Find Ud Af Dit Antal Engel
Facebook-rækkevidde: hvad det er, og hvordan du hurtigt øger din
Begrebet rækkevidde dominerer ofte samtaler omkring Facebook-markedsføring.
Og det med rette. Vi ønsker jo, at vores indlæg når ud til så mange mennesker som muligt.
Men når du er oppe imod konkurrenternes indhold, Facebook-annoncer og endda opdateringer fra venner og familie, kan det være skræmmende at få flere øjne på dine egne opslag.
Når det er sagt, øger du din rækkevidde på Facebook er muligt. Det er lige så vigtigt for brands at forstå, hvordan rækkevidde fungerer som et marketing-KPI.
I denne guide vil vi nedbryde det grundlæggende om Facebook-rækkevidde, hvordan du måler din og øger den ASAP.
77 åndelig betydning
Hvad er Facebook-rækkevidde overhovedet?
Kort sagt, din Facebook rækkevidde repræsenterer antallet af unikke brugere, der ser dit opslag eller din side (uanset om de har engageret sig i det).
Lad os sige, at du udgiver et opslag, og 100 personer ser på det. Din rækkevidde er 100 personer. Simpelt nok, ikke?
Facebook-rækkevidde måles altid inden for en bestemt tidsperiode (tænk: 28 dage). Det betyder, at en metric for din samlede rækkevidde ikke eksisterer. I stedet bør marketingfolk bekymre sig om deres daglige, ugentlige eller månedlige rækkevidde.
Nedenfor er et eksempel på ugentlig rækkevidde målt i Facebook Creator Studio :
Det er klart, at Facebook ikke kan spore, hvor mange bogstavelige øjne, der ser dine opslag, mens de ruller gennem deres nyhedsfeed. Platformen sporer simpelthen, hvor mange unikke skærme dit indlæg vises på.
Husk på, at Facebook-rækkevidden kan måles ved opslag eller side. Kort sagt, hvis din sides rækkevidde er større, betyder det, at flere mennesker ser dit indhold (og omvendt). I mellemtiden vil individuelle indlæg variere, når det kommer til deres rækkevidde.
Hvorfor? Fordi rækkevidde er påvirket af en række faktorer, ligesom Facebook-algoritmen, herunder:
- Engagement og interaktioner fra både følgere og ikke-følgere
- Indholdstype og optimeringsfaktorer (video versus tekstindlæg, billedtekster, timing og så videre)
- Betalte annoncer i forhold til organiske opslag (førstnævnte har en rækkevidde bestemt af budgettet)
Og ja, rækkevidden kan variere voldsomt fra indlæg til indlæg. Dette taler for, hvorfor marketingfolk bør spore langsigtede tendenser med deres Facebook-rækkevidde.
Hvad er de forskellige typer af Facebook-rækkevidde?
Nedenfor er en hurtig oversigt over de tre specifikke typer rækkevidde på Facebook, og hvordan de adskiller sig.
Facebooks organiske rækkevidde
Når de fleste taler om Facebook-rækkevidde, refererer de typisk til organisk.
22 nummer betyder
Organisk rækkevidde måler, hvor mange personer der så et af dine normale, ikke-sponsorerede indlæg.
Denne type rækkevidde er den sværeste at opnå. Mellem konkurrence fra annoncer, virale indlæg fra store konti og konstante ændringer i platformens algoritme, bemærker mange marketingfolk, at den organiske rækkevidde har været faldende i årevis nu.
Facebook viral rækkevidde
Viral rækkevidde refererer til, hvor mange mennesker der har set dit indhold, fordi en anden har engageret sig i det via likes, kommentarer eller delinger.
Denne type rækkevidde er baseret på interaktioner fra andre konti, herunder følgere og ikke-følgere.
Du har sandsynligvis haft indhold dukket op i dit nyhedsfeed, fordi en anden kunne lide det, ikke? Det er viral rækkevidde i aktion.
Facebook-annoncerækkevidde
Annoncerækkevidde refererer til antallet af personer, der har set dine Facebook-annoncer mindst én gang. Ifølge Facebook selv er metrikken estimeret.
Denne type rækkevidde er unik, fordi den primært er baseret på budgettering og målgruppemålretning . Annoncerækkevidde er både et mål for, hvor godt dine annoncer klarede sig, men også hvor godt du formåede at finpudse vores publikum.
Forskellen mellem Facebook-rækkevidde, visninger og engagement
Begreberne rækkevidde, engagement og indtryk bruges ofte i flæng.
De repræsenterer dog hver især helt forskellige KPI'er. Sådan gør du:
- Nå måler, hvor mange unikke personer, der så dit indhold.
- Indtryk måle antallet af visninger på et stykke indhold. Denne metric medvirker til gentagne eksponeringer eller, at nogen tjekker det samme stykke indhold ud to gange. Af denne grund, visninger vil altid være højere end rækkevidde.
- Engagement måler de individuelle interaktioner af dit indhold såsom reaktioner, kommentarer og delinger.
Har du nogensinde spekuleret på, hvad betyder 'folk nået' på Facebook? Det betyder præcis det: antallet af personer, der så dit indhold.
I Creator Studio kan du sammenligne side-by-side interaktioner og personer, der nås på Facebook.
Marketingfolk bør måle alt ovenstående. Selvom Facebook-rækkevidde og -indtryk naturligvis er vigtige, ønsker du ideelt set at booste dine interaktioner sideløbende med din rækkevidde.
At gøre det betyder at udforske nye måder at skabe engagement og sende signaler til Facebook for at sikre, at dine opslag bliver præsenteret for så mange mennesker som muligt.
6 gennemprøvede taktikker til at øge din Facebook-rækkevidde
På trods af populær tro er større rækkevidde på Facebook ikke helt i hænderne på algoritmen.
Nedenfor er nogle nøgler Facebooks bedste praksis og tips til at sikre, at dit indhold får den eksponering, det fortjener.
hellig nummer 4
1. Optimer din indholdsformatering og billedtekster til Facebook
Dette er især vigtigt, da krydsposting på tværs af Instagram eller Twitter er blevet mere og mere almindeligt.
Kort sagt kan du ikke behandle Facebook som en dumpingplads for indhold beregnet til andre platforme. Gør konkret opmærksom på:
- Lav unikke billedtekster (tænk: medtag ikke unødvendige hashtags eller brug nøjagtig de samme billedtekster)
- Undgå kun at sende eksterne links : fokus på formater, der holder folk på Facebook (videoer, infografik og så videre)
- Overvej at inkludere en opfordring til handling (kommentar nedenfor) eller spørgsmål at drive diskussioner
Disse tips er afgørende for Facebooks organiske rækkevidde og få mere kærlighed fra platformens algoritme.
2. Planlæg dine indlæg for konsekvensens skyld
Det er ingen overraskelse, at mange af de mest engagerede konti på Facebook poster dagligt (eller næsten dagligt).
Det er fordi konsistens er vigtig for at øge din tilstedeværelse og lade algoritmen vide, at du er aktiv.
Apps som Sprout Social og native værktøjer som Facebook Studio giver dig mulighed for at stille indhold i kø for at sikre, at du regelmæssigt udgiver nye indlæg.
3. Tid dine indlæg til perfektion
Vi har set på egen hånd fra at nå de bedste tidspunkter til at poste på sociale medier, hvordan posttiming og engagement hænger sammen.
At optimere dit indholds timing er ikke det helt rigtige engagement, men det øger sandsynligheden for, at dine seneste indlæg snart er.
I betragtning af hvor hård konkurrence der er om organisk rækkevidde, er alt hvad du kan gøre for at øge dit indholds synlighed et plus. Ved hjælp af værktøjer som Sprouts ViralPost kan du finjustere dine udgivelsestider baseret på hvornår dit det unikke publikum er mest engageret.
nummer nummer 1111 kærlighed
4. Brug videoer og Facebook Live til at fremme engagement
Facebook har i de seneste år været ret eksplicit om, hvor godt videoer klarer sig.
Uanset om det er en live-session eller promovering i en lille størrelse, er det et smart træk at integrere video i din indholdsstrategi, uanset om du er bekymret for Facebook-rækkevidden. Bemærk, at mange opslag, der opnår viral rækkevidde via Likes og delinger, ofte er videoer.
5. Kom foran friske følgere med Facebook-annoncer
Afhængigt af din virksomhed eller branche er betaling for rækkevidde via annoncer et spørgsmål om hvornår og ikke hvis.
Faldet i organisk rækkevidde har resulteret i en direkte stigning i Facebook-annoncer. Selvom din potentielle rækkevidde i vid udstrækning er baseret på din budstrategi og målretning, repræsenterer annoncer en direkte måde at få din målgruppes opmærksomhed på.
Og for mange mærker er investeringen absolut det værd.
6. Brug grupper og tredjepartsengagement til at øge synlighed
At supplere din side med aktivitetsengagement fra Facebook-grupper eller individuelle konti (tænk: medarbejdere eller partnere) er endnu en måde at opnå viral rækkevidde på.
Overvej, at enhver given konto eller side er begrænset med hensyn til, hvem der kan se et givet indlæg. Engagementer fra udenforstående kan dog skabe en sneboldeffekt, hvor indhold anbefales til ikke-følgere igen og igen.
Sådan måler du din Facebook-rækkevidde effektivt
Som nævnt tidligere kan Facebook-rækkevidde vurderes på hele siden eller på et niveau pr. indlæg.
777 numre
Vi anbefaler at holde øje med langsigtet rækkevidde og spotte tendenser (enten opadgående eller nedadgående). Der vil altid være outliers med hensyn til dit indhold, så besættelse af en individuel dag eller uge vil ikke betyde meget i det lange løb.
Den gode nyhed er, at du har masser af muligheder i forhold til hvordan og hvor du overvåger din rækkevidde. For eksempel giver Facebook Insights en solid opdeling af postrækkevidde sammen med sideinteraktioner:
I mellemtiden kan du måle visninger og engagement i forhold til personer, der nås for individuelle videoer i Facebook Creator Studio:
Men igen, det er vigtigt at overvåge trends og takeaways i stedet for at besætte de enkelte tal. Tænk for eksempel på spørgsmål som:
- Vokser eller falder min Facebook-rækkevidde? Hvorfor?
- Hvordan er min organiske rækkevidde sammenlignet med min betalte rækkevidde?
- Hvilke individuelle stykker indhold opnår størst rækkevidde? Er der en sammenhæng mellem dem (tænk: format, længde, timing)?
At identificere de røde tråde mellem dine toppræsterende indlæg er et must-do for marketingfolk. Med en platform som Sprout kan du nemt overvåge dine indtryk og rækkevidde over tid for at se, hvordan du trender, og om ændringer i din indholdsstrategi flytter nålen.
Og dermed afslutter vi vores guide!
Hvordan udvider du din Facebook-rækkevidde?
At få mere Facebook-rækkevidde behøver ikke at være en kamp op ad bakke.
Når det er sagt, er det vigtigt at forstå, hvordan rækkevidde fungerer som et mål, og hvad du kan gøre for at øge din over tid. Brug disse opdelinger og pointer som udgangspunkt for at fange din målgruppes opmærksomhed og holde den på lang sigt.
Og hvis du ikke allerede har gjort det, så tag en prøveversion af Sprout Social for nærmere at overvåge din Facebook-rækkevidde og afdække nye muligheder for at vokse den.
Del Med Dine Venner:
