Der kommer en tid i hver marketingprofessionals karriere, hvor du bare er frisk ud af ideer. Alt, hvad du tænker på, er gjort eller passer ikke til dit brand. Dit indholdsbrønd er tomt, og det er tid til at genopfylde det.

Den gode nyhed er, at dette kan forhindres, hvis du opretter og håndhæver en idé- og udviklingsproces for indhold. Idé kan være løbende eller planlagt. Målet er aldrig at have en indholdspipeline, der tørrer op.

Indholdet af idéindhold

Indholdsopfattelse i marketingbranchen er processen med at producere eller indkøbe emner, der skal bruges i fremtidigt marketingindhold. Emnerne skal være relevante for din virksomhed i håb om at være en del af din strategi for indholdsmarkedsføring .



Her er nogle måder at arbejde på din indholdstanke. Husk, at du i alle tilfælde af ideer skal have et sted, hvor dine ideer samles.

Identificer indholdshuller

Tag et omfattende, ørn-øje-synspunkt på alt dit indhold. Ser du noget, der kan dækkes mere eller mangler? Er der nogle produkter eller tjenester, du tilbyder, der ikke har meget indhold? At finde hullerne i dit eksisterende indhold er en nem måde at finde nye ideer på.

Adresser kundens smertepunkter

Et eller andet sted langs produktudviklingsprocessen var der et punkt, hvor virksomheden kontrollerede, om produktet ville løse deres nuværende eller målrette kundernes problemer. De fleste virksomheder skaber ikke en løsning på et problem, der ikke eksisterer. Den første del af dette er at vide, hvilke smertepunkter du løser for nye kunder . Kom med ideer, der beskriver, hvordan du adresserer deres smertepunkter, og hvorfor din er den bedste løsning derude.

Og så for eksisterende kunder , bestem hvad deres nuværende smertepunkter er. Dette behøver ikke at være relateret til dit produkt, men det skal være relevant for dine kunder. Når du tænker over din nuværende kundes livsstil og interesser, hvilken slags indhold kan du oprette, der løser et problem, de har at gøre med?
skønhedsblender indhold ideer om makeup mens iført masker
Beautyblender blev skabt ud fra et behov for en overkommelig, nem og bærbar måde til problemfrit at blande foundation og makeup sammen. Så en indholdsidé for nye kunder kunne være at demonstrere svampens brugervenlighed sammenlignet med andre produkter på markedet. En indholdsidé baseret på smertepunkter for en nuværende kunde kan være dette blogindlæg om ansigtsmaske makeup . Det er relateret til deres produkter, så kunderne kan lære at bruge dem, men det giver også handlingsmæssige tip til et problem, de måtte have.


hvordan man får tilhængere på instagram til forretning

En anden måde at købe smertepunkter på er bare at spørge. Spørg gennem sociale medier, dit nyhedsbrev eller dine fokusgrupper, hvilke problemer der ligger øverst på dine kunders sind lige nu. Dette er også et godt tidspunkt at bruge dem Instagram-historie spørgsmål klistermærker.

Opret forbindelse til andre afdelinger

For nye ideer, gå ikke længere end din egen virksomhed. Kundeservice og salgsafdelinger, der ofte taler med kunder og er fremragende kilder til nye indholdsidéer.

Her er nogle måder at konfigurere dette på:

  • Planlæg en-til-en tilbagevendende møder med afdelingsledere, eller vælg afdelingsrepræsentanter for at generere nye ideer.
  • Planlæg et tilbagevendende møde med alle afdelingens repræsentanter på én gang for at indsamle ideer.
  • Design en formular eller e-mail-adresse, der samler ideer. Fortæl alle relevante personer, at det er der, og tjek med jævne mellemrum efter ideer.

Andre afdelinger har forbindelse til dine kunder i en anden del af køberens rejse og kan give værdifuld indsigt i, hvad folk står over for. Oplysningerne kan også flyde begge veje, da marketingteamet ikke skal fungere i en silo.

Brug social lytning

En anden måde at købe ideer til indhold er at bruge social lytning . Når du er opmærksom på dine konkurrenter, branchetendenser og brandstemning, kan du finde masser af gnister, der vil generere nye ideer.
Social lytning kan give indsigt i hvad
Brug af en lytteværktøj ligesom den funktion, som HASHTAGS tilbyder, hjælper dig med at sortere støj. Måske vil du se, hvilken produkttype dine kunder taler mest om på Twitter. I eksemplet ovenfor producerer social lytning data for hvert produkt, der skal vises, hvilket er det mest populære i det øjeblik.

Hold brainstorming af hold

Nogle gange er flere sind bedre end en, og det er bestemt tilfældet, når det kommer til brainstorming af ideer til indhold. Planlæg tilbagevendende brainstormingssessioner eller engangsmøder, når idéerne er svage.

Brainstorming-sessioner skal stadig have nogle løse retningslinjer. Selvom det er sandt, at ingen idé er en dårlig idé, vil du heller ikke have irrelevante ideer. I begyndelsen af ​​sessionen skal du identificere den skrivende, der vil notere idéerne, længden af ​​brainstormingsessionen, eventuelle startspørgsmål og hvordan man kan bidrage. Måske brainstormer du kun omkring et par emner. Bekendtgørelse af spørgsmålene i starten vil forhåbentlig udrydde de irrelevante ideer. Med hensyn til at bidrage, vil du ikke have folk til at tale over hinanden. Brug hævede hænder eller en round-robin diskussion.

Indholdsudviklingsfase

Nu hvor du har genereret masser af ideer, er det tid til at gennemgå dem og identificere dem, der fungerer bedst for dit marketingteam. Indholdsudvikling er, når du tager dine ideer og filtrerer, som er relevante og uddyber dem, der er. Det er okay at kassere eller tabel ideer, der ikke er relevante i øjeblikket. Nogle ideer kommer aldrig forbi udviklingsstadiet af et utal af grunde. Ligesom idéfasen kan indholdsudvikling være et tilbagevendende møde eller engangsmøder.

Der er mange måder at udvikle dine indholdsidéer på. Her er blot nogle få.

Identificer en kampagne eller et tema

Er der en aktuel tendens, som du ser, eller kan du oprette en marketingkampagne omkring nogle ideer? Chancerne er, at dine ideer kan bindes sammen på en eller anden måde for at producere en serie. Nogle eksempler på disse inkluderer medarbejderfunktioner og planlagte Instagramovertagelser.

Artifact Uprising er et firma, der specialiserer sig i fotorelaterede produkter. De har oprettet et mærke-hashtag #TellOn for at vise de historier i fotoform, som deres kunder tager. Dette er et emne med tilbagevendende indhold, der, så længe virksomheden har kunder, ikke tørrer op i kildemateriale.

Hyperfokus på et emne

Det kan være svært at placere sig højt i søgeresultaterne om et fælles emne. I stedet for en generalistisk tilgang, gå til en specialist. Det har muligvis ikke så mange mennesker, der søger efter det, men de, der gør det, er mere tilbøjelige til at engagere sig i emnet.

Sweetgreen serverer sunde måltider og handler om lokal sourcing og bæredygtighed. Til denne video kunne virksomheden have valgt at tale om den generelle kategori af brød. Men i stedet har de valgt at hyperfokusere på den rosmarin-focaccia, som de serverer i deres LA-butikker.

Evaluer for relevans og udførelse

En af de vigtigste dele af indholdsudvikling er at sortere igennem idéerne. Nogle virksomheder bruger et scoringssystem, mens andre foretrækker at informelt gennemgå dem. I modsætning til en brainstorming er denne del udført af dem, der vil have en del i processen til oprettelse og promovering af indhold.

For hver idé skal du tale igennem, hvordan indholdet ser ud, hvad det tager at nå det, eventuelle yderligere budgetter eller tidsbegrænsninger og dets tilknytning til din virksomhed.
Grafik, der skildrer de fem faser i en marketingtragt på sociale medier
Brug af din marketingtragt og personas, match, hvor ideen ville hvile. Måske er en idé fantastisk, men du har allerede for meget indhold inden for bevidsthedsfasen. I dette tilfælde vil du beholde ideen, men ikke fortsætte med udførelsen endnu.

Indholdsplanlægning og promovering

Nogle indholdstyper er låst af helligdage eller datoer. I disse tilfælde er ideer hentet og udviklet med datoen i tankerne. Brug af en sociale mediekalender kan hjælpe dig med at holde styr på vigtige datoer, så de kan guide dig i dit idé- og udviklingsstadium.

Datoer kan også begrænse, hvilket indhold du vil fokusere på. I fjerde kvartal øger detailmarkedsføringen op til feriesæsonen, og meget indhold er fokuseret omkring dette område. Dette er selvfølgelig ikke tid til at tale om de bedste sommerdragter.

Oprettelse af indhold tager tid, og en del af denne indholdsproces skal tage det i betragtning. Du har måske de bedste ideer omkring en ferie, men de sker ikke, hvis du ikke planlægger, hvor lang tid det tager dig at udføre og promovere dem.

Konklusion

Bliv ikke modløs af et tomt tavle. Med en etableret idéindhold og udviklingsproces på plads vil du aldrig løbe tør for ideer. Fra at tale med andre afdelinger til en formel idéevalueringsformular behøver indholdstænkning ikke at være som at trække tænder. Der er masser af nye indholdsidéer derude, som du kan udforske. For at forstå mere om, hvad forbrugerne leder efter i et brand, skal du besøge vores seneste HASHTAGS Indeksrapport .