Harry Styles ved, hvordan man får folk til at tale.



Kunstneren med flere bindestreg er et næsten konstant trendemne på sociale medier. Uanset om han laver musik, promovere en film eller lancerer en ny merchandise-satsning, kan folk ikke lade være med at diskutere, hvad han har gang i.



Sikker på, en hurtig opstigning til stjernestatus som medlem af et elsket boyband skader ikke hans kulturelle relevans. Det er dog ikke alt, der er til det. Når du kigger bag gardinet på Harry Styles mediemaskine, er der et væld af marketingmanøvrer på spil. Nærmere bestemt markedsføring af påskeæg.

Hvis denne sætning fremkaldte billeder af pasteller og kaniner, så fortsæt med at læse. Lad os tage et kig på, hvordan dette videospils hæfte blev en markedsføringsstøtte.

Hvad er et digitalt påskeæg?

Et digitalt påskeæg er en skjult besked eller funktion, der findes i digitale værker, såsom et videospil, et websted eller en filmtrailer.

Det første digitale påskeæg blev placeret i Atari-videospillet Adventure af en programmør, der ville give sig selv en meget fortjent kredit for sit arbejde med projektet.

Et skærmbillede af påskeægget fundet i Atari-spillet,

Kilde: Forbes



Tilføjelsen var for dyr at fjerne, og der var ingen forretningsmæssig grund til at gøre det. Den hemmelige besked fik flere mennesker til at spille spillet, så de selv kunne finde det.

Hvad gør markedsføring af påskeæg så effektiv?

Nogle gange er det de små ting, der betyder mest. Digitale påskeæg er normalt i de små detaljer, men de har stor indflydelse på det sociale. Her er hvorfor:

De øger brandbevidstheden

Marvel Cinematic Universe bruger påskeæg til at skabe forbindelser mellem deres mange historier. 2021-udgivelsen af ​​miniserien 'WandaVision' tog denne praksis til nye højder.



WandaVision havde premiere fredag ​​aften under hele sin serie på Disney Plus, efterfulgt af kort tid et ugentligt vanvid på sociale medier . Fans tog til Twitter, TikTok og Instagram for at diskutere de mange påskeæg, der var gemt i hele showet, hvilket øgede showets popularitet.

Hvis du ville vide, hvad folk talte om, var du nødt til at se showet.

Det er hele pointen med markedsføring af påskeæg. Det skaber en gnist af nysgerrighed hos nye publikummer og opmuntrer dem til selv at gå på jagt efter påskeæggene.

De skaber en belønning

Digitale påskeæg er opkaldt efter deres traditionelle modstykke - dem med pasteller og kaniner - af en grund. De er givende.

Tænk på markedsføring af påskeæg som en overraskelse og glædesmulighed for dine loyale følgere. Det er dem, der vil bruge tid på at søge efter din hemmelige besked. Gør det umagen værd, og du vil skabe endnu dybere forbindelser med dine største fans.

De skaber engagement

Det sjove er ikke slut, når først dine evangelister får øje på påskeægget. Det er faktisk her det sjove begynder.

Tag dette tweet fra CNET forfatter Steven Shankland, for eksempel. Et simpelt indlæg om et festligt påskeæg-spil fra Google gav ham over 800 Retweets og 2.500 likes.

Dette beviser, at du ikke behøver at være den, der har set påskeægget for at føle dig belønnet. At synliggøre det skjulte budskab til sit eget personlige netværk er en belønning i sig selv. Det er det, der gør påskeægsmarkedsføring til stedsegrønne drivere engagement på sociale medier .

4 eksempler på markedsføring af påskeæg, du kan lære af

Nu hvor du kender nogle grundlæggende principper om digitale påskeæg, lad os se på, hvordan virksomheder bruger dem til at skabe engagement på det sociale område.

1. Harry Styles' albumudgivelse

Tid til at bringe det tilbage til Mr. Styles. Som du måske ved, udgav Harry Styles sit tredje studiealbum, Harry's House, i maj 2022.

Marketingkampagnen op til denne udgivelse var propfyldt med påskeæg . Fra en mystisk hjemmeside til kryptisk Twitter og Instagram konti, fik fans en uges gåder at løse.

1551 nummer

Beskederne var spor, der antydede de temaer og sangtitler, der blev fundet i Harrys hus. For eksempel blev teksterne i tweetet ovenfor delt ti dage før den første single 'As It Was' faldt den 1. april.

I slutningen af ​​dagen virkede den hype-opbyggende taktik. Blot to timer efter, at det blev tilgængeligt for stream, tjente Harry's House de fleste førstedagsstreams for et popalbum udgivet i 2022.

Markedsføring takeaway : Digitale påskeæg er kraftfulde spændingsgeneratorer. Brug dem til at drille længe ventede produkt- eller funktionslanceringer.

2. BMWs Zeus-film

For alt i verden ligner dette en almindelig filmplakat.

Da skuespilleren Arnold Schwarzenegger delte billedet den 27. januar 2022, antog fans, at han promoverede sit seneste projekt. På en måde var det sandt. Projektet var bare ikke en film.

Plakaten var faktisk et påskeæg for en reklamefilm, der promoverede BMWs nye serie af elbiler. 'Traileren' havde premiere d fodboldens største aften , trække en vellykket lokkemad og tænde dem, der holdt øje med en faktisk forhåndsvisning.

Generelt var folk imponerede over de smarte bånd mellem plakaten og selve reklamen. Det var nok til endda at styrke forbrugernes sociale stemning omkring elbiler.

Marketing takeaway: Budskabet i et påskeæg behøver ikke at være direkte. Tilføjelse af et ekstra lag af mystik skaber et udfordrende puslespil for dit publikum. Jo større indsats, jo sødere belønning.

3. Torsdagens skjulte logo

I 2021 fordoblede den UK-baserede dating-app torsdag deres apps ugentlige downloads. Det eneste, der skulle til, var noget pap, en tusch og et par teammedlemmer, der var villige til at deltage i en opmærksomhedsskabende stunt .

Dette er blot et eksempel på flere hjemmelavede skilte, der er skabt for at skabe intriger omkring appen og dens formål. Pendlere bekendt med torsdag bemærkede hurtigt, at det stiliserede 'Y' i skiltene matchede firmalogoet. De, der ikke var nødt til at grave nogle sociale medier for at komme ind på joken.

Markedsføring takeaway : Påskeæg er ikke udelukkende til digitale medier. Inklusiv dem i IRL marketing aktiveringer kan generere samtaler både online og offline.

4. Google søg påskeæg

Google-udviklere har gemt tidsfølsomme og stedsegrønne påskeæg over hele søgemaskinen. For eksempel:

  • Når du søger på udtrykket 'skævt', vises resultaterne på en lille hældning .
  • Leder efter ' kabale ” låser op for et Google-minispil
  • Leder efter ' Loch Ness ” på Google Maps forvandler pegman-knappen til et lille monster.

Disse gags kan virke dumme, men de har skaffet Google en gruppe hengivne fans, der konstant søger efter nye skjulte perler. Når de finder dem, tager de fans brand awareness arbejde i egne hænder.

Markedsføring takeaway : At gøre påskeæg til en konsekvent del af din marketingstrategi kan opbygge stærkere brandforbindelser. De, der ved, vil gå ud af deres måde at få øje på dem og afsløre noget nyt for mere afslappede fans undervejs.

Vær vært for din egen æggejagt

Når en virksomhed skaber et digitalt påskeæg, viser de fans, at de er villige til at gå den ekstra mil for at overraske og glæde. Som de siger, er det de små ting, der kan betyde mest.

For flere tips til at skabe meningsfulde forbindelser med din målgruppe, tjek vores favorit eksempler på brand marketing fra de seneste fem år. Disse virksomheder vil give dig den nødvendige inspiration til at blive mere kreativ med dit brandimage.

Del Med Dine Venner: