Find Ud Af Dit Antal Engel
Den komplette Pinterest-reklameguide til mere værdifulde annoncer
Pinterest er i en nøddeskal en platform, hvor brugerne opretter brædder og gemmer genstande som pins til deres oprettede brædder. Siden lanceringen i 2010 er det vokset til over 100 millioner aktive brugere hver måned.
Pinterest-brugere er unikke fra andre sociale medieplatforme. Størstedelen af brugerne er kvinder, og størstedelen af disse brugere tjener en indkomst på over $ 50.000 pr. År . Nu, inden du hopper på Pinterest for at sælge dit produkt, skal du bemærke nogle få flere statistikker:
• 80% af Pinterest-brugerne er det Kvinder
• Kvinder pin 92% af Pinterest Pins
• 96% af brugerne bruger værktøjet til at undersøge noget, de er ved at købe
• Over halv af de mennesker, der bruger Pinterest, har købt et produkt efter at have set det i en nål
Denne platforms bestemte demografiske er tilfældigvis en af de rigeste i verden. Kvinder vil have et estimeret globalt forbrug på ca. $ 18 billioner i 2018 . Det er indlysende, hvorfor virksomheder skal være aktive på denne platform - folk kan bogstaveligt talt købe dine produkter eller tjenester lige fra appen.
Lad os gennemgå nogle grundlæggende om Pinterest, inden vi dykker ind i, hvordan vi opretter en Pinterest-annonce.
Pin : Ifølge Pinterest er Pins visuelle bogmærker, som du samler på tavler. Du kan gemme pins, du finder på Pinterest, eller tilføje nye fra dine yndlingswebsteder.
Bestyrelse : Tavler er det sted, hvor brugerne samler deres pins. Brugere kan beholde Pins baseret på interesseområder, bruge Pins til at lave planer (som for en ferie), sætte mål eller tage noter (som opskrifter osv.).
Der er masser af muligheder for dit forretningsudvalg for at hjælpe dine tilhængere. Måske deler du dele af dit blogindhold med kvalitetsbilleder og organiserer dem efter emne (marketing eller salg osv.). Eller måske kunne et køkkenforsyningsfirma tilbyde opskrifter organiseret efter madtype.
Promoveret pin : A Promoted Pin er Pinterest's version af en annonce. Du kan målrette mod brugere baseret på demografi som alder eller køn, deres placering eller enhed. Du debiteres ligesom en almindelig CPC-annonce (cost-per-click).
Nu hvor vi har fået det grundlæggende dækket, skal vi se på, hvordan du kan oprette en virksomhedskonto og begynde at drage fordel af alt, hvad Pinterest kan gøre for din virksomhed.
Pinterest Annoncetyper
Der er flere måder at annoncere på Pinterest på. Vi dækker hver enkelt i dette afsnit og giver dig derefter en trin-for-trin, hvordan du konfigurerer din første annonce.
Promoverede pins
En promoteret pin er ligesom en almindelig pin, bortset fra at du kan betale for at få den promoteret og set af flere mennesker.
Den mest bemærkelsesværdige forskel mellem en forfremmet pin og en almindelig pin er, at promoterede pins siger 'forfremmet' nederst:
En kæmpe fordel ved Promoted Pins er, at når nogen deler det på deres tavle, forsvinder det 'Promoted' -mærke.
Din promoverede pin bliver i det væsentlige en organisk pin, når en anden deler den på deres tavle. Derudover koster de ekstra visninger, dit indlæg modtager fra at blive lagt på delingsbrættet, dig ikke noget.
Promoverede videostifter
betydning af 949
Promoverede videostifter er simpelthen stifter, der indeholder en video i stedet for et billede. De afspilles automatisk, når de ses fra en brugers feed.
Pins med et tryk
Når brugere klikker på almindelige stifter, får de vist et ”nærbillede” -billede med flere detaljer.
Men med en-tapstifter føres de til et websted eller en destinationsside, som du opretter, når brugerne klikker på din promovering. Dette er en fantastisk måde at øge webtrafikken på eller få brugere til at købe sider til dine produkter.
Du skal virkelig være opmærksom på branding med One-tap pins.Hvis du holder tingene ensartede og sømløse mellem stiften og din destinationsside, øges dine konverteringer. Her er et par måder, du kan skabe ensartet branding på:
• Brug det samme sprog i din annonce, som du bruger på destinationssiden eller produktsiden
• Brug billeder med lignende stil - du kan vise flere billeder af dit produkt på dit websted, men sørg for at de har en lignende fornemmelse: belysning, farvning, filtre osv.
Dit mål er at få din annonce og webside til at se sømløs - den samme virksomhed og det samme brand - så dine kundeemnervil stole på, at de ser det samme brandnår de er på din produktside.
Promoverede App Pins
Promoverede appnåle er gode for udviklere eller appfirmaer, der ønsker at skabe annoncetrafik for at downloade en app. I stedet for at lede brugerne til et websted åbner Promoted App Pins din app til download i Apple- eller Android-butikken.
Filmstifter
Filmstifter ligner videostifter, fordi de flytter billeder. Men Cinematic Pins bevæger sig kun, når brugerne ruller forbi dem i deres feed - de holder op med at bevæge sig, når brugerne holder op med at rulle.
Rich Pins
Ligesom Facebook, Instagram eller Snapchat tilbyder Pinterest også et websted, der sporer Pixel. Dette kodestykke giver dig mulighed for at finjustere din Pinterest Ads-målgruppe og zone ind på dine tilhængers demografi lidt bedre.
Den måde det fungerer på er, at en udvikler kan tilføje denne kode til det rette sted på dit websted. Du kan gøre dette, hvis du har det godt med at få adgang til dit websteds kode eller metadata.
Når uddraget er i backend på dit websted, indsamler det data om dit websteds besøgende. Du kan også vise dine Pinterest-annoncer til folk, der har set dit websted.
Typer af rige pins
Pinterest ændrer lejlighedsvis de typer Rich Pins, der tilbydes, og du kan finde et trin for trin, hvordan du gør det installer hver type her . Målet med hver af disse typer pins er at lokke brugerne til at klikke igennem til din produktside, websted, blog eller hvilken som helst side, du vil have dem til at besøge og handle på.
Rich pins kan promoveres ligesom en annonce, eller du kan bare sende organiske rich pins. Uanset hvad - de er ekstremt nyttige, da de giver dine tilhængere flere oplysninger om dit produkt eller din tjeneste direkte på pin.
Produktstifter : disse pins er perfekte til at præsentere et produkt, fordi de giver brugeren relevante købsoplysninger lige på pin, inklusive pris og hvor de kan købe. Disse pins er gode til at lede trafik til dine produktkøbssider.
Artikel Pins : Disse pins viser sløret om et blogindlæg eller en historie, som du deler. Disse er gode til at dirigere trafik til din blog eller publikation. Når du opretter en artikelnål, skal du sørge for at skrive overbevisende blurb-kopi som den følgende Forbes-annonce. En uklarhed skal være en hurtig sætning, der lokker brugerne til at klikke sig over for at læse hele artiklen.
Appinstallationsnåle : Disse pins giver brugerne mulighed for at downloade din app direkte fra App Store eller Play Store. Dette er gavnligt for alle, der sælger et nyt mobilspil eller en ny applikation. Denne Rich Pin ligner en App Install-annonce - forskellen er, at dine brugere får lidt mere information direkte på Pin, og du kan også vælge at køre denne type Rich Pin organisk.
Opskriftsnål : Denne type Rich Pin viser ingredienser og tilberedningstid - så folk kan følge med lige fra dit indlæg.
Udstationering Rich Pins
Når du har indbygget koden på dit websted, er du klar til at sende Rich Pins. Bemærk, at du skal installere det rigtige uddrag for hver specifik type Rich Pin (opskrifter har et specifikt uddrag, ligesom appinstallationer osv.).
Du har sandsynligvis brug for hjælp fra din webudvikler til at hjælpe dig med at sende dine Rich Pins. Processen er ret teknisk. Du finder installationsoplysninger for udviklere her.
Selvom denne type pin kræver lidt teknisk ekspertise, skal du drage fordel af dem.
Hvis du ikke har en intern udvikler, og du har et budget, så prøv Upwork at finde en WordPress-udvikler eller Shopify-udvikler - der er masser af dem derude, og et engangsprojekt er meget billigere end en fuldtidsudvikler.
Sådan annonceres på Pinterest
Nu hvor du ved, hvilke slags Pinterest-reklameformater der er tilgængelige, lad os få din virksomhed klar til at bruge Pinterest-annoncer.
For at oprette en annonce skal du først tilmeld dig en virksomhedskonto .
Dette trin er vigtigt, fordi du har brug for en virksomhedskonto for at oprette reklamer og få adgang til kritiske analytiske data.
Før vi begynder at oprette din første annonce, er det vigtigt at bemærke, at annoncer er baseret på Pins, som du allerede har oprettet. Så først skal du oprette den nål, som du vil promovere som en annonce.
Derefter skal du gå til startside for forretningsannoncer .
Derfra skal du klikke på fanen Annoncer> Opret annonce øverst til venstre.
Derefter får du vist annoncedashboardet. Herfra skal du vælge, hvilken type annonce du vil køre.
Som du kan se, er der to kategorier for Pinterest-annoncer: Opbyg bevidsthed og overvej Drive.
Opbygning af bevidsthed
Opbygning af bevidsthed betyder, at dit mål er at få brugerne til at engagere sig i dit brand, blive fortrolig med din virksomhed og ikke nødvendigvis foretage en handling som at købe dit produkt eller besøge dit websted. Hvis du vil skabe opmærksomhed omkring dit brand eller din virksomhed, har du to annoncevalg:
Brandbevidsthed : Disse er gode til visning af produkter og tjenester. Eller fremvise noget nyt om din virksomhed. Alt, hvad du vil have dine brugere til at blive fortrolige med.
Videovisninger : Denne type annonce er til generering af så mange visninger af din delte video-pin som muligt. Igen er målet at gøre brugerne fortrolige med dit brand.
Kør overvejelse
Den anden type Pinterest-annoncekategori er overvejelse - hvilket betyder, at du vil have dine brugere til at se din annonce og derefter tage en handling. Handlinger kan omfatte at klikke over til dit websted eller produktsider.
Trafik : Denne annoncetype er, hvad du vil bruge, hvis dit mål er at skabe trafik til et bestemt websted, landingsside, blogindlæg eller produktside.
Appinstallation : Hvis du prøver at sælge dit mobilspil eller -applikation, skal du vælge denne annoncetype, da det giver brugerne mulighed for at klikke igennem til App- eller Play-butikken.
Rul derefter ned, så du kan udfylde kampagnenavnet og indstille et budget.
Derefter skal du vælge den placering, du ønsker.
Gennemse : Brugere vil se din annonce, når de gennemser
Søg : Brugere kan se din annonce baseret på de nøgleord, du indstiller, og de søger
Alle : Brugere kan se din annonce via både gennemse og søgning
Dernæst skal du tænde et tryk. Dette betyder, at brugerne kun skal trykke på en nål en gang for at lande på din webside eller din side til download af app. Uden dette, når brugere trykker på din pin en gang, vil de se en 'nærbillede' -version, der viser flere oplysninger, men ikke automatisk dirigerer dem til dit websted.
Et tryk øger klikfrekvensen med næsten 300% .
Klik på Fortsæt nederst til højre.
Derefter bliver du bedt om at indtaste et annoncegruppens navn, en tidsplan og et budget. Gruppens navn er et paraplynavn - hvor du kan opbygge masser af annoncer under en paraply.
Eksempel: Du vil muligvis have et gruppenavn til dine kvinders sko-kampagner - du navngiver din gruppe 'Damesko.'. Inden for denne gruppe kan du have forskellige annoncer for forskellige produkter: Denne stilsko, den stilsko osv. (Dette er de individuelle annoncenavne, du har angivet i begyndelsen af annonceoprettelsesprocessen).
835 nummer
Nu er det tid til at vælge et publikum. Målgruppe betyder simpelthen de personer, som dine annoncer vises for.
Vi har talt meget om, hvordan man opbygger et stort publikum baseret på kundepersoner - altså Lær mere her . Du vil have, at dit annoncepublikum skal være ret specifikt og finjusteret uden at være for lille.
For at begynde at indsnævre dit publikum skal du klikke på giganten + midt på skærmen:
Derefter vises følgende indstillinger vist:
• Besøgende på dit websted : Til dette skal du indlejre Pinterest-tagkoden
• En liste over kunder, du uploader : Du kan uploade en .CSV med e-mail-adresser, og Pinterest kan vise annoncer til disse mennesker
• Et engagementspublikum, der engagerede sig med dine tidligere pins : Folk, der har klikket på dine Pins tidligere, er et godt valg, fordi de sandsynligvis er interesserede i det, du tilbyder
• Et aktuelt publikum, der opfører sig på samme måde som et, du allerede har : Du kan bruge dette i fremtiden, når du har et publikum eller to, der har succesrige resultater
Når du har valgt din annoncetype, bliver du bedt om at navngive din målgruppe og beskrive dem. Navnet kan være specifikt for det produkt, du reklamerer for, f.eks. Løbesko til kvinder, eller det kan være demografisk som kvinder i alderen 20-34.
Hvis du ikke ønsker at bruge indstillingerne for Pinterest-tag eller engagementsmetrics, der er anført ovenfor, til at opbygge dit publikum, kan du opbygge et publikum baseret på interesser og demografi.
Pinterest giver dig mulighed for at vælge fra en kæmpe liste over interesser; du markerer bare dem, du vil anvende.
Derfra bliver du bedt om at indtaste de søgeord, du vil målrette mod. For eksempel angiver vi muligvis 'kvinders løbesko', hvis vi ønsker at målrette mod brugere, der søger efter dette udtryk.
heldig nummer 4
Du bør medtage så mange relevante termer til din annonce som muligt - jo flere søgeord du tilføjer - jo større er sandsynligheden for, at søgere lander på din annonce.
Endelig vælger du demografi og et minimum CPC-bud (hvor meget du er villig til at betale for et klik).
Derefter bliver du bedt om at vælge den nål, du vil annoncere.
Endelig skal du indtaste destinationswebadressen for dit produkt og klikke på 'Promover pin' for at starte din kampagne.
Det tager cirka 24 timer for Pinterest at godkende din annonce. Du giver dem også dine faktureringsoplysninger, så de kan debitere din konto baseret på de budgetter, du har indstillet til din kampagne.
Måling af resultater og forbedring af dine annoncer
Du kan ikke forbedre det, du ikke måler. For at få mest muligt ud af dine Pinterest-annonce-dollars skal du lægge dine penge i de annoncer, der fungerer bedst. Lad os gennemgå et par ting, der forbedrer dine konverteringer og annonceeffektivitet.
Optimer dine billeder
Billeder er hjertet i Pinterest. Uden gode billeder - vil du ikke være tilfreds med ydeevnen.
• Sørg for, at dine fotos er professionelle og originale. Brug ikke stockfotografering. Hvis du ikke er meget fotograf, skal du ansætte en, der kan hjælpe dig med at tage billeder af dine produkter.
• Brug fotos, der viser folk, der bruger dit produkt. Nogle undersøgelser viser, at folk foretrækker at klikke på billeder, der viser et produkt i brug.
• Sørg for, at dine billeder har den rigtige størrelse: 600 x 900 pixels.
• Brug nøgleord i din billedbeskrivelse, så din pin vises, når en bruger søger på dit nøgleord.
Brug på hvad der fungerer
Du kan bruge Pinterest's analyser til at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dit brand.
• Besøg dit dashboard til annonceanalyse ved at klikke på Annoncer øverst til venstre og derefter på Kampagner.
• Brug instrumentbrættet til at få et hurtigt indblik i, hvilke annoncer der klarer sig bedst, eller hvis nogen ikke klarer sig godt. Fokuser dine udgifter på, hvad der fungerer.
Brug organiske indlæg, der fungerer bedst
Du kan også gøre brug af dine bedste organiske indlæg som Pinterest-annoncer.
• Tjek dit dashboard for at se, hvilke pins der har mest engagement. For at se din analyse skal du klikke på Analytics> Oversigt i øverste venstre hjørne.
• Bemærk hvilke pins der har flest aktier og engagement. Hvis nogen skiller sig ud som gode kunstnere, kan du oprette en annoncekampagne omkring den pågældende pin, da du ved, at dine brugere er mere tilbøjelige til at interagere med den.
Forbedre din målgruppe
Hvis du lige er kommet i gang med Pinterest og Pinterest-annoncering, vil du gerne integrere Pinterest-tagget på dit websted og også drage fordel af Rich Pins. Hvis du gør dette, får du et væld af oplysninger om dine brugere. Med denne ekstra viden kan du forbedre dine annoncer.
Her er et par måder, du kan forbedre dine annoncer på med Pinterest-kodestykker indlejret på dit websted:
• Brug Pinterest-tag til at målrette brugere, der har besøgt dit websted, igen.
• Byg et publikum, der ligner dine Rich Pins, baseret på folk, der har set produktkøbssiderne på dit websted.
• Ret folk, der tidligere har haft forbindelse med dine Pins, til din produktside eller dit websted.
Afslutningsvis
Der er så mange fordele ved at være aktiv på Pinterest. Brugere kan købe dine produkter direkte i appen. Du kan promovere dine produkter på utroligt engagerende måder til en af verdens mest efterspurgte demografi: tusindårige kvinder.
Du skal være sikker på at drage fordel af Pinterest Tag og Rich Pins ved hjælp af en udvikler, da dette dramatisk kan forbedre konverteringer.
Hvad er dine bedste tip til reklame på Pinterest?
Del Med Dine Venner:
