre samfund af hjemmekokke, der har forskellige behov og interesser, når det kommer til kulinarisk indhold.

”Vi er en medlems- og abonnementsbaseret virksomhed, der er heldig nok til at have super loyale fans,” sagde Kelsey Hopper, Social Media Coordinator hos America's Test Kitchen. ”Når du ser på koncentriske cirkler, er de i centrum. Ud over det forsøger vi at nå et generelt yngre, mere digitalt klogt publikum. ”



America's Test Kitchen's marketingindsats er stort set fokuseret på at øge webmedlemskaber gennem en kombination af online- og offlineindsats. Fra et digitalt marketingperspektiv starter omdannelse af onlineengagement til målbar handling med stigende webstrafik fra socialt.


hvordan man lever historien på instagram

At finde en frisk, ny målgruppe

America's Test Kitchen har etableret fodfæste på det konkurrencedygtige digitale opskriftsmarked gennem sin sociale indsats og udnytter muligheden for at tiltrække nye hjemmekokke.

”Folk søger socialt for at finde opskriftindhold,” sagde Hopper. 'Det er en naturlig og afslappet måde at introducere nyt publikum til vores brand.'

Sprout's Tagrapport giver America's Test Kitchen muligheden for at sammenligne omtale af nøgleemner, hvilket gør det let at identificere mærker og folk, der ofte nævnes med sit brand. America's Test Kitchen bruger det til at tagge og rapportere om indgående meddelelser, der korrelerer med brandets offlineindsats, såsom positive følelser omkring dets tv-show, komplimenter til opskrifter til kogebøger og foreslåede ændringer.

Amerika

America's Test Kitchen kan spore mønstre relateret til dets offlineindsats for at målrette mod et nyt digitalt publikum, mens de engagerer sig dybere med fans af tv-showet og driver trafik for at få webmedlemskaber og e-handel køb.

”Vi ønsker at bringe et nyt publikum ind,” sagde Claire Oliverson, direktør for sociale medier og indholdsstrategi ved America's Test Kitchen. ”Vi vil give nye fans plads til at lære os at kende og engagere sig gennem kvalitetsindhold. Forhåbentlig giver vi dem en grund til at tjekke vores hjemmesider eller konvertere gennem ecom. ”


bedste tidspunkt at markedsføre på facebook

Tilberedning af samtaler

America's Test Kitchen bruger Instagram som sin primære platform til at oprette forbindelse til et yngre publikum og ved hjælp af Sprouts Instagram-analyserapporter , har mærket opnået en stigning på 171% i Instagram-engagementet.

I henhold til en undersøgelse fra 2015 foretaget af Pew Research Center , Brugen af ​​Instagram er især høj blandt yngre voksne sammenlignet med andre sociale platforme. Undersøgelsen viste, at 59% af online voksne i alderen 18-29 bruger Instagram, sammenlignet med 33% af de aldre 30-49 og 18% af de i alderen 50-64.

Som udgiver passer Sprout rigtig godt til vores behov. Det er en rigtig god platform til indholdsstyring. Vi får nøjagtigt det, vi har brug for uden at betale et ton for funktioner, vi ikke bruger.

Brug af Sprout's Rapport om Instagram-profiler tillader Amerikas testkøkken at identificere sine bedste Instagram-influencer og sikre, at deres publikum korrelerer med brandets sekundære, yngre Instagram-publikum.

Amerika

America's Test Kitchen fremhæver fotogene opskrifter fra sin række kogebøger og tilføjer nøgleord, der er bestemt af Sprouts udgående Hashtag Performance-rapporter, såsom #baking og #grilling. Hjemmekokke opfordres til at sende egne billeder med #atkgrams, hvilket øger brandbevidstheden blandt deres tilhængere.


hvordan får du flere følgere

Vi tror, ​​at sommerfester (middagsfester med venner, fødselsdagsfester, du hedder det) kræver en dessert, der stjæler showet. Dette specialnummer er fyldt med opskrifter til fantasifulde kager, herunder nogle få sommerfavoritter som vores Cracker Jack Ice Cream Cake og Watermelon Ice Cream Cake. Klik på linket i vores profil for at tage din kopi hjem i dag! ⠀

Et indlæg delt af Amerikas testkøkken (@testkitchen) den 30. juli 2017 kl. 9:26 PDT

Serverer en anden skærmoplevelse

Tv-publikum deltager i stigende grad i anden skærmaktivitet på deres mobile enheder, mens de ser fjernsyn, hvad enten de twitterer deres egne reaktioner eller søger efter lignende oplysninger. Ifølge en 2017-undersøgelse af Interactive Advertising Bureau bruger 81% af de voksne online en anden skærm til at få adgang til indhold, mens de ser tv.

America's Test Kitchen har udnyttet dette ved at præsentere opskrifter og vigtige øjeblikke fra tv-showet ved hjælp af # ATKseason17, som hurtigt blev en af ​​de tre mest engagerede hashtags. Seere kan samtidig følge handlingen online og engagere sig med andre seere, mens America's Test Kitchen kan få en dybere forbindelse med sine seere.

America's Test Kitchen's indsats har medført en stigning på 31% i Instagram-engagement, inklusive en 59% stigning i Instagram-kommentarer.

Hidtil i denne sæson har Jack udsat Bridget for at tage skud af fiskesauce og Julia for en flyvning med ansjoser. Hvad har været dit yndlingsmoment hidtil i 2017-sæsonen? Fortæl os i kommentarerne nedenfor! Tryk på linket i vores profil for at finde din lokale station og lufttider til indstilling. ⠀

Et indlæg delt af Amerikas testkøkken (@testkitchen) den 25. marts 2017 kl 10:35 PDT

Håndtering af flere samtidige sociale kampagner

En af de udfordringer, som America's Test Kitchen's sociale team står over for, er styringen af ​​flere samtidige digitale kampagner, der tilskynder til online og offline handlinger. Holdet udvikler en social kampagne, hver gang en ny kogebog udgives, såvel som at bruge sociale platforme som en måde at engagere sig med fans, mens tv-showet er i luften.

”Vi har normalt flere kampagner, der kører på forskellige kanaler på samme tid,” sagde Hopper. ”Meget af det er baseret på sæsonbestemte opskrifter, vores to tv-shows og vores kogebøger.”

America's Test Kitchen bruger Sprout's værktøjer til publicering af sociale medier til at administrere sociale indlæg på tværs af flere kampagner, profiler og platforme.

'Jeg tror generelt, at det giver os mulighed for at være lidt mere organiserede,' sagde Hopper, 'bare at kunne have et centralt sted, hvor mange mennesker kan udnytte det, vi kommer ned i rørledningen.'


social media marketing til små virksomheder

Måling af ingredienser til en vellykket social kampagne

Efterhånden som videoopskrifter overtager Facebooks nyhedsfeed, står America's Test Kitchen over for stærk konkurrence inden for madrelateret Facebook-indhold. Ved at bruge Sprout's Facebook-analyse , America's Test Kitchen kan evaluere, hvad der resonerer med sine fans og finde en måde at nå sin målgruppe.

America's Test Kitchen har oplevet en stigning på 103% i Facebook-indtryk pr. Indlæg og en stigning i klikfrekvensen på 1.208% til sit websted, hvilket gør en videoopskrift som denne til vegansk parmesanost til salg af sin seneste kogebog, 'Vegan for alle.'

”Som udgiver passer Sprout rigtig godt til vores behov,” sagde Oliverson. ”Det er en rigtig god platform til indholdsstyring. Vi får nøjagtigt det, vi har brug for, uden at betale et ton for de funktioner, vi ikke bruger. '

Opret forbindelse til Amerikas testkøkken til Facebook , Twitter , Pinterest og Instagram for at se, hvad de laver mad videre.

Download PDF