At have gode copywriting-færdigheder er en vigtig del af en social media managers værktøjskasse. På Twitter skal du fortælle en historie – men kortfattet. Og på Instagram skal billedet matche en omhyggeligt formuleret billedtekst.



Hvordan holder du alt dette afbalanceret med dit brands marketingstrategimål? At skrive til sociale adskiller sig fra andre former for tekstforfatning. Her skal du balancere dine salgsargumenter med en mere social omgangstone.



I dette indlæg vil vi undersøge en række måder, du kan forbedre dine tekstforfatterfærdigheder på, når du skriver til sociale medier. Hvert tip kommer med et nyttigt værktøj til at hjælpe dig med at udføre det. Lad os komme igang!

1. Analyser dine overskrifter

Ikke alle overskrifter er tweet-værdige. Nogle er kedelige, andre er clickbait, mens nogle bare bugter sig rundt. Vær forsigtig med kun at dele en titel, når du deler et link. Du skal muligvis omskrive kopien for at få artiklen til at lyde lidt mere tiltalende.

Gode ​​overskrifter kan gøre en eller flere af nedenstående:

  • Fremkald en følelsesmæssig forbindelse
  • Informer: undervis eller hjælp nogen med at lære om emnet
  • Tilskynd til handling: Clickbait-overskrifter bruges, fordi vi ikke kan holde ud at gå glip af en sjov fakta

Faktisk, OkDork analyseret 10.000 bredt delte artikler og kortlagt en følelse til hver enkelt. Ærfrygt og latter var de to øverste følelser, der drev aktierne.

San Francisco Chronicle tog den originale overskrift, The Quest to Save Stephen Hawkings Voice og tilføjede oplysninger til tweetet for at gøre det mere interessant. Fra timingen fremkaldte det sandsynligvis også følelser hos læseren.



san francisco kronik eksempel

Du kan udføre dette tip ved at bruge et overskriftsanalysatorværktøj. Advanced Marketing Institute tilbyder en gratis analysator, der scorer dig baseret på den branche, du skriver i. Værktøjet er nyttigt i tider, hvor du mangler ord, eller du har brug for ekstra bekræftelse på, at din overskrift virker.

2. Opret overskriftsskabeloner

Hvis du konstant løber tør for overskriftsideer, kan det være nyttigt at have en liste over vellykkede overskriftsskabeloner. Det sparer tid, som du kan bruge til andet arbejde.

Til at begynde med skal du gennemgå nogle lister som Olyvias populære blogtitler og Copybloggers overskriftsformler . Skriv de skabeloner ned, som du tror vil fungere for din virksomhed.

Når du tester dine overskrifter i din kopi på sociale medier, skal du notere, hvilke der er mest succesfulde. Får visse overskrifter flere delinger, og andre får større engagement? Ingen skabelon er klar til din virksomhed, så du bliver nødt til at finjustere dem, mens du går.

Muligvis medievirksomheden, der foranledigede clickbait-vanviddet, BuzzFeed har naglet overskriftsskrivning til en videnskab. Nummererede artikler er meget delbare, og du ved normalt, hvad du går ind til, når du klikker på dem. Dette stykke vil ikke være nyttigt for alle, men hvis du leder efter en liste over robotrensere, bliver du tvunget til at klikke.

hvad betyder 99

3. Genbrug dit indhold

Lad ikke al din overskriftsskrivning gå til spilde. Tag en artikel, der vækker genklang eller vil vække genklang hos dit publikum, og planlæg flere forskellige indlæg om den.

Der er mange muligheder at tage, når du deler en artikel:

  • Træk et citat fra artiklen
  • Skriv et resumé på én sætning
  • Del et billede fra stykket
  • Lav en grafik, der citerer stykket

I stedet for at genbruge overskriften, valgte National Geographic at skrive et beskrivende og informativt tweet. I andre tweets kan de vælge at trække et andet citat fra artiklen eller dele et relateret billede.

Spire indholdskalender ugentlig visning

For at hjælpe dig med at planlægge indlæg skal du bruge et værktøj som Sprout Social til at planlægge dit opslag og planlægge fremad. I stedet for konstant at bekymre dig om indhold, kan du tage et stykke og planlægge tre tweets om det på forskellige fremtidige tidspunkter. Denne strategi fungerer bedst, når du poster ofte.

Planlægning af tweets sikrer, at du kan optimere din Twitter-tilstedeværelse for flere følgere

4. Brug Active Voice

Lær forskellen mellem passiv stemme og aktiv stemme. Brug af aktiv stemme i din opfordring til handlinger tvinger brugerne til straks at handle. Aktiv stemme fungerer også godt på sociale medier, fordi den er mere kortfattet og fokuserer sætningen på emnet.

Ville du f.eks. foretrække, at en ny iPhone-model blev udgivet af Apple, eller at Apple frigiver en ny iPhone-model for at skille sig ud? Den anden mulighed, den aktive stemmeoverskrift, er normalt at foretrække frem for den første. Det fortæller dig på forhånd, hvem emnet er (Apple), og hvad det gjorde (udgivelser).

titel

For en nem analyse kan du bruge et gratis værktøj som Passiv stemmedetektor for at identificere, om du har det i din kopi. Den betalte version af Grammatisk kan også kontrollere passiv stemme, mens du skriver i din browser.

5. Opret en stilguide

Selvom dette ikke ligefrem er et hack i begyndelsen, kan en stilguide spare dig for enormt meget tid i fremtiden. Det bør omfatte alt om din kommunikation på sociale medier, fra grammatik til visuel grafik til postformatering. Betragt dette som en forudgående tidsinvestering.

Oprettelse af en stilguide vil gøre dit tekstforfatningsarbejde lettere. I stedet for at spekulere på, hvilket ordforråd du skal bruge i et Facebook-opslag, kan du konsultere din guide for at se, om nogen virksomhedsgodkendte ord ville fungere. Du behøver heller ikke spekulere på, om et tweet er for langt, hvis din stilguide siger, at du skal holde det under 20 ord.

Hvis du starter fra bunden, så tjek vores indlæg om, hvordan du laver din egen stilguide.

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Kit Kat (@kitkat_us)

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Kit Kat (@kitkat_us)

Det fremgår tydeligt af Kit Kats Instagram-indlæg, at deres stilguide er at holde billedteksterne under tre linjer. I slutningen af ​​hver billedtekst tilføjer de deres brandede hashtags. Formlen er enkel, og den afviger sjældent fra deres retningslinjer.

6. Test længere indlæg

Mens nogle mærker holder sig til en kort og sød poststrategi, omfavner andre et længere ordtal. Længere indlæg kan hjælpe dig med at fortælle en bedre historie, og hvis den er skrevet godt, skal du være engagerende for dine læsere. Dette tip er også kontraintuitivt for dem, der anbefaler at skrive korte indlæg. Når de udføres korrekt, kan lange indlæg være yderst engagerende.

nummer 828

Dette råd fungerer godt for mærker, der markedsfører gennem uddannelse og information. Det er bedst egnet til Instagram og Facebook. På Twitter kan du tråde dine tweets, hvis indholdet er overbevisende.

Se dette opslag på Instagram

Et indlæg delt af Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Se dette opslag på Instagram

Et indlæg delt af Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Darryl Cheng på Instagram bruger længere opslag til at lære sine følgere om plantepleje. Selvom han bestemt kunne skrive kortere indlæg, bruger han sine evner som forfatter og sin platform som underviser til at hjælpe sine følgere.

For at udføre dette skal du finde og/eller lave indhold, som du tror vil kunne lære dine følgere noget nyt. Fortæller det en historie om en kundes livsrejse? Vil du vise resultater af et forsøg mellem at bruge mandelmel og fuldkornshvedemel? Jo mere informativ, jo mere vil dine læsere læse. Leg også med at skabe afsnitsskift for en lettere læseoplevelse.

7. Test 'Du' vs 'Mig' i Call-to-Action-knapper

Når A/B tester deres prøvetilmeldingsside, Unbounce fundet at en simpel ændring i at bruge din over min resulterede i 90 % flere klik. Udtrykket? Start ___ gratis 30 dages prøveperiode.

Sætningen var på deres call-to-action (CTA) knap og var den eneste ændring, der blev testet. Tidligere i artiklen nævnte vi, hvordan folk er mere tilbøjelige til at dele, når der er en følelsesmæssig forbindelse. Det samme gælder for salg. Når du føler en personlig forbindelse, selv så simpel som et førstepersons pronomen, kan det være det ubevidste skub, du har brug for for at købe produktet.

instagram annonce for torsdagsstøvler

Hvordan kan du omsætte dette til handling? Når du skriver CTA'er til social kopi, såsom i annoncer eller CTA-forward-indlæg, skal du være opmærksom på de pronominer, du bruger. Beder du folk om at få fat i din gratis e-bog eller få fat i min gratis e-bog? Heldigvis for os er A/B-test i reklamer tilgængelig på de fleste af de store sociale netværk. Fra din side er alt, hvad du skal gøre, at køre annoncen for at se, hvilket pronomen der er mest vellykket.

8. Øvelse for at stimulere kreativiteten

Berømte forfattere som Henry David Thoreau værdsatte hvordan gang påvirkede deres forfatterskab positivt . En undersøgelse offentliggjort i Journal of Experimental Psychology fandt ud af, at gang øgede deltagernes kreativitet med 81 %. Nogle gange er det bedste, du kan gøre for dit forfatterskab, at træde væk i et par minutter.

Du behøver ikke at gå for at høste kreativitetens fordele. Enhver mild træning kan stimulere din hjerne til hurtigere behandlingshastigheder. Det viser undersøgelser at de bedste pauser er dem, der mentalt frigør dig fra arbejdstankerne og booster positive følelser. Ud over træning kan dette omfatte meditation eller at hjælpe en kollega.

Så næste gang du sidder fast i din tekstforfatning, skal du ikke være bange for at gå væk fra dit skrivebord.

Copywriting er en færdighed, der kan finpudses og afprøves. Med de mange værktøjer og tjenester derude, er det nemmere end nogensinde før at tjekke dit arbejde. Copywriting til sociale medier er ikke det samme som at skrive til lange artikler. Brug af iørefaldende overskrifter, stilguider og A/B-test kan føje til dit marketingværktøj. Forhåbentlig gav denne artikel dig nogle tips, som du kan bruge i din daglige tekstforfatning.

Hvilke værktøjer og tips har du fundet nyttige, når du skriver tekster til sociale medier? Kontakt os på Twitter !

Del Med Dine Venner: