I de sociale mediers verden er rækkevidde alt. Men i nutidens stærkt konkurrenceprægede digitale miljø er det en konstant udfordring at nå ud til flere mennesker til et lavere forbrug. Det er her, medarbejdernes advocacy kommer ind i billedet. Det er den nemmeste måde at udvide din rækkevidde på sociale medier uden at overdrive dit budget.



Employee Advocacy af Sprout — en medarbejderdrevet fortalervirksomhed, der er indbygget i din platform til administration af sociale medier — gør det muligt at øge rækkevidden og samtidig reducere annonceomkostningerne ved at gøre dine medarbejdere til brandfortalere. Fordi nogle af de bedste fortalere for dit brand ikke er betalte skabere eller influencers; de er de mennesker, du ser, personligt eller praktisk talt, hver dag.



Midt i presset på marketingfolk fra faldende organisk rækkevidde og de annonceudgifter, der følger med det, er medarbejdernes fortalervirksomhed en nøglekomponent i din bredere sociale strategi. Faktisk, Gartner forudser 90 % af B2B-strategierne for markedsføring på sociale medier vil have skaleret medarbejderstøtteprogrammer i 2023.

Lad os komme ind på, hvorfor tilføjelse af et medarbejderstøtteprogram til din strategi er den hemmelige sauce bag at lave bedre forretningsresultater.

Anmod om en demo

Hvad er medarbejderadvisering, og hvorfor er det vigtigt?

Employee advocacy er, når en person, der arbejder for en virksomhed, promoverer brandet eller virksomheden på sociale medier (tænk: at poste nyheder om virksomheden eller en selfie med virksomhedens swag).

8 betyder numerologi

Et internt program, plus en platform som Employee Advocacy af Sprout , gør det nemt at tilskynde medarbejderne til at skrive flere og spore forretningsresultater.



En grøn grafik, der definerer medarbejderadvocacy, som når en person, der arbejder i en virksomhed, promoverer brandet eller virksomheden på sociale medier.

Sociale medier er en afgørende kanal for virksomheder til at komme i kontakt med forbrugerne. Men sociale teams er spredt tyndt. Udnyttelse af medarbejdernes stemmer giver ekstra annoncering, der kan udvide din rækkevidde og udvide dit digitale publikum. Som Sprouts Senior Manager for Social Media Rachael Samuels forklarer, 'Fortalervirksomhed er vigtig lige nu, fordi der er en masse udfordringer, som socialprofessionelle står over for, herunder algoritmeskift, slanke teams og budgetnedskæringer.'

At tilskynde medarbejdere til at skrive om deres autentiske, positive oplevelser i din virksomhed har dybe forretningsfordele på tværs af afdelinger, som:

  • Udvidelse af salgsteams netværk og leads
  • Skab buzz og øge visninger for dit marketingteam
  • Boost medarbejdernes engagement for dit HR-team
  • Forøgelse af optjente medier til dit PR-team
  • Opbyg tillid med talentudsigter til dit rekrutteringsteam

Fra brandforstærkning til opbygning af tillid, lad os dykke ned i tre store fordele ved medarbejdernes fortalervirksomhed.



Øg brandbevidstheden – selv på et reduceret budget

Imellem fald i organisk rækkevidde og frygt for recession presse marketingfolk til at præstere, har det aldrig været vigtigere at nå ud til flere med mindre.

Medarbejderadtaler er din hemmelige supermagt – medarbejderindlæg forbinder dig med nye målgrupper uden at øge dine annonceudgifter. Faktisk er øget brandbevidsthed vigtigste forretningsresultat af disse programmer ifølge The 2022 Sprout Social Index™.

En grafik fra Sprout Social Index, der viser de vigtigste forretningsresultater af et medarbejderstøtteprogram

'Fortalervirksomhed har ført til et højere antal visninger end nogen af ​​vores sociale kanaler, hvilket har ført til mere end 8 millioner visninger netop i år,' fortæller Rachael os. “Fortalervirksomhed er virkelig vores sociale supermagt. Vi er i stand til at nå ud over vores kernepublikum og udnytte vores teams omfattende netværk.'

Medarbejderindlæg øger buzz omkring din virksomhed fra betroede stemmer. Der er en grund til, at 68 % af marketingfolk rapporterer, at deres organisationer har et medarbejderfortalerprogram – at forstærke medarbejderstemmer ved at gøre det nemmere at skrive opslag giver enorme fordele.

Et LinkedIn-opslag oprettet af en Sprout-medarbejder, der deler Sprout's yearly data report.

Opbyg varemærketillid med fremtidige fans og talenter

I forbruger-mærkeforholdet er tillid alt - 58 % af forbrugerne siger, at tillid er grunden til, at de vælger ét mærke frem for en konkurrent. Det er her, din arbejdsstyrkes stemme skinner. Så meget handler den medarbejderstemme om tre gange mere troværdig end en administrerende direktørs .

Medarbejderindlæg skaber et konstant flow af digital mund-til-mund-markedsføring fra betroede stemmer. Folk vil gerne lære om nye ting fra mennesker, de kender og stoler på – når alt kommer til alt, en vens anbefaling er den mest virkningsfulde grund til, at forbrugere køber på sociale medier .

En grafik fra Sprout Social Index rangeringsfaktorer, der påvirker forbrugerne' decisions to choose a brand over a competitor

Dette kan også hjælpe med at vinde tillid hos potentielle medarbejdere – især vigtigt, da The 2022 Sprout Social Index™ fandt ud af, at det at finde kvalificeret talent er den største udfordring, marketingfolk står over for i år.

Når det kommer til, hvordan det faktisk er at arbejde i din virksomhed, er der ingen stemme, der er mere troværdig end dine medarbejderes – brug denne og bemyndig dem til at dele.

Oprethold ensartet varemærkebudskab og brændstof til tankelederskab

Selvom du allerede tilskynder medarbejdernes advocacy, er der et par almindelige blokeringer, der kan forhindre dem i at skrive, herunder båndbredde og angst.

På samme måde kan du være tøvende med at opfordre medarbejdere til at skrive indlæg af frygt for useriøse brandbeskeder.

Et formelt medarbejderstøtteprogram løser begge disse problemer. På medarbejdersiden gør indhold, der er klar til deling, det nemmere for dem at skrive om autentiske arbejdserfaringer, branchenyheder, brandvideoer og mere på sociale medier uden at gætte deres indhold.

På forretningssiden vil du føle dig sikker på, at indhold, som medarbejdere deler, er on-brand ved at levere forhåndsgodkendte sociale beskeder og indhold at vælge imellem.

Ved at fjerne barrierer og give dine medarbejdere mulighed for at skrive indlæg, hjælper du dem med at blive tankeledere – og tankelederskab kan have en reel indvirkning på virksomheden. Om 47 % af køberne sige tankeledelse førte dem til at opdage og købe fra en virksomhed. Og med 68% af amerikanske voksne online siger, at de ikke tror, ​​virksomheder deler interessant indhold, en lind strøm af friske perspektiver fra medarbejderne diversificerer også det indhold, dit sociale team kan dele.

Iøjnefaldende funktioner: Employee Advocacy fra Sprout

Nu hvor du ved, hvordan medarbejderadvocacy kan øge din strategi, er du klar til næste trin: få en medarbejderadvocacy-platform.

Employee Advocacy af Sprout er et knudepunkt for dine medarbejderdrevne brandforstærkningsværktøjer. På medarbejdersiden er det en intern 'nyhedsudgang' for personalet til at finde og dele indhold til deres personlige sociale netværk. Og på administratorsiden kan du problemfrit samle indhold, der kan deles, oprette interne nyhedsbreve og spore ROI med analyser og rapporter. Og med Advocacys dybere integration med Sprout kan du nu komponere og udgive indlæg til Advocacy og dit brands sociale mediekanaler, alt sammen ét sted.

Et skærmbillede af foderet i Sprout's Employee Advocacy platform

Alt dette fjerner barrierer – for dig og dine medarbejdere – for at gøre fortalervirksomhed til en problemfri del af din strategi. Som Sprouts Product Marketing Manager Rae Repanshek forklarer: 'At køre et fortalervirksomhed burde ikke føles som et andet job. Det burde være en naturlig forlængelse af det fantastiske arbejde, som ledere og marketingfolk på sociale medier allerede udfører. Og det er, hvad Employee Advocacy by Sprout Social gør.'

Lad os gennemgå de fire iøjnefaldende funktioner på vores platform, der vil lette din byrde, mens du supercharger din strategi.

Integration med Sprout Social

Medarbejdernes fortalervirksomhed bør være en del af din sociale strategi – ikke endnu en bowlingnål, som marketingfolk kan jonglere med.

Med Employee Advocacy by Sprout kombineres din håndtering af sociale medier og fortalervirksomhed i én hub, hvilket reducerer ekstra arbejdsbyrde. Du kan oprette indhold, som medarbejderne kan dele i Sprout på samme sted, som du ville skrive et opslag på sociale medier til dine brandkanaler.

Et skærmbillede, der viser integrationen af ​​Employee Advocacy og Sprout, hvor du kan sende kuraterede indlæg for medarbejdere til Advocacy-programmet direkte fra Sprout's compose window.

'Employee advocacy er blevet en meget større del af vores kundesamtaler, og vores førende brands fornyer deres sociale medier og interne kommunikationsstrategier til at inkludere medarbejderadvocacy-programmer,' forklarer Rae. 'Det er grunden til, at vi fortsætter med at integrere vores Employee Advocacy-platform endnu dybere med vores kerne Sprout-platform og investerer i produktudvikling for at levere værdifulde funktioner, som vores kunder har efterspurgt.'

Forbedret LinkedIn-indlægsdeling for en bedre brugeroplevelse

Som verdens største professionelle netværk , LinkedIn er en afgørende platform til at dele tankelederskab og virksomhedsnyheder. At sikre, at dine medarbejdere kan engagere sig i din virksomheds indhold gennem Sprouts Employee Advocacy-platform – og at videredelte opslag så naturlige ud – var en topprioritet.

Vi har forbedret funktionerne for at gøre deling af LinkedIn-indhold gennem vores Employee Advocacy-løsning mere problemfri. Med den integrerede skriveoplevelse kan alle LinkedIn-opslag, du opretter til dine brandkonti, nemt gøres tilgængelige for dine medarbejdere.

Dette betyder, at dine medarbejdere kan videredele LinkedIn-opslag, du kuraterer for dem fra Advocacy-platformen, i stedet for at skulle finde indlægget på netværket – ved at skære et søgetrin ud, der kan være en barriere for personalet til at genposte indhold.

Et skærmbillede, der viser et Sprout LinkedIn-opslag, der er blevet videredelt i en medarbejder's LinkedIn post

Diversificeret LinkedIn-videoindhold

Video er blevet mere populært end nogensinde – 66 % af forbrugerne siger, at kortformat video er den mest engagerende indholdstype, op fra 50 % i 2020 ifølge The 2022 Sprout Social Index™.

Derfor var deling af videoindhold problemfrit på LinkedIn en af ​​vores topprioriteter. Tidligere var det eneste videoindhold, du kunne dele på LinkedIn, videoindhold, der var hostet andre steder (tænk: YouTube-videoer).

Vi har opdateret Employee Advocacy for at muliggøre videoupload, som indhold, medarbejdere kan dele med deres netværk. Dette skaber en mere indbygget LinkedIn-oplevelse for dem, der poster, giver dig mulighed for at dele on-brand video og skærer et skridt ud for dig som kurator.

Og mere på vej…

Som vi nævnte, bør det værktøj, du bruger til at drive din sociale strategi med medarbejdernes advocacy, lette udstationeringsprocessen – ikke hindre den. Fra compliance-fokuserede værktøjer til stærkt regulerede industrier, til endnu flere forbedringer til planlægning af indlæg, er der flere funktioner i horisonten.

Som Rae siger: 'Der er meget mere i vente for Employee Advocacy i fremtiden, og jeg er så begejstret for at hjælpe vores kunder med at opnå større forretningsresultater ved at give deres medarbejdere mulighed for at dele deres stemmer og erfaringer.'

Det har aldrig været vigtigere at øge din organiske rækkevidde uden at bruge mere på at gøre det. Et værktøj giver to fluer med én pellet: Gør dine sociale medier og medarbejdernes advocacy-strategi mere effektiv, samtidig med at den frie rækkevidde opnås af medarbejderadvocacy-indlæg. Det eneste, der er tilbage at gøre nu, er at komme i gang.

Øg brandbevidstheden, og forstærk din rækkevidde med Employee Advocacy

Employee advocacy-programmer har hårdtslående fordele. Internt gør medarbejderstøtteprogrammer det nemmere og mere effektivt at kurere og dele historier, som du ønsker, at dine medarbejdere skal fremme. Eksternt hjælper al den ekstra promovering og buzz med at reducere annonceomkostningerne ved at give din organiske rækkevidde et stort løft.

Dette er dit tegn på at kickstarte dit eget medarbejderstøtteprogram. Du har hvorfor. Du har hvordan. Og det er kun toppen af ​​isbjerget. Nu er du klar til at udforske, hvordan medarbejderadtaler kan øge din strategi, rækkevidde og forretningsresultater.

Brug vores ROI beregner for at finde ud af, hvordan medarbejderadtaler og en platform som Sprout kan forstærke din virksomheds budskab og vækste din virksomhed.

Del Med Dine Venner: